選秀時代結(jié)束已經(jīng)三年了，然而人們始終在懷念它。一邊是秀粉閑得五脊六獸，再也找不回那樣的熱血激情、快樂無邊；一邊是業(yè)內(nèi)用盡渾身解數(shù)做新節(jié)目，都想要承接秀粉、再造流量。

后選秀時代的第一波努力，屬于集結(jié)愛豆的舞臺競技類綜藝和在國外重啟的標(biāo)準(zhǔn)選秀綜藝。但從播出效果看，這類在傳統(tǒng)選秀框架下的節(jié)目本就因“綜N代”魔咒而吸引力遞減，加之如今左右掣肘，注定難回巔峰。

但唯愛追選秀的“秀粉”并沒有消失，選秀玩法正在惠及更多綜藝類型。尤其是今年硬糖君發(fā)現(xiàn)，一些非選秀綜藝的討論區(qū)經(jīng)常會有人自認(rèn)秀粉，以選秀黑話分析誰是皇族、誰會祭天、誰又捆綁著誰炒cp、誰家投票發(fā)大水……最重要的一點是，她們展現(xiàn)出的打投與消費能力不遜于選秀時期。

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比如，辦到第四季的《披荊斬棘》今年首開弟弟賽道，找來的17位弟弟里有不少參加過選秀的愛豆。又因為節(jié)目設(shè)置了和哥哥比拼的玩法，讓不少觀眾重燃秀粉打投激情。在秀粉的帶動下，今年《披荊斬棘》的打投榜單普遍被“卷”到百萬票。要知道這個投票僅限會員，且有限定額度，“卷”票數(shù)就是在“卷”充會員。

除此之外，《種地吧》《名偵探學(xué)院》這類綜藝也吸引到不少秀粉參與，并將以前不屑于唱跳選秀的一部分用戶轉(zhuǎn)化為實質(zhì)上的秀粉。這些新興秀粉與傳統(tǒng)秀粉在最近的《超新星運動會》里比拼打投，甚至還略勝INTO1粉絲一籌。難怪在當(dāng)前演出市場降溫之際，“十個勤天”演唱會還能賣出天價黃牛票。

選秀時代雖不復(fù)返，但選秀模式被改良運用到各類綜藝?yán)铮踔吝B“素人戀綜”也成為秀粉的新棲息地。以前素人嘉賓錄完節(jié)目當(dāng)網(wǎng)紅還會被質(zhì)疑，現(xiàn)在很多“戀綜”索性直接找來了愛豆和藝人。連“養(yǎng)成系偶像”操盤手時代峰峻也來湊熱鬧，TF三代出道綜藝《登陸日》跟隨《創(chuàng)造營》的步伐，去到海外錄制、搞起了選秀打投。

群眾需要選秀，需要足夠的參與感、選擇權(quán)和不斷去證明自己的力量。如能善加利用，雖然選秀不在了，但處處可以是選秀。

舞臺秀式微，真人秀永恒

坦白講，剛禁掉選秀的時候，硬糖君就不認(rèn)為這一模式會式微。因為選秀模式被賦予了一種民選感，能夠向內(nèi)娛持續(xù)輸出一批又一批的新面孔。選秀時代集資、氪金、倒奶等瘋狂的打投行為必須摒棄，但觀眾想要每年看到新面孔、追求新鮮感的心，是不會變的。

當(dāng)下影視圈造星乏力，也正是因為缺乏民選機制，業(yè)內(nèi)押寶的“待爆帝”全自動走完造星流程。數(shù)據(jù)真爆假爆不重要，重要的是讓廣告主信以為真，接下后續(xù)商務(wù)代言即可。觀眾的參與感越來越弱，很多人便索性不再參與。這也是造星第一賽道——古偶劇的觀眾盤都越來越低的一個原因。全是“待爆”們排列組合，再不復(fù)往日看古偶新人、俊男美女的快樂。

