【原】卸任最快的茅臺(tái)董事長(zhǎng)，李保芳做了哪些事？

茅粉會(huì)館 2020-03-05

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3月3日，有消息稱(chēng)，李保芳卸任茅臺(tái)集團(tuán)原黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)；次日，茅臺(tái)發(fā)布公告，李保芳卸任股份公司董事長(zhǎng)，將由48歲交通廳廳長(zhǎng)高衛(wèi)東接任。

李保芳的離任，此前毫無(wú)征兆。就在3月2日，李保芳還帶領(lǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)班子為疫情防控工作捐款。

不少茅粉都表示疑惑，掌舵不到兩年，李保芳為何卸任？

2015年8月，57歲的李保芳從貴州省經(jīng)信委黨組書(shū)記、主任“空降”茅臺(tái)，任集團(tuán)黨委書(shū)記，總經(jīng)理、董事、副董事長(zhǎng)，兼任茅臺(tái)酒股份公司董事人選、代行茅臺(tái)酒股份公司總經(jīng)理職責(zé)。

2018年5月，袁仁國(guó)突然卸任，60歲的李保芳臨危受命，擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，兼任茅臺(tái)酒股份公司董事長(zhǎng)、代行茅臺(tái)酒股份公司總經(jīng)理職責(zé)，成為茅臺(tái)集團(tuán)第三代掌舵人。

根據(jù)相關(guān)政策，國(guó)企領(lǐng)導(dǎo)班子成員退休年齡原則上為60歲。今年正值李保芳62周歲，已屬于超齡服役。

3月3日茅臺(tái)集團(tuán)干部領(lǐng)導(dǎo)大會(huì)，李保芳表示，班子調(diào)整并非突然，早在一年前，省委已經(jīng)開(kāi)始物色合適的人選。這也證明李保芳離職是因?yàn)槟昙o(jì)。

執(zhí)掌茅臺(tái)22個(gè)月，李保芳都做了什么？

一、經(jīng)濟(jì)方面

1、市值過(guò)萬(wàn)億、股價(jià)超千億、營(yíng)收破千億。

2019年1月17日，李保芳表示年?duì)I業(yè)額沖刺1000億。同年12月16日經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，李保芳官宣茅臺(tái)營(yíng)收1003億，提前完成千億目標(biāo)。

2019年6月27日，茅臺(tái)股價(jià)破千，成為A股股王。截至目前，茅臺(tái)市值1.47萬(wàn)億，是全球最大洋酒公司帝亞吉?dú)W的2倍。

2、積極控價(jià)，增加自營(yíng)、直銷(xiāo)，推動(dòng)渠道扁平化。

面對(duì)茅臺(tái)價(jià)格飛漲，李保芳多次表示，要做好市場(chǎng)消費(fèi)群體的平衡，不能尋求暴利，要把茅臺(tái)酒的價(jià)格確定在合理的利潤(rùn)區(qū)間。

為此，2019年茅臺(tái)先后簽約3家全國(guó)性商超、2家電商，23家地方型商超，擴(kuò)大直銷(xiāo)渠道，推動(dòng)渠道扁平化，覆蓋更多下沉市場(chǎng)。

同年茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，李保芳表示2020年將投入33個(gè)茅臺(tái)直營(yíng)店，同時(shí)做出硬性規(guī)定，至少80%的酒要在前臺(tái)賣(mài)，做不到就關(guān)門(mén)。

3、加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)和簽約經(jīng)銷(xiāo)商的管理，堅(jiān)定不移地瘦身、維護(hù)品牌價(jià)值。

李保芳掌舵前一年，茅臺(tái)酒已經(jīng)一瓶難求，市場(chǎng)價(jià)超過(guò)2000。

李保芳曾公開(kāi)發(fā)聲：“極少數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商推波助瀾，陽(yáng)奉陰違，以為到了‘利潤(rùn)收割期’，主張放開(kāi)市場(chǎng)調(diào)控，賺取的利潤(rùn)達(dá)到了幾百還不滿足，像販毒一樣瘋狂”。

