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這兩支英國廣告，怎么就被禁播了？

 昵稱413468 2019-08-15
作者：七七

2015年時，英國地鐵里曾經(jīng)出現(xiàn)過這樣一張讓人越看越不爽的廣告海報▼▼
“你準備好海灘身材了嗎？”
嗯，這是一則蛋白食品廣告，暗戳戳地表達著一個很老古董思維、物化女性的意思：
女孩子們要吃蛋白食品，瘦瘦美美的才可以到海灘上展示身材哦。
不過這個臭名昭著的廣告海報還是有一點點用，那就是促進了英國廣告監(jiān)管的改革。
2018年，英國廣告標準管理局（ASA）推出新規(guī)：
禁止廣告中出現(xiàn)性別歧視和性別刻板印象的內(nèi)容！
違規(guī)者一律禁播下架處理！
被禁止的內(nèi)容主要包括以下三種：
1. 將某些身體特征與事業(yè)領(lǐng)域的成功直接關(guān)聯(lián)。
舉栗子1：
男性的成功是當(dāng)科學(xué)家當(dāng)商業(yè)精英，女性的成功則固定在當(dāng)老師當(dāng)舞蹈演員；
2. 給男性和女性刻畫典型的性格特征。
舉栗子2：
引導(dǎo)觀眾認為男性就一定很勇敢，女性就一定很溫柔~
3. 對家庭分工的刻板印象。
舉栗子3：
“你已經(jīng)是個媽媽了，要把家里打掃得干干凈凈哦~”
“哈哈哈果然男人不擅長于干洗衣看娃這些女人做的活呢~”
看到這新規(guī)，英國廣告商們在大腦中瘋狂搜索自己看過的和做過的廣告，然后驚恐地發(fā)現(xiàn)：一大半都犯了禁忌啊！
不過英國廣告標準管理局倒是一副超理解大家的姿態(tài)表示：
別慌，以前拍過的廣告就算啦。
現(xiàn)在上架的廣告呢，我們也不會立馬嚴格封殺。
這樣吧，給大家6個月的時間調(diào)整和適應(yīng)，到時候再踩雷，就休怪我們不客氣了！
嗯，6個月的時間過去，最近，果然有兩則頂風(fēng)作案的廣告被查水表，成為英國廣告新規(guī)推出后頭兩則被勒令下架的廣告...
頂風(fēng)作案者1：大眾eGolf電動汽車。
廣告開始。
一開始的畫面：高山上的一個帳篷內(nèi)，女孩已熟睡，男孩為她緩緩拉下帳篷拉鏈▼▼
嗯，這應(yīng)該沒啥問題...
接下來，兩名宇航員在太空艙中拿過空中飄浮的蘋果，認真地工作▼▼
裝有義肢的殘疾小哥運動員在跳遠比賽中發(fā)揮出色▼▼
再往后，畫面突然轉(zhuǎn)到一個安靜的公園，一名新手媽媽坐在長凳上，守著嬰兒車里的寶寶，一輛大眾eGolf電動汽車從她面前飛馳而去，媽媽抬起頭，凝視著遠去的汽車，若有所思...
家庭主婦當(dāng)然是一份不比宇航員、運動員輕松的工作，能把家庭主婦這個活干好的人也是佼佼者。
但問題是：為什么只有家庭主婦，而沒有家庭主夫呢？
為什么在廣告前兩個專業(yè)技能更為復(fù)雜的場景里，沒有女性工作者出現(xiàn)？
好吧，這些場景不僅沒能幫觀眾記住eGolf電動汽車，倒是先把自己給坑得被禁了...
英國廣告標準管理局的一名發(fā)言人表示：
“我們承認，成為父母是一種會改變?nèi)松奶魬?zhàn)，但‘照顧孩子’這份工作一直跟對女性的刻板印象有聯(lián)系...”
“從這個廣告的整體節(jié)奏來看，觀眾很可能會注意到其中呈現(xiàn)的職業(yè)、并觀察男性和女性在職業(yè)中能扮演的角色?！?/strong>
“男性形象被放置在非常環(huán)境中，他們?nèi)ッ半U，但女性卻依然被困在‘照顧人’這個刻板印象里?！?/strong>
大眾eGolf電動汽車廣告，卒。
頂風(fēng)作案者2：Philadelphia軟奶酪
廣告的原設(shè)定還是很符合新規(guī)的：
兩名照顧嬰兒的男性！
這兩個小哥在餐廳里溫柔地照顧小孩，但最后還是因為忙著自己大快朵頤而誤將孩子留在了餐廳的傳送帶上。
本來到這里都問題不大，但導(dǎo)演在末尾自認為很幽默地讓其中一個小哥在把孩子救下來后說了一句：
“我們不要告訴媽媽哦~”
英國消費者：
哈？“不要告訴媽媽”是什么意思？那就是說男人還是不適合干帶娃的活了？
男人看個娃看成這樣，意思還是說看娃還得女人來，男人又要撇清自己在家務(wù)中的關(guān)系了？
投訴警告！
越想越氣，英國消費者向英國廣告標準管理局舉報了Philadelphia軟奶酪這則略矯揉造作的廣告，管理局覺得大家說的在理，廣告里確實把兩名男性立了個“又倒霉又不專心”的尷尬人設(shè)，導(dǎo)致他們的看娃技能為零。
英國廣告標準管理局的發(fā)言人解釋說：
“這則廣告的敘事和幽默，都來自于性別刻板印象。那這些幽默有減輕有害刻板印象的影響了嗎？事實上，這幽默是來源于觀眾對性別刻板印象的熟悉度，所以這幽默不僅沒有加分，還減分了哦~”
Philadelphia軟奶酪廣告，卒。
這屆英國廣告標準管理局是不是太嚴格了一點？
普通觀眾看這兩則廣告，好像也沒覺得有太多的不妥？
但要知道，從前那些性別歧視、刻板印象更嚴重的廣告投放時，消費者們也沒有感到太多的不適...
女人卑躬屈膝地為男人服務(wù)，
女人家務(wù)事沒做好，男人可以理直氣壯地打她，
當(dāng)男人登月研究科學(xué)時，女人只配去月球上打掃衛(wèi)生，
廣告或多或少都會給消費者洗腦，也許英國廣告標準管理局有些矯枉過正，但，總比一成不變的好...
ref：
https:///2019/08/14/first-adverts-banned-under-new-gender-stereotype-rules-10562595/

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