內(nèi)娛缺少新鮮血液，但“換湯不換藥”的選秀類綜藝卻普遍播得不如預(yù)期，這又是為什么呢？ 

張藝興嘔心瀝血訓(xùn)練了三年的女團R.E.D，在出道綜藝《百分百出品》里展現(xiàn)了她們的唱跳實力。但節(jié)目播出后，仍然沒幾個人認(rèn)識她們。這些年，國內(nèi)的唱跳舞臺類綜藝層出不窮，集結(jié)了大批歌手、愛豆比拼。正如硬糖君開篇所言，試圖復(fù)蘇選秀模式的新綜藝，主攻方向都是舞臺?？蓮慕Y(jié)果上看，近乎全軍覆沒。

其實，韓國的唱跳愛豆模式在國內(nèi)是否適用，都要打上一個問號。更何況，這套體系在韓國都在走下坡路。

普通觀眾湊選秀的熱鬧，更多不是為了審判舞臺，而是看心儀的“人”。如何更全面的展示一個“人”，才是選秀模式吸粉的核心。舞臺上幾分鐘的表現(xiàn)只是一個很小的方面，舞臺外的真人秀部分通常比舞臺時間更長，更有時間去展示一個人的性格，有空間去講一個人的故事。說白了，誰不愛聽故事呢。只是曾經(jīng)的故事模板講多了，觀眾現(xiàn)在需要新的人物故事。

《披荊斬棘》以往走的是回憶殺路線，吃的是老人翻紅的紅利。如今辦到第四季實在是湊不齊老人，于是改變路線，吸納了17位弟弟，主打一個年上、年下圈層的文化沖擊，就提供了很多新cp、新故事。

因為弟弟們知名度不夠，《披荊斬棘》今年的招商與舞臺略遜色于之前。但顯然，今年這檔節(jié)目也不再著意于吸引廣泛受眾，而是主打垂直服務(wù)核心秀粉。

今年，非芒果TV會員能看到的《披荊斬棘》都不是完整版。比如選歌、準(zhǔn)備舞臺的精彩真人秀部分，都被放在了每日釋出的會員片段里。每日片段一出，各種cp、兄弟line等物料就會在各平臺上展開大營銷，完全是對秀粉的一次精準(zhǔn)投放。

于是乎，人人都說今年“哥哥”糊，但秀粉卻把會員投票“卷”出新高度，怎么不算一種垂直深耕呢。

腦力體力，皆可選秀

比起舞臺類綜藝，當(dāng)下很多非選秀綜藝其實更能吸引秀粉。這些非選秀綜藝相當(dāng)于把展示唱跳的舞臺拿掉，換成了展示其他技能，捧人邏輯還是一樣的。

《名偵探學(xué)院》《種地吧》就是最好的例子。這兩檔綜藝一直被業(yè)內(nèi)人士津津樂道，因為它們實現(xiàn)了自給自足的“小而美”綜藝模式，正是未來綜藝的一個大方向。畢竟現(xiàn)在的長視頻，要造一個國民爆款太難了。

雖然這類綜藝“藝人”的大眾認(rèn)知度差一些，但他們吸引到了粘性極高的一小撮受眾。這群受眾與早年秀粉有重合，都是消費能力極高的核心受眾。雖然有部分觀眾認(rèn)為《種地吧》不可類比選秀，立意遠(yuǎn)高出選秀綜藝。但最終結(jié)果其實都一樣，參與節(jié)目的藝人不可避免地要走上流量道路，都要靠粉絲刷數(shù)據(jù)打投以及流量變現(xiàn)。

蔣敦豪曾是《中國新歌聲》的全國冠軍，靠著一把好嗓子參加《創(chuàng)造營2021》，卻沒能復(fù)制同公司藝人希林娜依·高的冠軍奇跡，始終不怎么圈粉。但去了愛奇藝的《種地吧》，他卻靠真誠種地吸引到為其做數(shù)據(jù)的死忠粉。以“十個勤天”名義開演唱會一票難求，而前選秀C位希林娜依·高的演唱會票都賣不出去。

《名偵探學(xué)院》系列則是將腦綜和選秀模式結(jié)合，向市面輸送高智商人設(shè)的素人偶像。《名偵探學(xué)院》里的“院人”比明星玩游戲更認(rèn)真、有趣，吸引到不少粉絲?！霸喝恕蹦Ｊ匠晒?，芒果TV又圍繞這群人定制了《密室大逃脫大神版》《跳進(jìn)地理書的旅行》，今年還推出了明星參與進(jìn)來的《魔方新世界》。

