極目新聞評論員 屈旌

央視新聞10月12日消息，記者從本溪縣市場監(jiān)督管理局了解到，針對近期網(wǎng)絡(luò)反映的本溪雨姐傳媒有限公司直播帶貨中存在的有關(guān)問題開展的調(diào)查，已得出調(diào)查結(jié)論。

雨姐傳媒與朝陽縣六河粉條制造有限公司簽訂《直播推廣服務(wù)協(xié)議》，為其直播推廣紅薯粉條。經(jīng)檢驗，其直播推廣的紅薯粉條送檢樣品未檢出紅薯源性成分，檢出木薯源性成分，其他檢驗項目符合食品安全標準要求。

雨姐傳媒在直播中宣稱紅薯粉條“除了紅薯淀粉、飲用水、食用明礬，沒有亂七八糟的”“質(zhì)量雨姐給你把控”等，與事實不符，屬于作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

本溪縣市場監(jiān)督管理局依法擬決定對雨姐傳媒作出沒收違法所得和罰款共計165萬元的行政處罰。責(zé)令雨姐傳媒暫停經(jīng)營并限期整改，承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。針對涉事紅薯粉條生產(chǎn)企業(yè)的相關(guān)線索，移送屬地相關(guān)部門核查處理。

東北雨姐帶貨紅薯粉所引發(fā)的一連串風(fēng)波中，紅薯粉里到底有沒有紅薯，一直是問題的焦點。官方通報如同一記重錘，擊碎了所有虛假的話術(shù)。這紅薯粉里不光是摻了木薯，而且是一點紅薯都沒有?。±掀棚灷锟梢詻]有老婆，但是紅薯粉里竟然可以沒有紅薯嗎？實在是令人大跌眼鏡，氣不打一處來。

主打潑辣干練接地氣的“東北雨姐”，在直播中大嗓門地堅稱，其銷售的紅薯粉條僅含紅薯淀粉、飲用水和食用明礬，當(dāng)時話說得有多滿，現(xiàn)在臉打的就有多疼！可見，身為粉絲眾多的帶貨“網(wǎng)紅”，“東北雨姐”是一點兒都不了解自己帶貨的產(chǎn)品啊！成分不清楚就敢推薦，產(chǎn)品標注虛假就敢背書，這可不就是把家人當(dāng)“韭菜”，把老鐵當(dāng)“棒槌”嗎？

在直播帶貨的市場中，粉絲量是極其重要的指標。不少消費者都會有一種慣性的想法，覺得主播粉絲量越大，越不敢亂來，買東西就越有保障。但前有粉絲過億的“小楊哥”賣“假香港月餅”，后有粉絲千萬的“東北雨姐”賣“無紅薯的紅薯粉”?！胺劢z越多，責(zé)任越大”，在這些頭部主播眼里簡直像是一句空話。

這也讓人不禁深思：直播帶貨的主播們，到底有多少是真的為消費者負責(zé)的？一口一個“家人們”地叫著，顯得無比親熱，實際上又有多少扛事兒的誠意呢？當(dāng)消費者出于對主播的喜愛和信任激情下單支持的時候，有多少帶貨主播只顧著賺取眼前的利益，卻忘記了身為公眾人物應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。

大網(wǎng)紅的頻頻“翻車”，不僅讓消費者心寒，也給整個直播帶貨行業(yè)的風(fēng)評帶來巨大的負面影響。網(wǎng)絡(luò)信息本就已經(jīng)泥沙俱下，消費者越來越難以辨別真?zhèn)?，部分帶貨主播信口開河的虛假宣傳，更讓亂象雪上加霜。長此以往，消費者當(dāng)然會感到失望和心寒，直播帶貨的影響力和信任度也必然會直線下降。

“東北雨姐”被罰，又是一記洪亮的警鐘，警醒網(wǎng)紅主播們不能光顧著賺錢，更要認清和牢記自身的責(zé)任，什么貨能賣，什么貨不能賣，什么話該說，什么話不該說，心里要有桿秤，言行舉止要有紅線。如果既不嚴格選品，又不親自試用，一上來就滿嘴“跑火車”，只想著怎么把東西賣出去，那么遲早會翻車。

直播電商行業(yè)當(dāng)下已經(jīng)走到了十字路口，亟待規(guī)范洗牌，重塑信任。相關(guān)部門應(yīng)進一步加大對直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管力度，完善相關(guān)法律法規(guī)和政策措施，對違法違規(guī)行為進行嚴厲打擊和處罰，督促平臺和主播自覺遵守行業(yè)規(guī)范和法律法規(guī)，提高自律意識和誠信意識，將消費者權(quán)益放在第一位，營造健康有序可持續(xù)的市場環(huán)境。

其他網(wǎng)紅主播也要引以為戒，牢記誠信經(jīng)營才是立足之本，貨真價實才是“生命線”，只有贏得消費者的信任和尊重，才能破除“流量大必塌房”的困局，真正地實現(xiàn)“長紅”。