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*以上播客節(jié)目由豆包 AI 根據(jù)本文內(nèi)容智能生成 一座小城市要想因為好事被公眾關(guān)注，是非常非常難的，如果還想要全國人民因此記住這座城市，旅行與擇業(yè)時考慮這座城市，那就更加困難了。 沒辦法，這是絕大多數(shù)小城市難以掙脫的宿命。 也因此，淄博官方舉全市之力炒作淄博燒烤，天水政府興高采烈炒作麻辣燙，湖南懷化積極承接理發(fā)師曉華的潑天流量，榮昌的書記第一時間介入鹵鵝哥的運營……雖然我個人不喜歡這些操作，但從現(xiàn)實角度是能夠理解的。 畢竟除了這種突發(fā)的網(wǎng)紅流量，這些城市也幾乎沒有別的記憶點為公眾所知。借助短視頻熱點，這些城市終于有機會被媒體和公眾看見，哪怕并不長久，哪怕這熱點與城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或文化氣質(zhì)并不相符，能被看到、被討論，短期內(nèi)能有一波收益，那也是賺到的。 白撿的流量，不拿白不拿。 然而，國慶假期這一輪“雞排哥”的熱點，景德鎮(zhèn)官方第一時間介入?yún)⑴c炒作，實在是目光短淺的自毀行為。 道理很簡單： 景德鎮(zhèn)可不是什么小透明城市，更不是那些籍籍無名平平無奇的城市，那可是大名鼎鼎、無人不知的世界瓷都景德鎮(zhèn)啊！ 雞排哥的爆紅自然是有一套短視頻熱點的邏輯，觀眾喜歡看這些，有網(wǎng)紅來蹭流量，這都很容易理解。雞排哥本人看得出來也是一位勤懇工作、略有口才的流動攤販，值得被尊重。 問題關(guān)鍵在于，雞排哥的職業(yè)形象以及“提供情緒價值”的背后爆紅邏輯，與景德鎮(zhèn)的城市形象、歷史文化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都沒有一絲一毫的關(guān)聯(lián)性。 沒有關(guān)聯(lián)性也就罷了，硬蹭的流量也是流量，就像理發(fā)師曉華與湖南懷化也沒有一絲一毫的契合，并不妨礙當(dāng)?shù)卣畢⑴c炒作?？墒请u排哥這個業(yè)態(tài)，這個產(chǎn)品，這個人，不僅不會對世界瓷都的形象有任何的增光添彩，反而會有很明顯的傷害與破壞。 景德鎮(zhèn)希望公眾提到景德鎮(zhèn)的第一反應(yīng)是精美絕倫的瓷器，還是煙火氣十足人情味滿滿的炸雞排？  這不是行業(yè)高低貴賤之分，而是任何一個大品牌經(jīng)營用戶心智都需要顧及的策略問題。 花瓶杯盤很好，雞排雞柳也很香，但在某種程度上，這兩個意向天然就是存在沖突的。最廣大用戶不可能同時記住景德鎮(zhèn)是那個瓷器做得世界第一，雞排也炸得全國領(lǐng)先的城市。 世界上每多一個人將雞排哥作為景德鎮(zhèn)的第一印象，相應(yīng)也就少了一個人將瓷器作為景德鎮(zhèn)的第一印象。 世界上每多一個人知道景德鎮(zhèn)以流動攤販炸雞排聞名全國，相應(yīng)地也就會少一位潛在用戶愿意為景德鎮(zhèn)出產(chǎn)的瓷器支付藝術(shù)價值溢價。 專程跑去景德鎮(zhèn)吃炸雞排的人，有可能也會從這里帶走一份瓷器特產(chǎn)，但大概率單品消費不會超過19塊9。倒不是說這些人就買不起高價瓷器，而是消費預(yù)期的錨定作用。 從長期來看，炒作雞排哥一定會是對景德鎮(zhèn)這座城市核心競爭力的扭曲與削弱。 簡而言之，換成重慶榮昌或者湖南懷化來炒作雞排哥，那都是增量，由景德鎮(zhèn)來炒作雞排哥，那就純粹是自毀長城。 最后分享一點建設(shè)性意見： 雞排哥火了，景德鎮(zhèn)做好秩序維護就很好，可千萬別蠢到把炸雞排做成景德鎮(zhèn)城市名片啊……  |
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