文 |零壹

年終將至，Vinkage、藝恩等數(shù)據(jù)平臺均發(fā)布了2021年度劇集報告。據(jù)藝恩統(tǒng)計2021年的劇集產(chǎn)量下滑了16.6%，但播映指數(shù)卻上升了3.7%，其中網(wǎng)絡(luò)劇播映指數(shù)上升6.5%，可見國劇整體質(zhì)量的精品化趨勢不減；從播出方式來看，今年63%的上新劇集均選擇獨播，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺對頭部大劇的“承載”能力仍然得到印證。

這一年里稱得上“驚喜”的作品為數(shù)不少?！渡胶Ｇ椤贰队X醒年代》《掃黑風(fēng)暴》等主旋律劇在表達(dá)形式上進(jìn)行了創(chuàng)新和“減齡”，同時收獲了口碑和市場；《你是我的榮耀》《斗羅大陸》《贅婿》等作品則以圈層題材成功引爆觀眾熱情，撐起了頭部大劇的多元性；而《愛很美味》《御賜小仵作》《我在他鄉(xiāng)挺好的》則在不同的角度分別創(chuàng)新，以小而美的“黑馬”之姿留下了悠長回味。

從Vinkage劇集熱度數(shù)據(jù)來看，2021年Vinkage網(wǎng)播指數(shù)達(dá)到90+的四部作品分別是《你是我的榮耀》《斗羅大陸》《贅婿》和《掃黑風(fēng)暴》，網(wǎng)播指數(shù)Top15中騰訊視頻有10部，愛奇藝7部，優(yōu)酷4部。獨播劇方面，網(wǎng)播指數(shù)Top15中騰訊視頻覆蓋7部，并在前五中占據(jù)四席；

藝恩年度劇集播映指數(shù)Top10中騰訊視頻與愛奇藝各覆蓋6部，優(yōu)酷2部，其中《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》《叛逆者》位居三甲，榜單前五中騰訊視頻覆蓋4部。結(jié)合兩家數(shù)據(jù)報告來看，騰訊視頻在頭部劇集市場中實現(xiàn)了領(lǐng)跑。

口碑方面，據(jù)Vinkage統(tǒng)計，2021年有21部劇集豆瓣評分在7.5分以上，騰訊視頻覆蓋了其中13部；藝恩好評度TOP10中騰訊視頻則有8部作品上榜，騰訊視頻整體口碑表現(xiàn)也比較亮眼。

從爆款和口碑兩個維度來看，2021年的劇集市場都呈現(xiàn)了“百花齊放”的特征，并不局限于某一題材類別，甚至也不完全取決于明星陣容和制作規(guī)模。那么具體來說，2021年的劇集內(nèi)容市場究竟呈現(xiàn)出了哪些特征和趨勢？

高分云集：主旋律題材實現(xiàn)“類型升級”

今年的主旋律劇明顯更“對味”了：《山海情》《覺醒年代》《功勛》三部作品達(dá)到豆瓣9分以上，豆瓣評分7.5以上劇集中主旋律題材近半；藝恩好評度TOP10劇集中主旋律占了4部，播映指數(shù)也是逐漸上升。

主旋律劇的“升級”或許是今年劇集市場的最大驚喜。這種升級并不局限于劇情、表演或鏡頭服裝等某一類別，而是主旋律劇真摯的情感表達(dá)、審美躍遷和類型劇創(chuàng)新的整體“質(zhì)變”。

以豆瓣9.2分的《山海情》為例，該劇既真實呈現(xiàn)了艱苦戈壁村莊中的種種問題，又沒有陷入枯燥的“記錄式”創(chuàng)作，而是通過悲喜劇的搭配、人物的立體塑造成功把扶貧劇拍出了引人入勝的效果，才吹響了2021年主旋律劇升級的號角。

領(lǐng)銜藝恩播映指數(shù)的《掃黑風(fēng)暴》則是另一種層面的“升級”。從題材角度而言，這是近年來影視劇較少涉及的“掃黑除惡”題材，這意味著其現(xiàn)實性高，創(chuàng)作難度大，觀眾的喜好和反饋也是比較未知的。《掃黑風(fēng)暴》的做法是在敘事節(jié)奏、氛圍感、人物群像塑造上發(fā)力——以硬核內(nèi)容給了觀眾強(qiáng)大的“追劇”動力，同時在表達(dá)方式上多元而克制，不盲目追求感官刺激，在壓抑和輕松中求得平衡，最終成功覆蓋了廣大受眾，在現(xiàn)實案件的基礎(chǔ)上傳遞了正向價值觀。

