原創(chuàng)形象 人單力薄

　　在記者的隨機(jī)調(diào)查中顯示，提到最喜歡的動(dòng)漫形象，大多數(shù)孩子脫口而出的是日本漫畫(huà)形象，如機(jī)器貓，高達(dá)、丁丁、櫻桃小丸子等等。而據(jù)“中國(guó)青少年喜愛(ài)的動(dòng)漫作品”調(diào)查顯示：２０個(gè)最受觀眾喜愛(ài)的動(dòng)漫形象中，１９個(gè)來(lái)自日本，中國(guó)只有孫悟空一個(gè)“獨(dú)苗”。

　?。保梗海?！

　　而５０年前，上海美術(shù)電影制片廠的動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》《哪吒鬧?！吩趪?guó)際電影節(jié)大放異彩，被奉為國(guó)寶的中國(guó)水墨動(dòng)畫(huà)也曾讓世界驚嘆。日本動(dòng)畫(huà)鼻祖手冢治蟲(chóng)，就是因?yàn)榭吹街袊?guó)動(dòng)畫(huà)片《鐵扇公主》，被其中“手持如意金箍棒、一個(gè)跟斗十萬(wàn)八千里”的孫悟空所折服，棄醫(yī)從畫(huà)，制造出振臂高飛的《鐵臂阿童木》。

　　那些在人們的記憶中長(zhǎng)久存在的時(shí)代經(jīng)典，現(xiàn)在提起來(lái)仍津津樂(lè)道，卻已經(jīng)逝去。

　　曾經(jīng)與日本同步的中國(guó)動(dòng)漫，如今尷尬而倔強(qiáng)地在方寸之地堅(jiān)持自己的理想和創(chuàng)作。

　?。吩拢玻固?hào)舉行的第七屆北京動(dòng)漫大會(huì)大打原創(chuàng)牌。在會(huì)上，北京卡通慶祝創(chuàng)刊十周年，作為國(guó)家扶持本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“５１５５工程”之一，“十年原創(chuàng)”的口號(hào)使他們成為日式漫畫(huà)狂潮中的原創(chuàng)動(dòng)漫守望者。

　　在今年６月杭州舉行的首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，三辰卡通集團(tuán)和２１世紀(jì)出版社聯(lián)合了６位國(guó)內(nèi)知名的職業(yè)漫畫(huà)家組成“中國(guó)原創(chuàng)漫畫(huà)創(chuàng)作聯(lián)盟”，這６名漫畫(huà)家是：顏開(kāi)、姚非拉、貝貝龍、趙佳、林瑩和林夕。而貝貝龍的《魔法豬世紀(jì)》也隨后強(qiáng)勢(shì)推出。

　　中國(guó)東方文化研究會(huì)連環(huán)漫畫(huà)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)龐邦本認(rèn)為這個(gè)舉措的意義在于整合優(yōu)秀漫畫(huà)家，以合力推出精品。出版人從專業(yè)的角度規(guī)劃作品，以專業(yè)化的市場(chǎng)操作出版作品，并進(jìn)行深層次的包裝、宣傳和周邊產(chǎn)品的全面商業(yè)運(yùn)作，標(biāo)志著原創(chuàng)漫畫(huà)業(yè)力量的重組和市場(chǎng)化的逐步成熟。

　　而姚非拉認(rèn)為，這一聯(lián)盟的成立更多地具有象征性意義。這是一個(gè)標(biāo)志著中國(guó)職業(yè)漫畫(huà)家出現(xiàn)的信號(hào)，如此就足以讓他企盼了。據(jù)他樂(lè)觀估計(jì)，在中國(guó)，職業(yè)漫畫(huà)人可能不到１００人。而在日本，光頂級(jí)漫畫(huà)家就有近千人。

　　據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，今年全年將有十幾個(gè)大大小小的動(dòng)漫展舉行，動(dòng)漫市場(chǎng)一派火熱。但業(yè)內(nèi)人士卻坦言，在動(dòng)漫熱的背后，原創(chuàng)處于“虛火”狀態(tài)。

　　在某市場(chǎng)研究公司對(duì)京、滬、穗三地２０００多名青少年進(jìn)行的調(diào)查表明，每年１４～３０歲的城市青少年，有超過(guò)１３億元的動(dòng)漫消費(fèi)量。但其中有８０％多流向了日本、美國(guó)的動(dòng)漫廠商。史努比、米老鼠、ＫＩＴＴＹ貓、皮卡丘、機(jī)器貓，僅這５個(gè)可愛(ài)的“舶來(lái)”卡通，每年就從中國(guó)市場(chǎng)賺走 ６億元。

