近日，“周大福珠寶在中國內(nèi)陸門店，半年內(nèi)減少180間”的話題引發(fā)熱議。

廣州日報新花城記者走訪本地商圈發(fā)現(xiàn)，雖然今年以來黃金價格持續(xù)上漲，但黃金珠寶在消費市場卻“遇冷”。

天河核心商圈的周大福薈館

不少人紛紛疑惑：

黃金飾品現(xiàn)在也不吃香了？

說到黃金，其實是廣東人的必備！

在重視傳統(tǒng)和禮節(jié)的廣東人眼里

黃金可不僅僅是一種投資

更是作為一種重要的陪嫁物品

不少廣東人都會時不時買黃金

儲存起來作為兒子的“老婆本”

或是女兒出嫁時“厚重的嫁妝”

據(jù)某電商平臺去年雙11公布的廣東消費情況

從成交額增速來看，

黃金耳飾、美縫劑、黃金戒指、

洗烘套餐、黃金手鐲是

廣東省成交額增速TOP5品類，

成交額增速分別為317%、314%、213%、

111%、108%。

零售業(yè)績下滑

周大福中國內(nèi)陸市場閉店共計180家

7月23日，周大福珠寶集團發(fā)布2025財年一季度未經(jīng)審核的主要經(jīng)營數(shù)據(jù)，集團于期間內(nèi)零售值同比減少20%。其中，本季度周大福在內(nèi)陸市場凈減少了91家店鋪，上一季度凈減少的89家合共180家。

海珠核心商圈的周大福門店

據(jù)周大福發(fā)布截至2024年6月30日止三個月的未經(jīng)審核主要經(jīng)營數(shù)據(jù)，集團于期間內(nèi)零售值同比減少20%，其中在中國內(nèi)陸的零售值同比減少18.6%，在中國香港、中國澳門及其他市場的零售值則同比減少28.8%。上述兩大市場分別占周大?？偭闶壑导s87.8%、12.2%。

對于一季度的業(yè)績下滑的原因，周大福稱：“黃金價格于高位徘徊，令季內(nèi)的黃金首飾需求受到影響，這屬整體行業(yè)的現(xiàn)象?！?/p>

而對于多家門店關(guān)閉，周大?；貞?yīng)——

“門店規(guī)模并非我們追求可持續(xù)增長的唯一考量，我們必須審時度勢，靈活應(yīng)對市場變化，以為持份者創(chuàng)造長期價值，包括提升資本效益和優(yōu)化顧客體驗?！?/p>

記者還留意到，近年頻頻關(guān)店的黃金珠寶品牌并非周大福一家。據(jù)六福集團新財年一季度報告，其在內(nèi)陸市場的六福珠寶門店凈減少108家。

六福珠寶門店資料圖。圖源：南方+

從不斷開新店拓展，

到短期內(nèi)快速大幅閉店，

“珠寶大佬”們在打著什么算盤？

分析師透露，從不斷開店到銳減門店，黃金珠寶行業(yè)正快速步入策略更新階段，企業(yè)與品牌將更注重營運效率優(yōu)化。

周大福也就此前“深圳工廠停工停產(chǎn)，部分產(chǎn)能搬遷至順德工廠”的熱搜事件回應(yīng)廣州日報新花城記者：舉措皆為應(yīng)對珠寶消費市場變化、調(diào)整企業(yè)資源配置。

黃金珠寶業(yè)內(nèi)資深人士透露，目前黃金珠寶銷量下降，門店承壓非常明顯，消費者進店問詢多出手少，消費購買欲望不大。

資料圖/廣州日報·新花城記者：王燕

黃金飾品價格“破7”

市內(nèi)核心商圈門店客流卻“遇冷”

“700元一克的黃金，承受不起??！”近日有結(jié)婚計劃的杜小姐表示，原本男朋友說給5萬元讓她選購三金，但由于近期金價太貴了，她媽媽知道后想著訂婚的時候拿姐姐的三金充當(dāng)一下，等以后金價便宜了再買。

事實上，自2023年以來，黃金價格便曾一度飆升。今年3月以來，金價更是如“過山車”一般急漲急跌。東方財富數(shù)據(jù)顯示，截至7月17日10點30分左右，紐約商品交易所（COMEX）黃金期貨合約報收于2486.3美元/盎司，創(chuàng)下金價新紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，COMEX黃金累計上漲超15%。

值得一提的是，國際金價飆升的同時，國內(nèi)金價也隨之水漲船高。7月25日，記者發(fā)現(xiàn)，各大黃金品牌飾品金價格大多突破“7字頭”。其中周生生黃金價格為725元/克，周大福黃金價格為728元/克，老鳳祥黃金價格為728元/克，周六福黃金價格為728元/克。

據(jù)了解，黃金價格“狂飆”的同時，黃金品牌似乎并未收獲金價飆升的“紅利”，目前金店的銷售正在承壓。中國黃金協(xié)會官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，我國黃金消費量同比增長6%，黃金首飾消費量卻下降3%。6月17日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的5月社會消費品零售總額數(shù)據(jù)顯示，金銀珠寶消費額同比下滑11%。

周生生門店展示產(chǎn)品的藝術(shù)櫥窗

廣州日報新花城記者走訪廣州市內(nèi)核心商圈發(fā)現(xiàn)，盡管黃金珠寶門店在店鋪設(shè)計與服務(wù)上均做了明顯升級，但客流量肉眼可見地“少”。而與杜小姐有著類似觀點的消費者不在少數(shù)，不少非出于婚慶等剛需的消費者都對金價望而卻步。周生生相關(guān)負責(zé)人曾公開表示，“由于今年金價升勢太急，制約了消費者的消費意愿。”

