騰訊視頻捅破內(nèi)容天花板。

熟悉的主題曲《偷心》再次響起，白玉蘭“最佳中國電視劇”最終被《繁花》拿下。

與此同時，現(xiàn)場也響起熱烈的歡呼，對于這個結(jié)果，大家絲毫不感到意外——這幾乎是整場晚會最沒有懸念的獎項，也與大多數(shù)人的預(yù)測如出一轍。

要知道，白玉蘭中國電視劇單元共十個獎項，《繁花》早在入圍之初便占據(jù)九個，沒有入圍的“最佳編?。ㄔ瓌?chuàng)）”僅僅是因為《繁花》屬于文學改編，不符合提名標準。最后也實至名歸，這部劇在白玉蘭攬獲最佳美術(shù)、最佳攝影、最佳編劇（改編）、最佳男主角、最佳中國電視劇五個大獎，整場晚會都被掌聲與鮮花包圍。

話題從內(nèi)場蔓延到互聯(lián)網(wǎng)平臺。

胡歌二次“封帝”的消息在微博“爆掉”；演員吳越拿起話筒對唐嫣說，“加油汪小姐。”沒有到場的王家衛(wèi)、游本昌、馬伊琍、辛芷蕾，所有臺前幕后的主要工作人員都相繼被提到。追了半年劇的網(wǎng)友們，依然對這部劇的相關(guān)消息，懷有最大的熱情。

四年磨一劍的《繁花》從播出到完結(jié)半年之后，仍讓主創(chuàng)感到與有榮焉，也重塑著大眾的“上海印象”。

過往的白玉蘭，大家在抵達電視節(jié)后，都相約一起吃小龍蝦，討論內(nèi)容行業(yè)的變化。今年到了上海，越來越多的同行開始沉浸在滬上風情之中，受影視劇影響，重新“審視”上海這座城市。

胡歌在領(lǐng)獎時說：“看完《繁花》，愛上上海這座城，愛上上海文化?！币徊縿?，帶動一個產(chǎn)業(yè)的想象，也不斷賦予一座城市新的內(nèi)涵與活力。

《繁花》更像是當下影視行業(yè)的一種寓言：它成為好內(nèi)容天花板的范本，將評價體系從單一的數(shù)據(jù)、觀眾口碑拓展到一個城市的文旅效益，讓“尋找下一個《繁花》”成為本次電視節(jié)最熱門的話題之一。

影視劇的魅力，在“繁花”盛開的這個夏天，得到淋漓盡致的彰顯。長視頻平臺、觀眾、和我們所生活的城市，也比以往需要更多“繁花”。

開幕，期待

6月24日，第29屆上海電視節(jié)開幕式活動，參會者擠滿一堂。前排有內(nèi)容行業(yè)的大佬坐鎮(zhèn)，后排有從業(yè)者來尋找市場風向。新一年的白玉蘭，大家都想看一看，內(nèi)容行業(yè)還能創(chuàng)造怎樣的“奇跡”。

整個會場雖依然鬧熱，但與往年不同的是，大家都漸漸放下焦慮，學會“peace&love”。很少再有人去討論如何重新找回長視頻用戶的注意力，也很少有人去“抱怨”平臺項目過會難、資金批準有限的問題。大家反而更期待，在《三體》《漫長的季節(jié)》《長相思 第一季》《繁花》等爆款之后，長視頻平臺還會帶領(lǐng)行業(yè)穿越風沙，抵達怎樣的曠野之地。

這種期待最先體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)端。開幕式當天，騰訊視頻“TA從現(xiàn)場來”的鵝劇派對活動，從上午十一點開始，進行長達四個小時的直播。在此期間，2024年鵝劇片單的主創(chuàng)們相繼出現(xiàn)在紅毯上，為大家“宣講”各大劇集的主要看點。

從白百何、迪麗熱巴、雷佳音、唐嫣、張若昀等國產(chǎn)劇界的主力軍，到陳都靈、陳飛宇、張晚意、周依然等新生代，明星藝人陣容的強大直接撐起鵝的臉面。上次這么星光熠熠的場景，已經(jīng)要追溯到去年底的“星光大賞”。