　　而中國(guó)卡通漫畫(huà)在本土市場(chǎng)上卻只能占據(jù)不起眼的一角。姚非拉說(shuō)，有人說(shuō)中國(guó)動(dòng)漫出了問(wèn)題，我倒想問(wèn)，哪里沒(méi)有問(wèn)題？

　　優(yōu)秀作品不多，原創(chuàng)能力不足，競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制與市場(chǎng)運(yùn)作能力相對(duì)落后，動(dòng)漫人無(wú)法靠動(dòng)漫糊口，題材、作者、市場(chǎng)等資源大量外流，盜版圖書(shū)的擠壓……一系列問(wèn)題就這樣橫亙?cè)谥袊?guó)卡通漫畫(huà)制作人、出版人面前。

　　不在模仿中死亡，就在模仿中奮起

　　受西方漫畫(huà)的影響，誕生于２０世紀(jì)初的中國(guó)現(xiàn)代漫畫(huà)，采取大幅度的夸張、變形、離形的手法，并吸取西洋畫(huà)的繪畫(huà)技巧，成為一個(gè)獨(dú)立的畫(huà)種，登上歷史舞臺(tái)。１００多年過(guò)去，漫畫(huà)也從見(jiàn)諸報(bào)端發(fā)展成獨(dú)特的藝術(shù)形式。

　?。玻笆兰o(jì)五六十年代，傳統(tǒng)連環(huán)畫(huà)進(jìn)入了全盛時(shí)期，《三國(guó)演義》《岳飛傳》等佳作至今讓人難以忘懷。但在經(jīng)歷了８０年代初的短暫輝煌之后，影響力日漸式微，終退守為一些人的私家收藏。而當(dāng)時(shí)的連環(huán)畫(huà)作者，靠雜志的稿費(fèi)難以維持生計(jì)，紛紛轉(zhuǎn)行。

　　此時(shí)，伴隨著鐵臂阿童木的到來(lái)，被稱為“新漫畫(huà)”的日本動(dòng)漫登陸中國(guó)，并從此牢牢占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)帶來(lái)的是盜版產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的大規(guī)模產(chǎn)生，這也在客觀上做大了日本動(dòng)漫在中國(guó)的市場(chǎng)。三五年間，中國(guó)的盜版商就引進(jìn)了日本三五十年的動(dòng)漫精華作品。而在吸引了中國(guó)青少年大量眼球的同時(shí)，整整一代創(chuàng)作者也受到了日本動(dòng)漫的影響。

　　國(guó)內(nèi)卡通漫畫(huà)的創(chuàng)作風(fēng)格和技法明顯帶有模仿日本之風(fēng)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士看法不一。反對(duì)者認(rèn)為，中國(guó)的卡通漫畫(huà)應(yīng)該具有中國(guó)特色，日本之所以能成為卡通漫畫(huà)大國(guó)，就在于日本漫畫(huà)人吸取了西方漫畫(huà)的經(jīng)驗(yàn)并借用了大量電影、動(dòng)畫(huà)等技巧，同時(shí)與本國(guó)的繪畫(huà)相結(jié)合，走出了自己的道路。

　　而贊同者則強(qiáng)調(diào)，目前我國(guó)卡通漫畫(huà)走的其實(shí)只是日本“少女漫畫(huà)”的窄路，而對(duì)其他風(fēng)格的日本卡通漫畫(huà)卻很少有人借鑒，如少年漫畫(huà)、青年漫畫(huà)、成年漫畫(huà)、 老年漫畫(huà)等等，同時(shí)日本卡通漫畫(huà)在很多方面非常適合讀者的閱讀和審美心理，沒(méi)有必要單純?yōu)榱恕爸袊?guó)化”而放棄他人成功的模式。

　　在對(duì)待模仿的態(tài)度上，姚非拉說(shuō)：“日本漫畫(huà)大師的作品確實(shí)很棒，這是不得不承認(rèn)的。在創(chuàng)作初期，作品會(huì)或多或少有一些模仿的痕跡。模仿沒(méi)關(guān)系，最重要的是，學(xué)習(xí)到一定程度以后能否加入新的元素，并最終形成自己的風(fēng)格?！?/p>

　　北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院副教授陳廖宇認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)畫(huà)造型不自信，模仿痕跡太重，創(chuàng)作者對(duì)自己的生活沒(méi)有敏感性，創(chuàng)作出來(lái)的造型很概念化，沒(méi)有生命。

　　一流的畫(huà)技，二流的故事，三流的經(jīng)營(yíng)

