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80%的網(wǎng)紅都是他們制造出來(lái)的，李子柒們背后的推手到底有多可怕 2017年，李子柒粉絲數(shù)70萬(wàn)，而現(xiàn)在，李子柒單微博粉絲數(shù)就達(dá)到了2400萬(wàn)，3年時(shí)間粉絲數(shù)暴漲2300萬(wàn)。 如果僅靠李子柒個(gè)人，雖說(shuō)也能達(dá)到這個(gè)成就，但是可能要花費(fèi)10年以上的時(shí)間。在這背后，不斷為其推廣、引流、宣傳的，讓她收獲量13.3億YouTube視頻播放量，還獲得“網(wǎng)絡(luò)推廣大使”身份并能與袁隆平同框的，正是她背后的MCN機(jī)構(gòu)（*類(lèi)似網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司）！ 前端，李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)。后端，MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)推廣運(yùn)營(yíng)。李子柒曾對(duì)自己合作伙伴（MCN機(jī)構(gòu)）進(jìn)行評(píng)價(jià)：“選對(duì)同路人”。 李子柒背后是微念科技；抖音膾炙人口的大狼狗夫婦背后是無(wú)憂(yōu)傳媒；代古拉K和辦公室小野都在洋蔥視頻。 每一個(gè)一線(xiàn)網(wǎng)紅背后都有一個(gè)MCN機(jī)構(gòu)。實(shí)際上，MCN機(jī)構(gòu)確實(shí)能在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)上提供諸多幫助： 一.成熟的運(yùn)營(yíng)模式 各大平臺(tái)的流量傳遞模式已經(jīng)定型，如微博漲粉主要依賴(lài)于大主播互相轉(zhuǎn)發(fā)，而抖音能通過(guò)主播間制作互動(dòng)視頻相互引流。 除了機(jī)構(gòu)旗下主播的互相扶持外，MCN機(jī)構(gòu)還有一套成熟的運(yùn)營(yíng)方案，包括廣告推廣、廣告投放、提升內(nèi)容熱度、輿情監(jiān)控等。 這系列操作，能讓一些稍有起色的小網(wǎng)紅獲得成為頭部網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)。 二.承接廣告 網(wǎng)紅的變現(xiàn)來(lái)源主要依靠自身流量所帶來(lái)的收益，如內(nèi)容中插放廣告（平臺(tái)會(huì)按照廣告曝光量轉(zhuǎn)化為主播收益）、用戶(hù)打賞和承接廣告。 其中，廣告收益是網(wǎng)紅收入的主要組成部分。 但是在網(wǎng)紅資源眾多的情況下，品牌方關(guān)注不到完整的網(wǎng)紅市場(chǎng)情況，通常是通過(guò)MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行網(wǎng)紅挑選和合作。 而在MCN機(jī)構(gòu)與品牌方的合作時(shí)，會(huì)利用自己手中的網(wǎng)紅，為品牌打造一個(gè)包含頭、腰、尾多維度口碑傳播矩陣。 這就決定了腰部和尾部網(wǎng)紅要緊靠頭部主播才能獲得更多資源。 并且，與甲方洽淡后還回進(jìn)行前期的方案制定、題材選擇、稿件商定；中期會(huì)進(jìn)行拍攝、內(nèi)容調(diào)整、后期剪輯、特效制作；后期會(huì)進(jìn)行內(nèi)容投放、廣告推廣等一系列工作。這些機(jī)構(gòu)中都會(huì)有各個(gè)部門(mén)完成這些工作中的瑣事，讓網(wǎng)紅可以安心創(chuàng)作。 三.內(nèi)容制作 除了極個(gè)別生產(chǎn)力極強(qiáng)的網(wǎng)紅，能夠有源源不斷的素材靈感外，多數(shù)網(wǎng)紅都會(huì)面臨內(nèi)容創(chuàng)作上的困擾。部分MCN機(jī)構(gòu)還能提供內(nèi)容產(chǎn)出團(tuán)隊(duì)，按照網(wǎng)紅賬號(hào)數(shù)據(jù)波動(dòng)情況確定粉絲喜好再進(jìn)行內(nèi)容方向調(diào)整。 相比明星經(jīng)紀(jì)公司而言，MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅的身份更加平等，并且互相依存，網(wǎng)紅也多是基于這些方面的考慮，選擇與MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作。#袁隆平李子柒獲聘農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使# 關(guān)注@釘子網(wǎng)了解更多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)小知識(shí)  |
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來(lái)自： 信息熵 > 《網(wǎng)絡(luò)》
