|
1.創(chuàng)意標(biāo)題和描述的相關(guān)性.
① 相關(guān)性（確保無論是哪個關(guān)鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn)）圍繞關(guān)鍵詞主題的描述；
② 多用飄紅(通配符使用，切分詞)(1-3次的飄紅為最佳) 思路可變，合理利用紅色與黑色的搭配；
③ 通順度（創(chuàng)意語句和含義都是通順、符合邏輯）特別注意1、2段創(chuàng)意表述內(nèi)容的銜接度；
④ 標(biāo)題的吸引力(直接影響點(diǎn)擊) 與上下位差異、獨(dú)特、創(chuàng)新、引導(dǎo)點(diǎn)擊；
2.標(biāo)題和描述中包含關(guān)鍵詞的展示次數(shù)
① 標(biāo)題和描述展現(xiàn)次數(shù)（越多越好）合理的重復(fù)，不宜超過三次，且不能重復(fù)簡單堆砌；
② 描述精簡到位(符合規(guī)范的前提下)上下內(nèi)容貼切，文要對題；
③ 描述的吸引程度（數(shù)字、時間、費(fèi)用等的合理運(yùn)用）注意項(xiàng)同上1； 
3.關(guān)鍵詞與著陸頁面的相關(guān)程度.
① 相關(guān)性(整詞、切分詞、長尾詞、同義詞)主要是病種詞一類，針對標(biāo)題單獨(dú)設(shè)置著陸頁；
② 速度快（服務(wù)器）頁面的訪問流暢性，直接影響廣告到達(dá)率；
③ 穩(wěn)定性要好（服務(wù)器）間歇性無法訪問，會影響賬戶推廣；
④ 不要出現(xiàn)違禁詞(網(wǎng)站) 違禁詞，觸犯黑名單規(guī)則，會出現(xiàn)不宜推廣或嚴(yán)重者賬戶被查封；
4.訪問關(guān)鍵詞URL的連通性.同上第3條注意項(xiàng)
① URL的打開速度快（好的服務(wù)器，主機(jī)）
② 打開URL的整體效果（網(wǎng)站結(jié)果，布局等）
③ 符合SEO原則
5.關(guān)鍵詞對應(yīng)URL的文章質(zhì)量.這是著陸頁的原則，從質(zhì)量度規(guī)則來看，③影響較明顯；
① 文章是否原創(chuàng)（原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)）
② 文章內(nèi)容的SEO質(zhì)量(符合SEO原則)
③ 是否多次使用關(guān)鍵詞
④ 是否引起別人的興趣（吸引咨詢欲望）
6.關(guān)鍵詞的展示率及CTR點(diǎn)擊率比例.
① 創(chuàng)意的吸引程度（影響排位及點(diǎn)擊）
② 關(guān)鍵排名多少（排名影響的是點(diǎn)擊）
③ 出價高低（目前影響比重較大）
④ 點(diǎn)擊率多少（無論是以任何匹配展示，點(diǎn)擊率都是以精確點(diǎn)擊作為計(jì)算，影響比重僅次于出價）
7.關(guān)鍵詞質(zhì)量度與整個賬戶總質(zhì)量度也相關(guān)（主要為：歷史數(shù)據(jù)累積及賬戶穩(wěn)定程度）
① 老賬戶要優(yōu)于新賬戶
② 穩(wěn)定賬戶好于不穩(wěn)定賬戶
③ 老的穩(wěn)定的計(jì)劃級要好于新的不穩(wěn)定的計(jì)劃(出身)
④ 老的穩(wěn)定的單元好于新的不穩(wěn)定的單元
8.推廣商戶的信用積累（注意同上7）
這個賬戶是否有長期穩(wěn)定的消費(fèi)以及質(zhì)量度的歷史積累。投放時間越長，推廣經(jīng)驗(yàn)越多，可信程度越高。
1) 在線時長的積累
2) 穩(wěn)定的賬戶結(jié)構(gòu)
3) 較高的點(diǎn)擊率
4) 著陸頁面穩(wěn)定
9.常識概念：
求質(zhì)量度公式：綜合排名指數(shù) / 出價 = 質(zhì)量度(四舍五入)
關(guān)鍵詞排位公式：對方綜合排名指數(shù) / 質(zhì)量度 = 自身出價 + 0.05
每次點(diǎn)擊價格=（下一名出價*下一名質(zhì)量度）/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01
平均質(zhì)量分的概念：
1、賬戶級平均質(zhì)量分；
2、計(jì)劃級平均質(zhì)量分；
3、單元級平均質(zhì)量分
初始質(zhì)量分的概念：
1、行業(yè)平均質(zhì)量分；
2、賬戶平均質(zhì)量分；
3、跑完CTR計(jì)算質(zhì)量分(CTR是一方面關(guān)鍵詞出身一定要好，關(guān)鍵詞出身很重要)
質(zhì)量分的輻射和傳遞機(jī)制：
關(guān)鍵詞不好的調(diào)到質(zhì)量高的計(jì)劃/單元中去（此項(xiàng)需謹(jǐn)慎，最好轉(zhuǎn)移到新建單元中，并針對性優(yōu)化）
在同一單元搜索量低的詞要看搜索量高的詞的臉色（根據(jù)關(guān)鍵詞重要程度調(diào)整匹配方式、提高出價，以提高展示為前提）
|
