定檔不易，就會產(chǎn)生連鎖反應。尤其對于檔期大盤來說，不能每次都指望“口碑發(fā)酵”來催動市場。

作者｜布赫

編輯｜晶晶

排版 | 蘇沫

本文圖片來自網(wǎng)絡

有人說2025年暑期檔是“有史以來整體質(zhì)量最強”的檔期，因為《南京照相館》《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》《捕風追影》《戲臺》等評分均在8.0左右，且總體上，包括《長安的荔枝》在內(nèi)等多部票房排名靠前的影片，基本都從小人物視角展開，通過不同的故事讓觀眾代入其中。

如今暑期檔結(jié)束不久，國慶檔即將開始，目前一些影片紛紛官宣定檔。其中既有爭議頗大的電影，也有頗具“黑馬之姿”的作品。

作為2025年最后一個市場大檔期，今年國慶檔和暑期檔一樣，在正式開始前依舊迷霧重重。

01

主旋律影片更應強化營銷

先看一下符合檔期（節(jié)日）屬性的一些國產(chǎn)主旋律電影，首先就是連續(xù)三年上映的《志愿軍》三部曲，今年是最后一部《志愿軍：浴血和平》。影片目前定檔9月30日，屬于最早一波投入檔期大戰(zhàn)的影片。

該片依舊圍繞抗美援朝戰(zhàn)爭第五次戰(zhàn)役后，直至簽署停戰(zhàn)協(xié)議期間的過程展開，旨在刻畫世界軍事史上最長停戰(zhàn)談判記錄這一歷史史實，解鎖影片關鍵詞如下：

158次大會、733次小會，歷時747天談判。

鑒于《志愿軍》系列前兩部的票房成績，這次《志愿軍：浴血和平》面對的市場壓力較大。根據(jù)已上線的預告片內(nèi)容，觀眾可知該片總體上依然延續(xù)了前作的宏大戰(zhàn)爭場面，且文戲與武戲兼有。無論結(jié)果如何，《志愿軍》三部曲作為國產(chǎn)軍事戰(zhàn)爭史詩電影的文化價值確實頗高，且截至發(fā)稿時，《志愿軍》三部曲也是唯一一部明確官宣檔期的國產(chǎn)戰(zhàn)爭片。

另外，尚未定檔《澎湖海戰(zhàn)》目測是否進入國慶檔懸念很大，導演是執(zhí)導拍攝《九龍城寨之圍城》的香港導演鄭保瑞，影片講述了1683年施瑯收復臺灣的歷史，海戰(zhàn)場景將是電影最大看點，畢竟導演本人最擅長的就是拍攝大場面的動作戲。

如果馮小剛執(zhí)導的《抓特務》能官宣定檔的話，那么本片應該也算是國慶檔期間的“黑馬”，《抓特務》這個題材本身很有意思，講述的是建國初期至改革開放四十多年間，一位公安戰(zhàn)士與一名潛伏間諜的相愛相殺。

此前大致介紹過，該片在1990年代末就曾根據(jù)同名原著小說改編拍成電視劇《無悔追蹤》，由王志文、劉佩琦主演，表面上主線劇情是“抓特務”，實際上它反映了從1949年-1988年間，中國內(nèi)陸歷經(jīng)的歷史變革與人情冷暖，因此當年《無悔追蹤》播出后遭遇了不少爭議，同樣也獲得了不少肯定。

《抓特務》如果能在國慶檔上映的話，想必同樣會引發(fā)許多話題。

以上三部影片的題材理論上也較為符合國慶檔的節(jié)日意義，往后直至元旦——春節(jié)之前，整體上都屬于淡季。曾有消息稱《澎湖海戰(zhàn)》打算定檔春節(jié)檔，但鑒于春節(jié)的節(jié)日性質(zhì)，以及以往，尤其是今年春節(jié)檔某些大片的市場冷遇，這類電影延檔并得明智選擇。

連一直備受矚目的電影《731》都選擇在9月18日上映，說明此類影片唯有在國慶檔前后區(qū)間內(nèi)尚有較大的空間。

02

頭部影片亟待市場檢驗

《刺殺小說家2》定檔10月1日上映，這部影片演員陣容除了可稱強大之外，還有個頗有趣的地方：

雷佳音、辛芷蕾，都是近期出現(xiàn)在熱搜話題上的演員。且雷佳音還在《抓特務》中擔任主演。

作為一部奇幻動作片，《刺殺小說家2》延續(xù)了前作的“書穿”背景。據(jù)說該片原本計劃定檔暑期上映，但因后期特效過于復雜，因此改在國慶檔上映。前作就曾因特效出圈，并于2021年斬獲10.35億票房。

