第二集 百年堅(jiān)守

許多世界頂級(jí)品牌，都在數(shù)百年的歷史積淀中秉承著一個(gè)永恒的信念傳承至今，百年淬煉修成無(wú)價(jià)之寶。欷歔之余，我們需要思考，為何在經(jīng)濟(jì)總量已躍居世界第二的中國(guó)，卻缺少這些非凡卓越的“老字號(hào)”身影？

《品牌的奧秘》由中英雙方合作、歷時(shí)四年制作完成，2015年12月23日起在中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道首播。

該紀(jì)錄片片共8集、每集50分鐘，力求在歷史、文化與社會(huì)的大背景下，對(duì)全球頂級(jí)品牌的誕生、維系與傳承、挫折與發(fā)展進(jìn)行全景式描述。一方面，揭秘頂級(jí)品牌，思考品牌力量。該片拍攝采訪全球頂級(jí)品牌的締造者、知名品牌的當(dāng)家人、廣告營(yíng)銷的專家，通過(guò)鮮活的品牌故事，分享成功品牌發(fā)展遵循的原則，全面解讀新品牌創(chuàng)立、老品牌新生所需的商業(yè)智慧。另一方面，通過(guò)品牌的窗口觀察世界，為中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的未來(lái)和發(fā)展尋找支點(diǎn)和方向，探究與國(guó)家文化、文化傳承的緊密關(guān)聯(lián)。

這是一個(gè)品牌制勝的時(shí)代，也是一個(gè)品牌危機(jī)的時(shí)代。我們?cè)跒橹袊?guó)的品牌現(xiàn)狀擔(dān)憂，也在為中國(guó)的品牌崛起思考。為何一個(gè)有著諸多品牌的國(guó)家，無(wú)法締造一些真正的全球頂級(jí)品牌？我們?cè)谕ㄍ鶉?guó)際化品牌的道路上究竟錯(cuò)過(guò)了什么？為什么我們的品牌如今在社會(huì)上總是演繹著利益和道德上的一次次沖突？為什么一個(gè)有著古老悠久傳統(tǒng)和文明的國(guó)度，卻缺少商業(yè)文明和商業(yè)文化的傳承體系？品牌的缺失從沒(méi)像今天這樣讓社會(huì)大眾陷入焦慮。國(guó)家、社會(huì)、公眾、組織和個(gè)人都該擔(dān)負(fù)怎樣的責(zé)任。