在藝人微博和劇集官微下，清一色幾乎都是粉絲和網(wǎng)友們的期待聲。下午的騰訊視頻2024影視發(fā)布的重磅活動還沒開始，《長相思 第二季》《貴女》《柳舟記》《永夜星河》《煥羽》等劇和藝人，已經(jīng)登上數(shù)十個熱搜主榜，創(chuàng)造近百個熱搜話題。

經(jīng)過兩年行業(yè)降本增效的結(jié)構(gòu)調(diào)整，輿論生態(tài)肉眼可見地更加健康。當天片單預(yù)告釋出后，網(wǎng)友并沒有像曾經(jīng)那樣注重藝人在劇中的番位或者戲份，反而更看重劇本類型和主創(chuàng)班底，希望新一代的演員能有機會與有經(jīng)驗的前輩學習，借助好內(nèi)容實現(xiàn)“咖位”的升級，而非單純依賴數(shù)據(jù)流量。

憑借《繁花》提名白玉蘭最佳女主角的唐嫣，即便再次大火，卻也在相關(guān)報道中宣布下部戲不選主角，選擇女配的消息。網(wǎng)友們并不覺得唐嫣自降“咖位”，反而贊賞這位女演員選劇的勇氣與膽識。

因為在過去一年中，好內(nèi)容向每一位觀眾展示了自身的影響力，即使是一個不起眼的配角，在主創(chuàng)團隊的協(xié)作中，依然有機會被更多人看見。

這樣的例子，在入圍白玉蘭最佳電視劇的作品中都有跡可循，比如《漫長的季節(jié)》中的蔣奇明，作為一個聾啞人，他在劇中的角色沒有臺詞，戲份也有限，但在僅出現(xiàn)的幾場戲中，蔣奇明便將“性張力”打造成自身的“名牌”；當晚拿下白玉蘭最佳男配角的寧理，在《繁城之下》中也并不是主角，但為了精準呈現(xiàn)人物性格，他花了一個月的時間學會釘鞋的全部步驟，又花了三十年的時間，終于站上白玉蘭。

范湉湉在走紅毯時，激動到落淚，其中的感觸不難想象。這位用“潑辣”的表演給觀眾留下深刻印象的女藝人，人到中年，憑借《繁花》終于可以用“演員”介紹自己，成功轉(zhuǎn)型。

如果有好內(nèi)容傍身，那么演員在提升演技的同時，也在延長自己的職業(yè)花期。白玉蘭男女主角提名中，范偉、胡歌、唐嫣、楊紫等，便是憑借一部部經(jīng)典爆款，讓觀眾反復(fù)愛上；如果內(nèi)容一般，演技有限，那就可能出現(xiàn)“配角掀桌”“無效播劇”的尷尬現(xiàn)象，整個劇組都白費功夫。

在長視頻平臺“尊重藝術(shù)家”的呼吁下，現(xiàn)今的網(wǎng)友比既往更明白一個道理，那就是：“專業(yè)”比“流量”更有說服力。

爆款、信心

觀眾的心態(tài)在轉(zhuǎn)變，整個行業(yè)的信心也在逐步恢復(fù)。

24日下午三點半，“鵝劇派對”的狂歡剛結(jié)束，2024年騰訊視頻年度影視發(fā)布又來襲。

對于大眾來說，劇集更多以一種“產(chǎn)品”的形式出現(xiàn)在觀眾面前，大家的口碑評價決定了相關(guān)類型的興衰。但對創(chuàng)作者來說，在生產(chǎn)“產(chǎn)品”的過程中，他們更需要一定的篤定與自信，才能在沒有方法論可言的市場中，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

如果說上午的“鵝劇派對”是觀眾的狂歡，那么下午的年度發(fā)布便是從業(yè)者信心的重建。

進入發(fā)布會現(xiàn)場之前，騰訊視頻劇集影像展覽也在同步進行，《三體》《西出玉門》《繁城之下》《與鳳行》等好作品，無論體量大小，只要口碑在線，都會出現(xiàn)在展板上，代表著平臺的一種嘉獎，供大家拍照留念。