時隔近五年，《刺殺小說家2》還會帶給觀眾什么樣的驚喜？相信僅特效畫面就值得關注。

同天上映的還有成龍主演的《熊貓計劃2》，該片講述了功夫巨星Jackie在與劫匪搏斗時墜入山崖，醒來后發(fā)現(xiàn)自己身處神秘部落，歷經(jīng)重重險阻后重返熊貓館。

去年國慶檔《熊貓計劃》拿到了3.07億票房，隨著《捕風追影》的大獲成功，又讓“成龍作品”口碑回升，因此《熊貓計劃2》同樣讓人關注。

《浪浪人生》作為同天上映的影片，此前曝光的物料及預告片信息不多，“韓寒監(jiān)制”算是一類品牌標簽，黃渤、范丞丞、劉雪華、殷桃、付航、李嘉琦等老中青三代演員加盟亦讓本片看點頗多，不過在面對《志愿軍：浴血和平》和《刺殺小說家2》這類檔期第一梯隊的沖擊下，該片是否能穩(wěn)中求勝尚待觀望。

此外，10月1日當天還有兩部國產(chǎn)動畫電影上映，一部是《三國的星空第一部》，該片最大的亮點：

編劇易中天，“曹操”配音檀健次，更以“曹操”為視角，顛覆其“奸雄”形象。

另一部是《豬豬俠·一只老豬的逆襲》，顯然鎖定了長假期間龐大的兒童觀影群體。

其他在國慶檔上映的動畫電影如《紅孩兒火焰山之王》（10月1日上映）《瘋狂電腦城》（10月6日上映）等較之前兩部的關注度不高。

10月1日定檔的《風林火山》之前因海外影展口碑流出，讓該片曾一度陷入爭議。導演麥浚龍攜該片殺入國慶檔也確實出人意料。不過影片究竟是否符合大多數(shù)觀眾的口味，也要等上映當天后的市場反饋。

目前看國慶檔第一梯隊，預售表現(xiàn)最好的還是《志愿軍：浴血和平》與《刺殺小說家2》，其他已定檔影片的市場前景未明。

現(xiàn)在距國慶檔開啟尚有不到兩周時間，考慮到區(qū)域發(fā)行的陣地到達和路演工作的繁瑣性，未定檔影片建議抓緊時間確認檔期。

03

“定檔難”讓宣發(fā)工作陷入被動

總體分析，今年國慶檔和暑期檔一樣，變數(shù)頗多。

不妨先總結(jié)一下暑期檔的市場規(guī)律：

“老炮”失利，新人翻天。

一些原本被寄予厚望的業(yè)界大咖導演作品陷入爭議，年輕導演因視角下沉反而收獲諸多好評。同時，院線－影城也會根據(jù)真實的市場反饋迅速作出排片調(diào)整，而近年來已被片方依賴的“路線”，在真實口碑的面前并非百試百靈。

同時，從去年延續(xù)至今的“定檔難”現(xiàn)象依然是每個大盤檔期的特征，側(cè)面說明一些片方對自身作品的信心不足，但這一點于宣發(fā)工作影響頗多，尤其是在同院線－影城的合作及陣地部署上多有掣肘。

在僅有兩周（自本日計算）的工作周期內(nèi)，各地影城早已開始接手物料，真要進入國慶檔后再部署路線及線上投放等工作，對于宣發(fā)團隊而言很容易忙中出錯。

當然，如果部分片方認為影片能夠在上映后獲得不俗表現(xiàn)，那么基于這種“預見性”再來臨時調(diào)整營銷節(jié)奏也未嘗不可。

避開檔期內(nèi)同類型影片競爭的發(fā)行策略，對于品質(zhì)相近的電影或有作用，但也要綜合考慮整體市場中觀眾的觀影興趣，尤其是在長假期內(nèi)，還要考慮觀眾附帶的家庭屬性與旅游屬性等場外因素。

影片定檔前，務必要了解線下影城的工作規(guī)律和排片傾向，地處商圈的影城未必是長假內(nèi)重點的關照對象，反而是距離住宅區(qū)周邊的影城，做好陣地宣傳工作很重要。

尤其是喜劇電影和動畫電影這類自帶合家歡屬性的影片，盡早定檔，方便發(fā)行工作深入?yún)^(qū)域影城的排片展開，提前“占位”，才有空間考慮下一步的工作重點。