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國內的白酒市場向來競爭激烈，茅臺、五糧液代表著高端白酒品牌，而中低端白酒市場也出現了牛欄山、紅星二鍋頭等家喻戶曉的品牌，近幾年還有江小白等攪局者的出現。但是非要說到行業(yè)里的黑馬，不得不提及勁酒。 最近幾年，酒行業(yè)得到了蓬勃發(fā)展。其中保健酒行業(yè)更是突飛猛進。有機構預測，未來幾年該產業(yè)將迎來黃金時期。其中，勁酒更是連續(xù)13年排在行業(yè)第一。更有媒體寫到：這個只賣15塊錢一瓶的酒，它的崛起確實讓茅臺五糧液有點手足無措。 公開資料顯示：勁牌公司創(chuàng)辦于上世紀50年代，經過六十余年的發(fā)展，現已成為一家專業(yè)化的健康食品企業(yè)，而勁酒正是它旗下的著名品牌，年銷售總額超過100個億。無論是在總銷售額上，還是在品牌知名度方面，勁酒都處于行業(yè)領先地位。 時間回到66年前，一家名為大治縣新建酒廠（勁牌公司前身）的地方小廠開始生產小曲白酒，經過數年時間的發(fā)展，生產規(guī)模逐步擴大。進入80年代，為了尋求進一步突破，公司開始涉足保健酒領域，并更名為御品酒廠。然而剛開始轉型并不順利，酒廠的經營卻越來越差，甚至到了連員工工資都發(fā)不出來的地步。這個時候，時任廠長吳少勛力挽狂瀾，一步一步帶領酒廠突破難關。 簡單一下，這家企業(yè)背后的掌門人吳少勛，上世紀60年代，他在湖北黃石出生，從小家境貧困，初中畢業(yè)后入伍。復員后他就被安排到御品酒廠工作，起初只是一名普通員工，憑借個人的努力在七年后擔任廠長一職。 那個年代，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)都面臨體制僵化，經營不善等難題，御品酒廠也不例外。作為廠長的吳少勛并不想混吃混喝，而是一心想要改變這種情況。經過一番調研后他發(fā)現，隨著人們的生活條件變好，越來越注重身體的健康，但喝酒卻跟這一趨勢背道而馳。針對這個痛點，他準備在健康喝酒這方面下功夫，經過幾年時間的研究，勁酒應運而生。 眾所周知，新生產品要想打開銷路，首先要提升知名度，而要提升知名度的最好方法自然是打廣告。吳少勛很清楚這一點，他拿出廠里賺來的大部分錢在電視臺做起了品牌宣傳。果不其然，憑借一句“勁酒雖好，可不要貪杯”，產品的名聲傳遍全國各地，被廣大消費者所熟知，真正做到一炮而紅。 與此同時，公司正式更名為勁牌公司，吳少勛也成為企業(yè)正在的掌舵者。在他的管理下，公司不斷引進先進的生產設備，使得生產過程全部數字化、自動化，極大地保證了效率和品質。如今，他已經把十幾元一瓶的小瓶酒，做到了上百億的銷售額，成為行業(yè)的龍頭企業(yè)。值得注意的是，就跟老干媽等企業(yè)一樣，至今未打算上市。 根據2019胡潤百富榜顯示，吳少勛以110億元的身價上榜，是國內比較低調的超級富豪之一。另一份，福布斯雜志發(fā)布2019中國慈善榜。吳少勛以1.61億元的捐贈總額位列第32位，成為該榜單中唯一入選的酒業(yè)人士。 有行業(yè)人士分析指出：就保健酒領域來講，勁酒是國內絕對領頭羊，但面臨的市場競爭壓力正在逐漸增大，包括像茅臺、五糧液、汾酒都開始推出相應的酒品牌。除此之外，品牌在年輕化方面還需要下更大的功夫。 |
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