《瘋狂動(dòng)物城2》的票房實(shí)在太強(qiáng)勁了！就在昨天（11月29日），它創(chuàng)造了單日票房7.38億元的紀(jì)錄。這是什么概念？要知道，《哪吒2》的單日票房紀(jì)錄也就是8.66億元，而且是在春節(jié)期間創(chuàng)下的。此時(shí)此刻，天寒地凍，不在任何長(zhǎng)假或節(jié)日區(qū)間內(nèi)，竟然仍能斬獲如此佳績(jī)，實(shí)在令人敬畏不已。

目前，貓眼對(duì)《瘋狂動(dòng)物城2》的票房預(yù)期已經(jīng)調(diào)高到42.63億元；如果沒(méi)有意外，它應(yīng)該就是今年中國(guó)電影票房亞軍了。在別的年份，它甚至有挑戰(zhàn)年度冠軍的可能性，只是今年《哪吒2》實(shí)在太強(qiáng)，難以挑戰(zhàn)。

現(xiàn)在最高興的肯定是電影院了——自從今年國(guó)慶長(zhǎng)假結(jié)束以來(lái)，它們已經(jīng)嗷嗷待哺一個(gè)多月?！豆頊缰袆?chǎng)版》還不錯(cuò)，但只讓電影院吃了個(gè)半飽；《瘋狂動(dòng)物城2》則是一頓饕餮大餐，從現(xiàn)在開(kāi)始到年底，至少活下去不成問(wèn)題了。鑒于這是一部合家歡動(dòng)畫電影，扶老攜幼出動(dòng)的觀眾不少，必然會(huì)引發(fā)大量的額外消費(fèi)，由此帶來(lái)的“乘數(shù)效應(yīng)”，可能達(dá)到上百億乃至幾百億。這部電影對(duì)當(dāng)前的線下消費(fèi)，做出了貨真價(jià)實(shí)的貢獻(xiàn)。

有趣的是，在《瘋狂動(dòng)物城2》上映之前，我在社交媒體（包括但不限于：微博、小紅書、B站、知乎、豆瓣）上面，看到的卻是“毀譽(yù)參半”的評(píng)價(jià)，主流意見(jiàn)甚至并不看好，原因如下：

• 第二部比第一部的劇情質(zhì)量下降不少，完成度也沒(méi)有提高；

• 過(guò)于講究好萊塢的“政治正確”，到現(xiàn)在還在講多元化、全球化，顯得陳腐而不接地氣；

• 國(guó)語(yǔ)配音版邀請(qǐng)了一堆明星，而不是專業(yè)配音演員，讓很多影迷頗為不滿。

• 11月不是一個(gè)好檔期，大人小孩都很難抽出時(shí)間去電影院，這一點(diǎn)自不必說(shuō)。

B站、知乎、豆瓣網(wǎng)友對(duì)《瘋狂動(dòng)物城2》的唱空尤其顯著，其中許多言論都登上了熱榜，并且直到現(xiàn)在還保留著。豆瓣雖然給了它一個(gè)8.6的高分，但是比第一部的9.3分還是有顯著下降的。如果一個(gè)人單純以社交媒體的主流言論為參考對(duì)象，很容易得出“《瘋狂動(dòng)物城2》必?cái)　钡慕Y(jié)論——那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

站在事后諸葛亮的視角，社交媒體之前的唱空言論，其實(shí)都存在很大的局限性，甚至是站不住腳的：

• 《瘋狂動(dòng)物城》第一部都是9年前的事情了，而且是十年難遇的神作。說(shuō)第二部比9年前的第一部（而且是神作）差勁，所以票房表現(xiàn)不會(huì)好，簡(jiǎn)直就是強(qiáng)詞奪理，在商業(yè)上缺乏參考性。

• 所謂好萊塢的“政治正確”讓人審美疲勞，更是一句似是而非的廢話。大部分去電影院的觀眾看的是故事、人設(shè)，意識(shí)形態(tài)只是一盤配菜；再說(shuō)，多元化、全球化有什么不對(duì)的呢？只要表達(dá)的好，就不會(huì)讓觀眾反感。

• 國(guó)配版請(qǐng)明星而不是專業(yè)配音，確實(shí)會(huì)讓發(fā)燒友不滿，但大部分發(fā)燒友本來(lái)就會(huì)去看英文版，他們的票房貢獻(xiàn)并不受影響。絕大部分合家歡觀眾并不在乎配音的“質(zhì)量”，達(dá)到合格就行了，明星配音反而會(huì)提高本片在外圍觀眾當(dāng)中的噱頭。

• 11月確實(shí)不是一個(gè)好檔期，但是電影是個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底是內(nèi)容質(zhì)量決定的。如果《哪吒2》是現(xiàn)在上映的，雖然肯定票房會(huì)比春節(jié)檔下降不少，但肯定也能創(chuàng)造票房神話。一部片子的票房首先是靠?jī)?nèi)容，其次才是靠宣發(fā)和檔期，這是基本常識(shí)。

