2024年，短劇市場風(fēng)起云涌。

從內(nèi)容題材上來看，短劇逐漸脫離狗血戲碼，精制短劇越來越多?！段以诎肆隳甏?dāng)后媽》《引她入室》《大山的榮耀》等短劇都不斷在內(nèi)容題材、類型上不斷創(chuàng)新，整體制作水平也都快速提升，讓不少觀眾感嘆，“短劇越來越像長劇了”。甚至還開拓了全新觀看人群，“中老年短劇”異軍突起，成為行業(yè)熱議話題。

商業(yè)模式也開始出現(xiàn)變化。經(jīng)歷了早期“單日充值過億”的暴富神話，2024年的短劇市場迎來了免費(fèi)模式的飛速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2024年全年免費(fèi)短劇市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到百億級。

當(dāng)種種變化、趨勢產(chǎn)生，“精制短劇”該如何在增量時代下迎來自己的長期主義？在12月26日舉辦的2024毒眸文娛大會短劇分論壇上，我們邀請到好有本領(lǐng)CEO安迪，容量短劇工作室負(fù)責(zé)人楊粒，青年導(dǎo)演、清華大學(xué)社會學(xué)博士趙雪彤，十月初五影視制作VP、聽花島短劇廠牌制作負(fù)責(zé)人趙優(yōu)秀參加短劇論壇，共同分析精制短劇當(dāng)下面臨的這些真問題，也希望能為從業(yè)者們提供一些深思考。

短劇類型將更加多元，女性題材受到關(guān)注

精制短劇，內(nèi)容第一。這是各家短劇頭部公司在論壇上表達(dá)的共同觀點(diǎn)。

提起短劇，大部分用戶第一時間想到的，可能還是開口就是幾千億項(xiàng)目的霸總、狠虐兒媳的婆婆、逆襲打臉的小白花等刻板人物與狗血情節(jié)。

但事實(shí)上，在過去的2024年，短劇在內(nèi)容上已經(jīng)迎來了從內(nèi)至外的巨大變化。精制短劇開始大規(guī)模出現(xiàn)，并在內(nèi)容、題材上引領(lǐng)短劇不斷創(chuàng)新。

《我在八零年代當(dāng)后媽》《引她入室》《閃婚老伴是豪門》《我在長征路上超市》等爆款短劇紛紛出現(xiàn)，這些短劇既保留了高密度、強(qiáng)敘事的內(nèi)容特性，也同時在畫面呈現(xiàn)、構(gòu)圖美學(xué)等方面不斷提高水準(zhǔn)，讓不少觀眾都發(fā)出“不比長劇差”的感嘆。

作為這些爆款短劇的幕后推手之一，短劇廠牌聽花島的制作負(fù)責(zé)人趙優(yōu)秀在現(xiàn)場分享了創(chuàng)作秘籍：滿足用戶對好故事的需求。

趙優(yōu)秀以《以她入室》為例進(jìn)行分析，這部短劇自7月16日上線以來，在全網(wǎng)創(chuàng)下突破10億的觀看量與討論量，引起不少觀眾討論。

和一般的“女性扯頭花”的主題不同，《引她入室》以女性互助為主題，一次次劇情反轉(zhuǎn)后，女性角色不再為了一個男人爭風(fēng)吃醋、互相傷害，而是聯(lián)起手來保護(hù)彼此，懸疑元素的加入也讓這部短劇擁有更多表達(dá)切面。

檸萌影視的短劇廠牌好有本領(lǐng)也在這一維度進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。2023年初，由其出品的短劇《二十九》就已講起“女性互助”的故事。

好有本領(lǐng)CEO安迪在談到精制短劇的內(nèi)容創(chuàng)新上也強(qiáng)調(diào)，好有本領(lǐng)更看重選題、人物關(guān)系是否獨(dú)特?！叭绻皇且粋€傳統(tǒng)瑪麗蘇的故事，在當(dāng)下這個發(fā)展節(jié)點(diǎn)，我們很大概率不會通過”。

在競爭激烈的女頻賽道，單一的內(nèi)容要素似乎已經(jīng)不能滿足當(dāng)下的用戶需求。容量短劇工作室負(fù)責(zé)人楊粒也表示，自己目前主攻精品女頻方向，會在女性主義類型中加入傳統(tǒng)文化表達(dá)?！敖酉聛淼捻?xiàng)目會和武俠、中國傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)文化相結(jié)合，在選題上也會比較傾向這些類型。”

