年初，《大江大河2》《山海情》等劇集完成了口碑和熱度的雙豐收，“主旋律”隨后成為貫穿全年的關(guān)鍵詞。持續(xù)多年的現(xiàn)實(shí)主義題材劇集風(fēng)潮，今年在深度和廣度兩方面均有突破，類型化更加明顯。而懸疑、古裝、青春情感等圈層化內(nèi)容，也煥發(fā)出新的活力。

騰訊視頻是這一變化重要的參與者。云合數(shù)據(jù)顯示，在Q3上新劇熱播期集均有效播放TOP20中，騰訊視頻占據(jù)13部，其中三部獨(dú)播劇《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》《云南蟲谷》分別位列前三，全網(wǎng)劇集有效播放以312億位居平臺(tái)首位。

對(duì)騰訊視頻而言，這一成績(jī)既有賴于暑期檔的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，也離不開長(zhǎng)期以來(lái)平臺(tái)在劇集板塊的深耕。在11月3日舉辦的2022騰訊在線視頻V視界大會(huì)上，騰訊在線視頻副總裁韓志杰指出：“劇集作為騰訊視頻的核心板塊之一，我們?cè)谶@一領(lǐng)域一直保持著穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢(shì)?！?/section>

從這次V視界大會(huì)發(fā)布的片單來(lái)看，新的內(nèi)容趨勢(shì)，也將會(huì)在尊重藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律的基礎(chǔ)上，在明年進(jìn)行良性的延續(xù)。對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，對(duì)抗市場(chǎng)慣性、拓寬并深耕不同劇集類型始終是重要的命題。

而觀眾的訴求則更為簡(jiǎn)單：好劇永遠(yuǎn)不嫌多。

“主旋律”百花齊放

縱觀2021年，“主旋律”是劇集市場(chǎng)繞不開的關(guān)鍵詞。

在騰訊視頻平臺(tái)上，從去年10月至今累計(jì)播出的主旋律作品超過(guò)50部，這些作品在騰訊視頻的總播放量超過(guò)185億。其中，《大江大河2》《山海情》《功勛》《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》等多部劇的豆瓣評(píng)分均超過(guò)8分，《山海情》更是以9.3的高分領(lǐng)跑今年口碑榜。

從騰訊在線視頻V視界大會(huì)上公布的片單中能感知到，主旋律作品在明年仍將是劇集市場(chǎng)不可忽視的力量。韓志杰在會(huì)上表示：“不管是基于平臺(tái)責(zé)任，還是從行業(yè)趨勢(shì)、用戶洞察來(lái)看，主旋律劇集都是內(nèi)容市場(chǎng)中絕對(duì)主流的主流，也是新的價(jià)值高地?！?/section>

而在經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展后，多元化、精細(xì)化和年輕化將會(huì)成為該題材未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

最直觀的趨勢(shì)是題材的多元化，主旋律劇集擁有了更豐富的情感外延，也給創(chuàng)作者提供了更大的表達(dá)空間。韓志杰提到，明年的主旋律內(nèi)容特別注意了多元的主題布局，以實(shí)現(xiàn)對(duì)這一題材的廣泛覆蓋。

主旋律題材在以家國(guó)情懷為核心情感的基礎(chǔ)之上，開始涵蓋更多行業(yè)。既有展現(xiàn)抗聯(lián)戰(zhàn)士家國(guó)大義的《八十八國(guó)際旅》，也有聚焦國(guó)內(nèi)林業(yè)近二十年發(fā)展的《父輩的旗幟》、以人民檢察官為書寫對(duì)象的《公訴精英》，還有分別扎根軍旅和鄉(xiāng)村兩個(gè)領(lǐng)域的作品《特戰(zhàn)榮耀》和《好山好水好花兒》。此外，《掃黑風(fēng)暴》之后，騰訊視頻還將繼續(xù)與五百導(dǎo)演合作推出新作《生死守護(hù)》。

文藝作品與時(shí)代始終緊密勾連，在重要節(jié)點(diǎn)上，也有相應(yīng)的劇集內(nèi)容呈現(xiàn)。如在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的大時(shí)代主題之下推出的《埃博拉前線》，以及為慶祝香港回歸25周年的主題獻(xiàn)禮劇《獅子山下·情》等。