　　在采訪中，很多人提到了中國(guó)的動(dòng)漫制作水平可以用“一流的畫(huà)技，二流的故事，三流的經(jīng)營(yíng)”這句話概括。

　　陳廖宇也指出，國(guó)內(nèi)缺的不是動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)，而是良好的品牌意識(shí)，這是對(duì)一個(gè)動(dòng)漫形象的培育過(guò)程。

　　小櫻桃卡通藝術(shù)有限公司是國(guó)內(nèi)較早搞漫畫(huà)原創(chuàng)的公司，從１９９８年起開(kāi)始做原創(chuàng)，白手起家，自己編故事，自己打造品牌。目前主打產(chǎn)品《小櫻桃》漫畫(huà)已出版１００多個(gè)品種，總發(fā)行量６００多萬(wàn)冊(cè)，是２００４年國(guó)家新聞出版總署向全國(guó)推薦的唯一原創(chuàng)漫畫(huà)品牌。該公司總經(jīng)理張國(guó)曉認(rèn)為，國(guó)內(nèi)要學(xué)習(xí)國(guó)外形象的塑造，比如人物關(guān)系，內(nèi)容定位等等，但畫(huà)畫(huà)是次要的，以內(nèi)容為主的創(chuàng)作理念是第一位的。繪畫(huà)和故事相比，會(huì)講故事是第一位的，即使形象再完美，再漂亮，沒(méi)有故事作支撐也是無(wú)法成功的。但像ｋｉｔｔｙ這樣沒(méi)有故事卻聞名的形象，則是靠產(chǎn)業(yè)運(yùn)作發(fā)展的個(gè)案。

　　陳廖宇認(rèn)為，大家可能有一種錯(cuò)覺(jué)，總認(rèn)為形象的成功是造型的功勞，其實(shí)即使相對(duì)平庸的造型，如果通過(guò)作品賦予立體化、有血有肉的風(fēng)格，這個(gè)造型自然就活了。全世界所有成功的動(dòng)畫(huà)形象并不是因?yàn)樗麄冊(cè)煨蜕鲜亲顑?yōu)秀的，而是因?yàn)樗麄兘?jīng)過(guò)多年的培育，在我們的心目中成為有血有肉的形象。

　　中國(guó)的動(dòng)漫作品只注重教育意義和市場(chǎng)之間的關(guān)系，如果沒(méi)有優(yōu)秀的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片及其成名的卡通明星，一切開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)都是一句空話，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品盜版現(xiàn)象猖獗，是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)意識(shí)不強(qiáng)的緣故？

　　而憑借《哪吒》創(chuàng)造６００萬(wàn)冊(cè)銷售奇跡的童趣出版有限公司就面臨著類似的問(wèn)題?？偨?jīng)理周愛(ài)蘭表示，就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)講，前面工作完成之后，后面怎么樣推廣，推廣之后如何維持，如何將產(chǎn)品的生命周期拉長(zhǎng)，是一個(gè)很大的工程。把“哪吒”做成一個(gè)品牌需要做很多的工作，《哪吒》是一個(gè)很好的開(kāi)始，如果后面的工作沒(méi)有人來(lái)做，小朋友會(huì)漸漸忘記《哪吒》。因此動(dòng)漫需要完成從品牌到產(chǎn)業(yè)的跨越。

　　而我們的鄰居韓國(guó)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面則充當(dāng)了一個(gè)很好的范例。韓國(guó)和中國(guó)面臨的情況類似，日本動(dòng)漫也一度席卷了韓國(guó)的市場(chǎng)，為了振興本民族的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，韓國(guó)集社會(huì)各方面的力量，僅用了四年時(shí)間埋頭鉆研，韓國(guó)的就與日本可以平起平坐了，韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成了一條完整的運(yùn)作鏈。

　　中國(guó)卡通藝術(shù)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)傅鐵錚說(shuō)，要振興中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該向韓國(guó)學(xué)習(xí)。中國(guó)有好的漫畫(huà)創(chuàng)作人才，缺少的是資金和完善的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。要真正實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，最理想的模式是出版界、動(dòng)畫(huà)公司、大投資商和有才能的動(dòng)漫人四方合作，各盡其能，統(tǒng)一策劃，才能真正創(chuàng)建一條完整而有序的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)鏈。國(guó)家也應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的優(yōu)惠政策，吸引社會(huì)資金流向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公司以一定的稅收上的優(yōu)惠，電視臺(tái)等一些主流媒體應(yīng)給本土動(dòng)漫作品更多的播出空間。