為了解決這類(lèi)問(wèn)題，茅臺(tái)祭出鐵腕政策，過(guò)去兩年砍掉了超過(guò)600家經(jīng)銷(xiāo)商。被取締經(jīng)銷(xiāo)商的茅臺(tái)酒供應(yīng)量達(dá)6000噸，這一數(shù)量的酒將用在直銷(xiāo)渠道，讓真正的消費(fèi)者買(mǎi)到平價(jià)茅臺(tái)。

此外，清理虧損、微利、僵尸類(lèi)的子公司51家。子公司陸續(xù)停用集團(tuán)LOGO和集團(tuán)名稱(chēng)，品牌數(shù)縮減至5個(gè)、產(chǎn)品總數(shù)控制在50個(gè)以?xún)?nèi)。有利于集團(tuán)加強(qiáng)品牌管控，維護(hù)品牌聲譽(yù)和價(jià)值。

4、重視系列酒發(fā)展，實(shí)現(xiàn)10億級(jí)到百億級(jí)的巨大跨越。

任職茅臺(tái)以來(lái)，李保芳十分重視系列酒發(fā)展。多次表示要將系列酒提到與茅臺(tái)酒同等地位。并公開(kāi)表示，現(xiàn)在的系列酒加入茅臺(tái)酒基酒，酒質(zhì)上有了很大提升。

2019年茅臺(tái)系列酒營(yíng)收102億，實(shí)現(xiàn)從十億級(jí)到百億級(jí)的巨大跨越，這離不開(kāi)李保芳的大力支持。

5、啟動(dòng)“規(guī)劃建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃”，擴(kuò)充產(chǎn)能。

2019年12月24日，啟動(dòng)“規(guī)劃建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃”。計(jì)劃三年規(guī)劃投資600億元，分批建設(shè)30個(gè)項(xiàng)目。如此大規(guī)模集中開(kāi)工，在茅臺(tái)歷史上，尚屬首次，意義深遠(yuǎn)。

2019年生產(chǎn)茅臺(tái)酒基酒約4.99萬(wàn)噸，項(xiàng)目建成后，茅臺(tái)酒產(chǎn)能將提升至5.6萬(wàn)噸，讓更多消費(fèi)者買(mǎi)到茅臺(tái)酒。

二、政治方面

自李保芳出任集團(tuán)董事長(zhǎng)以來(lái)，聶永（茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司原董事、董事長(zhǎng)）、高守洪（茅臺(tái)集團(tuán)原黨委委員、副總經(jīng)理）、劉自力（茅臺(tái)集團(tuán)原總經(jīng)理）、肖華偉（茅臺(tái)電商公司原副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理）、王強(qiáng)（茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)公司副總經(jīng)理）、馬玉鵬（茅臺(tái)原總經(jīng)理助理、茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司原黨委副書(shū)記、總經(jīng)理）、王靜（茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)公司系列酒原負(fù)責(zé)人）、王崇琳（茅臺(tái)前副總經(jīng)理、茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司董事長(zhǎng)）、杜光義（原茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、股份公司原副總經(jīng)理、茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司董事長(zhǎng)）、羅愛(ài)軍（茅臺(tái)酒銷(xiāo)售有限公司原華東大區(qū)經(jīng)理，上海茅臺(tái)實(shí)業(yè)公司原經(jīng)理、上海貴州茅臺(tái)王子酒有限責(zé)任公司原法人代表、執(zhí)行董事）10位高管被查，均涉嫌“貪污受賄”。

據(jù)《中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》披露，2019年貴州共查處利用茅臺(tái)酒謀取私利問(wèn)題167起、處理180人，其中給予黨紀(jì)政務(wù)處分116人。如此鐵腕，推動(dòng)了茅臺(tái)企業(yè)內(nèi)部調(diào)整改革，帶來(lái)了新風(fēng)。

不禁讓人猜想，60歲接管茅臺(tái)的李保芳，是專(zhuān)程來(lái)反腐的嗎？

三、文化方面

1、放棄“國(guó)酒”商標(biāo)。

茅臺(tái)自2001年開(kāi)始向工商局申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)，經(jīng)過(guò)季克良、袁仁國(guó)、李保芳三屆董事長(zhǎng)的不懈努力，均未通過(guò)。

