前言：現(xiàn)階段我國(guó)大部分地級(jí)市電視臺(tái)都具有時(shí)政新聞和民生新聞欄目，但其定位通常為都市受眾，而不同程度的自辦新聞欄目其特色并不明顯，所以難以受到受眾的關(guān)注，隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，農(nóng)村人口對(duì)精神需求的不斷強(qiáng)烈，優(yōu)化地市級(jí)農(nóng)村電視新聞欄目策劃勢(shì)在必行。

一、地市級(jí)農(nóng)村電視新聞欄目策劃原則

（一）現(xiàn)實(shí)針對(duì)性原則

電視欄目策劃的功能是在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行有效的創(chuàng)新，而現(xiàn)階段地市級(jí)農(nóng)村電視新聞欄目在策劃的過(guò)程中并未有效的對(duì)受眾潛力巨大的農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行全面的開發(fā)，并未形成能夠真實(shí)全面反映農(nóng)民生活的電視新聞欄目，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到農(nóng)村建設(shè)報(bào)道題材在事件性、趣味性方面的優(yōu)勢(shì)，所以地市級(jí)農(nóng)村新聞欄目在策劃的過(guò)程中應(yīng)認(rèn)識(shí)到農(nóng)民受眾也喜歡在新聞欄目中接受身邊信息的事實(shí)，注重對(duì)真實(shí)情況的客觀反映，滿足農(nóng)民收視需求，實(shí)現(xiàn)站在農(nóng)民受眾的視角，以農(nóng)民的語(yǔ)言為載體，對(duì)農(nóng)民關(guān)注的故事進(jìn)行闡述，使電視新聞欄目與農(nóng)民受眾之間的距離被拉近，真正體現(xiàn)出現(xiàn)代農(nóng)民的生活、情感[1]。另外，地級(jí)市農(nóng)村電視新聞欄目在策劃的過(guò)程中應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況不斷的創(chuàng)新和調(diào)整，這是電視新聞欄目符合時(shí)代發(fā)展的必然選擇，通過(guò)建立對(duì)農(nóng)民受眾參與性起到較好調(diào)動(dòng)效果的創(chuàng)新機(jī)制體系，通過(guò)對(duì)每一期電視新聞欄目的有效策劃，實(shí)現(xiàn)對(duì)欄目創(chuàng)作全過(guò)程的合理創(chuàng)新、調(diào)整，以此提升地級(jí)市農(nóng)村電視新聞欄目在農(nóng)民受眾中的影響力。

推薦期刊：《中國(guó)傳媒科技》

國(guó)家級(jí)刊物  征集各級(jí)通訊社、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、傳媒集團(tuán)、出版社、報(bào)刊社、網(wǎng)絡(luò)公司、影視及新媒體機(jī)構(gòu)從業(yè)人員，以及有關(guān)科研院校教學(xué)科研人員和學(xué)生關(guān)于傳媒科技創(chuàng)新和應(yīng)用的文稿  知網(wǎng)收錄"

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主辦單位：中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)

國(guó)際刊號(hào)：ISSN：1671-0134

國(guó)內(nèi)刊號(hào)：CN：11-4653/N

（二）服務(wù)性原則

    電視媒介在傳播信息的過(guò)程中能夠?yàn)槭鼙娞峁┤粘Ｐ枨?、金融市?chǎng)甚至社會(huì)生活各方面的服務(wù)，而地市級(jí)電視臺(tái)由于其與區(qū)域范圍內(nèi)受眾的距離相對(duì)更近，所以其更能夠全面掌握受眾的動(dòng)態(tài)服務(wù)需求，使服務(wù)的直接性、定位性優(yōu)勢(shì)明顯，但現(xiàn)階段部分地級(jí)市電視臺(tái)并未對(duì)自身距離優(yōu)勢(shì)充分利用，甚至在服務(wù)策劃方面忽視農(nóng)民的實(shí)際需求，例如廣西電視臺(tái)“三農(nóng)報(bào)道”主要以為農(nóng)民提供領(lǐng)導(dǎo)鄉(xiāng)村檢查工作的行蹤信息，與農(nóng)民的生產(chǎn)生活關(guān)系并不密切，所以并未引起當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的廣泛關(guān)注，所以在地級(jí)市農(nóng)村新聞欄目策劃中應(yīng)從為農(nóng)民提供切實(shí)有效的服務(wù)為出發(fā)點(diǎn)[2]。例如廣西電視臺(tái)“三農(nóng)報(bào)道”可結(jié)合廣西省在加入世界貿(mào)易組織后農(nóng)業(yè)外向度得到大幅度提升，要提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，農(nóng)民需要大量有效的市場(chǎng)信息咨詢、了解更先進(jìn)的農(nóng)業(yè)種、養(yǎng)技術(shù)等實(shí)際需要，加大節(jié)目策劃的服務(wù)性和實(shí)用性，以此與農(nóng)民受眾形成緊密的聯(lián)系，提升其欄目收視率，地級(jí)市農(nóng)村新聞欄目策劃的服務(wù)性原則與“立足三農(nóng)，服務(wù)三農(nóng)”的地方電視臺(tái)定位高度一致。

