6月27日晚，第30屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)公布，其中包括評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)——《西北歲月》，最佳男主角——《西北歲月》靳東，最佳女主角——《山花爛漫時(shí)》宋佳，最佳導(dǎo)演——《山花爛漫時(shí)》費(fèi)振翔，最佳編?。ǜ木帲睹倒宓墓适隆防顬t、王思在內(nèi)的5項(xiàng)劇集大獎(jiǎng)，均由騰訊視頻包攬。

應(yīng)該說(shuō)，演員沖獎(jiǎng)記是容易吸引大眾目光的明星側(cè)寫(xiě)，而以騰訊視頻為代表的長(zhǎng)視頻開(kāi)始成為主流獎(jiǎng)項(xiàng)的?？停攀侵袊?guó)影視市場(chǎng)化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的正向方向。

2020年，白玉蘭首次將“重點(diǎn)視頻網(wǎng)站首播電視劇”納入評(píng)獎(jiǎng)范疇。當(dāng)年入圍“最佳中國(guó)電視劇”的10部作品中，就有《慶余年》等4部網(wǎng)劇。以此為起點(diǎn)，《慶余年》《開(kāi)端》等網(wǎng)劇開(kāi)始獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。

今年，騰訊視頻6部制播劇集，獲得白玉蘭獎(jiǎng)21項(xiàng)提名，幾乎入圍了白玉蘭獎(jiǎng)（中國(guó)電視劇單元）的所有獎(jiǎng)項(xiàng)。

這種勢(shì)頭，恰如當(dāng)年海外長(zhǎng)視頻巨頭沖擊艾美獎(jiǎng)。最近兩年，長(zhǎng)視頻行業(yè)身處輿論中心，該如何破局、如何取舍，眾說(shuō)紛紜。而騰訊視頻在白玉蘭獎(jiǎng)及其他主流獎(jiǎng)項(xiàng)上的“躍升”，正表明了扎實(shí)做事的人總有回報(bào)：

從《三體》的橫空出世，到《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的漫長(zhǎng)余韻；從《繁花》的迷人顛覆，到《山花爛漫時(shí)》的有口皆碑，騰訊視頻的“藝術(shù)與科技驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略”并非遙遠(yuǎn)美好的愿景，而是成果顯著的當(dāng)下。

長(zhǎng)視頻進(jìn)入沖獎(jiǎng)紀(jì)元

今年《山花爛漫時(shí)》斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，恰如去年《繁花》白玉蘭故事的重演。當(dāng)一部劇已獲得含金量十足的獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)，觀眾都以為不會(huì)再得演員大獎(jiǎng)青睞，誰(shuí)知白玉蘭不按套路出牌，出人意料地頒給同一部作品。

從《繁花》到《山花爛漫時(shí)》，白玉蘭獎(jiǎng)有了自己的弄潮兒。而這些“弄潮兒”背后，都是騰訊視頻。俗話說(shuō)，獲獎(jiǎng)靠運(yùn)氣，提名靠實(shí)力。騰訊視頻在白玉蘭獎(jiǎng)提名名單上的穩(wěn)步升級(jí)，正是長(zhǎng)視頻制作實(shí)力的最佳體現(xiàn)。

長(zhǎng)視頻劇集在獲得主流獎(jiǎng)項(xiàng)肯定這條路上，其實(shí)經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的歷程。中國(guó)電視劇的“三大獎(jiǎng)”飛天獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)的評(píng)選范圍，并非一開(kāi)始就涵蓋了網(wǎng)絡(luò)首播劇集。以往網(wǎng)劇想要沖獎(jiǎng)，必須還得先上電視臺(tái)播出。

盡管自2014年起，長(zhǎng)視頻已經(jīng)產(chǎn)出了不少優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇，但奈何連評(píng)選資格都沒(méi)有。直到2020年，第26屆白玉蘭獎(jiǎng)才首次將“重點(diǎn)視頻網(wǎng)站首播電視劇”納入評(píng)獎(jiǎng)范圍。騰訊視頻的高口碑爆劇《慶余年》不負(fù)眾望，入圍當(dāng)年白玉蘭6項(xiàng)大獎(jiǎng)。

同年，第30屆金鷹獎(jiǎng)也宣布將“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目”納入?yún)⒃u(píng)范圍。飛天獎(jiǎng)則是在2024年，允許在全國(guó)性重點(diǎn)視頻網(wǎng)站首播的電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇參與評(píng)選。至此，才完全開(kāi)啟了長(zhǎng)視頻沖擊電視劇三大獎(jiǎng)的新紀(jì)元。

縱觀這六年三大獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)情況，騰訊視頻不僅是提名?？?，更是常勝將軍。

第32屆金鷹獎(jiǎng)，騰訊視頻有5部制播劇集獲得金鷹獎(jiǎng)9項(xiàng)榮譽(yù)。第34屆飛天獎(jiǎng)，騰訊視頻7部制播作品斬獲8項(xiàng)榮譽(yù)。

