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4月26日上午，2024國際消費中心城市發(fā)展大會（以下簡稱“發(fā)展大會”）在重慶解放碑帝晶酒店舉行。暨南大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院教授、海國圖智研究院創(chuàng)始人兼院長陳定定，帶來了《洞見中國消費品的下一站》的主題演講。

陳定定分析了當(dāng)前國際局勢對中國經(jīng)濟的影響，指出在全球化背景下，中國消費品出海已成為必然趨勢。他強調(diào)，隨著一帶一路倡議的深入推進和區(qū)域經(jīng)濟合作的加強，中國消費品出海的目標市場已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的歐美市場，而是擴展到了包括東南亞、中東、拉美等新興市場，“中國的消費品品牌應(yīng)該服務(wù)這55億人口，中國企業(yè)能做大的未來一定是在海外?！?/strong>

對于重慶而言，作為內(nèi)陸開放高地，其獨特的地理位置、通道優(yōu)勢和完善的產(chǎn)業(yè)鏈為消費品出海提供了得天獨厚的條件。陳定定建議，重慶可以在食品、玩具以及新能源汽車等行業(yè)上發(fā)力。

以下為演講實錄，有刪節(jié)。

國際關(guān)系專家陳定定。（圖源：王呆瑞@36氪重慶）

整個國際局勢應(yīng)該說是百年未有之大變局，在后疫情恢復(fù)的階段，全球的經(jīng)濟都不太樂觀。我們看到美國的經(jīng)濟通脹遲遲下不來，今年第一季度的經(jīng)濟也不是那么理想，美國的增長速度也在慢慢下來，歐洲、德國等作為世界經(jīng)濟發(fā)展發(fā)動機也遇到一些困境，日元也跌得很厲害，也就是說整個發(fā)達國家集團也都面臨著增長乏力。發(fā)展中國家也都遇到一些困難。

從宏觀經(jīng)濟發(fā)展周期來說，這都是正常現(xiàn)象，不可能再像過去幾十年那樣高速發(fā)展，因為新的產(chǎn)業(yè)、新的增長引擎并沒有完全成熟并爆發(fā)出來，我們今天講新質(zhì)生產(chǎn)力，本質(zhì)上就是AI+，但現(xiàn)在AI+還不太成熟，像一兩歲的小嬰兒，還不夠強壯，所以我們現(xiàn)在是處在轉(zhuǎn)換的空檔區(qū)間。再疊加全球的地緣緊張，包括俄烏沖突以及巴以沖突等，在日益多極化的世界中，地緣政治競爭的加劇標志著沖突態(tài)勢的轉(zhuǎn)變，尤其是在部分關(guān)鍵戰(zhàn)略地區(qū)。

當(dāng)然，中國的經(jīng)濟相對比較穩(wěn)，今年的目標是5%左右。亞洲開發(fā)銀行4月11日發(fā)布《2024年亞洲發(fā)展展望》，報告說亞太地區(qū)經(jīng)濟將持續(xù)強勁增長。路透社稱，報告將2024年中國經(jīng)濟增長預(yù)期從去年12月的4.5%上調(diào)至4.8%。

第一季度的消費還是恢復(fù)得不錯的，1—2月，商品零售額同比增長4.6%。特別是新能源汽車，這兩年北京的車展特別火爆，重慶也是汽車大城，在這方面都是有很好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。家居消費回升，包括家電家具、建材等增長也還是不錯。這說明了中國老百姓的消費經(jīng)過三年疫情的打擊以及去年的恢復(fù)，在今年會有比較好的恢復(fù)增長。 

特別是新型消費，如數(shù)字消費、網(wǎng)絡(luò)消費就更不用說了，1—2月全國網(wǎng)上零售額21535億元，同比增長15.3%，其中實物商品網(wǎng)上零售額18206億元，增長14.4%，占社會消費品零售總額比重達22.4%。電商在國內(nèi)的滲透率已經(jīng)非常高了，現(xiàn)在就是怎么樣去進一步增長。大家現(xiàn)在議論最多的詞是2023年年度漢字是“卷”，如果不是的話，2024年一定是卷，國內(nèi)各行各業(yè)都在卷，從房地產(chǎn)到科技、汽車再到消費。

