Labubu 是由中國(guó)香港藝術(shù)家龍家升（Kasing Lung）創(chuàng)作的潮玩 IP，自 2018 年與泡泡瑪特合作推出商業(yè)化產(chǎn)品后迅速風(fēng)靡全球。

Labubu 的雛形最早出現(xiàn)在龍家升 2015 年的繪本作品中，作為其構(gòu)建的「THE MONSTERS 精靈天團(tuán)」世界觀的核心角色。2018 年 11 月，泡泡瑪特將 Labubu 正式推向潮玩市場(chǎng)，2019 年推出首套產(chǎn)品「THE MONSTERS 森林音樂(lè)會(huì)系列」，標(biāo)志著其作為商業(yè)化潮玩的起點(diǎn)。此后，Labubu 通過(guò)盲盒機(jī)制和全球營(yíng)銷(xiāo)，逐漸成為現(xiàn)象級(jí) IP，2024 年帶動(dòng)泡泡瑪特海外營(yíng)收同比增長(zhǎng) 259.6%。

龍家升自幼移居荷蘭，深受北歐神話和歐洲繪本藝術(shù)影響。他曾獲歐洲繪本大賽冠軍，擅長(zhǎng)將暗黑美學(xué)與童真元素結(jié)合。Labubu 的設(shè)計(jì)靈感源自北歐森林精靈傳說(shuō)，同時(shí)融入東方文化中「不完美」的哲學(xué)思考。例如，Labubu 的九顆尖牙并非傳統(tǒng)意義上的「完美」形象，卻被賦予「嬌蠻」「叛逆」的個(gè)性，成為年輕人抗拒標(biāo)準(zhǔn)化審美的象征。

Labubu 的標(biāo)志性形象包括：

• 面部設(shè)計(jì)：占頭部三分之二的圓眼睛透露出懵懂與狡黠，九顆外露的鋸齒牙搭配歪斜的笑容，形成「丑萌」反差感。

• 身體結(jié)構(gòu)：圓滾滾的身材比例接近嬰幼兒，頭部占比近一半，搭配短小的四肢，強(qiáng)化了「萌感」。

• 特色元素：尖耳朵、異色瞳孔（如紅色或金色）、毛茸茸的皮膚（部分系列采用植絨材質(zhì)），以及搪膠工藝制作的面部細(xì)節(jié)（如高光處理的眼睛）。

• 多元衍生：不同系列會(huì)添加特色服飾或場(chǎng)景配件，例如「坐坐派對(duì)」系列的坐姿設(shè)計(jì)、聯(lián)名款的品牌元素融合。

1.    美學(xué)突破：Labubu 打破傳統(tǒng)玩具的甜美范式，以「丑萌」風(fēng)格重新定義潮流美學(xué)。其邪魅外表與善良內(nèi)心的反差，既滿(mǎn)足年輕人對(duì)個(gè)性化表達(dá)的需求，也暗合當(dāng)代社會(huì)對(duì)「不完美」的包容與共鳴。

2.    情感投射：Labubu 沒(méi)有固定故事線，卻能通過(guò)表情和姿態(tài)激發(fā)消費(fèi)者的情感聯(lián)想。例如，撅嘴的「委屈臉」被解讀為「社畜日?！?/span>，尖牙則象征對(duì)壓力的「叛逆」，成為 Z 世代的精神符號(hào)。

3.    文化融合：龍家升將北歐神話的神秘氛圍與東方水墨的留白意境結(jié)合，使 Labubu 兼具國(guó)際辨識(shí)度與文化深度。例如，泰國(guó)限定款融入傳統(tǒng)服飾，盧浮宮聯(lián)名款再現(xiàn)名畫(huà)元素，實(shí)現(xiàn)「東方小怪獸」的全球化表達(dá)。

4.    社會(huì)議題：龍家升通過(guò) Labubu 的創(chuàng)作探討環(huán)保、氣候變化等議題。例如，在《EVERYBODY KNOWS》系列油畫(huà)中，Labubu 與瀕危蜂族、工業(yè)廢墟同框，引發(fā)對(duì)人類(lèi)行為的反思。這種「寓教于樂(lè)」的設(shè)計(jì)，使 Labubu 超越玩具范疇，成為傳遞價(jià)值觀的載體。

明星效應(yīng)：蕾哈娜、貝克漢姆女兒「小七」等國(guó)際名人公開(kāi)收藏，泰國(guó)公主將其作為愛(ài)馬仕掛飾，推動(dòng)其成為「社交貨幣」。

市場(chǎng)熱度：2024 年「前方高能」系列發(fā)售即秒空，隱藏款在二手市場(chǎng)溢價(jià)超 26 倍；初代薄荷色 Labubu 拍賣(mài)價(jià)達(dá) 108 萬(wàn)元，創(chuàng)潮玩單品紀(jì)錄。

• 文化輸出：泡泡瑪特通過(guò)「潮玩 × 盲盒」模式，將 Labubu 打造成繼迪士尼之后又一具有全球號(hào)召力的 IP，2024 年海外收入占比近 30%，印證「中國(guó)智造」的文化軟實(shí)力。

Labubu 的成功，既是藝術(shù)家個(gè)人風(fēng)格的勝利，也是中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)從代工到原創(chuàng)的轉(zhuǎn)型縮影。它以「不完美」的美學(xué)和開(kāi)放的文化姿態(tài)，重新定義了潮流玩具的邊界，成為連接?xùn)|西方審美的橋梁。