值得注意的是，騰訊視頻的獲獎(jiǎng)作品并非“沖獎(jiǎng)限定”。這些劇集沒(méi)有曲高和寡的內(nèi)容基調(diào)，都是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的高口碑佳作。如不負(fù)期待的科幻IP巨制《三體》、王家衛(wèi)導(dǎo)演的顛覆之作《繁花》、辛爽導(dǎo)演的又一部懸疑神作《漫長(zhǎng)的季節(jié)》、類(lèi)型創(chuàng)新的無(wú)限流劇集《開(kāi)端》以及古裝類(lèi)型劇精品《夢(mèng)華錄》等。

通常來(lái)說(shuō)，各大主流獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選各有側(cè)重偏好。如果說(shuō)一部劇只受到一個(gè)獎(jiǎng)的青睞，只能代表其某一個(gè)維度比較突出。但騰訊視頻的劇集卻能夠做到“六邊形戰(zhàn)士”，兼具商業(yè)、藝術(shù)與內(nèi)涵，能夠?qū)λ歇?jiǎng)項(xiàng)發(fā)起沖擊，甚至還有作品榮獲“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。

行業(yè)大抵認(rèn)為有深度的作品乏人看，群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品沒(méi)深度，能夠同時(shí)做到深度與熱度的精品，鳳毛麟角。騰訊視頻卻在以一種常態(tài)化的方式，產(chǎn)出越來(lái)越多具有大眾共鳴的精品。

這種打法顯然并非我們所熟悉的爆款論，而是騰訊視頻“藝術(shù)與科技雙向驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略的結(jié)果：先是有戰(zhàn)略洞見(jiàn)，繼而有戰(zhàn)略定力；先收獲觀眾口碑，最終獲得主流獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定。

只做“新”，不跟“舊”

“人間煙火是最大的流量，真善美永遠(yuǎn)是最有力的表達(dá)。”

宋佳拿下白玉蘭獎(jiǎng)最佳女主角時(shí)的這段發(fā)言，不僅體現(xiàn)了“演員的自我修養(yǎng)”，還精準(zhǔn)道出了《山花爛漫時(shí)》口碑、收視雙收的內(nèi)容密碼?！渡交€漫時(shí)》所代表的新主流敘事，也為劇集市場(chǎng)找到了破解流量焦慮之法。

而騰訊視頻之所以能夠獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可，靠的也正是對(duì)新意的不懈追求。

這個(gè)時(shí)代，有太多劇集困在創(chuàng)作的兩難里。一面是對(duì)經(jīng)典爆款公式的模仿，一面是對(duì)短劇、短視頻的借鑒。一部劇身上，可以看到很多劇的影子，就是沒(méi)有觀眾可以共鳴的點(diǎn)子。

從騰訊視頻的獲獎(jiǎng)作品看，騰訊視頻首先得益于建立了自己的二元評(píng)估體系，既看中作品的商業(yè)價(jià)值，也看中其藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值。

同時(shí)獲得三大獎(jiǎng)青睞的《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《繁花》，是新類(lèi)型敘事的代表。國(guó)民科幻IP改編劇《三體》的出現(xiàn)，讓國(guó)劇的科幻賽道終于有了定鼎之作。它在高度還原小說(shuō)的基礎(chǔ)上，不失深度內(nèi)涵與視覺(jué)觀賞性，給觀眾帶來(lái)很大驚喜。

《繁花》更是一部無(wú)法用任何過(guò)往觀劇經(jīng)驗(yàn)與類(lèi)型風(fēng)格定義的劇集。它以史詩(shī)氣魄的嚴(yán)肅文學(xué)為基底，經(jīng)過(guò)一幀幀摳細(xì)節(jié)的王家衛(wèi)導(dǎo)演之手，變成了一部值得反復(fù)回味的時(shí)代孤品。“繁花效應(yīng)”甚至引發(fā)了全網(wǎng)對(duì)特定年代的追憶潮、對(duì)特定領(lǐng)域的科普潮，掀起了一番有關(guān)“看不看得懂”、“喜不喜歡”的激烈論戰(zhàn)，更因其對(duì)美食、旅游等領(lǐng)域的強(qiáng)力帶動(dòng)，成了“影視+文旅”的超強(qiáng)范例。

一直在探索多樣可能、先鋒表達(dá)的X劇場(chǎng)，在2023年更是交出了一部極具實(shí)驗(yàn)性的生活懸疑劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》?！堵L(zhǎng)的季節(jié)》對(duì)“東北往事”的呈現(xiàn)，突破了以往東北文學(xué)的范疇，兼具現(xiàn)實(shí)主義精神與浪漫主義情懷，讓觀眾找到了一種更普遍的共鳴。劇集結(jié)局處，老年王響對(duì)中年王響說(shuō)的那句“往前看，別回頭”，更是成為很多觀眾在迷茫時(shí)期的深切慰藉。

