俞敏洪又掛上了熱搜。先是炫耀，而后是道歉，熱浪過去，熱氣過來。

借機(jī)新東方公司成立32周年，俞老板在南極旅行（當(dāng)然也可能同時(shí)工作）時(shí)也不忘熬制雞湯。他寫了一封熱情洋溢的公開信，發(fā)到了每個(gè)員工的郵箱。

“親愛的各位新東方人：此刻，我正站在南極的冰雪世界中。四周是浩瀚的潔白、翡翠般的冰山和無邊的寧?kù)o。冰川在陽(yáng)光下閃耀著迷人的光芒，仿佛自愛無聲地訴說著時(shí)間的力量與堅(jiān)守的意義?！?span>

俞敏洪的小散文特別誘人，讀了我也很想馬上去南極Happy。小時(shí)候，我喜歡武俠小說，讀《冰川天女傳》時(shí)就想象著：有一天能去天山看天女和天山；足見文字特別影響人。后來我長(zhǎng)大了，還真實(shí)現(xiàn)了。可南極的大美，我只能想想。

余老板以為感動(dòng)自己的文字，也一定能讓員工們熱淚盈眶。誰知完全沒有，恰恰相反。

“老板在南極瀟灑，員工在辦公室牛馬”。

“沒感到激勵(lì)，只感到諷刺”。

盡管員工們各執(zhí)一詞，也有理解的，但更多的人不理解。不理解的認(rèn)為，自己完全沒法和老板共情，覺得老板完全不在乎員工的感受。

我認(rèn)真通讀了余老板的信。作為一個(gè)文字愛好者，我承認(rèn)他寫得很好。如果文字只是表達(dá)俞敏洪心曠神怡的南極旅游心境，沒毛病，文筆+句式都挺不錯(cuò)，點(diǎn)贊。

但信的內(nèi)容遠(yuǎn)不止此。余老板還夾帶私貨。

“讓我們始終保持學(xué)習(xí)的姿態(tài)，在變革中尋找機(jī)遇……”

“新東方不僅要成為知識(shí)的傳遞者，更要成為希望的播種者……”

“讓我們繼續(xù)攜手，奔向未來，用愛與責(zé)任書寫新東方事業(yè)更美好的明天。”

顯然，俞敏洪的真正目的，是勉勵(lì)員工要發(fā)憤圖強(qiáng)、努力工作，用南極的美麗和寧?kù)o，振奮軍心。但，這就讓熬更受夜的牛馬們很不舒服了。南極沒有雞，老板非得熬一鍋雞湯；你是老板，旅游快活是你的本事。你陽(yáng)光明媚，我大雪紛飛；你心曠神怡，我愁眉不展。試問：我如何與你并肩作戰(zhàn)？

俞敏洪在一廂情愿，員工實(shí)難共情。我個(gè)人也高度認(rèn)為:俞敏洪的信，矯情之余，傷害大于激勵(lì)，炫耀大于抒懷。炫耀的成分十足，不容反駁。

“我正站在南極的冰雪世界中。四周是浩瀚的潔白、翡翠般的冰山和無邊的寧?kù)o。冰川在陽(yáng)光下閃爍著迷人的光芒?！薄霸诿髅牡年?yáng)光下……在這片遠(yuǎn)離塵囂的純凈之地……”這些句子，表明他當(dāng)時(shí)感覺非常良好，甚至可以說是心曠神怡。當(dāng)然，知名企業(yè)家去南極，記錄下美景，抒發(fā)下喜悅，這沒啥問題。

然而反差還是太大。俞敏洪在南極炫耀，員工在做牛馬。而且，俞敏洪呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的文字，是刺眼的紅色，不排版、不美化，洋洋灑灑密密麻麻，讓受不了刺激的員工，受到最大的刺激。

一向憨厚、親和的俞敏洪，為何一改固有人設(shè)形象，變得如此張揚(yáng)舞爪呢？這封信是俞敏洪的無心之作嗎？

不，我認(rèn)為是俞敏洪深意重重下布的局，是三思而后行的得意杰作。他要的就是網(wǎng)絡(luò)喧囂效果。

新東方曾經(jīng)很輝煌，國(guó)家雙減對(duì)新東方的打擊也是致命的。俞敏洪掌舵的新東方巨輪，也沒有沉沒海底，然后轉(zhuǎn)型直播帶貨，加上董宇輝神級(jí)網(wǎng)紅的助力，最終力挽狂瀾、起死回生。