除了這兩部作品外，2021年主旋律劇還有太多值得稱道的創(chuàng)新：《覺醒年代》中新老文化人的形象與新舊思想沖撞的社會背景相融合，同時又以先鋒的視聽語言提升了國劇的審美高度，強(qiáng)化了影像的情緒感染力輔助了主題表達(dá)；《功勛》的高規(guī)格制作水準(zhǔn)大大提升了單元劇的可看度，以現(xiàn)實主義美學(xué)襯托出了“共和國勛章”獲得者們的家國情懷；《叛逆者》以人物的成長為基，突破了傳統(tǒng)諜戰(zhàn)劇的常規(guī)模式；《啟航：當(dāng)風(fēng)起時》則聚焦改革開放中信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，通過優(yōu)秀的年代感影視化處理和年輕化藝術(shù)表達(dá)實現(xiàn)破圈。

在堅持正向價值觀的同時，2021年主旋律劇創(chuàng)新了藝術(shù)表達(dá)形式，成功擴(kuò)大了作品的影響范圍，上述作品幾乎都在年輕群體中備受好評。精進(jìn)的藝術(shù)表達(dá)與主流價值觀結(jié)合，2021年主旋律劇的創(chuàng)作理念已經(jīng)深入人心。

內(nèi)容為王：圈層精品進(jìn)階市場“中堅力量”

2020年領(lǐng)銜Vinkage榜單前二的《三十而已》《安家》均為基礎(chǔ)受眾范圍很廣的都市、家庭劇，2021年雖然《喬家的兒女》《小舍得》等家庭題材劇也仍然在頭部陣營中占有一席之地，但Vinkage TOP15熱度榜前二為《你是我的榮耀》《斗羅大陸》，藝恩播映熱度前二是《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》，正在播出的《雪中悍刀行》也進(jìn)入了Vinkage獨播劇榜單前列。

2021頭部劇中有都市愛情、古裝、當(dāng)代涉案等截然不同的類型，可見并非只有“合家歡”題材才能領(lǐng)跑市場，那么這些作品是如何從“圈層精品”的位置躍遷至最高位的？

深耕創(chuàng)作，從細(xì)節(jié)到主題專注打磨；拒絕套路，讓觀眾脫離審美疲勞；重視情感共鳴，與受眾共情實現(xiàn)出圈，或許是今年多元題材劇躍居市場“中堅力量”的三大原因。

領(lǐng)銜熱度榜的《你是我的榮耀》就是其中代表。該劇從基礎(chǔ)類別來說偏向都市愛情，于途和喬晶晶的CP組合也的確發(fā)糖滿滿，但“常規(guī)愛情劇”的標(biāo)簽顯然不能完整概括其爆款之路——不同于司空見慣的發(fā)糖套路和刻意的跌宕起伏，該劇使用了大量篇幅來塑造兩個主角職業(yè)、經(jīng)歷和性格的真實基礎(chǔ)，讓整體的情節(jié)遞進(jìn)變得更加可信。同時，《你是我的榮耀》還對娛樂圈、游戲、航天等多個職場環(huán)境進(jìn)行了真實刻畫，在愛情主線中埋下了現(xiàn)實主義底色從而更能讓觀眾入戲，這是需要大量的創(chuàng)作付出才能做到的。

播映熱度優(yōu)秀的《斗羅大陸》和《雪中悍刀行》都由知名網(wǎng)文IP改編。IP為影視化提供了可靠的“好故事”和觀眾基礎(chǔ)，影視化則是IP的價值放大器，但觀眾對此類題材的要求一般也是更高的。在讀娛君看來，《斗羅大陸》和《雪中悍刀行》之所以能贏得市場，除了IP和明星的影響力外，共同優(yōu)點是通過影視化強(qiáng)化了內(nèi)容的“層次感”。

