9月10日，蘋果和華為的發(fā)布會再次“撞檔”。

北京時間昨日凌晨1點，蘋果舉辦了主題為“高光時刻”的秋季新品發(fā)布會，推出了新款iPhone 16、Apple Watch S10、AirPods 4等產品，為新的人工智能平臺奠定基礎。下午14點，華為召開非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會，三折疊手機、nova 13新機、全新智能SUV問界M9五座版均有望亮相。

在華為終端發(fā)布的預告中，赫然寫著“時刻高光”，疑似與蘋果的“高光時刻”正面交鋒。蘋果和華為，誰將迎來真正的“高光時刻”？AI iPhone與華為三折疊手機，哪個更令消費者心動？

高光時刻or時刻高光？

昨日凌晨，蘋果公司在線上舉辦了Apple特別活動，即“秋季新品發(fā)布會”。蘋果共推出了4款手機，包括iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。

根據蘋果中國官網信息，四款新手機的定價與iPhone 15系列完全一致，從5999元至最高13999元。上述產品均是本周五開始預訂，并將于下周五發(fā)貨。

除手機產品外，蘋果公司還發(fā)布了AirPods 4、Apple Watch Series 10。此外，蘋果AI對英語語言的支持將在10月推出，對中文語言的支持將在明年推出。

業(yè)內分析師表示，iPhone 16的發(fā)布完全是為了蘋果智能（Apple Intelligence）。預計在未來幾年，全球約20%的消費者最終將通過蘋果生態(tài)系統(tǒng)訪問和使用生成式人工智能應用。

華為非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會也在昨日下午舉辦，華為Mate XT非凡大師正式發(fā)布，售價19999元起，將于9月20日全面開售。此外，華為還發(fā)布了問界M9、智界R7等車型。

有意思的是，兩家公司選擇在同一天發(fā)布新品，頗有“針尖對麥芒”的感覺。蘋果的發(fā)布會主題為“高光時刻”，而華為發(fā)布的新品預告中，出現了“時刻高光”的宣傳語。

正面對決，華為大戰(zhàn)蘋果

首先來看iPhone 16，蘋果公司全新推出的Apple Intelligence功能可以實現對語音、圖像指令的理解，為用戶提供更加智能化的體驗。

與以往關注攝像、芯片、外觀等參數改良不同，此次消費者更加關注蘋果AI 功能的創(chuàng)新。Apple Intelligence功能首先將于10月在美國啟動，12月投放英語國家市場，包括加拿大、澳大利亞、新西蘭、南非、英國等，明年開始投放到中國、法國、日本等。

IDC發(fā)布的報告指出，生成式AI手機將引爆市場，預計2024年智能手機出貨量將重回升勢，其中18%將是生成式AI手機。起步較晚的蘋果公司正嘗試通過新款手機扭轉局面。

不過，業(yè)內普遍都不看好蘋果AI的革新之路。首先是蘋果智能應用范圍可能出現區(qū)域不平衡。在歐盟受監(jiān)管的影響，蘋果智能的啟用或將被推遲。而在世界最大的智能手機市場中國，蘋果與本地生成式AI開發(fā)企業(yè)的合作前景尚不明朗。

此外，Apple Intelligence的中文版要到2025年才會推出，這意味著國內iPhone 16系列用戶將在接下來很長一段時間內無法使用該功能。這一決策也體現出蘋果追求品質的風格，但同時也有可能影響到其在中國市場的競爭力。

由于AI技術本身的局限性，蘋果目前推出的功能仍以輔助性為主，距離真正的AI革新還有一段路要走。

反觀華為方面，華為Mate XT非凡大師是全球首款三折疊屏手機。該款產品展開為10.2英寸屏幕，是全球屏幕面積最大的折疊屏手機，同時也是全球最薄的折疊屏手機，展開后厚度僅為3.6毫米。

為了實現內外彎折，華為首創(chuàng)天工鉸鏈系統(tǒng)，通過對鉸鏈、屏幕等核心部件的全面突破，實現兼顧輕薄與強韌。

為了解決屏幕外層的可靠性，華為Mate XT非凡大師的屏幕表面應用了雙重抗沖技術，內層搭載業(yè)界最大的UTG玻璃，外層覆蓋非牛頓流體材料，將抗沖擊能力提升30%以上。此外，該產品搭載全球最薄硅負極大容量電池，電池厚度僅為1.9mm。

在影像方面，華為Mate XT非凡大師搭載最高支持5.5倍光學變焦的潛望式長焦攝像頭，搭配風馳閃拍、AI云增強等技術及多種拍攝模式。

在價格方面，華為Mate XT非凡大師的起售價格是iPhone 16旗艦256GB版本的兩倍，熱度也是居高不下。當價格公布后，線上預約人數更是很快就突破了400萬。

從資本市場的反應來看，9月10日午后，多只折疊屏概念股股價上漲，其中深天馬A（000050.SZ）、大富科技（300134.SZ）等漲停。9月11日上午，大富科技繼續(xù)拉升，德?？萍迹?01511.SZ）收獲20CM漲停。

兩條路線，勝負未分

雖同為智能手機，但華為與蘋果選擇的卻并非同一個賽道。

2024年，蘋果裁員的消息不斷傳出，而所有裁員都指向一件事，那就是轉型人工智能。標志性事件就是蘋果在放棄了造車夢之后，宣布與OpenAI達成合作，元老級人工智能語音助手Siri與當紅辣子雞ChatGPT成功聯(lián)姻。

世人皆感嘆：蘋果老了。從某種意義上講，蘋果是要垂垂老矣，還是重新煥發(fā)生機，或許就取決于AI手機的成敗。

而華為在沉默了5年時間后終于等來機會。在國內市場，華為重回市占率前五。2024年第一季度，鴻蒙操作系統(tǒng)全球市場份額成功突破4%。在中國市場，鴻蒙操作系統(tǒng)首次超越iOS，成為第二大操作系統(tǒng)。

此前在采購受限的情況下，華為只能將形態(tài)升級作為智能手機升級的主要方向之一，公司持續(xù)發(fā)力折疊屏手機與蘋果進行差異化競爭。

目前來看，折疊屏依然是小眾市場，2024年第二季度出貨量為257萬臺。IDC數據顯示，2024年第二季度，在中國折疊屏手機市場中，華為占據41.7的市場份額并穩(wěn)居第一。折疊屏手機市場，恰好成為華為秀肌肉的舞臺。

事實上，目前已有不少品牌在推動三折疊屏手機的布局，但真正能夠落地的只有華為。

業(yè)內人士分析稱，華為的策略，一方面繼續(xù)鞏固國內市場，通過產品和時間點的選擇，吸引那些對蘋果品牌產生疲勞的高端用戶；另一方面，逐步恢復品牌在國際市場的影響力，向全球消費者展示其仍然具備創(chuàng)新性和競爭力。

商戰(zhàn)的最后，本質就是產品力和品牌力的對決。目前，華為與蘋果激戰(zhàn)正酣，勝負結果未分，好戲正在上演。