對于淘系商家來說，每一年迎戰(zhàn)雙十一必不可少的環(huán)節(jié)便是準(zhǔn)備促銷海報，它不僅是介紹商品基本信息的窗口，也是商家進(jìn)行營銷手段的第一輪曝光。

時間回溯至三年前，2015年，阿里巴巴首次基于算法和大數(shù)據(jù)，為用戶做大規(guī)模的個性化商品推薦，這就引出一個跟“海報”有關(guān)的難題：推薦商品的信息流千人千面后，天貓、淘寶的Banner 展位廣告價值大大增加，但傳統(tǒng)推薦展位多為白底+商品的展示。如果能讓商品海報在設(shè)計感上不那么單調(diào)，勢必會讓千人千面的推薦算法有更具美感的觸達(dá)。

“魯班”項目由此而生。

2015年的雙十一之后，淘寶設(shè)計事業(yè)部聯(lián)合淘寶技術(shù)部、搜索推薦算法團(tuán)隊、iDST（數(shù)據(jù)科學(xué)與技術(shù)研究院）共同成立“魯班”項目，希望以 AI 機器人代替設(shè)計師進(jìn)行海報制作。在2016年、2017的雙十一，魯班依次制作了1.7億、4億張海報。截止目前，魯班已累積設(shè)計10億次海報，該項目也發(fā)展成為“阿里智能設(shè)計實驗室”。

4月21日，在第七屆UCAN用戶體驗設(shè)計論壇，阿里巴巴人工智能設(shè)計師“魯班”正式對外開放能力，用戶在 luban.aliyun.com 登陸注冊后，即可擁有一鍵生成、智能創(chuàng)作、智能排版、設(shè)計拓展四種智能設(shè)計能力。

根據(jù)阿里巴巴官方預(yù)測，這將大大降低商家和企業(yè)的設(shè)計成本，預(yù)計每張設(shè)計圖的價格是人工設(shè)計的10%。

如果將魯班利用 AI 設(shè)計的原理拆分來看，它的工作流程有點類似于排列組合。

淺顯地說，設(shè)計師制作海報的過程本身是一個元素疊加的手藝，拿常見的促銷海報來說，大多是商品 logo 與實物、字體“滿200-20”以及部分修飾花紋的組合，又因為不同的設(shè)計師風(fēng)格不同，加之結(jié)合的促銷場景、商品類型，海報自然有千變?nèi)f化的展現(xiàn)方式。

因此，魯班的智能 AI 系統(tǒng)就將設(shè)計流程拆分為三個核心模塊，分別是：規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)、行動器、以及評估網(wǎng)絡(luò)。

其中，規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)來源于設(shè)計師的創(chuàng)意設(shè)計模板和基本元素素材；行動器則是魯班收到的設(shè)計需求；評估網(wǎng)絡(luò)的工作原理是輸入大量的設(shè)計圖片和評分?jǐn)?shù)據(jù)后，訓(xùn)練魯班學(xué)會判斷設(shè)計的好壞。

魯班AI設(shè)計師原理

也就是說，魯班在過往兩年處理10億張海報后，已經(jīng)“學(xué)習(xí)”了千萬設(shè)計師的作品，最終轉(zhuǎn)化為AI 審美能力，從而輸出給商家或者企業(yè)。

這并不容易。傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容推薦算法是根據(jù)點擊等行為判斷喜好，但到了廣告海報設(shè)計，人類通過視覺達(dá)成的審美系統(tǒng)更為主觀，也更難被 AI 與機器代替。

為了完善 AI 機器人在設(shè)計領(lǐng)域中有關(guān)色彩、審美、認(rèn)知學(xué)等知識圖譜，魯班項目在平面設(shè)計美學(xué)量化評估方面聯(lián)合了清華大學(xué)，在設(shè)計知識圖譜方面與浙江大學(xué)正在展開合作。