中國消費品出海的目標市場已經(jīng)形成了以東南亞、中東、拉美等新興市場為主，歐美市場為輔的多元化格局。中國消費品出海的目標市場不再局限于傳統(tǒng)的歐美市場，而是擴展到了包括東南亞、中東、拉美等新興市場在內(nèi)的全球多個地區(qū)。這一轉(zhuǎn)變反映了中國企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的穩(wěn)步提升，以及消費出海模式的多樣化和全球化趨勢。

隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展和國際市場的擴大，海外新興市場對于消費品的需求日益增長。特別是在餐飲、茶飲、美妝、3C產(chǎn)品、新能源、生活方式、食品飲料等細分賽道中，海外市場的消費需求強烈，且存在不少獨角獸企業(yè)。此外，中國的出口數(shù)據(jù)顯示，消費品出口跌幅收窄，反映出海外需求正在修復(fù)中，預(yù)計2024年消費品出海將呈現(xiàn)穩(wěn)中求增長的趨勢。

我剛才講到我對消費是比較看好的，消費、金融、新能源相關(guān)這三個行業(yè)出海是比較看好的。我有一個看法，我覺得中國企業(yè)能做大的未來一定是在海外，而不是在國內(nèi)。全世界80億人口，中國最多只有15億，現(xiàn)在每年出生率還在減少，說明外面還有65億人口，除去歐美日10億人口，也還有55億的人口。因此，中國的消費品品牌和產(chǎn)品應(yīng)該服務(wù)這55億人口，而且這55億人口的發(fā)展水平基本上等同于我們國家上世紀80年代、90年代或者2000年初的水平，所以我們基本上領(lǐng)先20年的時間。

我舉一個例子，我在迪拜開了一個辦事處，在座肯定有很多人去過迪拜，你們是否發(fā)現(xiàn)，迪拜已經(jīng)悄悄開了一家咖啡店，不是瑞幸，而是庫迪。我去看了一下，如果我有錢的話，我可能想去收購，他開在商業(yè)區(qū)，一天至少賣800杯，一杯只賣20元人民幣，他的隔壁不到20米是一家星巴克，而星巴克一杯咖啡是40元人民幣。而他賣800杯只用一臺咖啡機，再加上2個店員，800杯的營業(yè)額就是16000元，這個利潤是很高的，大概3個月就回本了，因為他的投資成本可能也就六七十萬元，他是今年春節(jié)之后才開的，開業(yè)一個禮拜之后我去看的，但是很迅速的就開了第二家，并且?guī)斓舷聜€禮拜又在卡塔爾的多哈開第一家。我舉的這個例子是想說明這些領(lǐng)域很多都是空白，所以我們一定要抓住這個機會。

我在迪拜的辦公點是選擇在一個核心的地方，旁邊就是迪拜購物中心，迪拜購物中心是我發(fā)現(xiàn)的全世界最好的流量變現(xiàn)的地方，迪拜購物中心去年吸引全世界的人群1.05億，我還沒有見過哪個購物中心一年的客流接待量超過1億人的，它是唯一一個，這個地方每天大概有30萬人，而且是來自全國100多個國家的人，所以現(xiàn)在有很多白牌化妝品品牌找我們能不能在那邊做一些活動和廣告宣傳，我們覺得這是很好的，我們也在跟他們談在里面能不能拿到檔口或者鋪位，但是目前還沒有一家中國品牌能進得去，因為它比較挑，都是一些大牌。

我個人認為，中國的消費品出海一定是亞非拉市場，但是，怎么樣做肯定是大有講究的，每個國家和地區(qū)的情況都不太一樣，需要做細致的市場分析。特別是餐飲、茶飲、美妝等等。從宏觀來看，我個人是非常看好消費品出海，只要能出去，估計賣水都能掙錢。