出海短劇也同樣在內(nèi)容上迎來變化。曾執(zhí)導(dǎo)多部出海短劇的青年導(dǎo)演趙雪彤在現(xiàn)場分享了海外短劇在內(nèi)容題材上的新變化?！芭l賽道的出海短劇現(xiàn)在出現(xiàn)了黑手黨、體育等題材，創(chuàng)作者們會進(jìn)行更加細(xì)分的探索?！?/p>

“短劇長劇化，長劇短劇化”可以用來形容今年精制短劇的新變化。雖然只是一個趨勢，但安迪認(rèn)為，短劇目前引入的長劇化模式反而更有利于短劇迅速進(jìn)入規(guī)范制作以及提高制作水準(zhǔn)的新階段，“評價一部長劇很'短劇化”，我認(rèn)為是對短劇的一種褒獎?！卑驳线@樣說道。

精制短劇“叫好不叫座”的關(guān)鍵題

內(nèi)容質(zhì)量的突飛猛進(jìn)，伴隨的是投資成本的水漲船高，以及“叫好不叫座”的商業(yè)難題。

今年十一期間上線的《我在長征路上開超市》，創(chuàng)下了聽花島短劇投資成本新高。這部僅有5集的橫屏短劇，總投資額在600萬左右，拍攝周期長達(dá)20天，在橫店、北京兩地現(xiàn)場取景，還有大量的特效戲份。

在投資成本飛速上漲，收入也不似從前那么可觀的當(dāng)下，聽花島給出的對策是打造“規(guī)模化爆款”。

“目前行業(yè)從業(yè)者可能普遍會想賭爆款率，一百部短劇里最好出來五到十部爆款，但我們想的是，做十部短劇，九部都是爆款，我們會更關(guān)注整體的規(guī)?；?，這是和大家不太一樣的地方”，趙優(yōu)秀說道。

好有本領(lǐng)則走在了提升產(chǎn)能的路上。檸萌影視聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁周元在此前采訪中稱，檸萌影視正處在對生產(chǎn)方式進(jìn)行改革的過程當(dāng)中：“檸萌整個集團(tuán)，現(xiàn)在有近一半的人都在短劇部門工作，產(chǎn)能也到了一個上臺階的狀態(tài)。我們希望成為下一代新的短劇公司里主流的幾大公司之一。”

周元還同時表示，2025年，檸萌影視的短劇產(chǎn)量將達(dá)到200部左右，變現(xiàn)維度也將同步拓寬?！案顿M(fèi)、免費(fèi)、分賬、全鏈路分發(fā)等多元模式都要覆蓋?！?/p>

最早期，短劇主要是IAP（In-App Purchase）模式，即用戶付費(fèi)觀看短劇，通過單集或單部劇付費(fèi)解鎖內(nèi)容，收入直接來自于用戶。

而在今年，IAA（In-App Advertisement）模式，即免費(fèi)短劇開始異軍突起。

“大概今年下半年開始，IAA市場迅速增長，和IAP市場呈現(xiàn)此消彼長的狀態(tài)，我們明顯感覺到IAP的供給大盤開始下降，基本上大部分的制作人員都開始參與IAA市場?！卑驳显诂F(xiàn)場分享。

免費(fèi)市場的快速增長和用戶需求、平臺推動都脫不開關(guān)系。從用戶角度出發(fā)，或許一個內(nèi)容產(chǎn)品最終的主流歸宿都應(yīng)該是免費(fèi)市場，但在從業(yè)者們看來，免費(fèi)市場也有大把機(jī)會。

“我們很看好IAA市場。這個商業(yè)模式目前在整個大數(shù)據(jù)模型下完全跑得通，有廣告商的介入，有觀眾來看，有市場支撐，商業(yè)模式非常完整，上下游都能打通?！卑驳线@樣認(rèn)為，并在現(xiàn)場宣布，2025年好有本領(lǐng)將繼續(xù)加大對IAA市場的投入。

選擇短劇的“語言”

雖然眼前困難重重，但精制短劇在各位從業(yè)者看來，仍然有大把機(jī)會。

在內(nèi)容題材上，嘉賓們一致認(rèn)為，相比于預(yù)測某一種類型，不如找好各自擅長的基本功。比如聽花島認(rèn)為，短劇最重要的，還是“格式”與“語言”。

