馮小剛新作《芳華》，可謂是一部新片佳作。7天將近6億的票房成績，更是驗(yàn)證了這是一部名利雙收的賀歲檔期備受關(guān)注的華語電影。

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這部《芳華》是華語電影年度十佳無爭議，馮小剛最好作品之一。當(dāng)戰(zhàn)爭殘酷撕碎了一切，單純的善良被踐踏，曾經(jīng)的青春都幻滅，電影記錄的不只是時代，更是不能重來的人生。

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但是，影片之前調(diào)整檔期事件，卻讓人略感遺憾。從國慶檔期移師到眼下的賀歲檔，顯然是有巨大的阻力和原因的。不過就此看來，畢竟因?yàn)橘|(zhì)量過硬，《芳華》還是幸運(yùn)的一部作品，獲得了市場的肯定。但慕容最近也被朋友頻繁問到了這個問題“為什么那么多好電影進(jìn)不了電影院呢”？

我翻來覆去，思前想后，最后總結(jié)很多影片無法進(jìn)入院線，或者票房不佳的具體原因具體如下，分別有三點(diǎn)：

一，沒錢進(jìn)院線

實(shí)際上，一部電影從拍攝到制作到與觀眾見面，有兩個環(huán)節(jié)必不可少。首先是發(fā)行，之后是宣傳。

先說沒錢進(jìn)院線之“發(fā)行”。每一家電影公司都會有一大批駐地發(fā)行人員在每個省會城市或大城市工作。負(fù)責(zé)拷貝和物料以及協(xié)調(diào)排片。舉例：如果一部電影在全國每家影院貼一張海報，這個成本計(jì)算下來就是幾百萬人民幣之多?。?！

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所以說，很多真正的“好”片（口碑不俗的文藝片居多），是沒錢做這個的。

試想一下，院線經(jīng)理那里見不到物料見不到有人來推薦，都不知道這片子，咋排片？

二、沒錢做宣傳

現(xiàn)在假設(shè)這片子進(jìn)了院線，但是“宣發(fā)”作為第二個問題繼“發(fā)行”之后又來了。那就是“宣傳”很難。我之前遇到一個朋友，投資拍了部片子花了1000萬上下。在北京找了家野生新媒體公司（至少我在業(yè)內(nèi)沒聽說過）扔進(jìn)去100萬，到頭來通稿沒發(fā)一篇，連個電影官微都沒有。還是我?guī)兔o他張羅了一套“班子”臨時做做宣傳，但收效甚微。要知道，宣發(fā)很費(fèi)時費(fèi)力費(fèi)人脈的。畢竟這年頭酒香也怕巷子深。

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所以，如果觀眾從大眾媒體和網(wǎng)絡(luò)都見不到這片子任何的消息，誰會去看呢？

 三、院線有壓力

院線一般會這樣排片：每周上映的新的進(jìn)口大片和國產(chǎn)大片會在三部左右，大致瓜分百分之七十的票房和排片。剩下的百分之三十，有百分之二十基本都是上周和這個月的長線高口碑作品。這樣一來，一家10廳影院往往只有一個影廳每天排4場左右的某部小成本高口碑“新片”去試水。但如果前兩點(diǎn)宣發(fā)沒做好，沒錢第三方做票補(bǔ)票價也沒優(yōu)惠，自然首日排片就少，觀眾去看的就少，當(dāng)日票房就少。

你不能要求院線經(jīng)理都是圣人。大家各司其職有票房任務(wù)，賣的不好自然不排。

這是一個惡性循環(huán)。

院線通常把這類叫做“一日游”。其結(jié)果是：第一，首先次日全國排片削減為5%左右甚至更少。第二，進(jìn)入院線的小廳或vip廳，削減為兩場左右，時間在早晚不利的時段。

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但這類影廳往往票價高，會員卡不可用，想要網(wǎng)購票價也是普通影廳的兩倍左右，自然就更少人會選擇觀看了。再者，當(dāng)天的第一場10點(diǎn)，和晚間22點(diǎn)往往才會排片。這樣一來影迷觀看難度極大。自然就票房越來越少了。除非口碑極好，可以逆襲。除此之外，如果有意外的事件發(fā)生將電影轉(zhuǎn)化為社會熱點(diǎn)，如當(dāng)年的《百鳥朝鳳》依靠真誠打動觀眾，才可能逆襲。但這么多年看下來，鳳毛麟角。

綜上所述，沒錢首先沒法進(jìn)院線。再者，有小錢沒大錢依舊玩不轉(zhuǎn)。

電影市場到頭來已經(jīng)成為了資本而不是品質(zhì)的競爭，不知道是誰的悲哀。