6月6日，“人人視頻下架”沖上熱搜。官方解釋稱，即日起，將響應《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》及相關(guān)法律法規(guī)，即刻下架“快看”相關(guān)內(nèi)容并進行治理，對影響惡劣的賬號及內(nèi)容從重從嚴處置。

人人視頻的“快看”欄目由原來的“劇荒”升級而來。這一欄目集合了大量的影視劇剪輯片段，通過智能推送讓用戶3到5分鐘看完一部劇或電影。如果看到感興趣的，點擊鏈接即可跳轉(zhuǎn)正片。

此前，各視頻平臺都有此類內(nèi)容。然而隨著長短視頻爭搶流量的戰(zhàn)爭越打越兇，愛芒優(yōu)騰等視頻平臺以及正午陽光、華策、檸萌、耀客等傳媒公司共70家單位發(fā)布聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者尊重原創(chuàng)，尊重版權(quán)，稱將對影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)的剪輯、切條、搬運、傳播等侵權(quán)行為采取必要的法律維權(quán)行動。

而既有“快看”，又能繞開上述平臺直接觀看正片的人人視頻，可謂是撞在了槍口上。

騰訊視頻拿到《東城夢魘》版權(quán) 圖源微博

人人視頻的海量資源有很大一部分來自用戶的自發(fā)上傳，刪減少，更新快，但版權(quán)問題一直處在灰色地帶。拿到HBO限定劇《東城夢魘》版權(quán)的騰訊視頻就曾經(jīng)“劍指”人人。從持有正版的視頻網(wǎng)站角度來看，盜版或“自發(fā)上傳”極大地削弱了視頻網(wǎng)站重金購入的版權(quán)的價值，兩者勢必水火不容。

整改至今，蘋果App store仍然無法查詢到“人人視頻”。

雖然已有APP的用戶可以正常使用，人人也依然擁有著幾乎是全網(wǎng)最新的劇集資源，即時同步著爛番茄TOP10新片，然而《權(quán)力的游戲》《生活大爆炸》等國內(nèi)引進的頭部美劇卻已悄然下架。

那么人人下架的美劇都去哪了？

“三家分晉”

愛芒優(yōu)騰如何瓜分海外劇市場？

1、騰訊：高分美劇一網(wǎng)打盡，付費會員數(shù)逆勢增長

不難發(fā)現(xiàn)，無論是從評分還是熱度上看，豆瓣上的高分美劇大多都在騰訊播出。在豆瓣熱度榜的前二十名，騰訊占到了超過半數(shù)的席位。

豆瓣美劇熱度榜（可播出）TOP20

這得益于騰訊與HBO的深度綁定。

早在2014年，騰訊視頻就與HBO達成戰(zhàn)略合作，打包引進包括《權(quán)力的游戲》在內(nèi)的900集美劇，成為HBO在中國的獨家授權(quán)互聯(lián)網(wǎng)播放平臺。

HBO是全世界最成功的付費電視臺，手握多部“爆款”美劇。與HBO合作，意味著騰訊視頻擁有包括《兄弟連》《欲望都市》《西部世界》等大熱美劇全網(wǎng)獨播的頂級資源。

除了熱劇，被譽為“近20年間最偉大的電視劇”的《火線》也經(jīng)常在美劇的推薦位出現(xiàn)。豐富的片庫可供用戶憑個人喜好自行選擇，海量正版的引進也切實提升了用戶體驗。

騰訊視頻美劇界面

騰訊的美劇索引是VIP片庫的子欄目，上述這些劇集幾乎全部屬于獨播或VIP。正版版權(quán)需要用戶真金白銀的支持，海量優(yōu)質(zhì)美劇為騰訊視頻付費會員數(shù)增長帶來了長足的貢獻。

此外，中國的長視頻平臺經(jīng)歷多年燒錢虧損后，漲價勢在必行。騰訊視頻就于4月10日宣布對VIP會員價格進行調(diào)整。調(diào)整后會員連續(xù)套餐包月20元、包季58元、包年218元，分別上漲33%、29%、22%。而騰訊在今年的半年報中表示，視頻付費會員數(shù)同比增長9%至1.25億。

在提價的同時，騰訊的會員人數(shù)依然能夠獲得逆勢增長，關(guān)鍵就在于優(yōu)質(zhì)劇集的存在。這些優(yōu)質(zhì)劇集給提價奠定了基礎，成為了平臺的“護城河”。

