在三體人占領(lǐng)地球之前，《三體》率先在1月吸引了觀眾的目光。

1月12日，在經(jīng)過一年多的跳票后，劇版《三體》終于官宣定檔于三天后的1月15日，播出平臺(tái)為CCTV、騰訊視頻和咪咕視頻。

消息一出，不少被先前動(dòng)畫版中“手指有四個(gè)關(guān)節(jié)的羅輯”傷透心的觀眾重燃了希望。演員表中一眾的老戲骨、制作方靈河文化先前的作品成績(jī)以及多個(gè)投資方的資本注入，讓這部國(guó)內(nèi)第一科幻IP的初次熒屏表現(xiàn)有了可以被期待的資格。

于是，網(wǎng)友們敲鑼打鼓地做起了“自來水”。

開播之前，超過300萬人在騰訊視頻上進(jìn)行了預(yù)約，9.3萬人在豆瓣上標(biāo)注“想看”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了同為科幻IP的賀歲檔電影《流浪地球》的4.5萬。在各大社交平臺(tái)上，很多觀眾笑稱要提前買好零食，洗漱完畢，再“充個(gè)騰訊視頻VIP壓壓驚”。

“知道的明白是《三體》要播了，不知道的真以為是提前過年了?！庇腥送虏鄣馈?/p>

好在，就《三體》首周的表現(xiàn)來看，觀眾們的期待沒有落空。

盡管還未開豆瓣評(píng)分，但不難發(fā)現(xiàn)，不少嚴(yán)苛的豆瓣網(wǎng)友為《三體》打出了4-5星的成績(jī)，相關(guān)劇評(píng)已經(jīng)達(dá)到了2.7萬條。其中，點(diǎn)贊量最高的幾條評(píng)論稱“這部劇終于做到了忠于原著，原著黨狂喜”、“只要全劇維持第一集這個(gè)水準(zhǔn)，Netflix的不用看了”。

與之類似的，在微博上，#三體電視劇#話題閱讀達(dá)到9.8億，相關(guān)熱搜40+個(gè)，并且相關(guān)熱搜也難得的多為正向評(píng)價(jià)。

顯然，至少劇版《三體》的首周表現(xiàn)給了書粉、觀眾，以及騰訊視頻等一眾出品方一份大額的“年終獎(jiǎng)”。

不斷收割流量的“三體效應(yīng)”

所謂“長(zhǎng)江后浪推前浪”，放在《三體》IP化上，“前浪”必然指的就是動(dòng)畫版《三體》。

同樣是在片單發(fā)布會(huì)上作為重磅推出，同樣是經(jīng)歷了不短時(shí)間的跳票，《三體》動(dòng)畫版在B站播出后，卻因?yàn)椤案木幉患选焙汀爸谱魉降汀笔斋@了一眾罵聲與嘲諷。豆瓣顯示，超過12.7萬人為這部動(dòng)畫版《三體》打出了4.5的低分。

或許正是因?yàn)橛羞@部令人失望的改編沖鋒在前，再加上正值假期前后，才讓劇版《三體》占據(jù)了天時(shí)地利，在播出首周收獲了不錯(cuò)的熱度與反響。

15日當(dāng)晚，《三體》上線一小時(shí)后，就在騰訊視頻站內(nèi)熱度值突破2.5萬，成為騰訊視頻開播熱度最快破2萬劇集，打破了騰訊視頻劇集首日熱度值記錄。另據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，上線四天《三體》占據(jù)劇集熱度榜第一，CCTV8黃金時(shí)段收視率最高達(dá)到1.24%。

當(dāng)然，熱度所反映的除了人們對(duì)《三體》IP的期待之外，更多的還是對(duì)劇集本身的認(rèn)可。

演員方面，于和偉、張魯一等實(shí)力演員加入，沒有流量明星的出演注定了資金能更多地分給制作本身。

劇情上，從開篇科學(xué)家楊冬默念著“物理學(xué)不存在了”，到不拘小節(jié)的史強(qiáng)、禁止史強(qiáng)在樓道抽煙的汪淼，甚至是背著史強(qiáng)小聲議論的軍官，劇版《三體》幾乎做到了逐字逐句地“照書拍”——而這也是書迷對(duì)《三體》IP改編的最大希望。

不過，也有部分觀眾認(rèn)為，這樣的改編對(duì)沒有看過原著的人來說理解成本比較高，劇版《三體》更像是給特定圈層受眾的禮物。但兩方觀點(diǎn)的辯論始終難以決出雌雄，只是可以肯定的是，《三體》的IP效應(yīng)也正在接著熱度起飛。

