微淘3.0來了，微淘界面透出最新功能，可以用16字概括：“降低門檻，放大成果，一點(diǎn)生產(chǎn)，多點(diǎn)分發(fā)。”

從前，微淘在手機(jī)端的淘寶扮演著微博的角色，給用戶的是微博的功能，賣家用微淘最多的是在告訴自己粉絲店鋪發(fā)生的動(dòng)態(tài)。

現(xiàn)在，也就是從去年開始，微淘逐漸成了賣家的營銷主力，它不再是一個(gè)小喇叭去告訴你它發(fā)生了什么事，而是一個(gè)窗口，也是一個(gè)橋梁，微淘賬號(hào)和粉絲增加粘性。

今天，打開手機(jī)淘寶，進(jìn)入微淘，原來版本上“發(fā)現(xiàn)”標(biāo)簽頁下的垂直內(nèi)容頻道直接和原本“關(guān)注“的內(nèi)容已經(jīng)打通，在頻道頁頂端可以直接看到美搭、母嬰、美食、數(shù)碼等十幾個(gè)分類。

微淘的這種蛻變，無非是為了微淘內(nèi)部的私域流量和公域流量之間流動(dòng)性更強(qiáng)，更垂直、精準(zhǔn)的內(nèi)容將被推送給契合度高的潛在粉絲。目前，手機(jī)淘寶各個(gè)內(nèi)容渠道已經(jīng)打通，在賣家和達(dá)人在微淘發(fā)布內(nèi)容后，會(huì)有一套機(jī)制把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在有好貨、必買清單等所有內(nèi)容渠道進(jìn)行分發(fā)。

3年前，馬林還是一個(gè)快遞小哥，可現(xiàn)在他已經(jīng)是多家淘寶的老板?！拔乃嚹信辍笔撬囊患胰鸸谀醒b店鋪，現(xiàn)在店鋪擁有689萬的微淘粉絲。去年一年時(shí)間，通過在微淘發(fā)布新品上新等輕內(nèi)容，增粉超過600萬，而最近更是借助新勢力周這樣的活動(dòng)，僅僅5天增粉11萬。

據(jù)透露，現(xiàn)在“文藝男女店”一天的內(nèi)容曝光可達(dá)74萬，近一半來自店鋪的粉絲。最近一天，所有粉絲瀏覽他們家內(nèi)容的停留時(shí)長加起來約224小時(shí)，一周內(nèi)與店鋪發(fā)生聯(lián)系（包括閱讀和互動(dòng)）的粉絲高達(dá)125萬?！拔乃嚹信辍笔窃趦?nèi)容化的浪潮里，借助“微淘”飛速發(fā)展的典型。而在以后這類擁有微淘內(nèi)容運(yùn)營能力的商家會(huì)有更多機(jī)會(huì)。

微淘負(fù)責(zé)人無情表示：微淘相比淘寶頭條最大的不同是因?yàn)槲⑻再~號(hào)背后是各種各樣有溫度的人。微淘改版的重要邏輯，一旦內(nèi)容是為前臺(tái)和算法而生產(chǎn)時(shí)，往往會(huì)忽略真正的用戶。

這就意味著，商家運(yùn)營好自己的微淘賬號(hào)，是鏈接粉絲、流量最有效的路徑之一。尤其抓住大促等活動(dòng)，可以獲得想不到的流量爆發(fā)。

私域流轉(zhuǎn)公域的前提

粉絲運(yùn)營的理想狀態(tài)其實(shí)是一個(gè)閉環(huán)：吸粉——粉絲互動(dòng)——琢磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升粉絲粘性——粉絲回訪。

而店鋪賬號(hào)是閉環(huán)的核心，一切粉絲運(yùn)營的內(nèi)容都將圍繞賬號(hào)展開，優(yōu)秀運(yùn)營的結(jié)果是打造一個(gè)有諸多粉絲且富有粉絲粘性的賬號(hào)。“消費(fèi)者從主動(dòng)搜索的行為，會(huì)變成按照欲望獲取信息推送的過程，內(nèi)容賬號(hào)也需要變得有性格、有溫度?！?/strong>無情在會(huì)場表示。

目前，商家可以在微淘自產(chǎn)教程、種草、測評等原創(chuàng)內(nèi)容，也能通過手動(dòng)上新，展示買家秀，發(fā)布單品等形式推出內(nèi)容，如果沒有內(nèi)容生產(chǎn)能力，則可以與達(dá)人合作采購內(nèi)容。

除了發(fā)布內(nèi)容，微淘還提供了諸多與粉絲互動(dòng)的組件，像蓋樓、投票、福利、征集、群聊、Say Hi等，另外，微淘內(nèi)容也能與群聊、直播進(jìn)行私域聯(lián)動(dòng)，形成店鋪的私域運(yùn)營閉環(huán)。比如直播吸粉，微淘沉淀粉絲，通過群聊再一次觸達(dá)粉絲實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化等。

據(jù)透露，為了激勵(lì)商家做內(nèi)容，微淘升級(jí)了原先的賬號(hào)層級(jí)制度，新層級(jí)制度核心在3個(gè)點(diǎn)上——微淘健康分（主要影響因素是賬號(hào)信用和賬號(hào)活躍度）、粉絲價(jià)值分（主要影響因素是有效粉絲規(guī)模、增粉能力、粉絲回訪和互動(dòng)數(shù)據(jù)）、內(nèi)容價(jià)值分（主要影響因素是內(nèi)容質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容規(guī)模）。微淘層級(jí)越高，賬號(hào)權(quán)益就能獲得相應(yīng)的成長。從目前表現(xiàn)優(yōu)異的微淘號(hào)看，大多活躍度極高。

當(dāng)私域內(nèi)容運(yùn)營好了之后，就會(huì)有機(jī)會(huì)將流轉(zhuǎn)到公域，從而為店鋪獲得更多的流量和新用戶。不管是圖文還是短視頻，只要符合微淘的前臺(tái)規(guī)則，就可能被抓取到微淘公域的推薦頻道、上新頻道以及不同行業(yè)的垂直頻道。

據(jù)悉，私域轉(zhuǎn)公域主要參考三個(gè)維度的數(shù)據(jù)，分別是商家活躍度（更新頻次），粉絲價(jià)值（消費(fèi)轉(zhuǎn)化及粉絲活躍度）以及商家成長情況（商家微淘層級(jí)），也就是說，商家的內(nèi)容能力越高，內(nèi)容被抓取到公域呈現(xiàn)的概率越高。

其實(shí)，營銷的本質(zhì)并不僅僅是銷售，而是關(guān)系的滲透，引導(dǎo)商家重視粉絲關(guān)系，其實(shí)也是商家自我品牌化的重要路徑，而微淘3.0版本正在為商家提供這樣一個(gè)通路。