一、中國(guó)山岳景區(qū)近三年客流量變化：整體呈顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，頭部景區(qū)增幅突出

近三年國(guó)內(nèi)山岳景區(qū)客流量變化較大，受文旅復(fù)蘇、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等因素推動(dòng)，多數(shù)頭部景區(qū)客流屢創(chuàng)新高，部分景區(qū)提前達(dá)成年度客流目標(biāo)，具體數(shù)據(jù)如下：

1. 泰山：2023年接待游客861.97萬(wàn)人次，2024年購(gòu)票進(jìn)山游客達(dá)806.3萬(wàn)人次，連續(xù)兩年突破800萬(wàn)人次，保持高位穩(wěn)定。

2. 三清山：2024年核心景區(qū)接待游客350萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)31%，其中春節(jié)假期游客量同比2023年增幅80%，較2019年翻倍，境外游客接待量同比也實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)。

3. 長(zhǎng)白山：2025年截至11月5日游客量已突破340萬(wàn)人次，與2024年全年總量持平，且達(dá)成該規(guī)模的時(shí)間較2024年提前近兩個(gè)月，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)迅猛。

二、5A、4A山岳景區(qū)新增業(yè)態(tài)與場(chǎng)景及收效

多個(gè)5A、4A山岳景區(qū)跳出傳統(tǒng)觀光模式，新增多元業(yè)態(tài)與場(chǎng)景，且大多收獲了客流和口碑的雙重提升，以下為典型案例：

1. 金華山（4A）：引入青年主理人打造“小冰島”藝術(shù)空間、“天空之鏡”網(wǎng)紅景點(diǎn)等，還建成鹿女湖小火車、LULUPARK自然公園等16個(gè)新業(yè)態(tài)場(chǎng)景。其中“小冰島”試營(yíng)業(yè)8個(gè)月接待13萬(wàn)余人次，90%為年輕游客，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超13億；2025年新開的“開羅吉市”首個(gè)周末3天接待13.37萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)額超百萬(wàn)元。

2. 邢臺(tái)天臺(tái)山（4A）：新增大地藝術(shù)業(yè)態(tài)，舉辦“風(fēng)的藝術(shù)季”，打造《聽風(fēng)》《風(fēng)的理想》等10余組藝術(shù)裝置，還衍生出自然藝術(shù)研學(xué)、星空露營(yíng)、山谷旅拍等業(yè)態(tài)?；顒?dòng)讓景區(qū)從單一觀光地升級(jí)為復(fù)合型休閑平臺(tái)，成功打破客源輻射有限的困境，提升了景區(qū)話題度與差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

3. 雁蕩山飛泉景區(qū)（4A）：新增低空游覽、懸崖咖啡、禪茶餐廳、研學(xué)營(yíng)地等業(yè)態(tài)，開通環(huán)山直升機(jī)小航線并規(guī)劃山頂停機(jī)坪，20多家咖啡館成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，讓爬山升級(jí)為文化與休閑兼具的深度游，大幅提升了游客拍照傳播意愿和停留時(shí)間。

4. 三清山（5A）：搭建大數(shù)據(jù)平臺(tái)和AI客流預(yù)測(cè)系統(tǒng)，新增智慧運(yùn)營(yíng)相關(guān)場(chǎng)景，并優(yōu)化中青年客群適配的休閑體驗(yàn)業(yè)態(tài)。2024年中青年游客占比達(dá)75%，省外游客占比90%，客源結(jié)構(gòu)顯著優(yōu)化，團(tuán)隊(duì)游客量同比增長(zhǎng)35%。

三、山岳景區(qū)在門票、內(nèi)部交通及主題活動(dòng)的具體變化

1. 門票：從單一售票轉(zhuǎn)向組合套票，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。如張家界武陵源景區(qū)推出含門票和“三索一梯”的全程聯(lián)票、多程聯(lián)票等3種組合票，全程聯(lián)票比分開購(gòu)票節(jié)省50元，既減少游客多次購(gòu)票的麻煩，又降低了出游成本。

2. 內(nèi)部交通：一方面整合交通票務(wù)，武陵源景區(qū)將多個(gè)索道、天梯交通資源納入聯(lián)票，實(shí)現(xiàn)4天內(nèi)任意選乘；另一方面引入智能調(diào)度，金華山采用“分批叫號(hào)”系統(tǒng)，將雙龍洞游客排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)從4小時(shí)縮短至30分鐘，把排隊(duì)時(shí)間轉(zhuǎn)化為消費(fèi)時(shí)間。

3. 主題活動(dòng)：走文旅融合與年輕化路線。金華山推出《徐霞客雙龍奇遇記》情景劇、“詩(shī)畫江南·實(shí)景課堂”，直播點(diǎn)擊量達(dá)1.5億；天臺(tái)山以“風(fēng)”為主題舉辦大地藝術(shù)季，三清山針對(duì)節(jié)假日策劃特色主題活動(dòng)，均增強(qiáng)了景區(qū)的季節(jié)適配性和游客參與感。

四、非熱門山岳景區(qū)的突圍策略

1. 綁定在地文化打造差異化IP：借鑒天臺(tái)山大地藝術(shù)模式，結(jié)合本地民俗、自然特色做專屬內(nèi)容，比如依托山區(qū)農(nóng)耕文化辦梯田藝術(shù)節(jié)，或結(jié)合傳說(shuō)故事打造沉浸式情景劇，避免景觀同質(zhì)化。

2. 發(fā)展輕量化小眾業(yè)態(tài)降低門檻：無(wú)需大規(guī)模投資，可引入青年主理人打造山野咖啡、林間書吧等小體量業(yè)態(tài)，或開辟徒步環(huán)線、親子自然課堂等，適配周邊短途游市場(chǎng)，提升復(fù)游率。

3. 推進(jìn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)與資源互補(bǔ)：參考天臺(tái)山與崆山白云洞的聯(lián)票模式，聯(lián)合周邊鄉(xiāng)村、小眾景點(diǎn)推出“山岳+鄉(xiāng)村采摘”“山岳+溶洞”等聯(lián)游線路，整合客源、共享渠道，擴(kuò)大輻射范圍。

4. 發(fā)力短視頻輕量化傳播：針對(duì)小紅書、抖音等平臺(tái)，打造低成本網(wǎng)紅場(chǎng)景，如山谷打卡點(diǎn)、溪流露營(yíng)地等，鼓勵(lì)游客自發(fā)傳播，同時(shí)與本地博主合作拍攝短視頻，用低成本提升景區(qū)曝光度。

5. 優(yōu)化基礎(chǔ)服務(wù)提升舒適度：效仿金華山“微改精提”思路，改善游步道、增設(shè)休息區(qū)與便民設(shè)施，簡(jiǎn)化購(gòu)票流程，解決普通山岳景區(qū)“攀爬累、體驗(yàn)差”的痛點(diǎn)，增強(qiáng)游客好感度。

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2025年11月15日