記者 | 陶紫東、葉雨晨

編輯 | 陳   銳

近年來豆瓣評分低至2點幾的影視作品實在是不多，開播不到一周的新版《鹿鼎記》做到了。

11月15日，這部由新麗傳媒出品、張一山主演的新版《鹿鼎記》在CCTV8、愛奇藝和優(yōu)酷同步開播。截至發(fā)稿，近4萬名豆瓣網(wǎng)友最終打分2.6分，其中超過80%的觀眾只給了1星，口碑全面崩塌——可與之抗衡的恐怕只能是5年前由畢志飛導演的2.2分的《純潔心靈·逐夢演藝圈》了。

2020年度最低分。| 圖片來源：豆瓣

出演過《余罪》的張一山一向被視為實力派青年演員，但在這版《鹿鼎記》中，他浮夸的面部表情、捏著嗓子的說話聲讓人一度魂穿《西游記》。主演演技之外，片中劣質(zhì)的服化道、低級的歷史錯誤和不連貫的劇情也招來了不少吐槽。

很難不出戲。

最有意思的是，盡管新麗傳媒屬于騰訊系閱文集團旗下，但騰訊視頻卻沒有播這部戲。

《鹿鼎記》屬于經(jīng)典華語影視IP，在各種版本的前作中，無論張衛(wèi)健、陳小春、梁朝偉還是周星馳版的韋小寶，各自在幾代觀眾中形成了口碑。任何產(chǎn)品，一旦市場有了預期，復刻就有風險，也是因為這個原因，翻拍版常常是影視化翻車的重災區(qū)。去年播出的《新白娘子傳奇》由愛奇藝和中文在線聯(lián)合出品，豆瓣評分4.4；光線傳媒2018年出品的《新笑傲江湖》口碑更差，評分只有2.8。

明知翻拍劇容易“撲街”，各大制片公司仍前赴后繼砸錢入局，因為翻拍劇是快速且相對穩(wěn)定的變現(xiàn)路徑。除了《鹿鼎記》，新麗傳媒還有尚未播出的《天龍八部》。

首先，翻拍劇更容易招商，也更容易獲得播出平臺認可。這些經(jīng)典IP早已經(jīng)過市場檢驗，風險相對較小。與之相比，影視市場的不確定性導致原創(chuàng)劇集的口碑很難被預估，廣告主和平臺青睞翻拍劇在情理之中。

從制作難度看，國產(chǎn)劇原創(chuàng)劇本開發(fā)能力本身偏弱，流程又相對繁瑣。一般而言，制作方需要先向平臺提交大綱和前幾集劇本，平臺通過了才能繼續(xù)開發(fā)，項目周期長且極容易夭折。而翻拍劇有成型的劇本和人物作參考，改編難度相對較低。

此外，翻拍劇有著天然的群眾基礎，原著粉快速為新劇引流，可以節(jié)省一定的宣發(fā)成本。對旗下有藝人業(yè)務的影視公司來說，翻拍劇還是一個捧紅新人的機會。比如，《新笑傲江湖》中的三位主演丁冠森、薛昊婧和丁禹兮都是光線傳媒旗下藝人，雖然口碑撲街，但年輕演員們在翻拍劇里露臉之后，很容易就接到了其他資源。

《新笑傲江湖》劇照。| 圖片來源：豆瓣

但翻拍劇的bug也大。在觀眾心中已有標桿的前提下，拍得好是水到渠成，拍得不好就容易被噴到全民皆知——觀眾本身對翻拍劇不需要任何認知成本，即便沒看過新劇，一個社交意見領袖隨手寫的一句吐槽就能讓人心領神會。

而當吐槽聲大到一定程度時，就會影響制片公司的整體口碑。

新麗傳媒曾出品過許多爆款劇，算是業(yè)內(nèi)頗受認可的創(chuàng)作型公司。2011年前，新麗參與出品的作品多為《血色迷霧》等諜戰(zhàn)戲。此后，新麗開始由諜戰(zhàn)戲向情感戲轉(zhuǎn)型，讓陳思誠大火的《北京愛情故事》即誕生于這個時期。

2014年起，都市情感劇成了新麗的布局重點，《大丈夫》《虎媽貓爸》《我的前半生》等爆款作品頻現(xiàn)。很長一段時間內(nèi)，新麗留給觀眾的印象都是正統(tǒng)且扎實的。但就在同行認識到現(xiàn)實題材的利好、紛紛轉(zhuǎn)型之時，新麗卻放棄了“正劇”路線，開始專攻流量和大IP。

《我的前半生》劇照。| 圖片來源：豆瓣

新麗做劇口味的這種改變離不開資本推動。2012年、2014年和2017年，新麗曾三次沖擊IPO但都告失敗，最終在2018年3月，新麗傳媒的大股東光線傳媒將持有的新麗股權(quán)轉(zhuǎn)手騰訊。同年8月，同屬“騰訊系”的閱文集團出手，以不超過人民幣155億元的價格收購新麗100%股權(quán)。這也意味著，新麗從此成了閱文生態(tài)體系中的一環(huán)。

作為中國最大的網(wǎng)絡文學閱讀平臺，閱文需要新麗為其補齊IP孵化能力，此后閱文的頂級IP《斗破蒼穹》和《慶余年》均由新麗傳媒負責影視化。但由于收購價較高，資本市場當時并不看好。宣布收購新麗的次日，閱文股價大跌了17%，市值縮水103億港元。

坊間傳聞肖戰(zhàn)的影視合約簽在新麗，但新麗曾表示否認。| 圖片來源：豆瓣

對所有影視公司而言，2020年都相當難熬。相關數(shù)據(jù)顯示，在已發(fā)布半年報的影視上市公司中，絕大部分無論營收、凈利相比上年同期都出現(xiàn)明顯下降。與院線公司和電影公司相比，以電視劇為主營業(yè)務的公司受疫情影響其實還相對較小，今年播出的劇集中也不乏爆款存在，比如檸萌影業(yè)的《三十而已》。

今年的網(wǎng)紅劇。| 圖片來源：豆瓣

這版《鹿鼎記》制作完成于2019年，屬于新麗的庫存劇。在影視行業(yè)，每個公司都有不少這種庫存，通常選擇在年底前播出以回本。但這一次，新麗并沒有實現(xiàn)愿望，今年利潤9億元的對賭基本又輸了。

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