《山花爛漫時(shí)》《西北歲月》則是騰訊視頻探索的新主流敘事。主流敘事在講述宏大命題、好人好事時(shí)，已經(jīng)自成一套正統(tǒng)體系。如何讓主流敘事變得既有可看性，又有內(nèi)容厚度與真實(shí)質(zhì)感，騰訊視頻可以說(shuō)真正做到了“和觀眾心連心”。

《山花爛漫時(shí)》在講述張桂梅的真實(shí)故事時(shí)，不止呈現(xiàn)了張桂梅做好事的事跡，還展現(xiàn)了她是如何把一個(gè)好事落實(shí)的過(guò)程。人物塑造是體現(xiàn)在“做實(shí)事”的過(guò)程里，沒(méi)有口號(hào)，全是干貨，可以說(shuō)這是一種“當(dāng)代英雄職業(yè)劇”，這就一下拉近了劇集與觀眾的距離，也讓觀眾對(duì)人物的信仰與信念有了更深刻的認(rèn)知。

騰訊視頻的精品制作新邏輯

2021年6月上海電視節(jié)期間，騰訊視頻在影視年度發(fā)布上提出了以藝術(shù)與科技的雙向驅(qū)動(dòng)、成為視頻娛樂(lè)引領(lǐng)者的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略?？萍紴橹敢?、藝術(shù)為核心，兩大指標(biāo)共同決定平臺(tái)的內(nèi)容抉擇。在此基礎(chǔ)上，騰訊視頻形成了一套行之有效的精品制造新邏輯——“超級(jí)頭部精品+垂類(lèi)精品標(biāo)桿”并進(jìn)，追求劇集口碑與商業(yè)的雙向發(fā)展。

首先，平臺(tái)以?xún)?nèi)容品質(zhì)為第一要義，摒棄經(jīng)驗(yàn)論，尊重藝術(shù)家，不對(duì)創(chuàng)作設(shè)限。《三體》、X劇場(chǎng)與《繁花》正是這種創(chuàng)作環(huán)境的產(chǎn)物?！斗被ā分谱髦芷谶h(yuǎn)超一般國(guó)產(chǎn)劇，《三體》七年磨一劍，X劇場(chǎng)《漫長(zhǎng)的季節(jié)》從劇本階段到開(kāi)播歷時(shí)3年時(shí)間，拍了107天。正是騰訊視頻一次次的敢于冒險(xiǎn)，成就了藝術(shù)家們的時(shí)代孤品。

其次，堅(jiān)持“藝術(shù)與技術(shù)”的探索?！度w》讓人眼前一亮的諸多名場(chǎng)面都是以技術(shù)為依托而實(shí)現(xiàn)的，比如動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)、虛擬引擎拍攝技術(shù)還原的“三體游戲”，是騰訊視頻能夠開(kāi)辟科幻新賽道、拍出科幻新高度的基石。

而最重要的還是，騰訊視頻對(duì)評(píng)判內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)有態(tài)度、有定力。長(zhǎng)視頻平臺(tái)作為如今影視圈的中流砥柱，可以說(shuō)他們看中什么，也就意味著觀眾會(huì)看到什么。

從《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《繁花》到《山花爛漫時(shí)》《西北歲月》《玫瑰的故事》，顯然都是騰訊視頻在這種價(jià)值取向下誕生的作品，并最終獲得了觀眾和主流獎(jiǎng)項(xiàng)的共同認(rèn)可。

放在十年前，不管是國(guó)產(chǎn)劇談藝術(shù)，還是視頻網(wǎng)站談藝術(shù)，多半會(huì)有人不屑一顧。然而時(shí)代畢竟不同了。放眼全球，電影大師紛紛與流媒體合作內(nèi)容，劇集品質(zhì)不斷躍升。再看國(guó)內(nèi)，劇集隨媒介進(jìn)一步細(xì)分，短劇如火如荼，長(zhǎng)視頻劇集正處在穿越周期努力確認(rèn)自身價(jià)值與定位的關(guān)鍵時(shí)刻。

而對(duì)于主流獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)說(shuō)，今時(shí)今日，劇集獎(jiǎng)還是很熱鬧，大眾的參與感很強(qiáng)。一個(gè)權(quán)威的劇集獎(jiǎng)，是能影響一個(gè)行業(yè)的正向發(fā)展的。不管是什么類(lèi)型的劇集，都需要一個(gè)具有風(fēng)向標(biāo)意味的獎(jiǎng)項(xiàng)，來(lái)鼓勵(lì)與引導(dǎo)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作。

視頻網(wǎng)站和主流獎(jiǎng)項(xiàng)，都須擔(dān)起娛樂(lè)與藝術(shù)的責(zé)任。而二者的合流，讓我們對(duì)國(guó)產(chǎn)劇敢于有更多期待。