一方面，用戶紛紛在B站、抖音、小紅書等平臺(tái)蹭劇版《三體》熱度，單18日一天B站就誕生了310個(gè)《三體》相關(guān)視頻。同時(shí)，貓眼專業(yè)版顯示，上線4天內(nèi)，在抖音、微博上的相關(guān)營(yíng)銷事件就有199個(gè)話題。

另一方面，《三體》原著也迎來了一波銷量高峰。在京東 讀書和微信讀書上，《三體》均在飆升榜和熱度榜的第一名，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的淘寶店鋪則顯示，價(jià)值35.92元的《三體》三部曲銷量為2萬+，這勢(shì)必與《三體》IP的影視化有不可分割的關(guān)系。

總之，“三體效應(yīng)”證明了自身IP的真正實(shí)力，也讓手握IP的資本方看到了盈利的希望。

打造爆款+資本注入，

騰訊視頻野心勃勃

以《三體》這種現(xiàn)象級(jí)IP作為年關(guān)的收尾，騰訊視頻無疑是幸運(yùn)的那一個(gè)。

七麥數(shù)據(jù)顯示，1月13日以來，騰訊視頻在ios端下載量直線上升，在15日后付費(fèi)用戶即充值VIP會(huì)員的數(shù)量越來越多，到18日達(dá)到最高的101.8萬美元，約合689.1萬人民幣。

一方是買單的用戶，另一方則是因著《三體》向騰訊視頻投資的廣告方。

以第一集為例。據(jù)AI藍(lán)媒匯觀察，非會(huì)員用戶在騰訊視頻上看《三體》在播放前需要觀看90-120秒不等的廣告，在劇集播放過程中同樣需要觀看2-3次長(zhǎng)達(dá)30秒的廣告，同時(shí)在播出時(shí)左下角會(huì)有2次彈出的角標(biāo)廣告。

按照有媒體報(bào)道的騰訊視頻半年前爆款劇《夢(mèng)華錄》的報(bào)價(jià)來看，角標(biāo)廣告依據(jù)城市不同價(jià)格也有所不同，像是北京上海等一線城市價(jià)格在3.5萬一集，廣州、深圳等城市價(jià)格在1.8萬，而15秒的廣告價(jià)值至少500萬。

如若之后《三體》成功加入爆款劇的行列，那它能在總共30集的時(shí)間里，為騰訊視頻帶來的廣告收入可想而知。

放眼整個(gè)2022，算上《三體》，騰訊視頻的這一年可謂頗具亮點(diǎn)。

從年初的《開端》，到年中的《夢(mèng)華錄》，再到如今的《三體》，以及《余生請(qǐng)多指教》、《獵罪圖鑒》等熱播劇集，騰訊視頻在懸疑、刑偵、甜寵、女性、科幻等多種影視題材上進(jìn)行嘗試，并嘗到了甜頭。

騰訊財(cái)報(bào)顯示，2021年付費(fèi)會(huì)員數(shù)為1.24億人，直到2022年前兩個(gè)季度，付費(fèi)會(huì)員數(shù)依舊穩(wěn)定在1.24億人，而到了第三季度，付費(fèi)會(huì)員數(shù)則降至1.22億人。

具體分析來看?！堕_端》、《夢(mèng)華錄》、《獵罪圖鑒》、《余生請(qǐng)多指教》等熱播劇于2022年前兩個(gè)季度播出，熱播劇的推出穩(wěn)定住了本就走下坡路的付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)，而到了第三季度，由于少了爆款劇的加持，按照騰訊在財(cái)報(bào)中的解釋“由于內(nèi)容排播延后”，再加上騰訊VIP的價(jià)格一路水漲船高，會(huì)員數(shù)自然有所下降。

不過，以《三體》目前的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，《三體》擔(dān)起拉動(dòng)騰訊視頻第一季度付費(fèi)會(huì)員的重任只是時(shí)間問題。

除了作為播出平臺(tái)，包括《夢(mèng)華錄》、《三體》、《余生請(qǐng)多指教》在內(nèi)幾部熱播劇騰訊視頻的企鵝影視作為出品方，從資本上就掌握了一定的話語權(quán)。

或許，在打造爆款與資本注入的道路上摸索一年后，騰訊視頻終于找對(duì)了屬于自己的供銷模式。在2023年的鵝廠片單中，包括《慶余年2》、《玉骨遙》、《藏?；ā返葎〖磳⑸嫌?，騰訊視頻將如何延續(xù)自己2022的態(tài)勢(shì)還需要被時(shí)間檢驗(yàn)。

而就目前來看，《三體》也給雄心勃勃的騰訊視頻在2023年開了個(gè)好頭。