以《雪中悍刀行》為例，觀眾既喜歡徐鳳年的“成長升級”，也熱衷曲折故事中的爭斗，更鐘情于江湖俠義和少年意氣，《雪中悍刀行》也并不像許多網(wǎng)文IP改編那樣簡單粗糙地拋出一大把世界設(shè)定，而是從江湖煙火、田野市井出發(fā)，一步一步塑造出了一個可信的江湖群像。

而《司藤》《贅婿》《你是我的城池營壘》等一批贏得觀眾青睞的作品同樣如是，它們往頭部劇方向的進(jìn)階之路，本質(zhì)上是國劇制作工業(yè)化進(jìn)步、分眾化時代下視頻平臺對用戶需求的精準(zhǔn)把控：沒有一部劇能服務(wù)所有觀眾，但只要在自己的領(lǐng)域深耕，“出圈”在某種程度上來說也是可以預(yù)見的結(jié)果。

以小博大：“前所未見”的創(chuàng)新才能“小而美”

細(xì)分領(lǐng)域的深耕創(chuàng)新，帶來的不僅是頭部劇的進(jìn)階。除了位居熱度榜單前列的爆款之外，2021年還出現(xiàn)了一批以“小而美”贏得觀眾喜愛的作品，如《愛很美味》《御賜小仵作》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《城市的邊緣》《您好！母親大人》等劇集均取得了豆瓣8分以上的優(yōu)秀成績，社交平臺討論熱度頗高，成為2021年劇集市場中不容忽視的驚喜。

藝恩報告顯示，2021年“小而美劇集好評度TOP10”中《愛很美味》《御賜小仵作》以81.5的好評度并列榜首，堪稱今年“小而美”劇集的代表。“小而美”劇集通常不具備特別強(qiáng)大的明星陣容和宣傳資源，要想從數(shù)百部劇集中脫穎而出，“小步走”的內(nèi)容創(chuàng)作理念顯然是不適用的，足夠大膽的創(chuàng)新才能給觀眾帶來“前所未見”的內(nèi)容體驗。

《愛很美味》一開始并沒有在社交媒體上找到傳播優(yōu)勢。一個有點土氣的劇名，不容易被看好的主演陣容，看起來就要走向俗套的劇情都是問題，但隨著劇集更新全貌面世，不少觀眾都驚呼“找到了看《欲望都市》、《倫敦生活》和《下輩子我再好好過》的快樂”。

土氣的片名變成了暗含隱喻的主題；角色似乎是為演員們量身定做，效果無比自然；劇情中更是以“戲中戲”等手法輪番上陣，吐槽之犀利、喜劇效果之成功在國劇中都難尋對手。《愛很美味》沒有一般愛情劇、女性劇的說教感，也沒有簡單粗暴的紙片人而是大量“反矯情”的豐滿人設(shè)，在一個不那么新鮮的“愛情故事”下，《愛很美味》做到了效果的不平凡。

《御賜小仵作》的大步創(chuàng)新則“隱藏”在細(xì)節(jié)中。該劇雖然不及《你是我的榮耀》的火爆程度，也不是現(xiàn)代題材，但其實也是在CP、職場等細(xì)節(jié)中更注重現(xiàn)實感和舒適感，不執(zhí)著于狗血套路的跌宕起伏，而是尊重觀眾真實需求創(chuàng)作了一個人物真正討喜、愛情溫柔治愈的故事。

這些小體量作品的突圍，幾乎都是給觀眾帶來了“前所未見”的新鮮體驗。相較于常規(guī)、安全的創(chuàng)作方式，這些作品都大膽地進(jìn)行了表達(dá)方式上的探索，或是對現(xiàn)實社會話題的真正深入思考，要么有類型創(chuàng)作上的推陳出新，觀眾最終一定能看到這些“小而美”作品中嶄新、銳利的一面，這也是整個劇集行業(yè)能夠借鑒的財富。

結(jié)語：

2021年劇集市場里，從頭部爆款到口碑黑馬，唯一的共性或許是“創(chuàng)新”：在內(nèi)容創(chuàng)作上下功夫的作品沒有被大眾所忽視，尊重創(chuàng)作規(guī)律、尊重觀眾審美的作品大都隨著口碑發(fā)酵而“青云直上”。國劇市場仍在進(jìn)步，未來可期。

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