今年以來，一家知名的綜合性家電企業(yè)，曾經(jīng)雄心勃勃發(fā)展壯大的白電業(yè)務，沒想到卻陷入休克式發(fā)展通道中。這與今年以來白電業(yè)務整體的發(fā)展局面沒有太大關系，主要是與這家企業(yè)至今還沒有找到市場定位和主戰(zhàn)渠道有關。

最近一段時間來，多位家電經(jīng)銷商通過各種渠道向家電圈反饋，交流，并詢問一知名家電企業(yè)的白電項目業(yè)務進展情況。經(jīng)過家電圈多方確認，從去年底開始，這家企業(yè)的白電業(yè)務就陷入休克式發(fā)展通道中。

所謂休克，是指這家企業(yè)沒有退出，也沒有停止相關白電業(yè)務的運營，只是在依靠企業(yè)的市場慣性在發(fā)展和銷售。一方面，企業(yè)沒有新的資金投入進行新品開發(fā)和市場拓展；另一方面，整個白電業(yè)務缺乏一支有戰(zhàn)斗力的經(jīng)營管理團隊。自今年以來，這家企業(yè)連一次新品發(fā)布會，或者是商家開盤大會，都沒有召開。更沒有向外界，特別是經(jīng)銷商釋放今年的經(jīng)營戰(zhàn)略和操作方向。

相反這家企業(yè)在傳統(tǒng)的優(yōu)勢小家電項目上，卻開了新品以及商家的市場開盤啟動會議，卻對白電業(yè)務的情況只字不提。這一度讓這家企業(yè)的不少白電經(jīng)銷商們感到不解和疑惑。事實上，這家企業(yè)主管冰洗和空調(diào)業(yè)務的營銷干將相繼離職前，集團對于白電業(yè)務就開始了重新的思考和定位。

相對于TCL、創(chuàng)維等黑電企業(yè)的白電業(yè)務，這家企業(yè)的白電業(yè)務起步早，動作大，而且一度曾經(jīng)躋身白電行業(yè)主流品牌。但是隨著戰(zhàn)略定位的頻頻調(diào)整，經(jīng)營管理團隊的波動，以及渠道布局的不斷變化，導致企業(yè)內(nèi)部的動蕩和折騰，影響到外部市場操作的持續(xù)性。引發(fā)了不少商家的失去信心，并逐漸退出。

隨后出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)浪潮，特別是電商渠道的崛起，這家企業(yè)的白電業(yè)務似乎找到彎道超車的拐點和平臺。全面加速擁抱互聯(lián)網(wǎng)，甚至還專門推出互聯(lián)網(wǎng)子品牌，展開專門的年輕化產(chǎn)品和市場營銷，甚至開始主動拋棄線下實體店渠道，全面押寶電商。

然而，由于電商在家電零售市場引爆初期，一味采取的低價競爭策略，導致這家企業(yè)的白電業(yè)務盈利平衡遭遇挑戰(zhàn)。同時，原有的線下實體店渠道遭遇破壞。最終引發(fā)公司老板的不滿，從而再次調(diào)整策略回歸線下實體渠道，并對線上采取保守的發(fā)展策略。最終在經(jīng)歷了這一系列調(diào)整之后，公司白電團隊的經(jīng)營熱情和市場布局遭遇嚴重打擊。

最終，這也為當前這家企業(yè)的白電業(yè)務后續(xù)發(fā)展埋下禍根。事實上，隨著白電業(yè)務市場操盤手的相繼離開，這家企業(yè)的白電業(yè)務目前處在市場慣性發(fā)展過程中，整個市場占比大幅度下跌。其中，在今年空調(diào)行業(yè)整體增長背景下，格力、美的內(nèi)銷量都保持大幅增長背景，這家企業(yè)的空調(diào)內(nèi)銷卻出現(xiàn)兩位數(shù)的下跌。同樣在冰洗業(yè)務上，也面臨大幅下挫。

不少知情人士向家電圈確認，這家家電企業(yè)肯定不會退出白電業(yè)務，但是未來幾年也不會在白電上繼續(xù)投入大量資金進行產(chǎn)品、渠道和市場的開發(fā)。主要是利用現(xiàn)有的品牌影響力，進行市場的慣性和自我滾動式發(fā)展！

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