現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢越來越快，電商行業(yè)的新興玩法也層出不窮，作為電商中發(fā)展最快的淘寶和天貓競爭也越發(fā)激烈，吸取有效的流量成為了各大賣家能夠在淘寶站穩(wěn)根基的救命稻草。

淘寶正在從貨品運(yùn)營時(shí)代進(jìn)入內(nèi)容電商時(shí)代。在站內(nèi)，我們已經(jīng)可以看到很多內(nèi)容運(yùn)營方式——微淘、有好貨、淘寶直播、淘寶短視頻等等。

其中微淘作為淘寶孵化出的內(nèi)容營銷工具，憑借著其社交屬性、內(nèi)容運(yùn)營更多的是基于關(guān)注關(guān)系和粉絲心智進(jìn)行運(yùn)營?，F(xiàn)在，越來越多的商家已經(jīng)開始在微淘進(jìn)行粉絲運(yùn)營。為了幫助商家們更好的進(jìn)行粉絲積累和運(yùn)營，接下來的1年里，微淘在運(yùn)營、數(shù)據(jù)、活動等方面，將會有一系列新的變化和動作。

微淘的作用

1. 現(xiàn)在淘寶系統(tǒng)整體趨向個性化，而我們的微淘也是越來越個性化，我們做好微淘不光可以增加寶貝的個性化權(quán)重，還可以為我們帶來很多流量，那么自然你的寶貝也會獲得優(yōu)先展現(xiàn)。

2. 輔助搜索排名，包括后期開通直通車推廣和策劃活動都是有很大的幫助的。我們的策劃和活動都可以在微淘中發(fā)布出來，可以利用微淘來給我們積累粉絲。

3. 在新品前期的時(shí)候，微淘是很好的推廣渠道，甚至可以幫助我們破零。

4. 可以結(jié)識新的顧客，不忘老顧客，增加和老顧客的粘性，更加拉近賣家和買家之間的距離。

5. 為我們的店鋪積累更多的粉絲，打造屬于我們自己店鋪的老客戶資源圈。

6. 微淘是獨(dú)立的流量入口，可以更快速給我們的店鋪帶來個性化流量。

2019年微淘核心玩法策略

隨著無線時(shí)代的到來，用戶的聚焦入口越來越碎片化，用戶行為聚焦在一些量化的場景下。所以在無線時(shí)代下，微淘的在手淘上的定位已經(jīng)發(fā)生了一些變化——追求用戶互動、分享的一個內(nèi)容化社區(qū)平臺。

2019年，整個微淘的變化基本是圍繞粉絲的資源效率、內(nèi)容創(chuàng)作效率，以及為幫助商家進(jìn)行流轉(zhuǎn)所能夠放大的一些產(chǎn)品機(jī)制。

那么針對于這些變化，商家如何參與進(jìn)來呢？

1.內(nèi)部玩法聚焦，啟動“百萬種草計(jì)劃”

希望商家在做除了上新、福利這樣的內(nèi)容以外，更多的來做種草型的內(nèi)容。過去的數(shù)據(jù)驗(yàn)證發(fā)現(xiàn)，其實(shí)種草時(shí)微淘這個信息流的效果是最好的。而好的種草內(nèi)容也包括三個元素：真實(shí)的人設(shè)、精彩的內(nèi)容、適用的場景。

2.粉絲價(jià)值的提升

這部分是針對許多商家在站外引流之后的一個動作，讓商家更好的去承接站外引入用戶的一些能力。商家可以自由的去設(shè)置，比如關(guān)注有禮等.

3.平臺活動

a.圍繞商家上新的心智，聯(lián)合商家一起做上新的規(guī)模化創(chuàng)新，以及增加超級福利這樣的方式去做一些打爆，撬動更多用戶來提升集中性的新品成交能力。

b.圍繞商家做粉絲分層，可以針對商家對不同的粉絲進(jìn)行分層，針對忠實(shí)粉絲、潛在粉絲增加一些不同的個性化福利。

c.跟行業(yè)深度聯(lián)合，針對于618、雙11、雙12以及年貨節(jié)這樣的重要營銷節(jié)點(diǎn)，全面的整合的去幫助商家在這些內(nèi)容營銷節(jié)點(diǎn)中做出最好的效果。

如何營造好我們的微淘

在我們發(fā)布微淘之前，我們必須清楚現(xiàn)在微淘差不多可以分為5大類。大家可以去看看那些熱文區(qū)，基本全都是一些互動性的話題。那么我們又該如何來發(fā)布我們的優(yōu)質(zhì)微淘呢？

首先要有足夠的重視度，需要商家有計(jì)劃的去發(fā)微淘。其次需要不斷輸出好的內(nèi)容去維系粉絲，最后要做好“粉絲粘性”的動作。

商品類內(nèi)容：店鋪上新或者是上新相關(guān)的內(nèi)容類型，這個可以說是產(chǎn)品賣點(diǎn)的提煉，并且進(jìn)行有吸引力的表達(dá)，是比較容易實(shí)現(xiàn)的。上新盡量提前一周預(yù)熱。

口碑沉淀：售后內(nèi)容。包括買家秀、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。比較好的一個案例就是有店鋪已經(jīng)在做一些會員日、“粉絲回訪”這樣的動作

粉絲福利：通過粉絲性的內(nèi)容、福利的內(nèi)容去提高本店鋪的粉絲價(jià)值。這也是我們已經(jīng)在線上測試的粉絲福利社。

粉絲粘性：人格化的內(nèi)容。一個人格化比較強(qiáng)的店鋪是一種什么樣的感覺，拿林珊珊的店鋪舉例，其店鋪微淘的發(fā)布更像是自己的微博。

這些都是提供給商家們一些可借鑒的案例展現(xiàn)，未來微淘也會圍繞粉絲福利去做一些動作，5月中旬即將上線一款福利社的抽獎工具。

文章部分內(nèi)容來自淘榜單，侵刪