展覽活動上，還有劇集服化道的展示。有的墻面上掛著“聽診器”，有的擺放著上世紀八九十年代的老式自行車，有的是上海經(jīng)典建筑的一角，有的則是各色古香古韻服飾的陳列……這些在現(xiàn)場看起來樸素的場景、服裝和道具，卻在年份的推移中，各有寓意，創(chuàng)造著屬于不同時期的黃金記憶。

《陳情令》《三十而立》《全職高手》《漫長的季節(jié)》《繁花》等劇被打印成“臺詞掛歷”的形式，出現(xiàn)在展柜上。與會者路過時，紛紛駐足停留，撕下其中的經(jīng)典臺詞用來收藏。

這些經(jīng)典劇集不僅走進了觀眾的心里，對于騰訊視頻來說，也是一次次的探索和前進。視頻平臺從2010年代起步，在野蠻生長中進入精品化時代，在打擊盜版中實現(xiàn)付費會員破億時代、會員收入破億時代，憑借著新經(jīng)典的不斷打造，又進入當下的頭部效應(yīng)時代。展覽臺前的作品無一不證明，好內(nèi)容是穿越此間風沙的唯一“法寶”。

事實上，過去兩年的降本增效，對于行業(yè)情緒而言，是一個不小的轉(zhuǎn)折，很多從業(yè)者都看不到未來的方向在哪里，在制作方面也變得更加保守，不敢嘗試新內(nèi)容，因為商業(yè)化而在藝術(shù)性上做出讓步。

但在“繁花效應(yīng)”中，從業(yè)者確實看到長視頻平臺擁有幫助行業(yè)度過危險期的領(lǐng)航能力。

最顯著的便是好內(nèi)容以爆款之姿頻繁地出現(xiàn)在大眾面前。以騰訊視頻為例，2023年，《三體》《漫長的季節(jié)》《長相思 第一季》《繁花》從年初貫穿到年尾，引爆數(shù)據(jù)、開拓類型、反哺文旅。

2024上半年，《繁花》之后，《與鳳行》《慶余年第二季》到完播不久的《玫瑰的故事》，都在捅破內(nèi)容的天花板，不僅將騰訊視頻的數(shù)據(jù)月月保持在高水位，同時也在各自領(lǐng)域中突破固有的類型敘事，具有極強的創(chuàng)新性、獨特性與不可替代性。

在年度影視發(fā)布現(xiàn)場，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷發(fā)表主題演講時提到，平臺要建立內(nèi)容的多維度評價體系，將不再以“商業(yè)性”的單一維度衡量內(nèi)容價值，而是兼顧藝術(shù)性，鼓勵創(chuàng)新，讓好內(nèi)容生生不息。

“我們過往主要從項目的經(jīng)濟效益、是否能賺錢來評價， 現(xiàn)在我們改了，改為二元評價：既看經(jīng)濟效益，又看作品的藝術(shù)成就和行業(yè)口碑、觀眾口碑。不再只看錢?！?/span>

發(fā)布會現(xiàn)場，多個大劇的預(yù)告片在高清的屏幕上呈現(xiàn)，每播一部劇，大家都在討論它有可能帶來的影響，王寶強、唐嫣、亦舒，都是現(xiàn)場熱議的高頻詞匯。在《永夜星河》播出時，現(xiàn)場甚至進入十秒鐘的“入神狀態(tài)”。

《繁花》之后，還有更多的“繁花”在路上。持續(xù)的好內(nèi)容，持續(xù)的運營策略，帶來的是與會者對行業(yè)未來持續(xù)的信心。

押寶，影響

2021年，刺猬公社（ID：ciweigongshe）參加白玉蘭時，整個文娛行業(yè)都處于憂心忡忡的狀態(tài)。

三年過去，所有人都意識到，長視頻的價值，始終都是獨一無二的剛需品。最根本的原因還在于，長視頻平臺的內(nèi)容影響力，可以穿越周期，影響一代又一代年輕人。

《漫長的季節(jié)》和《繁花》在上海，已經(jīng)成為一個繞不開的話題。頒獎晚會進行之前，在各大飯局上，同行之間互相押寶，《繁花》獲得最終大獎幾乎是無人反駁的答案。就像它的提名數(shù)量一樣，這部劇的好幾乎是全方位的，不僅在于數(shù)據(jù)、口碑、藝術(shù)風格，更在于對上海這座國際大都市的“重塑”。這種多重維度的價值，只有少數(shù)“孤品”可以做到。