其他平臺的腦綜也跟進(jìn)了這一模式。從優(yōu)酷的《超機智青年大會》到愛奇藝的《十天之后回到現(xiàn)實》，曾參加過《最強大腦》的學(xué)霸石明鑫，主打掌控游戲局面的“老板”人設(shè)，如今跟明星一對比，更顯得他雙商賽高。

雖然大眾群體不熟悉這群高智商新偶像，但他們的粉絲粘性卻很高，《披荊斬棘》里“院人”石凱的票數(shù)勝過一群愛豆?！杜G斬棘》里，會員都需要單片付費觀看的超前集結(jié)篇中集結(jié)了0713男團和“院人”，這也可視為平臺對其粉絲購買力的認(rèn)可。

總的來說，素人類選秀綜藝圈粉的核心在于提供了一些鮮活人設(shè)，區(qū)別于明星帶有偽裝感的老套人設(shè)。練舞追夢的故事膩了，真誠種地、玩游戲的故事還有很大的新鮮感。

萬能的選秀模式，還能怎么用

曾經(jīng)與選秀平行發(fā)展的養(yǎng)成系，最近也玩起了選秀套路。當(dāng)視頻平臺相繼把選秀挪到香港、泰國舉辦，時代峰峻也跟隨這一步伐，將三代團的出道綜藝《登陸日》挪到了馬來西亞錄制。

《登陸日》算是時代峰峻首次融合選秀的打投模式。此前二代團出道時，時代峰峻也嘗試過引進(jìn)選秀模式，但未能如愿。當(dāng)時時代峰峻打算把練習(xí)生們錄制的《星期五練習(xí)生》最后一期改為舞臺表演形式，像選秀一樣靠粉絲投票來競爭出道位，最后因不可抗力取消。

二代團最終出道了五個人，起名“臺風(fēng)少年團”，遭到粉絲抵制。后來時代峰峻重啟出道綜藝《臺風(fēng)蛻變之戰(zhàn)》，引入兩人與“臺風(fēng)少年團”一起加入七進(jìn)五的出道戰(zhàn)，節(jié)目賽制又遭粉絲抵制。最終七人全出道了，即現(xiàn)在的“時代少年團”。

時代峰峻一方面想要引入選秀模式，讓人氣決定出道、賺打投的錢，另一方面又被多年養(yǎng)成系困住了腳步——因為錄制了很多年的練習(xí)生綜藝，讓很多粉絲過早寄托了情感，割舍不下每個孩子，想要所有孩子都出道。

對時代峰峻來說，引入選秀模式有利有弊。三代團的《登陸日》被質(zhì)疑割卡位粉絲韭菜，因為原本人氣最高的只有五位，之所以多一個名額，就是想激發(fā)下位圈粉絲的打投能力。

這和選秀后期式微的情況一模一樣。最后兩三個出道名額與卡位對象總會被質(zhì)疑，出道團的民選感較弱，觀眾開始失去參與感。

除了養(yǎng)成系，現(xiàn)在甚至連“戀綜”都有引入秀粉的趨勢?！垛袢恍膭?0歲》第四季結(jié)束了，又仿佛沒結(jié)束。參與錄制的嘉賓與前三季的嘉賓組隊，錄制了層出不窮的衍生小綜藝。

現(xiàn)在戀綜觀眾看節(jié)目，嗑cp還是其次，pick某一個人是關(guān)鍵。某位嘉賓的唯粉數(shù)量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過嗑cp的粉絲。這也就不奇怪，現(xiàn)在的素人戀綜為什么會有愛豆、藝人加入。

從“超女時代”到“101時代”，選秀模式經(jīng)久不衰，正說明了觀眾需要行業(yè)定期輸送“新鮮血液”。越能體現(xiàn)民選的綜藝，越能獲得更多關(guān)注?！俺畷r代”的投票機制是短信，某種程度上更能體現(xiàn)民選?！?01時代”因為有了奶票，最終引發(fā)不良反應(yīng)。但問題不在選秀本身，而在于用什么樣的投票機制去體現(xiàn)民選。

眼見著內(nèi)娛死氣沉沉，真希望再有一場酣暢淋漓的民選盛事，讓我們吃瓜群眾再次偉大。