據(jù)“網(wǎng)信中國”微信公眾號報道，“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項行動啟動一個月以來，中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)督促網(wǎng)站平臺，緊盯低俗團播引誘打賞、虛假人設(shè)誘騙打賞、誘導(dǎo)未成年人打賞和刺激用戶非理性打賞等突出問題，持續(xù)加大清理處置力度，完善打賞規(guī)則和管理制度，規(guī)范直播打賞營利行為。目前，已累計處置違規(guī)直播間7.3萬余個、賬號2.4萬余個，指導(dǎo)網(wǎng)站平臺發(fā)布治理公告和典型案例28期，嚴打一批大粉絲量主播賬號，對各類打賞亂象行為形成震懾，娛樂團播等問題集中領(lǐng)域的生態(tài)面貌明顯改善，攀比打賞和誘騙打賞等不良行為得到有力遏制，行業(yè)風(fēng)氣持續(xù)向好。法國思想家伏爾泰曾言：“人人手持心中的圣旗，滿目紅光地走向罪惡?！碑?dāng)直播打賞從內(nèi)容贊賞異化為情感欺詐，這場專項整治為失控的“金錢狂歡”按下了暫停鍵。 2025年10月啟動的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項行動已取得階段性成果。累計處置違規(guī)直播間7.3萬余個、賬號2.4萬余個，平臺發(fā)布治理公告和典型案例28期，一系列數(shù)據(jù)彰顯了整治力度。低俗團播引誘打賞、虛假人設(shè)誘騙打賞、誘導(dǎo)未成年人打賞和刺激用戶非理性打賞——這四大突出問題成為專項行動的精準打擊目標(biāo)。一記法治與責(zé)任的“緊箍咒”，正在為失控的直播打賞行業(yè)重新劃定邊界。
01 亂象叢生：從內(nèi)容贊賞到情感欺詐直播打賞機制的設(shè)計初衷，本是為了鼓勵主播提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)平臺、主播和觀眾的多贏。然而在利益驅(qū)動下，這一機制逐漸異化。有的主播營造“貧困戶”“王妃”“精英海歸”等虛假人設(shè)，冒充軍人、教師、醫(yī)生等身份，編排“家庭不幸”“暴力霸凌”等虛假劇情。更令人憂心的是對未成年人的侵害。通過“戀愛”“交友”“游戲收徒”等名義，一些主播誘導(dǎo)未成年人打賞，甚至教唆他們盜用家長身份信息，躲避平臺監(jiān)管。河南六旬老人8天打賞6萬元，卡里只剩33元；河北六年級女孩5個月打賞14萬元——這些觸目驚心的案例背后，是無數(shù)家庭的淚水與破碎。正如法國思想家伏爾泰所警示的：“人人手持心中的圣旗，滿目紅光地走向罪惡?！?當(dāng)一些主播、經(jīng)紀機構(gòu)將誘騙打賞視為“心中的圣旗”，網(wǎng)絡(luò)空間怎會清朗？02 重拳出擊：7.3萬直播間被封的治理邏輯此次專項行動聚焦娛樂性團播、私域直播等易滋生亂象的重點領(lǐng)域。這些領(lǐng)域由于起步粗放、手法隱蔽、受眾具有較強粘性，已成為“野路子”打賞多發(fā)高發(fā)的重災(zāi)區(qū)。平臺層面，各大網(wǎng)站積極履行主體責(zé)任。抖音完善直播團播內(nèi)容管理規(guī)范；快手、斗魚細化審核標(biāo)準；騰訊升級性感動作識別模型；秀色平臺設(shè)置打賞“冷靜期”。整治并非簡單封禁賬號，而是致力于構(gòu)建長效治理機制。專項行動特別強調(diào)督促平臺完善直播打賞運行規(guī)則，健全直播打賞管理功能，加強直播打賞營利行為規(guī)范。中國傳媒大學(xué)鄭寧教授指出：“治理'打賞亂象’不僅要'堵’，也要'疏’，對正常理性打賞進行引導(dǎo)?！?這種“疏堵結(jié)合”的思路，正是實現(xiàn)可持續(xù)治理的關(guān)鍵。03 深層思考：直播打賞背后的價值觀危機“打賞致富”神話的泛濫，暗含不勞而獲、一步登天的錯誤導(dǎo)向。全國政協(xié)委員靳東指出：“很多小孩搞一個角落打一盞燈，搔首弄姿就可以活得很好，這就是在灌輸孩子學(xué)習(xí)無用論?！?/span>更為深層的是，這些亂象正在悄然扭曲社會價值觀。直播間里，“榜一大哥”被捧為“英雄”，揮金如土成為身份象征；主播為討好打賞者，立場反復(fù)橫跳，輿論場被撕裂。治理直播打賞亂象不能是“一陣風(fēng)”，必須是“持久戰(zhàn)”。隨著行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大——截至2025年5月末，中國網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)主播賬號近1.93億個，治理的復(fù)雜性也在增加。04 未來路徑：構(gòu)建多元共治的長效機制構(gòu)建長效治理機制需要多方協(xié)同。監(jiān)管部門應(yīng)建立健全常態(tài)化監(jiān)管機制；平臺需完善規(guī)則，運用人工智能加強審核；主播應(yīng)樹立正確價值觀；用戶需提高媒介素養(yǎng)。未成年人保護是重中之重。必須筑牢“防火墻”，強化實名認證與人臉識別，限制未成年人打賞權(quán)限，對誘導(dǎo)未成年人打賞的行為從嚴懲處。正如專家所指出的，治理直播打賞亂象必須“疏堵結(jié)合”，構(gòu)建全方位、多層次的協(xié)同治理體系，才能形成整治合力，營造健康網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。中央網(wǎng)信辦明確表示，下一步將持續(xù)壓實網(wǎng)站平臺主體責(zé)任，對主體責(zé)任履行不力的網(wǎng)站平臺依法嚴懲，推動建立完善長效治理機制。專項整治開展以來，直播間內(nèi)攀比打賞、誘導(dǎo)打賞等不良行為已得到有力遏制。但整治不是終點，而是行業(yè)走向健康發(fā)展的新起點。柏拉圖在《理想國》中強調(diào)：“一個城邦的真正價值在于其公民的福祉?！敝辈ゴ蛸p的治理最終目標(biāo)是構(gòu)建一個清朗網(wǎng)絡(luò)空間，讓技術(shù)真正服務(wù)于人民的美好生活。讓打賞回歸本義——成為對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的真誠贊賞，而非被算計的“智商稅”。這需要監(jiān)管利劍高懸、平臺守土盡責(zé)、主播心存敬畏、用戶理性參與，共同推動直播行業(yè)行穩(wěn)致遠。...............................................................................
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