12月4日，2025年度中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)電子競(jìng)技工作委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“電競(jìng)工委”）發(fā)布了《2025年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，2025年，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入為293.31億元，同比增長(zhǎng)6.40%。2021年，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入為278.63億元，時(shí)隔4年，這一數(shù)字首次被突破。這也是自2021年開始按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)年收入以來的最高紀(jì)錄。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、游戲工委秘書長(zhǎng)、電競(jìng)工委主任委員唐賈軍在大會(huì)后接受《中國(guó)報(bào)道》記者專訪時(shí)表示，2025年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入刷新紀(jì)錄，反映了中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)普遍對(duì)其成長(zhǎng)空間抱有預(yù)期。但相較于中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化模式和收入規(guī)模尚未形成爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。相關(guān)企業(yè)正積極布局商業(yè)化模式創(chuàng)新，堅(jiān)守合規(guī)底線，朝著高質(zhì)量發(fā)展方向穩(wěn)步推進(jìn)。

《報(bào)告》顯示，2025年，中國(guó)電子競(jìng)技用戶規(guī)模超4.95億人，增長(zhǎng)率達(dá)到1.06%。也就是說，平均每三個(gè)中國(guó)人里，就有一人是電子競(jìng)技游戲用戶。

“以《王者榮耀》等頭部產(chǎn)品的受眾規(guī)模來看，4.95億的用戶規(guī)模是符合行業(yè)實(shí)際的?！碧瀑Z軍向《中國(guó)報(bào)道》記者解釋，這一數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的是“實(shí)際用戶人數(shù)”而非“人次”，哪怕1個(gè)人玩5款游戲仍計(jì)為1人。但與國(guó)際上區(qū)分“玩家”“觀眾”的統(tǒng)計(jì)方式不同，《報(bào)告》所統(tǒng)計(jì)的“用戶”涵蓋三類群體：電競(jìng)玩家、賽事觀眾以及行業(yè)從業(yè)者。唐賈軍還透露，統(tǒng)計(jì)采用“全口徑統(tǒng)計(jì)”模式，數(shù)據(jù)來源于多渠道匯總，包括賽事購(gòu)票數(shù)據(jù)、觀賽IP數(shù)據(jù)、廠商用戶數(shù)據(jù)等，確保覆蓋所有與電競(jìng)相關(guān)的核心群體。

《報(bào)告》指出，2025年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入占比最大部分是直播收入，占比為80.81%，和2024年發(fā)布的數(shù)據(jù)80.84%基本持平。其次不足20%的部分分別為賽事收入、俱樂部收入及其他收入。

唐賈軍表示，中國(guó)人口基數(shù)大，電競(jìng)觀賽群體和粉絲數(shù)量是其他國(guó)家無法比擬的，這一天然優(yōu)勢(shì)使得直播成為中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成的核心支柱之一。但行業(yè)未來的發(fā)展方向不能維持單一收入結(jié)構(gòu)，而是要不斷拓展產(chǎn)業(yè)邊界。他建議，可以借鑒國(guó)際成熟經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化IP授權(quán)業(yè)務(wù)的價(jià)值挖掘、提升衍生品制作收入占比。同時(shí)，推動(dòng)俱樂部與文旅產(chǎn)業(yè)融合，并拓展海外市場(chǎng)。

“直播收入是當(dāng)前的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)，但未來需實(shí)現(xiàn)從'賽事直播經(jīng)濟(jì)’向'多元文化價(jià)值變現(xiàn)’的轉(zhuǎn)型，這是行業(yè)發(fā)展的核心目標(biāo)。”唐賈軍總結(jié)道。

《報(bào)告》顯示，2025年，中國(guó)省級(jí)及以上有職業(yè)選手參與的非表演類電競(jìng)賽事共計(jì)舉辦142項(xiàng)，較去年增加了18項(xiàng)。其中，54%的賽事采用全程線下模式，37%的賽事采用線上線下結(jié)合模式，9%的賽事為純線上模式。2025年，中國(guó)電子競(jìng)技線下賽事的舉辦城市集中分布在華東、西南地區(qū)。上海、成都和重慶位列線下賽事舉辦數(shù)量前三。其中，19.2%的線下電競(jìng)賽事在上海舉辦，成都、重慶的舉辦數(shù)量分別占比為10.6%和7.9%。

就中國(guó)電子競(jìng)技賽事“南重北輕”的格局，唐賈軍認(rèn)為，南北方在政策支持力度和區(qū)域受眾偏好等方面的差異均不大。賽事舉辦地的選擇主要取決于俱樂部的運(yùn)營(yíng)決策。相較北方，南方地區(qū)在產(chǎn)業(yè)配套、廠商資源、宜居條件等方面更符合俱樂部賽事運(yùn)營(yíng)需求。

《報(bào)告》顯示，截至2025年底，中國(guó)電子競(jìng)技俱樂部共有165家，擁有10家及以上電子競(jìng)技俱樂部的城市包括上海、北京、廣州和深圳。其中，上海是擁有38家俱樂部，排在首位。北京擁有11家俱樂部，和廣州并列第2位。西安是除北京外唯一進(jìn)入前十的北方城市，擁有8家俱樂部，排在第6位。

“南方相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)更為完善，俱樂部綜合運(yùn)營(yíng)成本更低；騰訊、網(wǎng)易等頭部廠商及電競(jìng)游戲核心產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)中心多集中在南方，容易形成產(chǎn)業(yè)向心力，例如成都依托王者榮耀運(yùn)營(yíng)中心，聚集了AG等知名俱樂部；此外，南方地區(qū)普遍氣候宜居、更適合俱樂部常年開展內(nèi)訓(xùn)、集訓(xùn)和比賽?！碧瀑Z軍解釋道。

《報(bào)告》指出，2025年，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)持續(xù)深耕海外市場(chǎng)，進(jìn)一步鞏固了在東南亞、中東和拉丁美洲等地區(qū)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。多款國(guó)產(chǎn)電競(jìng)游戲產(chǎn)品入選2025年電競(jìng)世界杯、2026年亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際頂級(jí)賽事。中國(guó)自研電競(jìng)游戲賽事的海外影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，吸引超千萬海外觀眾觀賽，頭部賽事單場(chǎng)觀賽人數(shù)峰值超413萬人次。

“中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)品在海外擁有龐大的玩家群體，產(chǎn)品本身已經(jīng)成為中國(guó)文化海外傳播的天然載體。”唐賈軍認(rèn)為，中國(guó)電競(jìng)的海外傳播優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：一是產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量和玩法設(shè)計(jì)貼合國(guó)際市場(chǎng)需求；二是廠商具備成熟的電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；三是擁有領(lǐng)先的賽事運(yùn)營(yíng)技術(shù)儲(chǔ)備；四是企業(yè)資金實(shí)力雄厚，能夠支撐海外市場(chǎng)拓展。這些優(yōu)勢(shì)共同構(gòu)成了中國(guó)電競(jìng)作為文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

唐賈軍介紹，目前海外傳播效果較好的中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)品，均具備兩個(gè)核心特征：一是產(chǎn)品內(nèi)容和玩法深受海外玩家喜愛；二是融入了中國(guó)文化元素，讓海外玩家直觀感受中國(guó)文化魅力。

文：《中國(guó)報(bào)道》記者王焱

責(zé)編：王金臣

編審：趙珺 張利娟