所謂“語言”，指的是短劇有自己的節(jié)奏、構(gòu)圖、美學(xué)和表演模式，因此短劇的“格式”非常重要，這決定一家公司是否能夠進(jìn)行短劇內(nèi)容的SOP生產(chǎn)，也是奠定“規(guī)模化爆款”產(chǎn)能基礎(chǔ)的關(guān)鍵。

“如何用短劇的新語法、新語言講好我們過往的故事，這是非常重要的。進(jìn)入短劇行業(yè)，就要學(xué)會用短劇的語言體系與觀眾進(jìn)行溝通。”趙優(yōu)秀說道。

短劇語言有一套自己的評價體系，并不能用“l(fā)ow”或者“高雅”一言以蔽之。它更像是一套基礎(chǔ)工具，人們過去口耳相傳的經(jīng)典故事都可以被重新解譯、編寫。

用新語言體系講故事的同時，內(nèi)容上的創(chuàng)新和獨(dú)特也非常重要。趙優(yōu)秀介紹，聽花島的短劇項(xiàng)目并不太受短劇市場潮流影響，更多的是尋找創(chuàng)作者自我表達(dá)與用戶需求的交集。

安迪則認(rèn)為“在中國講小眾，是一個很大眾的事”。對于精制短劇的創(chuàng)作者來說，創(chuàng)新是必須，畢竟作為一個直接面向用戶的內(nèi)容產(chǎn)品，不讓觀眾感到視覺疲勞是基本，但也不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，短劇和時尚一樣，也有個“輪回”，抓住用戶的核心需求、底層需求是關(guān)鍵。

“現(xiàn)在觀眾喜歡看甜寵，可能這段時間看多了會膩，但未來有一天，他可能還是會想看，這就是觀眾的底層需求，基本需求?！卑驳戏窒淼馈?/p>

除此之外， 安迪還在現(xiàn)場透露，2025年好有本領(lǐng)將在短劇IP存儲、短劇IP開發(fā)等方面做更多布局。今年，好有本領(lǐng)已經(jīng)圍繞《慶余年》等經(jīng)典頭部IP產(chǎn)出短劇內(nèi)容。在安迪看來，大IP具備長生命力周期，其可供開發(fā)的內(nèi)容價值也更高。

但安迪也同時強(qiáng)調(diào)，大IP畢竟是有限的，且是“不可再生資源”，越來越多的從業(yè)者加入頭部IP衍生短劇的制作浪潮中來，核心還是因?yàn)橛^眾在慢慢往短劇靠近，喜歡短劇的體量、格式，用戶需求正在倒逼從業(yè)者們改換思路。

楊粒也分享了個人工作室的2025規(guī)劃。未來將與長劇創(chuàng)作者增加互動，制作方面則會更注重審美、調(diào)性的表達(dá)與搭建。

聽花島則將精制短劇的發(fā)展重點(diǎn)落至“情緒-情感-情懷”的內(nèi)容迭代上。目前市場上大部分短劇仍側(cè)重于通過扇巴掌、打小三等“情緒戲份”吸引觀眾付費(fèi)，但這并不利于精制短劇的長期發(fā)展。

在趙優(yōu)秀看來，精制短劇可以從爽點(diǎn)開始，用情感展開，以情懷做長尾?！斑@是精制短劇明年非常大的一個發(fā)展空間，也是聽花島明年要做的事情?！?/p>

短劇的過億充值神話已經(jīng)不再是當(dāng)下的主題。隨著IAA市場的快速崛起，精制短劇正在經(jīng)歷內(nèi)容產(chǎn)品必經(jīng)的轉(zhuǎn)型期，一味靠內(nèi)容搏眼球、賺流量的時代已經(jīng)一去不復(fù)返。在用戶需求與審美都在不斷提升的今天，精致短劇需要找到自己的長期主義發(fā)展命題。

這可以是大公司的提振產(chǎn)能，打造規(guī)?；?，也可以是個體創(chuàng)作者在內(nèi)容試驗(yàn)田上的不斷創(chuàng)新、探索。即便未來尚不明確，但我們確信的是，短劇的天花板在持續(xù)抬高，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，這是一片未知的、迷人的領(lǐng)域。而對從業(yè)者們來說，最重要的，是發(fā)揮各自的看家本領(lǐng)，在增量時代的海洋里，一直游到海水變藍(lán)。