我想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：隨著互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，社交媒體越來(lái)越不純粹了，社交媒體言論對(duì)于文化產(chǎn)品乃至任何產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值的參考意義越來(lái)越低了。十年前乃至五年前的社交媒體，確實(shí)可以視為“大批用戶意見(jiàn)的總和”，對(duì)社會(huì)一致預(yù)期有代表性，對(duì)于商業(yè)決策有一些參考價(jià)值。但是，今天的社交媒體已經(jīng)變成了少量KOL以及KOC的舞臺(tái)，被劃分為諸多的小圈子（或曰“信息繭房”），并且高度飯圈化。我們?nèi)匀荒茉谏缃幻襟w上找到普通人的聲音，但他們的聲音往往被蓋過(guò)去了。

一言以蔽之：聲音大的人，不一定代表大眾，而真正大眾的聲音往往被當(dāng)成了市場(chǎng)噪音。而且，因?yàn)槠胀ㄓ^眾的聲音越來(lái)越不容易被聽(tīng)見(jiàn)，他們往往會(huì)停止發(fā)聲，或者隨波逐流地贊同KOL的意見(jiàn)。社交媒體上的所謂“主流聲音”，之所以會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)性，是因?yàn)樗鋵?shí)并不“主流”。

這一點(diǎn)在游戲行業(yè)其實(shí)體現(xiàn)的更清晰。就拿我比較熟悉的二次元游戲（俗稱“二游”）市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)價(jià)值數(shù)百億的市場(chǎng)，而社交媒體上的“主流言論”往往與游戲產(chǎn)品的表現(xiàn)關(guān)系不大，甚至完全背道而馳。具體而言，當(dāng)KOL們嚴(yán)肅宣稱某個(gè)產(chǎn)品有“大問(wèn)題”，犯了所謂“價(jià)值觀錯(cuò)誤”“審美錯(cuò)誤”時(shí)，真正的玩家往往并不在乎，甚至將其視為優(yōu)點(diǎn)。過(guò)去幾年商業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁的二次元游戲，沒(méi)有哪一個(gè)是沒(méi)被KOL們判過(guò)死刑的。游戲公司管理層也公開(kāi)承認(rèn)，他們面臨的最大挑戰(zhàn)之一，是把“社交媒體上的主流言論”跟“真實(shí)玩家的感受”區(qū)分開(kāi)來(lái)——這就好像從一堆垃圾里面挑出真正的好東西。

接下來(lái)我們討論《瘋狂動(dòng)物城2》這部電影本身。耐人尋味的是，這部電影在中國(guó)的票房表現(xiàn)，比它在美國(guó)的票房表現(xiàn)還要好！最后中國(guó)票房大幅超過(guò)美國(guó)票房，應(yīng)該是大概率事件。而且，最近幾天美國(guó)是感恩節(jié)假期，中國(guó)則沒(méi)有什么公眾假期（周末除外），這種情況下《瘋狂動(dòng)物城2》的良好表現(xiàn)，恐怕會(huì)讓迪士尼都難以相信。

過(guò)去幾年，當(dāng)好萊塢大片在國(guó)內(nèi)票房表現(xiàn)不佳時(shí)，媒體和分析師總是會(huì)說(shuō)：“好萊塢在中國(guó)水土不服，中國(guó)觀眾已經(jīng)不吃這一套了?！钡?，現(xiàn)在《瘋狂動(dòng)物城2》的奇特而強(qiáng)勁的表現(xiàn)，說(shuō)明問(wèn)題的關(guān)鍵不是“好萊塢的水平在下降”，而是“中國(guó)主流觀眾和美國(guó)主流觀眾的口味區(qū)別在拉大”。站在美國(guó)觀眾的視角，《瘋狂動(dòng)物城2》就是一部合格以上、優(yōu)秀未滿的迪士尼動(dòng)畫片，無(wú)功無(wú)過(guò)，并沒(méi)有戳到什么特別的痛點(diǎn)或爽點(diǎn)，單日幾千萬(wàn)美元的票房就夠意思了。挑戰(zhàn)年度票房冠軍或亞軍？想都別想。

但是，在中國(guó)觀眾這邊，《瘋狂動(dòng)物城2》毫無(wú)疑問(wèn)地?fù)糁辛送袋c(diǎn)。我看到了幾篇頗具代表性的、由普通觀眾而非KOL撰寫的短評(píng)，他們一致認(rèn)為：這部電影很“治愈”，讓人感覺(jué)“溫暖”，尤其是兔子和狐貍兩位主角之間介于友情和親密關(guān)系之間的那種關(guān)系，讓普通觀眾感到“很舒服”。還有人提出，本片“笑點(diǎn)很密集”但是并不低俗，是一部非常合格的爆米花電影，適合幾乎所有觀影場(chǎng)景。

