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隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機電視等新興媒體的興起和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體廣播電視迅速及時、聲情并茂、第一時間發(fā)布新聞的優(yōu)勢不再凸顯，人們獲取信息的渠道更加方便、快捷。從某種程度上講，廣播電視已經(jīng)失去了時間優(yōu)勢，難以靠第一新聞抓住受眾。而上星節(jié)目的增多和頻率、頻道的多樣化，給受眾提供了更多選擇的機會，廣播、電視由賣方市場變?yōu)橘I方市場，媒體間的競爭日趨激烈，特別是地市級廣播、電視在競爭中面臨著空前的壓力和挑戰(zhàn)。如何吸引受眾，發(fā)展壯大自己，成為廣播電視亟待解決的問題。 中國論文網(wǎng) http://www./1/view-4588831.htm 近年來，各媒體都在改革創(chuàng)新，努力尋求特色化辦臺之路。烏海廣播電視臺也進(jìn)行了一些有益的探索和嘗試，開辦了《政風(fēng)行風(fēng)熱線》、《市長熱線》《交通服務(wù)臺》《走進(jìn)百姓》《今晚視角》等貼近當(dāng)?shù)厝罕姷臋谀?。從社會各界反響和賽立信的收聽、收視調(diào)查來看，越貼近當(dāng)?shù)氐臋谀吭绞軞g迎，反之，同質(zhì)化和用于補空的欄目很少有人問津。據(jù)說齊魯電視臺一檔欄目《拉呱》，主持人小幺哥用當(dāng)?shù)胤窖哉f當(dāng)?shù)厥?，很受歡迎，成了他們的品牌欄目。我們不一定認(rèn)同主持人用方言，但可以看出，這種本土的思路，本土化的欄目群眾喜聞樂見，是地市級廣播電視發(fā)展的方向。 實踐如此，從理論上看，本土化也是地市級廣播電視發(fā)展的必由之路。 一、本土化是當(dāng)?shù)孛襟w區(qū)別于其它媒體的主要特征 我國廣播電視臺很多，但烏海廣播電視臺只有一家，表面上看是以城市來命名的，實質(zhì)上是要求突出地方特色，有別于其它媒體。而烏海廣播電視區(qū)別于其它廣播電視的關(guān)鍵，在于烏海市獨特的政治、經(jīng)濟、文化、歷史、人文、地理。地域的特點，要求我們需深入挖掘烏海這座城市的各種“資源”，根據(jù)其城市定位、歷史軌跡、發(fā)展思路、受眾需求等開設(shè)欄目，確定宣傳、引導(dǎo)重點，更好地闡釋這一名稱的內(nèi)涵和外延，顯示出獨一無二的地方特色和辦臺宗旨，而不是模仿、復(fù)制其它廣播電視臺。我們不反對學(xué)習(xí)、借鑒其它廣播電視好的經(jīng)驗和做法，但引進(jìn)、借鑒不是照搬、套用，形成同質(zhì)化的欄目，而是要在消化、吸收的基礎(chǔ)上，形成當(dāng)?shù)厝罕娤猜剺芬姷臐庥舻胤教厣Ｖ挥羞@樣，才能名副其實，上下滿意。 二、本土化是“三貼近”的本質(zhì)要求 新聞戰(zhàn)線開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動和一再強調(diào)的“三貼近”是一脈相承的，其本質(zhì)要求就是深入、深入、再深入，貼近、貼近、再貼近。貼近的最好辦法就是走群眾路線，從群眾中來，到群眾中去。從群眾中來就是充分了解群眾的所思、所想、所求，廣泛調(diào)研，根據(jù)大多數(shù)人的意愿開設(shè)欄目，提供服務(wù)。到群眾中去就是用群眾要求開辦的欄目去為群眾服務(wù)，把黨委、政府的決策用群眾化的視角，群眾化的語言去分析、解讀，把群眾的訴求通過媒體這一平臺及時地反饋給地方黨委、政府。避免就事論事，照本宣科。這幾年的實踐證明，烏海廣播電視臺開辦的《政風(fēng)行風(fēng)熱線》《市長熱線》等欄目，正是由于著力為當(dāng)?shù)厝罕娊鉀Q問題，突出了地方特色，而受到了領(lǐng)導(dǎo)的好評和群眾的喜愛。有無地方特色，當(dāng)?shù)厝罕娤矚g與否直接決定著地市級廣播電視的發(fā)展?fàn)顩r。真心為當(dāng)?shù)厝罕姺?wù)，突出地域性，群眾樂于接受，參與的積極性高了，媒體的引導(dǎo)力自然就有了，如此，領(lǐng)導(dǎo)（下轉(zhuǎn)54頁）滿意，群眾滿意，商家買帳，許多問題就迎刃而解。 三、用本土化為受眾打造參與的平臺 地域性越近，關(guān)注度越高，這已經(jīng)是不爭的事實。廣播電視在失去時間優(yōu)勢的時候還有一個優(yōu)勢未能充分發(fā)揮，那就是互動參與。無論是服務(wù)類節(jié)目還是娛樂類節(jié)目，廣播電視都可以讓受眾隨時隨地參與。這是其它媒體目前難以比擬的。相對于中央臺、省級臺來說，地市級廣播電視臺這種優(yōu)勢更加明顯，因為我們關(guān)注的是當(dāng)?shù)厣磉叺娜?、身邊的事，從地域上、感情上、認(rèn)知上來說，受眾是近距離接觸，更加關(guān)注，也便于參與。正是這一特點和優(yōu)勢，給地市級廣播電視發(fā)展提供了難得的空間和得天獨厚的條件。只要我們充分加以利用，提供參與的平臺，就能吸引當(dāng)?shù)厥鼙?，形成一系列品牌欄目? 值得注意的是，本土化要力求內(nèi)容和形式的統(tǒng)一。內(nèi)容上，一要圍繞當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、社會特點，把歷史和現(xiàn)實結(jié)合起來，努力挖深挖透、做精做細(xì)、豐富內(nèi)含。二要符合當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣和民族風(fēng)俗，選取群眾感興趣的話題和關(guān)注點，尤其是關(guān)系群眾就業(yè)、醫(yī)療、教育、社保及衣、食、住、行等方面的問題，幫他們解疑釋惑，解決難題。形式上，一要選擇恰當(dāng)?shù)牟コ鰰r段，盡可能適應(yīng)廣大受眾的作息時間，讓他們便于收視、關(guān)注。二要從平民的角度切入，小處著眼、大處收尾。三要變灌輸式為互動參與式，調(diào)動受眾參與的積極性。無論是熱線節(jié)目還是現(xiàn)場直播，都要力求群眾便于參與，努力讓旁觀者變?yōu)閰⑴c者。 綜上所述，筆者認(rèn)為，這些應(yīng)該是地市級廣播電視占領(lǐng)陣地、發(fā)展壯大自己的有效途徑。 ?。ㄗ髡邌挝唬毫何男?烏海廣播電視臺 ； 陳 麗 內(nèi)蒙古廣播電影電視科研所） 責(zé)任編輯：邰山虎 |
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