當(dāng)然也要區(qū)分市場，比如，東南亞的電商現(xiàn)在興起很快，我們都知道TikTok，有一個朋友今年上半年跟我講，女性用來畫眼線的，在國內(nèi)成本可能是2元人民幣，但到越南賣到12元人民幣，這個利潤空間是很大的。中東的電商現(xiàn)在也興起很快，物流起來之后，整個的電商就會跟著上去，未來大概3-4年，中東的電商滲透率是會快速上升的，因為它有一些基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)在正在搭建，包括最后一公里的物流要打通等等。在國內(nèi)不知名的，在中東做聊天、游戲，都是很掙錢的，從技術(shù)含量來說，我個人認為沒有什么技術(shù)含量，那都是我們QQ時代玩的那些東西。

從歷史發(fā)展角度看，中國企業(yè)的出海模式經(jīng)歷了從“中國制造”到“中國智造”的轉(zhuǎn)變，從OEM（原始設(shè)備制造商）向ODM（原始設(shè)計制造商）和OBM（自有品牌制造商）的升級，這表明廠商的出海策略、路徑及目標已經(jīng)發(fā)生了顯著變化。這一轉(zhuǎn)變意味著高性價比和高產(chǎn)能不再是競爭的關(guān)鍵，而是轉(zhuǎn)向了品牌建設(shè)和創(chuàng)新能力的提升。

中國消費電子品牌跌宕起伏的出海經(jīng)歷，揭示了技術(shù)自主、制造自主和品牌自主的重要性，也呈現(xiàn)了具體品牌與國家形象之間唇齒相依的關(guān)系。

我們過去主要是出口貿(mào)易，現(xiàn)在一定要落戶當(dāng)?shù)兀?strong>第一是解決國內(nèi)內(nèi)卷的問題，像我們已經(jīng)走出去，我今年在中東至少要待4個月的時間，那個地方再熱也得去，還有就是一定要跟當(dāng)?shù)厝烁愫藐P(guān)系，搞不好關(guān)系的話，生意肯定做不下去。因此，從出口轉(zhuǎn)到在當(dāng)?shù)氐闹圃臁?strong>二是利用好數(shù)字平臺和社交工具，做好流量，TikTok也好，包括中東的NO0N也好，都是中國企業(yè)走出去要利用好的平臺。

重慶消費品出?？梢跃劢?strong>食品產(chǎn)業(yè)。因為民以食為天，中東地區(qū)有5個多億的人口，而且是比較年輕的，他們對于食品需求是很大的。當(dāng)然，他們吃東西的習(xí)慣肯定跟我們不一樣，但是我們可以走出去做適合他們吃、穿、用等，包括重慶的農(nóng)產(chǎn)品也是有很強的競爭力。再就是玩具，“重慶造”玩具是未來重慶外貿(mào)出口的新動能和“潛力股”，去年，重慶的玩具出口額超過79億元，同比增長45%。今年重慶的玩具制造與出口將有較大漲幅預(yù)期。還有新能源汽車，有長安等品牌車企業(yè)，我覺得也是很好的產(chǎn)業(yè)。

重慶在“一帶一路”戰(zhàn)略中扮演著至關(guān)重要的角色。首先，重慶利用其地理位置優(yōu)勢，作為“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶的聯(lián)結(jié)點，不斷拓展國際交流合作，積極推動共建“一帶一路”工作邁出新步伐；其次，重慶通過推動西部陸海新通道建設(shè)，努力在西部地區(qū)帶頭開放、帶動開放，以此作為推動共建“一帶一路”的重要抓手。此外，重慶還充分發(fā)揮渝新歐中歐班列的作用，該班列是開行頻次最高、貨運值最大的班列之一，這夯實了重慶在“一帶一路”上的樞紐地位。

由于時間關(guān)系，我就先講這么多?？傊痪湓?，今年的口號就是“不出海就出局”，謝謝大家。