二、地市級(jí)農(nóng)村電視新聞欄目策劃方案

（一）地市級(jí)農(nóng)村電視新聞欄目定位

    一檔欄目與其他欄目的區(qū)別主要通過(guò)其獨(dú)特的視角和風(fēng)格體現(xiàn)，所以地市級(jí)農(nóng)村電視新聞欄目作為以農(nóng)民受眾為主要服務(wù)對(duì)象的欄目，其應(yīng)真實(shí)的反映現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的發(fā)展?fàn)顩r，農(nóng)民的生活、情感，滿足現(xiàn)代農(nóng)民的信息服務(wù)需求，能夠通過(guò)地市級(jí)范圍內(nèi)的新人新事，真實(shí)的表現(xiàn)出現(xiàn)代農(nóng)村的生產(chǎn)生活和當(dāng)代農(nóng)民的真實(shí)情感，結(jié)合農(nóng)民受眾的心理需求，以故事性或其他貼近農(nóng)民生活的形式，使農(nóng)民關(guān)注的故事、技術(shù)等信息，以幽默、通俗的表達(dá)方式向農(nóng)民受眾傳遞[3]。進(jìn)而達(dá)到豐富農(nóng)民生活，提升農(nóng)民生產(chǎn)技能等方面的新聞傳播作用，由此可見(jiàn)地市級(jí)農(nóng)村電視新聞欄目定位不能脫離農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的實(shí)際狀況，注重欄目的親切性和實(shí)用性。

（二）地市級(jí)農(nóng)村電視新聞欄目受眾定位

    一檔欄目受眾定位的準(zhǔn)確和細(xì)致程度直接關(guān)系到其能夠準(zhǔn)確掌握受眾的收視目的，使受眾形成收視習(xí)慣，以此使欄目更好的滿足受眾群體和市場(chǎng)的需求，所以地市級(jí)農(nóng)村電視新聞欄目受眾定位至關(guān)重要，地市級(jí)農(nóng)村電視新聞欄目受眾定位應(yīng)該是地級(jí)市范圍內(nèi)的普通百姓，所以其在策劃的過(guò)程中應(yīng)注重節(jié)目必須貼近普通百姓的生產(chǎn)生活和情感，而不是區(qū)域建設(shè)成果匯報(bào)[4]。除此之外，在城市受眾中含有一部分特殊群體需要引起農(nóng)村新聞欄目策劃的注意，即在城市工作的農(nóng)民工，農(nóng)民工工作形式的存在決定，區(qū)域范圍內(nèi)存在一部分受眾對(duì)家鄉(xiāng)信息的了解欲望較強(qiáng)烈，同時(shí)存在一部分受眾對(duì)農(nóng)民工生活情況信息了解需求較大，所以如何針對(duì)這部分特殊受眾進(jìn)行新聞策劃應(yīng)在新聞欄目策劃共性中體現(xiàn)出其獨(dú)特性。

（三）豐富地市級(jí)農(nóng)村電視新聞欄目?jī)?nèi)容選擇

    電視欄目的公益性特點(diǎn)決定其需要宣傳新的政策、傳播先進(jìn)的技術(shù)，地市級(jí)農(nóng)村電視新聞欄目在內(nèi)容選擇的過(guò)程中在此方面應(yīng)有所突出，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過(guò)程中，特別是全面建設(shè)小康社會(huì)提出后，農(nóng)民生產(chǎn)生活方面的成功經(jīng)驗(yàn)不斷增多并出現(xiàn)了大量市場(chǎng)型農(nóng)民，如特色種植大戶、綠色食品深加工技術(shù)等，地級(jí)市農(nóng)村新聞策劃在內(nèi)容選擇時(shí)應(yīng)有意識(shí)的將農(nóng)民的新經(jīng)驗(yàn)、新代表設(shè)為信息傳播的重點(diǎn)，以此使農(nóng)村形成新氣象，農(nóng)民掌握新技術(shù)，農(nóng)業(yè)收入不斷提升[5]。另外，地級(jí)市農(nóng)村新聞欄目策劃的過(guò)程中應(yīng)注重農(nóng)民受眾和城市受眾對(duì)發(fā)生在身邊的奇聞趣事、情感性突出的故事等方面的關(guān)注度都較高的實(shí)際情況，在內(nèi)容選擇時(shí)有意識(shí)的增添農(nóng)民受眾和城市受眾都具有較強(qiáng)收視欲望的內(nèi)容，以此提升農(nóng)村新聞欄目的受眾范圍，例如將將鄉(xiāng)村旅游信息內(nèi)容以小模塊的形式增添到農(nóng)民新聞欄目中，一方面可以為城市受眾提供其關(guān)注的旅游咨詢，一方面可以為農(nóng)民創(chuàng)收提供有價(jià)值的信息，同時(shí)滿足城市受眾和農(nóng)村受眾信息服務(wù)需要，有利于地市級(jí)欄目受眾范圍的擴(kuò)大。

