在歷史的長河中，健康一直是人類永恒的追求。從古至今，無論是東方的養(yǎng)生哲學還是西方的醫(yī)學探索，人們都在不斷地尋找保持健康、預防疾病的方法。

隨著21世紀的到來，我們進入了一個新的時代——大健康時代。這不僅僅是一個行業(yè)的發(fā)展，更是一場關乎每個人生活方式、醫(yī)療保健、健康管理的全面變革。

01 大健康產業(yè)發(fā)展環(huán)境

中國已進入中度老齡化社會，老齡化趨勢加劇及龐大的慢病人群基數(shù)，驅動中國醫(yī)療需求加速向“健康為中心”演變，慢病管理與防治成為關鍵目標。

由于人口老齡化、城鎮(zhèn)化及慢性病患者生存期延長等對慢性病發(fā)病的影響，中國慢性病患者基數(shù)仍將不斷擴大，并呈現(xiàn)年輕化及老年人患病率高的特點，政府出臺國家級專項規(guī)劃加強慢性病管理，引領提升各地區(qū)慢性病防治水平。

2023年中國大健康市場規(guī)模達到5.5萬億元，2030年中國大健康市場規(guī)模將超過11萬億元。

2023年我國人均醫(yī)療保健消費支出2460元，同比增長 16%。而從6個細分領域的市場規(guī)?？?，醫(yī)療器械、處方藥和OTC的市場規(guī)模占據(jù)前三。

從市場競爭格局看，機會市場和藍海市場細分品類潛在需求大?？垢腥舅幬?、監(jiān)護類器械市場趨于飽和，腦健康保健品和植發(fā)醫(yī)美市場潛力大。

02 大健康消費新常態(tài)

中國消費者價值觀訴求進一步細分，“性價比”療愈養(yǎng)生等趨勢進一步加強。

越發(fā)審慎精明的消費者開始針對不同消費目的、消費場景、消費品類進行訴求細分，尋找高品質、高性價比的不同選擇。平價消費快速發(fā)展，線上各大主流網購平臺紛紛回歸本質精神悅已、向外探索、煙火敘事、品質至微已成為主旋律。

年輕人美容，中年人補腎，老年人補鈣；年輕人保健，中年人減肥，老年人增肌。

后疫情時代不同年齡層對于養(yǎng)生理念的變化，“健康生活”正在引領我們走進一個新階段“精養(yǎng)時代”。年輕人對于自身健康管理的焦慮與關注越來越高，從內到外的「治“未病”」趨勢即為“精致型”養(yǎng)生。

追求“一補一控”的精致養(yǎng)生公式，“便捷?療”的精致養(yǎng)生理念，從而達到全方位覆蓋的養(yǎng)生健康養(yǎng)生生活新方式。

03 大健康社媒電商行業(yè)

大健康是健康概念的延伸，它圍繞著人類衣食住行、生老病死等一系列活動而展開，貫穿于疾病預防、診治護理以及保健管理的全生命周期。主要切分為四大板塊：個護保健產業(yè)、制藥產業(yè)、醫(yī)療產業(yè)、健康管理產業(yè)。

大健康行業(yè)旗下熱門類目商業(yè)化進入增長的快車道，OTC&醫(yī)療器械賽道搜索量同比去年同期增長了2倍多；保健食品成大健康行業(yè)的主引擎，賽道入局品牌數(shù)量激增，推動行業(yè)良性競爭。

從年度銷售規(guī)模來看，抖音市場熱銷類目分別為【食療滋補營養(yǎng)】、【枸杞及其制品】、【參類滋補品】，快手市場熱銷類目分別為【藥食同源】、【阿膠膏方】、【食療滋養(yǎng)營養(yǎng)】等；從年度銷售規(guī)模同比增幅來看，抖音市場【冬蟲夏草】增幅達147%，新興類目【三七】增幅達307%；快手市場【蜂蜜及其制品】增幅達400%，新興類目【養(yǎng)生茶】增幅達325%。

04 大健康產業(yè)技術

生物制藥

生物制劑適應癥覆蓋度提升，抗癌藥物研發(fā)和注冊上市數(shù)量仍占據(jù)主要份額藥品充分供給領域與高發(fā)癌種用藥需求呈現(xiàn)錯位發(fā)展。生產企業(yè)應以技術優(yōu)勢帶動新治療領域拓展，填補臨床未滿足的用藥需求。

細胞與基因治療

CGT是依托于細胞治療與基因治療技術發(fā)展的醫(yī)藥領域新興行業(yè)，通過對患者進行細胞治療和基因治療，能夠以細胞和基因作為載體，直接對造成患者疾病的根源進行治療。

CGT臨床試驗應用領域逐漸擴大，對于糖尿病、心血管等慢性疾病以及艾滋病等傳染性疾病的應用也在增加，為這類疾病的治愈帶來希望。CGT從最初的主要應用于探索針對遺傳性疾病治療，發(fā)展至今正廣泛應用于惡性腫瘤、感染性疾病、心血管疾病以及自身免疫性疾病的治療。

AI醫(yī)療

隨著技術的不斷革新，AI醫(yī)療已廣泛應用于多種領域，包括影像診斷、輔助診療、健康管理、基因檢測等，在提高精準度與效率、個性化治療、數(shù)據(jù)處理等方面具備顯著優(yōu)勢。