一、 填空題：（每空10分）

1搜索推廣的賬戶結構由賬戶、推廣計劃  、推廣單元   和關鍵詞/創(chuàng)意  四個層級構成。

2、百度搜索推廣提供了優(yōu)選  和輪替   兩種創(chuàng)意展現(xiàn)方式供您選擇。

3、百度目前三種展現(xiàn)形式分別為   左側推廣     、 推廣鏈接      和  右側推廣           

4、左側推廣標題可顯示  50 個字符（一個漢字為2個字符），右側推廣標題和顯示2 8 個字符。

二、 簡答題：（每題10分）

1、健康賬戶的標準是什么？

答：   每個賬戶內推廣計劃的數(shù)量不少于2個

每個推廣單元內的關鍵詞數(shù)量不超過30，建議保持在5－15之間

每個推廣單元內至少有與關鍵詞密切相關的2條創(chuàng)意

2我看到了不相關的搜索詞，怎么辦？

可以將其添加為否定關鍵詞，使系統(tǒng)不針對這些搜索詞展現(xiàn)您的推廣結果。

3簡述”^”這個符號的含義及用途。   

斷句符：用來幫助決定標題和描述的截斷或折行位置，僅當推廣結果在右側推廣位置展現(xiàn)時有效。
 斷句符用符號“^”（不含引號）表示，您可以在創(chuàng)意的標題和描述中插入“^”，這樣當推廣結果在右側推廣位置展現(xiàn)時，將只出現(xiàn)“^”之前的內容。

4如何優(yōu)化關鍵詞的質量度？

1. 優(yōu)化賬戶結構

2. 改進創(chuàng)意的撰寫質量

3. 選擇合適的顯示URL

4. 選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關鍵詞

5、簡述展現(xiàn)量和點擊率的概念？如何提升展現(xiàn)量和點擊率？

展現(xiàn)量有助于您了解推廣結果覆蓋了多少網民。通過統(tǒng)計報告提供的展現(xiàn)量數(shù)據(jù)，您可以發(fā)現(xiàn)哪些關鍵詞/創(chuàng)意的展現(xiàn)機會較大，每天能夠給您帶來多少次的曝光機會，從而估算出您的推廣活動能夠覆蓋到多少數(shù)量的潛在客戶。

可通過提交更多的關鍵詞提高展現(xiàn)量

點擊率有助于您評估推廣結果的質量，因為僅對您的產品/服務感興趣的網民才會點擊您的推廣結果，所以點擊率越高，說明網民更認可您在創(chuàng)意中提供的產品/服務信息。通過統(tǒng)計報告提供的點擊率數(shù)據(jù)，您可以發(fā)現(xiàn)哪些關鍵詞/創(chuàng)意的點擊率比較高，為您贏得了潛在客戶的注意力

可通過調整關鍵詞相關度/創(chuàng)意質量提升點擊率

三，案例分析：（40分）

請根據(jù)下面網址策劃賬戶結構、關鍵詞及創(chuàng)意。要求至少3個單元，30個關鍵詞，6套創(chuàng)意。（盡量根據(jù)不同項目進行策劃，避免長尾詞。）

網址：