編者按：本文來自微信公眾號“一起拍電影”（ID:yiqipaidianying），作者 1674，36氪經授權發(fā)布。

距離2021年春節(jié)檔開啟倒計時一個月，但與此同時，疫情反復也成為眼下和未來最令人憂心的事。

年關將至，國內多地又出現(xiàn)新增病例，于是“就地過年”成為近來的熱議話題。目前，包括北京、天津、上海、河北、山東、湖北、四川、浙江等24個省份均倡議就地過節(jié)，同時也有部分地區(qū)表示，春節(jié)假期從低風險地區(qū)返鄉(xiāng)者也需要持有效期內核算檢測陰性證明。

“有錢沒錢，回家過年”是中國人的老話了，未曾想，“今年你能回家過年嗎”竟也成為當下互相問候的一種方式。在疫情反復的嚴峻形勢下，“就地過年”“非必要不返鄉(xiāng)”等倡議舉措也是政府號召全民應對疫情的防控手段，同時，這也意味著2021年春節(jié)假期將出現(xiàn)新的形態(tài)，由此也會對2021年春節(jié)檔形成影響。

那么，這對于一個月后開啟的春節(jié)檔來說，是好是壞呢？

春運“助推”春節(jié)檔發(fā)生變化

隨著電影市場的提速與擴容，近年來“下沉”成為觀影群體發(fā)展和票房增長的關鍵詞，二三四線城市的票房占比也基本呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，其中也尤以春節(jié)檔變化最為明顯。

結合近幾年變化來看（不算2020年，因為這一年沒有春節(jié)檔），一二線城市春節(jié)檔票房占比出現(xiàn)下降趨勢，同時三四線城市票房比重明顯增加，如2016年春節(jié)檔票房占比中，一線城市達21.5，在2018年春節(jié)檔票房占比中，這個數(shù)字降為19.2。對比來看，2016年春節(jié)檔票房中四線城市占到20.5%，到了2018年升到了23.2%。

當然，“下沉”這一情況在2019年春節(jié)檔時也發(fā)生微調，大趨勢是不變的，不過在2019年春節(jié)檔票房占比和城市觀影人次占比上一線城市數(shù)據都有所上升，二三四線城市則出現(xiàn)微小下滑，背后也與當年春節(jié)檔高票價、影片口碑差距較大等因素有關。但總體而言，市場的前進在于增量市場的開拓，因此結合近年來國內電影市場的發(fā)展情況，“下沉”趨勢依然旺盛。

而為什么春節(jié)檔期間“下沉”趨勢更為明顯呢？首先，春節(jié)檔是國內影市最為重要的檔期，無論是長達七天的假期時長，還是進駐影片體量的連年增長，以及這個合家歡屬性檔期內對于電影市場的天然友好，還有春節(jié)檔自身破紀錄地飛速成長，都讓這個檔期成為當下電影市場最為關注的重磅檔期，因而其形態(tài)變化與發(fā)展也最好地代表了中國電影市場。

同時，春節(jié)檔與春節(jié)假期重合，這個假期也是國內人口流動最旺盛的時刻，如2019年春運40日累計發(fā)送旅客29.8億人次，這一數(shù)據與18年持平，受疫情影響的202年春運期間旅客人次同比下降了50.3%，但依然保持有14.76億人次規(guī)模，如此龐大的人口流動，自然是推動檔期內城市票房占比發(fā)生變化的強動力。

流動人口的力量有多大呢？以頭號種子北京為例，根據2019年的數(shù)據顯示，北京城市人口達到2153.5萬，其中常住流動人口794.3萬，常住流動人口占到了北京城市人口總數(shù)超過三分之一，而每年過年期間偌大的北京也會變?yōu)椤翱粘恰?，什么霧霾啊堵車啊排隊啊都會因為人少而變得不存在。相應的，這部分有生消費力量都回到了老家。

因而可以看到，春節(jié)檔的城市票房情況中，一線城市的票房重倉地位仍在，同時二三四線城市票房增長明顯，這一發(fā)展趨勢之下春運人口流動帶來的票房重心轉移是重要因素。

不同地區(qū)春節(jié)檔有喜有憂

在疫情背景下，2021年的春運必然會格外特殊，除了春運過程中疫情防控工作的加強，在“就地過年”“非必要不返鄉(xiāng)”的倡議號召、以及部分地市即使從低風險地區(qū)返鄉(xiāng)者也需要持有效期內核算檢測陰性證明等要求下，流動人口也會減少。

例如，眼下疫情“重災區(qū)”河北在短短十天內已經有超過300例確診病例，同時石家莊市、邢臺市、廊坊市三地也實行全域封閉管理，與河北相交的省地市也已經開始對河北及路過河北的人員車輛等實行不同程度的管制。而河北疫情的爆發(fā)也直接對北京的春運形成影響，大量流動人口春運出行或無法成行，這也會令北京就地過年人數(shù)增長。

像北京這樣的超一線城市，就地過節(jié)人數(shù)的增長實際上也會帶來當?shù)卮汗?jié)期間的消費上升，從衣食住行到娛樂休閑，尤其正值長假，看電影自然會成為假期的最優(yōu)選擇。再說個大白話，以往過年回到老家，總免不了會有走親訪友的節(jié)日慣例，而今年就地過節(jié)，沒了那些繁文縟節(jié)大概也就是溫暖而愜意的電影院是個好去處了。

