移動互聯(lián)時(shí)代，越來越多的事物被冠上“微”名號：微博、微信、微電影、微小說、微社區(qū)……伴隨著時(shí)間碎片化、網(wǎng)絡(luò)草根化、內(nèi)容快餐化的發(fā)展，中國正在悄然邁入“微時(shí)代”。今起，本版將陸續(xù)推出“微時(shí)代”系列報(bào)道，探尋這個時(shí)代里信息傳播的“微動力”。

    電影，這個曾經(jīng)要到電影院排隊(duì)買票觀看的“大制作”，如今正因?yàn)槲㈦娪暗某霈F(xiàn)而被改變。時(shí)長僅為短短的十幾分鐘，在手提電腦、平板電腦、MP4、手機(jī)上頻繁播放……自誕生之初，微電影就被貼上了“草根”的標(biāo)簽。近兩年，隨著知名導(dǎo)演的紛紛加入，大牌明星的積極加盟，微電影從早期的粗糙走向精致，曾經(jīng)的“小成本制作”，現(xiàn)在正成就著許多人的大夢想。

    草根到專業(yè)的華麗變身

    自2011年開啟“微電影元年”以來，一系列內(nèi)容豐富、形式多樣的微電影頻頻問世，成為眾多創(chuàng)作者自由表達(dá)的獨(dú)特視覺形式。

    許多有策劃的微電影行為陸續(xù)出現(xiàn)，如愛奇藝推出“城市映像”系列，搜狐聯(lián)合中影公司推出以明星為導(dǎo)演的“7電影”，靈思影視網(wǎng)絡(luò)中心投資拍攝《微博有鬼》三部曲等。

    3月，新浪第二屆微視頻大賽啟動，新浪宣布將繼續(xù)升級去年提出的微視頻戰(zhàn)略，并推出了新的“社交視頻5+2組合拳”。3月中下旬，曾誕生了原創(chuàng)微電影代表作《老男孩》的優(yōu)酷出品，在香港舉行了“美好2012”電影行動啟動發(fā)布會暨“大師微電影”全球首映式。由樂視、新浪、合潤三方聯(lián)合投資出品的《夢想的力量》系列微電影緊隨其后，于3月底橫空出世。此外，鳳凰、百度等門戶網(wǎng)站紛紛試水微頻道，都試圖在該領(lǐng)域“分一杯羹”。

    多方舉辦的微電影節(jié)也在各地如火如荼地展開：首屆華語大學(xué)生微電影節(jié)，關(guān)注青年導(dǎo)演尤其是學(xué)生導(dǎo)演的創(chuàng)作，提倡小成本高產(chǎn)出的制作方式；4月下旬開幕的第二屆中國國際微電影節(jié)，將公益定為此次活動的最大亮點(diǎn)，希望借助微電影這個強(qiáng)有力的傳播載體，將公益理念深入人心；即將于6月舉行的第15屆上海國際電影節(jié)，也將繼續(xù)介入新媒體領(lǐng)域，拓展新功能，涉足微電影。

    從草根到日益專業(yè)，微電影的華麗變身，為2012年的春天增添了一抹新的亮色。

    獨(dú)具優(yōu)勢的影像傳播平臺

    移動互聯(lián)網(wǎng)近年來的火熱，為微電影奠定了技術(shù)條件與基礎(chǔ)?？廴诵南业墓适虑楣?jié)，內(nèi)容品質(zhì)的日益精良與營銷發(fā)行平臺的不斷完善，使微電影在互聯(lián)網(wǎng)上受到熱捧。傳統(tǒng)電影人意識到，這樣的傳播平臺必須受到重視，它的發(fā)展或?qū)⒊蔀殡娪吧鷳B(tài)圈變革的開始。

    與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻持續(xù)發(fā)力，數(shù)據(jù)顯示，2011年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到3.25億,網(wǎng)絡(luò)視頻的觀看時(shí)長在過去2年里增長了近2倍，網(wǎng)絡(luò)視頻觀看時(shí)間的增速是上網(wǎng)時(shí)間增速的4倍。一同增長的，是視頻網(wǎng)站收購傳統(tǒng)電影、電視劇的版權(quán)費(fèi)：一部電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)叫價(jià)上百萬已不是什么新鮮事，平均每分鐘為之消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)超過萬元；電視劇方面，近幾年頻現(xiàn)跳躍式增長，單集價(jià)格屢破高價(jià)，有的電視劇還處在劇本修改階段，其網(wǎng)絡(luò)版權(quán)最終單集售價(jià)就已突破百萬。與高額的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)相比，原創(chuàng)微電影具備的價(jià)格優(yōu)勢，受到了廣告主的青睞。

    除此之外，對于懷揣電影夢想的年輕人來說，如今動輒上千萬、上億的電影投資，與影院的分成和票房壓力等，使得制作電影本身變得風(fēng)險(xiǎn)難估，而真正想用作品說話，在商業(yè)大片的夾擊中，變得并不容易。微電影的出現(xiàn)，為年輕的電影人打造了一個實(shí)現(xiàn)個人影像表達(dá)的傳播平臺。

    種種因素，促使微電影快速崛起，據(jù)盛大“華影盛視”首席執(zhí)行官趙雨潤介紹，“2011年國內(nèi)大概出現(xiàn)了40-50部微電影，2012年或?qū)⑦_(dá)到100-200部，預(yù)計(jì)微電影將在明后兩年迎來更大的爆發(fā)量。” 

    發(fā)展模式仍需探索完善

    作為一名微電影愛好者，中國傳媒大學(xué)的趙同學(xué)平時(shí)喜歡用攝像機(jī)到處拍攝，制作成微電影上傳到網(wǎng)絡(luò)上，收獲了很高的關(guān)注與點(diǎn)擊率，他常說：“微電影是一種生活態(tài)度和方式”。

    類似趙同學(xué)的人還有很多，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過微電影，人們可以從細(xì)微處找尋到自己想要表達(dá)的東西，作為一種新興載體，它打破了專業(yè)門檻的局限，讓每個人都能參與其中，享受拍攝電影的樂趣。

    然而，并不是所有拍攝者的主題都能夠激起人們的共鳴，現(xiàn)有微電影作品中，還普遍存在故事不夠吸引人，主題不夠鮮明等問題。對此，專家建議，微電影劇本一定要有故事性，要弄清楚自己究竟想表達(dá)什么，有戲劇化的人物和故事，有打動人的細(xì)節(jié)，對話要講究，語言新銳又不失幽默才能吸引觀眾。

    盈利方面，時(shí)長只有十多分鐘的微電影往往利潤率表現(xiàn)不錯，但直接利潤較低、模式較為單一仍是其經(jīng)營發(fā)展需要突破的阻礙。“目前為止微電影的盈利模式還是依靠廣告，同時(shí)我們也在播出端做不斷的探索，并跟視頻網(wǎng)站采用了廣告分成的模式，但是這方面現(xiàn)在還在探索階段?！壁w雨潤指出。

    除此之外，現(xiàn)在我國視頻網(wǎng)站大多依靠自覺的內(nèi)部審查和網(wǎng)站的自查式審核，使得微電影的審查監(jiān)管存在空白，一些暴力色情的作品內(nèi)容不出幾分鐘的等待，就能夠被公布到互聯(lián)網(wǎng)上，造成負(fù)面的社會影響。

    盡管還有很多方面處在探索階段，但專家們普遍表示，這兩年微電影展現(xiàn)出來的發(fā)展?jié)摿ψ屓梭@嘆，對其未來，他們充滿期待。（光明網(wǎng)記者 張 薇）