多元化的題材需要更精細(xì)化的創(chuàng)作思路。在最近幾年，主旋律題材創(chuàng)作逐漸跳出窠臼，摸索出更適合當(dāng)下觀眾的方法論。

其中最重要的，是以現(xiàn)實(shí)主義的理念進(jìn)行創(chuàng)作。在講述歷史時(shí)，要尊重對(duì)歷史的還原，重視細(xì)節(jié)。而在反映當(dāng)下時(shí)，則更聚焦于大時(shí)代的“普通人”，創(chuàng)作有“人情味”的主旋律作品。正在開發(fā)中的改編自“時(shí)代楷?！睆埞鹈防蠋熣鎸?shí)故事的《大山里的女?！罚褪呛笳叩拇?。

注重和當(dāng)代觀眾的情感連接同樣重要，相比把教科書搬上熒幕，觀眾更能接受的主旋律，應(yīng)當(dāng)是充滿溫情的、能夠跨越時(shí)代長(zhǎng)河的新表達(dá)。

在現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作大潮下，嚴(yán)肅文學(xué)改編也成為IP改編的新風(fēng)向。在這一類型內(nèi)容的開發(fā)上，騰訊視頻儲(chǔ)備了由王家衛(wèi)兼任總導(dǎo)演與監(jiān)制的《繁花》，這部劇改編自金宇澄長(zhǎng)篇小說(shuō)，該作品曾獲得第九屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。此外，還有余華長(zhǎng)篇小說(shuō)《文城》改編的同名劇集等。

目前看來(lái)，主旋律已經(jīng)成功和年輕觀眾完成“對(duì)接”。韓志杰提到，在新媒體時(shí)代之下，今天的這股主旋律浪潮呈現(xiàn)出“用戶年輕化凸顯”和“用戶交互性更強(qiáng)”兩大特點(diǎn)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，90后、00后等年輕用戶已經(jīng)成為主旋律劇的主力收視群體。

年輕觀眾給主旋律劇帶來(lái)的，是更活潑的觀劇氛圍。互動(dòng)環(huán)境的優(yōu)化，讓優(yōu)秀的作品更容易在社交平臺(tái)上進(jìn)行口碑的塑造和傳播。

“更具網(wǎng)感的年輕用戶憑借著新媒體的多種端口，無(wú)論是彈幕還是社交話題，都非常愿意主動(dòng)安利喜歡的作品，而在這樣交互式的傳播過(guò)程中，主旋律作品的內(nèi)容價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值都得到了極大的放大?！表n志杰表示。

由此看來(lái)，在主旋律劇集質(zhì)量穩(wěn)步提升的同時(shí)，當(dāng)代年輕人也在主動(dòng)靠近主旋律，它們和年輕人之間的關(guān)系，現(xiàn)在更像是一種“雙向奔赴”。

藝術(shù)驅(qū)動(dòng)現(xiàn)實(shí)創(chuàng)作

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的暑期檔，現(xiàn)實(shí)題材是其中的重頭戲。八月，多部現(xiàn)實(shí)題材劇如《掃黑風(fēng)暴》《喬家的兒女》都在騰訊視頻播出，且這幾部劇在臺(tái)網(wǎng)都有高熱度。

自2018年以來(lái)，各類現(xiàn)實(shí)題材就是熒屏主流，在2018年，“現(xiàn)代題材創(chuàng)作將會(huì)成為新時(shí)代中國(guó)電視劇創(chuàng)作的主流題材?！背蔀楫?dāng)年春推會(huì)上電視劇司的總結(jié)。

這一判斷在這幾年進(jìn)一步被驗(yàn)證。近幾年騰訊視頻的片單中，現(xiàn)實(shí)題材都占據(jù)了很大的分量。今日公布的片單里，現(xiàn)實(shí)題材仍是片單的主流——

由正午陽(yáng)光出品的經(jīng)典IP續(xù)作《歡樂(lè)頌3》將在騰訊視頻播出，全新的五美陣容即將跟觀眾見面。《我的超級(jí)英雄》同樣是一部由正午陽(yáng)光制作的都市情感劇，由黃軒、白百何領(lǐng)銜主演，改編自《失戀33天》《等風(fēng)來(lái)》的作者鮑鯨鯨的作品。

從題材來(lái)看，家庭婚姻劇始終占據(jù)現(xiàn)實(shí)劇的一席之地。在前幾年的爆款都市劇《三十而已》《都挺好》中，婚姻關(guān)系都是被熱議的一環(huán)。這次片單中，《我們的婚姻》就是一部描寫婚姻困境的劇集，講述白百何飾演的全職主婦在重返職場(chǎng)過(guò)程中，與佟大為飾演的丈夫發(fā)生的一系列矛盾。

