【原】賀歲電影集體撤檔，徐崢《囧媽》選擇網(wǎng)播，利弊究竟如何？

狐貍晨曦 2020-10-30

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當(dāng)“新冠肺炎”疫情來(lái)臨，2020年春節(jié)檔各大影片，或者說(shuō)“賀歲片”，紛紛于農(nóng)歷臘月二十九日，集體宣布撤檔，其實(shí)對(duì)這幾部投資過(guò)億的電影來(lái)說(shuō)，也是不幸之大幸。

眾所周知，只要耐心搜索，任何熱播劇、熱門殿堂的盜版vip高清資源，都會(huì)在第一時(shí)間就泄露出來(lái)。這一點(diǎn)從互聯(lián)網(wǎng)野蠻成長(zhǎng)的初期就一直延續(xù)下來(lái)，也一直并沒(méi)有得到改變。

因此，如果疫情晚五天才大爆發(fā)，那么他們就面臨著上映一兩天，就被迫要下映換擋的窘境，高清盜版資源在網(wǎng)絡(luò)漫天飛，才是真正血本無(wú)歸了。

而且，一部爆款電影公映，至少上千萬(wàn)的觀影人次，電影院本身又是一個(gè)不通風(fēng)不透氣，長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)以上的密封場(chǎng)所，哪怕只有一個(gè)人是觀影時(shí)，不幸被感染了，整部影片的口碑、風(fēng)評(píng)、后續(xù)也就徹底完蛋了。

現(xiàn)在，這些春節(jié)檔電影們，只是換個(gè)檔期，去和年后的新片競(jìng)爭(zhēng)，如果本身質(zhì)量過(guò)硬，還是能獲得較高票房的，因此，及時(shí)止損是必須的。

相比之下，更慘的是各大院線，特別是那些近幾年，趁著票房爆炸大潮，在三四線城市剛剛興建的那些中小影院，一年1/3以上的利潤(rùn)都指望著春節(jié)檔，現(xiàn)在……能不能撐過(guò)年后都是問(wèn)題。

徐崢《囧媽》之前臨時(shí)提檔到大年三十，被一大群院線工作人員痛罵，害得他們不能在家過(guò)年，如今倒是大家都能在家過(guò)年了……只怕很多中小影院要欲哭無(wú)淚吧。

當(dāng)然，院線的另一大問(wèn)題，是因?yàn)榧惫?，急著跳進(jìn)這個(gè)圈子搶錢、和換取國(guó)家扶助電影專項(xiàng)補(bǔ)貼的，實(shí)在太多了。比如一個(gè)一線城市，非要開(kāi)上百家影院，還都盡可能選擇在豪華地段，30多家賺錢的，剩下70多家可能不虧么？

根據(jù)03年抗擊“非典”的經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，全國(guó)的電影市場(chǎng)都將一片慘淡，電影院線形同虛設(shè)，原本樂(lè)觀估計(jì)，一年600億票房的大盤，因此至少要損失100億以上。

當(dāng)然，人們因?yàn)橐咔椋M可能減少在人員密集的公共場(chǎng)合出入時(shí)，被重創(chuàng)的還不止是電影業(yè)，還有餐飲業(yè)、旅游業(yè)等等，在這期間也很大程度上也要形同停擺，巨大損失以億為單位。

當(dāng)然，老祖宗說(shuō)過(guò)，故天將降大任于是人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身，行拂亂其所為，所以動(dòng)心忍性，曾益其所不能。

蓬勃發(fā)展的中國(guó)電影業(yè)，更絕不會(huì)被這場(chǎng)天災(zāi)擊垮。已經(jīng)培養(yǎng)出觀影習(xí)慣的廣大公眾，也不會(huì)當(dāng)真因?yàn)檫@場(chǎng)意外就此絕足于電影院。

以筆者個(gè)人為例，每個(gè)星期平均看3場(chǎng)新電影，豆瓣5分票房2000萬(wàn)的爛片都看了無(wú)數(shù)，也從來(lái)不覺(jué)得這些電影票錢花得不值，還不如去搜索盜版下載。

理由很簡(jiǎn)單，因?yàn)槟呐率琴|(zhì)量再爛的片子，我確實(shí)是花錢購(gòu)買了【在電影院第一時(shí)間觀看】的體驗(yàn)，不論值不值等價(jià)交換，至少這是盜版用戶絕不可能有的體驗(yàn)。

當(dāng)然，另一方面，因?yàn)樾鞃樧詫?dǎo)自演電影《囧媽》，直接宣布免費(fèi)在「字節(jié)跳動(dòng)」旗下平臺(tái)網(wǎng)播，就發(fā)布聯(lián)署聲明，集體聲討并揚(yáng)言要從此封殺徐崢的各家院線，立場(chǎng)可以理解，但行為依舊難以令人接受。

影院所謂的各類宣傳物料，難道片方?jīng)]有付給院線巨額的宣發(fā)費(fèi)用么？《囧媽》在頭條、抖音等各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳，更是徐崢等主創(chuàng)人員自己的行為。

隨著疫情來(lái)臨、春節(jié)檔電影集體撤檔，多個(gè)影院強(qiáng)制關(guān)閉，這些付給院線的宣發(fā)費(fèi)用本就已經(jīng)是片方付出的“沉沒(méi)成本”，無(wú)可挽回了，

徐崢的做法，難稱偉大但絕對(duì)聰明，他已經(jīng)獲得自導(dǎo)自演的《囧媽》電影的全部收益并大有盈余，可這樣難道不應(yīng)該么？

字節(jié)跳動(dòng)（今日頭條）的6.3億之所以付給徐崢，而不是現(xiàn)在威脅恫嚇的那些人，本身就說(shuō)明了《囧媽》如果如期上映，徐崢要得6.3億，得讓院線拿到12億以上的舊有機(jī)制，荒謬之極！

誰(shuí)的工作至關(guān)重要，誰(shuí)的工作可以替代，一目了然。

眾所周知，目前影片，特別是春節(jié)檔影片高額成本，相當(dāng)一部分，都是用來(lái)收買院線、購(gòu)買預(yù)售票房，獲取更高排片量的所謂【宣發(fā)費(fèi)用】。

比如某系列電影，第一部成本1億，第二部上了春節(jié)檔，成本3.2億，第三部的總成本，按出品方的財(cái)政報(bào)表計(jì)算，高達(dá)13億的天價(jià)，這種當(dāng)前模式已經(jīng)非?；瘟恕?/p>

因此，字節(jié)跳動(dòng)這種新銳資本的強(qiáng)勢(shì)入局，讓真正的中國(guó)電影人們，第一次可以在中間商面前去挺直了腰板去“議價(jià)”，才是真正讓電影行業(yè)得以翻天覆地的大好事。對(duì)所有真正的電影人，所有的觀眾，整個(gè)的中國(guó)電影，才是利國(guó)利民。

這不，甄子丹新片《肥龍過(guò)江》，原定于2月14日情人節(jié)在院線上映，如今也步了徐崢《囧媽》后塵，緊急宣布于2月1日網(wǎng)播了。