“市場價格震蕩，一些消費投資者還在觀望，等待更好的價位，所以我們近期銷量確實也出現(xiàn)了下滑”，一位在荔灣區(qū)經(jīng)營黃金首飾的金店老板告訴記者，黃金價格公開透明而且實時變動，金店一般不會大量囤貨，而是“量出補入”，因此利潤率也并非跟著金價“水漲船高”。

專家分析：

金價漲成本增加，利潤空間下滑

短期內(nèi)對黃金產(chǎn)品消費有影響

事實上，對于周大福這樣的知名品牌來說，雖然其產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力較強，但在高金價下也難以避免受到市場沖擊。

“金價漲企業(yè)成本也上漲，售賣價格更高但利潤空間卻在下滑?！睆V東省黃金協(xié)會副會長兼首席黃金分析師朱志剛表示，門店投入的運營成本增加，消費者購買意愿并沒有同步增長，這就導(dǎo)致銷售量大幅下滑，朱志剛透露，接下來全國范圍像周大福這樣的閉店潮估計會持續(xù)，短期內(nèi)黃金珠寶首飾的銷量降幅估計在20%-40%間，情況比較差的可能跌幅達60%。

周大生相關(guān)負責(zé)人認為，目前對于黃金消費的最大挑戰(zhàn)是金價急漲后居高不下，消費者有觀望情緒，短期對黃金產(chǎn)品消費有影響?！伴]店不是長久之計，開出優(yōu)質(zhì)的新店才是吸引高黏性客群的關(guān)鍵?！痹撠撠?zé)人說。

選購金飾資料圖，圖源：新華社

年輕人愛買黃金作為理財方式

消費提醒：

不能單純被看作金融產(chǎn)品

近年來，年輕群體理財儲蓄的風(fēng)氣正盛，“年輕人愛買黃金”引發(fā)廣泛關(guān)注。

社交媒體平臺曬黃金首飾的90后，00后比比皆是，更是自我調(diào)侃——年輕人購買黃金的行為是“血脈覺醒”。

在人們的固有觀念里，黃金是長輩專屬，消費者大多數(shù)是中老年群體。但近年國潮風(fēng)盛行的背景下，許多采用古老鑄金工藝的古法黃金，受到年輕人的追捧。

一則《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》數(shù)據(jù)表明，買金人群中，以18至34歲、一二線城市女性為主。去年雙11，京東首周黃金首飾的購買者中，26歲到35歲年齡段的消費者成交額占比達57%，同比去年同期成交額增長近15倍，25歲以下消費者黃金首飾的成交額也同比增長近9倍。

但是，業(yè)內(nèi)提醒，黃金首飾不能單純被看作金融產(chǎn)品。

知名經(jīng)濟學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林在接受采訪時告訴記者，一般來說，一種商品可能出現(xiàn)漲價去庫存和跌價去庫存兩種去庫存模式?！叭绻S金是投資品，介于金價上漲，就會吸引更多的黃金消費。如果黃金是消費品，那么金價上漲會減少黃金消費?！?/p>

盤和林指出，現(xiàn)階段黃金價格上漲雖然吸引了黃金投資者，但投資者有很多的金融投資工具，他們并沒有去實體店買實物黃金，而是通過金融工具或者銀行渠道購買黃金，這直接導(dǎo)致金店金飾銷售量下滑。

另外，當(dāng)前消費者越來越理智，首飾黃金里面并非純金價值，還有藝術(shù)價值，而出于投資目的的消費者并不需要藝術(shù)價值，所以交易成本上，黃金金融投資工具更低。

觀察：

時尚度高的鑲嵌類首飾產(chǎn)品走俏

記者走訪時還發(fā)現(xiàn)，盡管近期黃金價格的不斷走高對首飾金消費者選擇帶來影響，但也有部分主打時尚愛美的消費者轉(zhuǎn)投鑲嵌類產(chǎn)品的“懷抱”。

據(jù)了解，備受消費者喜歡的“新寵”包括一些設(shè)計時尚、價格較為實惠的首飾，例如珍珠、時尚彩寶、琺瑯等材質(zhì)的鑲嵌類產(chǎn)品，以及一些K金時尚首飾。有商家表示，近期黃金首飾的銷量確實有下滑，但是鑲嵌類產(chǎn)品的銷量有所提高。

黃金鑲嵌類首飾

記者了解到，黃金價格上漲之后，以時尚搭配為目的的消費者會對黃金飾品的設(shè)計和材質(zhì)搭配更加看重，更愿意“為美貌買單”。以15000元預(yù)算為例，在品牌店購買的話，算上手工費，只能買到大約20g重的足金手鐲。

“20g的素圈手鐲，佩戴起來會顯得比較秀氣，存在感不高?！币恢閷毜曦撠?zé)人表示，但是通過一些特殊的鑲嵌工藝，結(jié)合彩寶、珍珠、琺瑯等不同材質(zhì)進行設(shè)計，同樣克重的黃金飾品在視覺上可能會更加大氣一些，時尚度也會更高。

你最近買黃金首飾了嗎？

文/廣州日報新花城記者：譚偉婷、許曉芳、趙冬芹

圖/廣州日報新花城記者：譚偉婷、許曉芳、趙冬芹