（四）創(chuàng)新地市級(jí)農(nóng)村電視新聞欄目形式

    任何一檔欄目都需要以具體感官形式存在，其內(nèi)在的理念要通過(guò)具體的感官形式體現(xiàn)，而策劃是保證欄目的感官形式能夠結(jié)合電視媒介和欄目定位得到最理想展現(xiàn)的過(guò)程，使無(wú)序信息在有序播放的過(guò)程中更加滿足受眾的審美習(xí)慣和心理需求，這要求地級(jí)市農(nóng)村新聞欄目在策劃的過(guò)程中追求合理的創(chuàng)新，仍以“三農(nóng)服務(wù)”欄目為例，在策劃的過(guò)程中可結(jié)合其內(nèi)容、欄目定位等將原本整體式模塊劃分為農(nóng)村發(fā)現(xiàn)、科技致富、農(nóng)村風(fēng)情三個(gè)小的模塊，每一模塊的策劃的過(guò)程中注重形成統(tǒng)一的主題和風(fēng)格，以此培養(yǎng)受眾的收視習(xí)慣，并將相關(guān)的室內(nèi)外的采訪、攝像等錄制信息穿插其中，調(diào)動(dòng)受眾的收視興趣，以此使欄目的形式更加靈活多樣。

（五）注重地市級(jí)農(nóng)村電視新聞欄目風(fēng)格

    欄目風(fēng)格即結(jié)合受眾的需要將欄目的傳播內(nèi)容、方式、技巧等有機(jī)結(jié)合，表現(xiàn)出的外部形象，欄目風(fēng)格的穩(wěn)定性和創(chuàng)新性直接關(guān)系到受眾對(duì)欄目的喜愛(ài)程度，例如湖南電視臺(tái)策劃的《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》欄目注重打造體現(xiàn)鄉(xiāng)土情趣、本土方言、本土娛樂(lè)的風(fēng)格，深受當(dāng)?shù)孛癖姷南矏?ài)，農(nóng)村新聞欄目在風(fēng)格策劃的過(guò)程中應(yīng)借鑒《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》風(fēng)格方面的成功經(jīng)驗(yàn)，追求生活化和與農(nóng)民生活的貼近性。另外，主持人風(fēng)格是體現(xiàn)欄目風(fēng)格的重要途徑，受眾對(duì)其喜愛(ài)程度直接關(guān)系到欄目的收視率，所以在主持人風(fēng)格策劃過(guò)程中，首先應(yīng)以農(nóng)民信賴的、能夠與農(nóng)民之間形成親切、自然的互動(dòng)關(guān)系的主持風(fēng)格為主要定位；其次，主持人應(yīng)能夠靈活的將走動(dòng)式、調(diào)侃式、活動(dòng)式主持風(fēng)格運(yùn)用到節(jié)目中；再次，能夠很好的組織語(yǔ)言，調(diào)動(dòng)農(nóng)民表達(dá)內(nèi)心真實(shí)情感的欲望，拉近農(nóng)民與欄目之間的距離。

    農(nóng)民受眾的生活方式、習(xí)慣等直接決定了其觀看新聞欄目的可能，所以農(nóng)村新聞欄目播出時(shí)間應(yīng)盡可能定位在農(nóng)民休閑時(shí)間如晚上九點(diǎn)左右，針對(duì)性的強(qiáng)化地市級(jí)農(nóng)村電視新聞欄目播出和編排。

結(jié)論：通過(guò)上述分析可以發(fā)現(xiàn)，為滿足現(xiàn)階段農(nóng)村受眾對(duì)電視新聞欄目的實(shí)際需求，地市級(jí)農(nóng)村電視新聞欄目策劃應(yīng)結(jié)合實(shí)際，對(duì)策劃的原則進(jìn)行全面、準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，并在此基礎(chǔ)上制定符合時(shí)代實(shí)際要求的策劃方案，以此保證地方電視臺(tái)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。