2018年7月，茅臺(tái)集團(tuán)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，要求撤銷(xiāo)對(duì)“國(guó)酒”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定，同時(shí)將五糧液、劍南春、汾酒、郎酒等31家企業(yè)和機(jī)構(gòu)列為第三人。

2018年8月，這場(chǎng)訴訟之戰(zhàn)還未開(kāi)始就宣告結(jié)束。茅臺(tái)向商評(píng)委和兄弟企業(yè)致歉，撤回“國(guó)酒”商標(biāo)的申請(qǐng)。

2019年6月30日，“國(guó)酒茅臺(tái)”正式退出歷史舞臺(tái)。

對(duì)于茅臺(tái)放棄國(guó)酒商標(biāo)，市場(chǎng)上出現(xiàn)不少唱衰聲音：沒(méi)有國(guó)酒加持，茅臺(tái)就要完了。

然而現(xiàn)實(shí)是2019年茅臺(tái)股票破千、市值站穩(wěn)萬(wàn)億、銷(xiāo)售額破千億，成為當(dāng)之無(wú)愧的白酒龍頭企業(yè)。

正如李保芳所說(shuō)：茅臺(tái)的品牌力量，不應(yīng)也不能靠國(guó)酒的加持。只要一心一意做好產(chǎn)品，提高服務(wù)，“國(guó)酒”美譽(yù)自然會(huì)在用戶心里扎根、長(zhǎng)存。

2、倡導(dǎo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與合作。

李保芳表示：“一味競(jìng)爭(zhēng)只是你死我活，唯有競(jìng)合才能取勝”。為此李保芳積極倡導(dǎo)開(kāi)放、競(jìng)合的思想，多次帶隊(duì)去兄弟企業(yè)學(xué)習(xí)，吸取各家所長(zhǎng)輔助茅臺(tái)進(jìn)步。

與公眾和媒體開(kāi)放相處，極大提升了茅臺(tái)的魅力形象，贏得了良好的輿論環(huán)境。

3、推動(dòng)“文化茅臺(tái)”建設(shè)。

2019年初，以李保芳的《我對(duì)文化茅臺(tái)的一些思考》為標(biāo)志，“文化茅臺(tái)”建設(shè)作為茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)展的新的戰(zhàn)略高度被固定下來(lái)。

此后，“文化茅臺(tái)”先后走進(jìn)智利、坦桑尼亞、阿根廷、肯尼亞等國(guó)家，開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)，亮相泰國(guó)、日本、新加坡等酒類(lèi)展會(huì)，不僅增加國(guó)際知名度、擴(kuò)大海外市場(chǎng)，同時(shí)促進(jìn)兩國(guó)文化交流。

4、開(kāi)展扶貧工作。

李保芳表示：“一個(gè)企業(yè)滿足不了員工的收入、無(wú)法為地方做貢獻(xiàn)，這樣的企業(yè)還有什么存在的意義？”

茅臺(tái)不僅攜手丹寨縣、道真縣，推動(dòng)當(dāng)?shù)孛撠氈赂唬€發(fā)起“‘茅臺(tái)王子·明亮少年’貴州希望工程陪伴行動(dòng)”公益活動(dòng)，助力貧困學(xué)子完成學(xué)業(yè)；發(fā)起“貴州大曲·點(diǎn)滴有愛(ài)”（貴在愛(ài)老）公益活動(dòng)，將幫扶內(nèi)容聚焦為“老年人”群體。

除了反哺家鄉(xiāng)，茅臺(tái)更是把資助重點(diǎn)向西藏、四川省西藏、新疆南疆四地州和四川涼山、云南怒江、甘肅臨夏傾斜，更深入地投入精準(zhǔn)扶貧。

在李保芳看來(lái)，茅臺(tái)的社會(huì)責(zé)任無(wú)非兩點(diǎn)：一是把產(chǎn)品做到極致，把最好的產(chǎn)品貢獻(xiàn)給社會(huì)和消費(fèi)者；另一方面就是公益，茅臺(tái)在取得了非常好的效益的同時(shí)，也要把效益回饋給社會(huì)。