我認(rèn)為，《瘋狂動(dòng)物城2》的“溫暖”“治愈”以及“輕松”屬性，是其取得票房奇跡的關(guān)鍵。尤其是在當(dāng)前的宏觀環(huán)境下，成年觀眾非常需要這樣一部動(dòng)畫片，而小朋友本來(lái)就會(huì)喜歡迪士尼的所有動(dòng)畫片，由此造成了全家扶老攜幼去電影院的奇跡。更進(jìn)一步說(shuō)，《瘋狂動(dòng)物城2》與年初爆紅的《哪吒2》，在主題和氣質(zhì)上完全不同，形成了互補(bǔ)關(guān)系：

• 《哪吒2》的主題是“我命由我不由天”，本質(zhì)上是一部帶著中二屬性的“戰(zhàn)斗動(dòng)畫”，能讓不同階層的觀眾都找到“爽點(diǎn)”——它是讓觀眾腎上腺素飆升、感到激動(dòng)而不是輕松的電影。

• 《瘋狂動(dòng)物城2》的主題則是“溫馨大背景下的局部冒險(xiǎn)”，“老搭檔、新案件、嗨翻全城”，是一部讓人靜下心來(lái)由衷一笑的電影?！赌倪?》有的，《瘋狂動(dòng)物城2》大多沒(méi)有，反之亦然。

• 這兩部電影獲得2025年國(guó)內(nèi)電影票房的冠軍和亞軍，簡(jiǎn)直是天造地設(shè)，二者除了都采取動(dòng)畫片形式之外，在其他方面幾乎毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)，只有互補(bǔ)。

至于B站、知乎、小紅書以及豆瓣上的KOL，提出的對(duì)《瘋狂動(dòng)物城2》的批評(píng)意見(jiàn)，在當(dāng)前的形勢(shì)下恰恰是它的加分項(xiàng)而不是減分項(xiàng)！例如，很多KOL抱怨，與第一部的群戲相比，第二部的聚光燈幾乎完全打在狐貍和兔子這對(duì)CP上，“從藝術(shù)角度看是倒退”——但是在主流觀眾看來(lái)，恰恰更加輕松、更加治愈，狐兔CP成為了大家的“最佳嘴替”。又例如，“節(jié)奏過(guò)快、主線單薄、前半段挖的很多坑沒(méi)有展開(kāi)”——但是在主流觀眾看來(lái)，這種深度剛剛好，他們并不需要對(duì)動(dòng)物城的社會(huì)問(wèn)題展開(kāi)詳細(xì)剖析，也不需要過(guò)于復(fù)雜的人物情感動(dòng)機(jī)。

還有就是喜聞樂(lè)見(jiàn)的明星配音和結(jié)尾的五月天歌曲。我認(rèn)為，這兩個(gè)選擇確實(shí)有一定的爭(zhēng)議風(fēng)險(xiǎn)，但風(fēng)險(xiǎn)是可控的。真正非常討厭明顯配音、討厭五月天的觀眾是少數(shù)，他們帶進(jìn)來(lái)的“粉絲票房”和“路人票房”，還是明顯超過(guò)了他們擠出的票房。歸根結(jié)底，《瘋狂動(dòng)物城2》本身的質(zhì)量合格，大部分觀眾在觀影時(shí)的整體體驗(yàn)較好，也就不會(huì)糾纏于上面那些娛樂(lè)飯圈化的議題了。

不過(guò)，社交媒體KOL對(duì)《瘋狂動(dòng)物城2》的批評(píng)，還是有道理的。與第一部相比，乃至與最近幾年比較成功的商業(yè)動(dòng)畫片相比，《瘋狂動(dòng)物城2》的深度就算沒(méi)有下降，至少也沒(méi)有提升；節(jié)奏過(guò)快、人設(shè)扁平化等問(wèn)題也是存在的，這就是它在北美票房表現(xiàn)一般的原因（注：以迪士尼旗艦動(dòng)畫片的標(biāo)準(zhǔn)而言一般，對(duì)別家而言可能是大成功）。這說(shuō)明，國(guó)內(nèi)社交媒體KOL的審美偏好，其實(shí)更接近發(fā)達(dá)國(guó)家主流觀眾，而與國(guó)內(nèi)主流觀眾有一定的差距。往好里說(shuō)，這叫“審美水平高”；往壞里說(shuō)，則叫“不接地氣”。這種情況過(guò)去多年一直存在，《瘋狂動(dòng)物城2》既不是第一個(gè)，也不是最后一個(gè)證據(jù)。

本文沒(méi)有獲得《瘋狂動(dòng)物城2》制作、發(fā)行、放映方，或其任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或其任何利益相關(guān)方的資助和背書。