結合今年春節(jié)檔情況來看，目前檔期內有包括《唐人街探案3》《你好，李煥英》《侍神令》《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》等在內的七部影片，類型多元，可滿足不同觀眾的多樣化需求?；蛟S以往春節(jié)假期比較忙來不及看全所有片子，那么今年春節(jié)檔就地過節(jié)大概能挨個看夠了。

另一方面，流動人口返鄉(xiāng)規(guī)模縮小，這對于往年票房增長明顯的二三四線城來說，其票房表現(xiàn)或會相對疲軟，因為流動人口回歸量級的減弱也會相應地造成觀影群體規(guī)模降級。需求“萎縮”對于二三四線的影院也會是雪上加霜，畢竟2020年受疫情影響影院閉門近半年營收慘淡，而春節(jié)檔也往往是電影院生意最好的時候，不少小影院也都是指望著春節(jié)期間能吃到的檔期紅利。但在今年春節(jié)檔內，若觀影人群形態(tài)變化明顯，那么對于當?shù)厥袌龅挠绊懸矔浅Ｖ苯印?/p>

從檔期內的觀影需求及氛圍來看，春節(jié)闔家團圓，因此合家歡觀影也是這一檔期內常見形式，帶著爸媽、呼朋喚友去看電影也已成為春節(jié)最普遍的娛樂方式。而在“就地過年”的特殊春節(jié)中，許多人無法回到老家、陪伴爸媽一起出門，合家歡觀影也可能會在一定程度上受到沖擊。

當然，眼下的情況其實也對2021年春節(jié)檔提出更高的要求。在疫情反復、防控強化的情況下，春節(jié)檔影片的爆發(fā)力會受到較大影響，影廳70%上座率限制對于春節(jié)檔前三天會有不小的沖擊。另一方面，在損失了2020年春節(jié)檔之后，2021年春節(jié)檔更背負重望，大家期盼著這屆春節(jié)檔能為今年及以后開個精彩的好頭，但如果在疫情影響下2021年春節(jié)檔表現(xiàn)不佳，那么也會繼續(xù)對后續(xù)的項目立項、開機拍攝、定檔節(jié)奏及宣發(fā)預算等形成一系列影響。

總而言之，春節(jié)檔背后需求依然旺盛，今年初三又逢情人節(jié)，雙節(jié)疊加市場存在剛需。在疫情防控有序的前提下，今年春節(jié)檔必然會迎來觀影熱潮與市場高點，但同時觀影群體分布的新變化也會對不同地區(qū)市場有不同的影響。

春節(jié)檔任務依然艱巨

自疫情危機爆發(fā)以來，對于整個電影行業(yè)也產生深遠影響，刺激了整個行業(yè)的自我改革，而新的時代背景與市場要求下，2021年春節(jié)檔必然也將面臨新挑戰(zhàn)，同樣以更與時俱進的面貌呈現(xiàn)。

可以看到，近日來的疫情反復也對不少電影活動形成影響，如北京市暫停受理審批兩節(jié)期間舉辦的大型營業(yè)性演出活動，多個電影首映、觀影團及行業(yè)大會等活動，也從原本朝陽區(qū)遷到了風險等級較小的通州區(qū)和東城區(qū)，或轉為線上舉辦。而寒假檔和春節(jié)檔多部原本預計舉辦大規(guī)模路演、首映禮的電影片方，也不得不面對活動可能停辦的風險。

而在疫情防控工作持續(xù)加強的情況下，線上宣發(fā)也會繼續(xù)受到倚重。春節(jié)檔影片作為全年當中最重要的影片，其宣發(fā)工作也往往是全年所有上映影片中規(guī)模最龐大、周期最長久的。在這樣的特殊時期，以往許多傳統(tǒng)線下宣發(fā)工作在規(guī)模、數(shù)量上都受到限制，那么這部分“缺失”也須由線上工作來彌補和創(chuàng)新。

例如與春節(jié)假期的消費熱潮結合，春節(jié)檔影片的線上售票相關活動或許也將迎來再次爆發(fā)；又如在營銷方面，結合節(jié)日氛圍和異地過年、云團聚等特殊過節(jié)方式，也能夠形成獨特且共情的話題營銷點。

春節(jié)檔影片宣發(fā)工作的開拓與創(chuàng)新對于未來市場發(fā)展也是有助推作用的，拍sir也期待著2021年春節(jié)檔影片的宣發(fā)能夠在大趨勢中推陳出新，創(chuàng)作更多有趣內容，讓原本受限的工作轉化為生機。

同時對于影院和觀眾來說，眼下的“就地過節(jié)”“非必要不返鄉(xiāng)”等倡議本就是對于疫情防控的積極應對，所以影院和觀眾也需要謹慎對待后疫情時代的服務和觀影生活。

眼下距離2021年春節(jié)檔還有一個月，留給我們的時間不算多，但隨著疫情防控工作嚴格有效地進行，相信疫情反彈的苗頭也會很快被壓回去，恢復到較為穩(wěn)定的狀態(tài)中，隨之電影市場也會迎來春暖花開的春節(jié)檔。