聚焦家庭生活之外，騰訊視頻儲(chǔ)備的現(xiàn)實(shí)題材還覆蓋了多種類型的人群和職業(yè)。比如以公關(guān)職場(chǎng)為背景的《縱有疾風(fēng)起》，和以女性親子教育為主題的《順義媽媽》。

現(xiàn)實(shí)題材憑借其對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)照，輻射的是社會(huì)的全年齡層。但各個(gè)領(lǐng)域的布局，體現(xiàn)的是平臺(tái)分眾運(yùn)營(yíng)的思路。

早在2019年，“圈層”就是騰訊視頻發(fā)布會(huì)上的高頻詞。那一年，韓志杰在6月的發(fā)布會(huì)上明確表示，將重視更加圈層化的內(nèi)容開發(fā)，逐漸搭建起一個(gè)科學(xué)、合理的評(píng)估體系，拒絕虛高價(jià)值的偽頭部，只就內(nèi)容本身進(jìn)行評(píng)判，回歸創(chuàng)作本身。

這也是劇集行業(yè)發(fā)展成熟后的必然趨勢(shì)。不需要為面孔模糊、混亂的“大眾”生產(chǎn)“四不像”的產(chǎn)品，只需將一個(gè)圈層的喜好做到極致，就能在今天叫好又叫座。在騰訊視頻此次的片單里，最能體現(xiàn)平臺(tái)分眾化運(yùn)營(yíng)的，就是青春情感板塊和古裝劇板塊。

青春情感板塊，滿足的是Z世代的偏好?！氨稀鳖}材《陪你逐夢(mèng)飛翔》在滿足冬奧會(huì)題材之余，也不乏校園熱血競(jìng)技元素；《照亮你》則講述了消防員與記者之間橫跨十余年的愛情故事。

古裝劇板塊公布的劇，滿足了更多男性用戶的需求?！堆┲泻返缎小犯木幾酝W(wǎng)文，原著在胡潤(rùn)文學(xué)價(jià)值IP榜位列第9，是一部武俠氣質(zhì)濃郁的作品。編劇欄里的“王倦”二字也為作品增添了不少期待值；《慶余年》也官宣了第二季的消息，第一季留的“主角疑似死亡”的扣子即將解開。

不過(guò)，無(wú)論如何分眾，現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作思路和藝術(shù)表達(dá)都是騰訊視頻堅(jiān)持的方向。比如《照亮你》雖然被放在青春情感板塊，也著重描繪了消防員的職業(yè)日常。

在大會(huì)上，韓志杰也表示，藝術(shù)驅(qū)動(dòng)已經(jīng)放入OVB的核心戰(zhàn)略里，“藝術(shù)表達(dá)”成為評(píng)判內(nèi)容創(chuàng)作的重要指標(biāo)，這也體現(xiàn)在騰訊視頻后續(xù)開發(fā)的項(xiàng)目當(dāng)中。

“我們會(huì)更加尊重藝術(shù)、尊重藝術(shù)的創(chuàng)作者，尊重藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，在內(nèi)容開發(fā)儲(chǔ)備與開發(fā)上，不斷追求精品化、藝術(shù)化，推動(dòng)劇集的高質(zhì)量發(fā)展。”韓志杰說(shuō)道。

創(chuàng)新對(duì)抗慣性

追逐慣性是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特性，而創(chuàng)新永遠(yuǎn)是巨大的內(nèi)容紅利。

為了消除生產(chǎn)的不確定性，在劇集領(lǐng)域，一種品類的走紅往往會(huì)帶動(dòng)相似作品的開發(fā)，帶來(lái)嚴(yán)重的同質(zhì)化，很難跟上觀眾審美的迭代。比如近幾年，大IP+流量的模式就已經(jīng)式微，再難重現(xiàn)當(dāng)年的輝煌熱度。

無(wú)參考范例的創(chuàng)新固然很難，卻是創(chuàng)作者延長(zhǎng)生命線的必然舉措。它可能會(huì)為現(xiàn)有的劇集行業(yè)打開一個(gè)新的局面。