　　動(dòng)漫要發(fā)展，它的原創(chuàng)能力和產(chǎn)業(yè)深度開(kāi)發(fā)之間要形成互相推動(dòng)、互為因果的良性循環(huán)，這方面，迪斯尼的成功商業(yè)模式也值得我們研究。在這個(gè)動(dòng)畫(huà)王國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈里，有動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作，還有版權(quán)代理、圖書(shū)音像、玩具、服裝乃至休閑旅游等延伸產(chǎn)業(yè)。迪斯尼的動(dòng)畫(huà)明星們，吸引了眾多旅游者走進(jìn)迪斯尼樂(lè)園；而一個(gè)迪斯尼樂(lè)園，又造就了眾多需要看迪斯尼動(dòng)畫(huà)片的觀眾，反過(guò)來(lái)刺激了迪斯尼動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作。

　　中國(guó)動(dòng)漫還缺什么

　　優(yōu)秀編輯人才匱乏。中國(guó)的漫畫(huà)在１９８５年連環(huán)畫(huà)跌入谷底，一批有才華的畫(huà)家就此改行背離了連環(huán)畫(huà)事業(yè)，出現(xiàn)了一個(gè)斷代期，致使我們現(xiàn)在的漫畫(huà)人才都是一批十幾歲、二十幾歲的年輕人在奮爭(zhēng)。而編輯也是與此同時(shí)成長(zhǎng)起來(lái)。

　　小櫻桃卡通藝術(shù)有限公司總經(jīng)理張國(guó)曉認(rèn)為，原創(chuàng)漫畫(huà)目前最缺的是有較強(qiáng)研發(fā)能力的編輯人才，好的編輯可以成就一個(gè)漫畫(huà)家。在漫畫(huà)出版產(chǎn)業(yè)鏈中編輯應(yīng)該是核心，負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研、選題策劃、組織并引導(dǎo)漫畫(huà)家創(chuàng)作出適應(yīng)市場(chǎng)需求的作品。和日本相比，目前我們的出版界有比較嚴(yán)重的“腦體倒掛”現(xiàn)象，編輯很輕松，主要是在找作品，而不是在挖掘和研發(fā)產(chǎn)品，出不來(lái)好作品只是一味怪罪漫畫(huà)家，這是不太正常的現(xiàn)象。

　　他認(rèn)為我國(guó)的新銳漫畫(huà)家大多都比較年輕，閱歷很淺，很難承受太多的責(zé)任。漫畫(huà)家承受不了的，應(yīng)該由出版商來(lái)承受，作品的選題研發(fā)、市場(chǎng)調(diào)研主要還得靠出版商。出版商同時(shí)還要樹(shù)立產(chǎn)權(quán)意識(shí)，目前國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要掌握在作者手里，很多漫畫(huà)家頻繁更換出版商，致使一些出版社急功近利，不愿意在培育市場(chǎng)和渠道深耕細(xì)作上進(jìn)行長(zhǎng)期的規(guī)劃，這不利于作品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。日本漫畫(huà)的許多著作權(quán)都是在出版商手里，這樣出版商會(huì)有更多的主動(dòng)權(quán)，也舍得投入。應(yīng)該說(shuō)中國(guó)的漫畫(huà)出版商任重而道遠(yuǎn)。

　　缺少人文精神。姚非拉認(rèn)為，傳統(tǒng)教育機(jī)制里缺少對(duì)人文精神的培養(yǎng)，中國(guó)的動(dòng)漫人不自信、浮躁、急功近利，還缺乏對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)注。

　　他說(shuō)：“漫畫(huà)的二十年發(fā)展缺乏這樣的作品，幾代人在形式上更新，在玩新花樣，但缺乏對(duì)人性的思考。現(xiàn)在的流行文化包括漫畫(huà)，就像是這樣一個(gè)人：頭發(fā)絢麗，戴了很多燦爛的小制品，用盡了心思進(jìn)行搭配，但是，眼睛空洞。同時(shí)他喜新厭舊，不斷追求新的刺激，但在追求的過(guò)程中，并不清楚到底想要什么。漫畫(huà)缺少了什么？什么是過(guò)目不忘？漫畫(huà)僅僅是娛樂(lè)么？漫畫(huà)應(yīng)該是有思想的，是靈魂的訴求。”

　　他同時(shí)認(rèn)為，在這一兩代漫畫(huà)人中很難產(chǎn)生真正意義的大作，不僅僅是因?yàn)槟挲g的原因。他們沒(méi)有明確自我狀態(tài)，只是追求形式上的復(fù)雜和流行元素的制作，而缺乏真正內(nèi)涵。如同早期的流行音樂(lè)一樣，開(kāi)始內(nèi)心訴求很明確，有很多話要表達(dá)，作品中也有精神支柱，但是以后就漸漸注重細(xì)節(jié)，漸漸成為一堆閃閃發(fā)亮但是沒(méi)有靈魂的東西。