在清華大學(xué)計算機系人機交互研究所所長史元春看來，魯班之所以具備審美能力，一方面是基于阿里巴巴已有的消費者行為數(shù)據(jù)，為算法提供了可被驗證的參考標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，清華大學(xué)也在基于主觀審美的算法構(gòu)建中，引入了多種心理認(rèn)知的量化試驗手法，將人的個性變成機器算法。

清華大學(xué)計算機系人機交互研究所所長史元春

“我們通過大量的問卷調(diào)查以及心理實驗，將心理感受轉(zhuǎn)化為生理參數(shù)，比如你看淘寶頁面時的心率、血壓、甚至血液飽和度，再將這些變量與用戶行為建立關(guān)聯(lián)，最終形成對算法的評價標(biāo)準(zhǔn)?！笔吩焊嬖V鈦媒體。

除了清華大學(xué)計算機系與阿里巴巴合作成立自然交互體驗聯(lián)合實驗室，清華美術(shù)學(xué)院也從設(shè)計與美學(xué)角度，為魯班項目貢獻(xiàn)了知識圖譜，而對清華來說，阿里巴巴海量的數(shù)據(jù)源也為人機交互項目的試驗落地提供了行業(yè)應(yīng)用場景。

從技術(shù)概念到落地場景，2018年關(guān)于 AI 的一個重要議題是：如何實現(xiàn)商業(yè)化。

“魯班”也不例外。在接受鈦媒體采訪時，“魯班”創(chuàng)始人、阿里巴巴智能設(shè)計實驗室負(fù)責(zé)人樂乘坦陳，“魯班”正是阿里云的商業(yè)化落地項目之一。

在收費模式上，作為 SaaS 系統(tǒng)的魯班并沒有使用常見的年費模式，而是按照生成圖片的數(shù)量，具體價格方面，阿里巴巴批量合作的供應(yīng)商設(shè)計一張促銷海報的價格大概120元左右，而AI 設(shè)計師“魯班”的價格則在十幾元。

“預(yù)計在2018年雙11，魯班可以達(dá)到阿里巴巴P6設(shè)計師的水平?！睒烦吮硎?。在阿里，P6相當(dāng)于市面上的高級設(shè)計師，是可以擔(dān)綱中等設(shè)計項目的主創(chuàng)人員。設(shè)計圈培養(yǎng)一名人類高級設(shè)計師通常耗時十年，而魯班從0到P6，只用兩年左右的時間。

目前“魯班”仍處于內(nèi)測狀態(tài)，只放出了100個內(nèi)測資格，由阿里巴巴根據(jù)行業(yè)、數(shù)據(jù)量、使用場景等標(biāo)準(zhǔn)審核后開放使用，目的是為了更精準(zhǔn)地匹配客戶需求。

同時，“魯班”項目將開放訓(xùn)練機器的創(chuàng)作端，推出“馴鹿”計劃，邀請行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計師來訓(xùn)練機器，馴養(yǎng)屬于自己的“魯班”。未來，“魯班”將在設(shè)計師的指導(dǎo)下學(xué)會各種設(shè)計風(fēng)格，甚至能幫設(shè)計師接活賺錢。

“比如某位設(shè)計師擅長鐳射風(fēng)格的海報設(shè)計，就可以將這些內(nèi)容輸入進(jìn)系統(tǒng)，最終由機器將一張鐳射風(fēng)格的海報生成近似的10張、100張，我們在平臺建立了分擁機制，讓商家來對接需要的設(shè)計師?！睒烦藢︹伱襟w說到。

而在單純的海報圖片展示以外，阿里巴巴還與浙江大學(xué)合作，推出一款可以將圖文內(nèi)容自動生成短視頻的AI 機器人：Aliwood。

這也是阿里巴巴在基于阿里云的商用落地場景上的另一種嘗試，目前淘寶有數(shù)以十億計的商品，已經(jīng)實現(xiàn)視頻化的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足1%，而通過視頻對商品的動態(tài)展示，用戶在線上購物場景的頁面分享率提升了40%，加購轉(zhuǎn)化率上升了18%。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/蘇建勛）