在騰訊視頻播出《全職高手》之前，電競(jìng)基本上是青春愛情劇的背景，游戲畫面幾乎不會(huì)出現(xiàn)在劇情里。而《全職高手》是國(guó)內(nèi)第一部使用實(shí)時(shí)引擎拍攝技術(shù)，來(lái)呈現(xiàn)線上世界的電競(jìng)劇，極大的加重了游戲的比重，也讓電競(jìng)題材有了職場(chǎng)劇的表達(dá)形式。

今年騰訊視頻片單中創(chuàng)新板塊的幾部劇，也有很大的想象空間。

由白敬亭、趙今麥主演的《開端》是國(guó)內(nèi)第一部無(wú)限流改編網(wǎng)劇。一度能成為網(wǎng)文半壁江山的“無(wú)限流”，從2006年開始就是網(wǎng)文的重要類型之一，卻始終沒(méi)有被改編成影視作品?！堕_端》就這樣成了“無(wú)限流”改編劇集的“開端”。

科幻和喜劇雖時(shí)常被其他劇集作為疊加元素使用，卻很少成為劇集的主旨。自《愛情公寓》以后，國(guó)產(chǎn)喜劇空白已久。騰訊視頻與德云社合作的情景喜劇《北緯路甲一號(hào)》，是一次跨界的新鮮嘗試。

不同于多數(shù)國(guó)產(chǎn)劇集的“輕科幻”概念，改編自《三體》的網(wǎng)劇走了一條最難的路。網(wǎng)絡(luò)上流傳著不止多篇“為何《三體》很難影視化”的文章，其中眾多意境深邃的畫面都被認(rèn)為難以還原?？苹么蟾攀撬蓄愋屠飳?duì)工業(yè)體系要求最高的，不單需要特效、道具等硬技術(shù)達(dá)標(biāo)，還對(duì)科學(xué)理論背景知識(shí)、技術(shù)審美提出高要求。

至少這條路，得到了原著作者劉慈欣的認(rèn)同。劉慈欣曾在采訪中說(shuō)：“4年的時(shí)間內(nèi)，至少有來(lái)自外國(guó)的20多位電影和電視劇大導(dǎo)演找過(guò)我，要求合作。國(guó)內(nèi)也有十幾位導(dǎo)演找過(guò)我，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的討論。最終選擇了楊磊和白一驄團(tuán)隊(duì)，其實(shí)很多人把技術(shù)特效問(wèn)題想得太復(fù)雜，這是一個(gè)巨大的誤區(qū)……導(dǎo)演本身對(duì)作品的理解和準(zhǔn)備工作才是我合作的前提?！?br>

除了開拓劇集新領(lǐng)域，作為在線視頻平臺(tái)，騰訊視頻也在探索著自身內(nèi)容觸達(dá)的廣闊邊界，電影就是其中之一。

事實(shí)上，電影頻道一直是騰訊視頻用戶規(guī)模TOP3的頻道之一，目前月活躍用戶超過(guò)2億，付費(fèi)用戶占比73%，覆蓋廣泛圈層。此外，在春節(jié)、五一、國(guó)慶等假期型檔期，騰訊視頻電影頻道的用戶規(guī)模都有明顯上升。

打造“線上大檔期”，就是基于這一變化的策略——像院線一樣規(guī)劃?rùn)n期，統(tǒng)一向用戶推薦多種類型的電影，滿足用戶假期的觀影需求。

騰訊視頻對(duì)電影的布局，也是全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降?。在制作端，此次也公布了一系列自制電影?jì)劃。

在今年6月上海電影期間，騰訊視頻公布了與周星馳的合作計(jì)劃，目前“西游”系列開發(fā)已在落實(shí)推進(jìn)中。此外，與劉德華合作的《無(wú)間道》系列、與工夫影業(yè)團(tuán)隊(duì)合作的《鬼吹燈》系列自制電影，以及鬼吹燈系列之《南海歸墟》的院線電影版、《斗羅大陸》的院線動(dòng)畫電影也都已提上日程。

在內(nèi)容巨大的慣性面前，創(chuàng)新對(duì)于創(chuàng)作者，是一件困難卻必然要做的事。這場(chǎng)以“內(nèi)容創(chuàng)造美好”為主題的會(huì)于下午結(jié)束，但是觀眾對(duì)騰訊視頻內(nèi)容的檢驗(yàn)才剛剛開始。

了解更多騰訊視頻最新精彩劇集，可掃碼：