2、優(yōu)酷：綁定BBC與迪士尼，英劇與少兒頻道齊發(fā)力

如果說騰訊的打法像是全明星的皇馬，以重金堆出一艘版權(quán)和IP的“銀河戰(zhàn)艦”，那么帶著點“文藝范兒”的優(yōu)酷，其風格與英劇的氣質(zhì)有些相似。

作為阿里旗下文娛業(yè)務的重要一環(huán)，優(yōu)酷在英劇市場上已深耕多年。

2013年，優(yōu)酷宣布與BBC展開合作，推出國內(nèi)首個英劇頻道。并同步BBC進行《神探夏洛克》第三季的獨播。雖然最后播放時間依然遲于英國兩個小時，字幕也被詬病有些草率，但“同步”這一節(jié)奏無疑是從劇迷需求出發(fā)的一種突破。礙于國內(nèi)的引進及審查機制，海外劇的播出遲滯始終是平臺和觀眾的痛點。創(chuàng)下最快過審記錄的美劇《權(quán)力的游戲》第五季在中國播出時，美國本土已經(jīng)收官一個月了。

優(yōu)酷與BBC的合作仍在進一步深化，2020年2月11日，BBC宣布與優(yōu)酷達成英劇內(nèi)容相關(guān)的合作協(xié)議。截止今日，優(yōu)酷已獲得包括自帶流量的迷你劇《神探夏洛克》的1-4季，英國國民劇《神秘博士》全系列，老派情景喜劇《是，大臣》以及《唐頓莊園》《9號秘事》等多部熱門英劇版權(quán)，累計擁有超過430小時的BBC劇集。

同時，阿里大文娛與NBC環(huán)球、索尼、迪士尼等好萊塢頂級影視公司亦有合作，優(yōu)酷背靠阿里，內(nèi)容儲備可以說十分堅挺。

在拿下迪士尼后，優(yōu)酷在少兒頻道的表現(xiàn)上也十分有亮點。

優(yōu)酷少兒頻道

少兒頻道的UI上，優(yōu)酷沒有采用當前常見的劇集集中呈現(xiàn)模式，而是選擇將一系列卡通人物排成一排，直觀的展現(xiàn)出來，點擊卡通人物即可觀看相關(guān)動畫。這一設計減少了兒童點擊和選擇的成本，是幼兒友好型的可視化處理，非常值得借鑒。

3、“各花入眼”，不同平臺的選擇

不同于騰訊和背靠阿里的優(yōu)酷，其他平臺的海外劇資源相對有限，但其選擇也能看出不同平臺的性格。

愛奇藝版權(quán)雖少，決不放棄，積極“撿漏”，拿下了意大利劇《我的天才女友》及德國劇《巴比倫柏林》，兩者都是歐洲地區(qū)的出圈佳作；芒果TV則尊重自身平臺定位：青春洋溢，專搞綜藝。在英美劇上徹底躺平，甚至在電視劇板塊下都看不到英劇美劇的專欄；而年輕的b站專注于保持調(diào)性，摸清了自己用戶的喜好，選擇了能夠詮釋態(tài)度和個性的《殺死伊芙》和《倫敦生活》。兩部劇的獨播口碑熱度俱佳，是“非主流”逆襲主流的典范。

海外?。河脩艉推脚_的“兩難”

視頻平臺引進海外劇有很多挑戰(zhàn)，除了內(nèi)容成本逐漸隨流媒體的需求增長之外，還壓著內(nèi)容審查和盜版問題兩座大山。事實上，審查引進的漫長時間差和大刀闊斧的刪減，才使得平臺與觀眾“眾生皆苦”。

由于文化的差異和分級制度的存在，海外劇對色情，暴力鏡頭并不特別避諱，很多時候這些鏡頭也承擔著豐滿人物形象，推動劇情發(fā)展的重任。在被粗暴的刪除之后，劇情前言不搭后語，人物失去美感，觀眾的觀看體驗往往會大幅下降，進而選擇更為“原版”的盜版觀看。但，觀眾的選擇，從某種程度來說也倒逼了機制的進步和發(fā)展。

當刪減不再粗暴，時間差也大大縮寫的正版內(nèi)容在國內(nèi)平臺播出時，也許我們會發(fā)現(xiàn)，海外劇觀眾對于版權(quán)的付費意識其實并不差。

版權(quán)問題之外，海外劇的引進也能刺激國內(nèi)從業(yè)者制作出更為優(yōu)良的內(nèi)容。國內(nèi)網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展仍處于艱難的爬坡期：雖有好劇，但更多的是“短平快”劇本與流量的堆砌。

國內(nèi)從業(yè)者應當學會處理口碑與流量的關(guān)系，有意識的在個體反思與主流商業(yè)價值中尋找平衡。