這是頗有些奇跡一般的生死博弈，不得不說明俞敏洪是有些能耐的。在新東方的死局里求生，俞敏洪沒有孤注一擲，沒有輕易放棄，在堅(jiān)持中重生，活了下來。之后，他似乎打通了流量密碼的任督二脈，和董宇輝的紛紛擾擾、輾轉(zhuǎn)起伏，狂攬了更大一波流量，穩(wěn)固了東方甄選的地位。

董宇輝這樣的超級(jí)網(wǎng)紅，離開了新東方，一樣風(fēng)生水起，獨(dú)霸一方。俞敏洪十分清楚這一點(diǎn)。東方甄選的全部，沒有了董宇輝啥都不是。所以，俞敏洪始終不放棄董宇輝，利用各種機(jī)會(huì)制造流量效應(yīng)，讓新東方從上至下，都有董宇輝的光環(huán)和影子加身。

但當(dāng)董宇輝和他的與輝同行，逐漸獨(dú)當(dāng)一面，與新東方漸行漸遠(yuǎn)，俞敏洪慌了。他必須不斷發(fā)掘新的流量聚焦點(diǎn)，實(shí)在沒招了，就唯有靠自己的一張老臉，在直播鏡頭前反復(fù)晃動(dòng)。

所以，在南極炫耀，用最美的文字描述南極的靜好，是貌似憨厚的俞敏洪背后的狡黠。他故意選用紅色字體，刺眼夸大，直接亮瞎正在做牛做馬的新東方牛馬們。

俞敏洪知道：?jiǎn)T工們會(huì)受到強(qiáng)烈刺激，會(huì)罵娘，會(huì)抓狂，會(huì)歇斯底里。而傳統(tǒng)媒體和自媒體，也會(huì)一哄而上，畢竟我老余不是普通的人名，是有點(diǎn)知名度的名人。Come on，很好，都站過來痛罵我吧！匕首、刀槍都不限，越難聽越好，越熱鬧越爽！

南極很寧?kù)o，俞敏洪要得的是網(wǎng)絡(luò)里的熱鬧。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地對(duì)著俞敏洪咬牙切齒的時(shí)候，他躲在暗處愉快地偷樂，忍不住要開香檳:董宇輝小兒，沒有你，我新東方也可以一直紅！花無百日紅，網(wǎng)紅的世界，不只有你董宇輝，還有老子俞敏洪（紅），我自帶紅，哼??！

在一個(gè)流量為王的時(shí)代，流量密碼一旦轉(zhuǎn)動(dòng)命運(yùn)的齒輪，潑天的財(cái)富、上帝恩賜的禮物就撲面而來。

人們一度不明白，背負(fù)幾個(gè)億債務(wù)的羅永浩，為何僅憑一張嘴，就還掉了大部分。因?yàn)槲覀兌嫉凸懒肆髁康陌蹴缌α亢妥儸F(xiàn)巨能。

董明珠、雷軍為什么時(shí)刻都不閑著，不斷制造網(wǎng)絡(luò)話題？就是為了保持個(gè)人IP的超級(jí)地位，始終被關(guān)注、被曝光，然后以二兩撥千金的姿態(tài)賣掉產(chǎn)品，在流量中輕松地賣貨，實(shí)現(xiàn)絕好的銷售。

企業(yè)和個(gè)人IP在他們身上深度綁定，有被流量反噬的風(fēng)險(xiǎn)，雷軍就是一個(gè)很好的例子。但流量帶來的利益，太誘人了！

所以，俞敏洪必須親自下場(chǎng)，親自熬湯，流量是他的命，他不能錯(cuò)過。他今天給員工寫信在南極，可能明天在北極給員工發(fā)微博。離開了網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注，新東方活不長(zhǎng)久，這才是最根本所在。

直播帶貨，網(wǎng)絡(luò)是大海，大海寧?kù)o，一切都沒有了。俞敏洪的陽(yáng)謀，還會(huì)上演。