上海電視節(jié)期間，一位影視相關(guān)的從業(yè)者告訴刺猬公社，《繁花》對上海的影響很大，劇集播出之后，上海文旅便開展各種宣傳，展覽館中有，走在地鐵通道中，也可以看到上海景點打卡的廣告位。

或許是《繁花》中玲子在日本打工的劇情深入人心，在日料店里，馬伊琍主演的劇集甚至也在輪番上演。在社交平臺，黃河路、苔圣園、和平飯店，已經(jīng)是旅游博主們無法忽略的經(jīng)典打卡點。

“繁花效應(yīng)”帶來的文旅經(jīng)濟效益，讓上海這座國際都市嘗到了甜頭，并決定將這種效益放大。6月26日上午，白玉蘭“上海視聽”精品推介會上，被稱作現(xiàn)象級作品的《繁花》，正在帶動聚焦上海市民生活的滬上電視劇改編熱。

觀眾喜歡小情小愛，更喜歡與生活息息相關(guān)的內(nèi)容，但“繁花效應(yīng)”并不是一時形成的，它需要時間的沉淀。

這種沉淀不僅指長達四年的劇集制作周期，平臺需要給藝術(shù)家們足夠的時間和耐心；另一方面，指的也是平臺對“內(nèi)容地圖”巨大潛力的挖掘——讓觀眾透過影視劇，認識城市、感受底蘊。

2021年，《山海情》呈現(xiàn)了寧夏地區(qū)的脫貧過程，黃土大漠的西北底層故事，感動無數(shù)觀眾，并在第二年拿下最佳電視劇白玉蘭獎；2023年，內(nèi)容地圖從西北跨越山海，抵達《漫長的季節(jié)》東北地區(qū)，又南下到《故鄉(xiāng)，別來無恙》的成都煙火，最后落地《繁花》的海派風情。

影視劇的功能早已不再是“娛樂大眾”這么簡單，而是從每一個人普通的生活寫起，向內(nèi)推開心靈的大門，向外重塑城市印象，讓大眾透過屏幕看到更廣闊的生活方式，也在屏幕之外追逐閃亮的日子。

白玉蘭獎電視劇類別評委會主席、中國導演閻建鋼評價入圍的十部電視劇曾說：“電視劇縮短了我們與世界的距離，擴展了我們對文化交融的認知，那些多彩的、厚重的、神秘的故事，無一不展示著電視劇獨特的魅力?！?/span>

騰訊視頻在啃難啃的IP、做難而正確的事情時，也抵達長視頻平臺的“長期主義”——事實上，這屆白玉蘭，無論押寶《漫長的季節(jié)》，還是《繁花》，最終都是騰訊視頻的勝利。

落幕，使命

6月28日，電視節(jié)的最后一天，萬茜、劉亦菲、唐嫣、張小斐等女明星，在熱搜主榜居高不下。

五年前，中生代女演員們還在各類頒獎舞臺上為自己奮力爭取機會，五年后，大家都憑借自己的代表作在影視領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱。

再看領(lǐng)獎臺上，每一部被嘉獎的劇集背后，創(chuàng)作者都付出超乎想象的努力?！斗被ā肪巹∏伥┱韯”緯r發(fā)現(xiàn)，在劇本改編的過程中，自己竟然寫過上百萬字；《漫長的季節(jié)》中，主創(chuàng)們天南海北地找那片金黃的玉米地，想盡辦法讓王響的火車開起來，最佳導演辛爽也向觀眾保證，自己已經(jīng)在努力工作……好內(nèi)容誕生的原因在于，總有人在反復(fù)嘗試中，只為與觀眾打一個共鳴的響指。

不得不承認，從平臺端、制作側(cè)到演員行列，整個行業(yè)生態(tài)變得更加可持續(xù)。 

過去，大流量+大IP+強卡司陣容，是國產(chǎn)劇屢試不爽的搭配法則，動輒十萬百萬的數(shù)據(jù)，讓從業(yè)者不惜沖昏頭腦，最終得來的卻是數(shù)據(jù)造假，觀眾吐槽。但這兩年行業(yè)對于“流量”“鮮肉”逐步祛魅，長視頻平臺樂意扶持新人力量，更愿意將劇本遞到各位演技派與藝術(shù)家的手中。

主創(chuàng)們對于故事的講述方式，也漸漸多元。國產(chǎn)劇不再是偶像劇的天下，入圍“最佳電視劇”單元的《漫長的季節(jié)》，聚焦老年群體，總共12集，卻讓上百萬人在豆瓣為其打下9.4的高分，創(chuàng)下2010年代之后國產(chǎn)劇口碑新高；《故鄉(xiāng)，別來無恙》并沒有流量藝人加持，絲毫不耽誤成都的休閑與舒適，透過屏幕傳到觀眾面前。

比起結(jié)果的“好看度”，整個行業(yè)更關(guān)注過程的“合理性”。作為本屆白玉蘭最大贏家，騰訊視頻共18部制播作品入圍36項大獎，6部作品獲得10個獎項，這種打造好內(nèi)容能力的背后，源自平臺在認知層面的持續(xù)改革。

孫忠懷在2024騰訊視頻影視發(fā)布現(xiàn)場，開誠布公地分享了騰訊視頻內(nèi)容業(yè)務(wù)發(fā)生改變的具體策略。其一，平臺減量提質(zhì)，完善財務(wù)模型，把好鋼用在刀刃上；其二，為了減少企業(yè)惰性，工作室繼續(xù)實行輪崗制，并提高考核壓力，增加對好內(nèi)容的饑渴感；其三，改變制播關(guān)系，與制作公司“風險共擔、共同面對觀眾、收益共享”。

最重要的是，騰訊視頻始終做好服務(wù)者角色，鼓勵專業(yè)的藝術(shù)家們高產(chǎn)，讓行業(yè)在不確定的市場道路中，走得更加穩(wěn)重，帶給觀眾更多回饋，“簽約即大功告成的時代，不利于行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。我們希望讓真正專業(yè)的創(chuàng)作者，真正優(yōu)秀的制作公司能夠賺到錢。要么一起抱頭痛哭、要么一起開香檳慶祝。”

這些早已體現(xiàn)在騰訊視頻的整個內(nèi)容生態(tài)中。劇集之外，綜藝、動漫、紀錄片也在關(guān)照不同圈層的群體喜好。綜藝《令人心動的offer第五季》入圍“最佳綜藝節(jié)目”單元后，騰訊視頻影視發(fā)布現(xiàn)場揭曉，這檔節(jié)目將首次以劇集《即刻上場》的形式出現(xiàn)在觀眾視野；動漫《鏢人》不僅入圍白玉蘭“最佳動畫”提名，也因為觀眾的“用手投票”出現(xiàn)在影視改編行列。

整個娛樂業(yè)都不再迷信爆款定律，也不再制造話題焦慮，而是一切從好內(nèi)容出發(fā)。

今年網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，孫忠懷在《新使命，新征途，以內(nèi)容為志業(yè)》的主題演講中，提到平臺的“使命感”是第一位的。一家企業(yè)的健康發(fā)展，不僅關(guān)系到企業(yè)的命運，還關(guān)系到行業(yè)上下游、萬千家庭的就業(yè)謀生，以及每個人的日常娛樂。

從《三體》《漫長的季節(jié)》《繁花》的行業(yè)效果，到《慶余年第二季》《玫瑰的故事》的觀眾反饋，關(guān)注有價值的議題，講好一個故事，是所有使命感的基礎(chǔ)。

這個故事可能影響更多《繁花》的出現(xiàn)，也帶領(lǐng)著觀眾，穿越逆旅，抵達繁星。

頒獎晚會結(jié)束了，但行業(yè)對于白玉蘭獎項的討論還在持續(xù)。這個夏天之后，影視行業(yè)也將走向新的周期，在這個周期里，《三體》《漫長的季節(jié)》《繁花》也將如同行業(yè)中指路的燈塔，等待下一個接棒者的靠近。

就像孫忠懷在主題演講最后總結(jié)道的那樣：“這也是我對于電視劇行業(yè)的長期期待，期待獎勵長期專業(yè)建設(shè)者、貢獻者，期待我們在理想的曠野里，最終繁花盛開?！?/span>