【原】聽(tīng)說(shuō)戀與深空、世界之外的玩家在抖音上自己“嗑”了起來(lái)

游戲客棧 2024-04-17 發(fā)布于北京

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提到抖音，你首先會(huì)聯(lián)想到什么？

是15秒的樂(lè)子短視頻，還是15分鐘的上頭短劇？

是各路主播們花樣百出的直播?

這么一看，似乎這些給我們留下深刻印象的內(nèi)容都是“動(dòng)態(tài)”的影像，畢竟抖音就是從創(chuàng)意短視頻起家的嘛。但現(xiàn)在的抖音生態(tài)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的細(xì)化，在各大領(lǐng)域里都開(kāi)始尋求發(fā)展增量（而不是左手倒右手地壓榨存量），比如說(shuō)，在游戲這條線上，除了我們以前熟悉的直播類(lèi)、創(chuàng)意類(lèi)游戲博主之外，又有了一種“游戲小說(shuō)博主”。

作為一個(gè)咸魚(yú)玩家，我喜歡不帶腦子地玩游戲，遇到障礙就去TapTap、B站、抖音這些平臺(tái)當(dāng)伸手黨搜攻略，但最近我在抖音上搜索《世界之外》時(shí)，發(fā)現(xiàn)tag里除了攻略、壁紙、顧時(shí)夜、渡見(jiàn)春這些游戲相關(guān)的詞語(yǔ)之外，還有一個(gè)“同人文”，點(diǎn)進(jìn)去之后，我就打開(kāi)了一扇新世界的大門(mén)……

什么!國(guó)乙手游的玩家已經(jīng)在抖音上"開(kāi)車(chē)"了？

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，抖音這個(gè)短視頻平臺(tái)，對(duì)作品的表現(xiàn)形式?jīng)]有太嚴(yán)格的要求，只要時(shí)長(zhǎng)達(dá)到十幾秒，畫(huà)面有變化，就可以完成上傳。所以除了真正的動(dòng)態(tài)影像視頻之外，也有人用PPT來(lái)湊合，比如某些cosplay博主，就會(huì)把自己的cos照連在一起，一張一張自動(dòng)播放，反正粉絲們不會(huì)在意這個(gè)作品的幀數(shù)是不是低了點(diǎn)，好看就行。

還有一些小說(shuō)博主，會(huì)在抖音上傳有聲讀物，并且為這段長(zhǎng)達(dá)幾十分鐘的音頻配上一段AI繪圖或者烘焙種花美甲等無(wú)意義視頻畫(huà)面，讓粉絲們可以把手機(jī)扔在一邊直接聽(tīng)音頻內(nèi)容。

（圖：畫(huà)面是烹飪/收納/涂色等無(wú)意義內(nèi)容，實(shí)際上是個(gè)有聲書(shū)）

而我在搜索《世界之外》時(shí)，發(fā)現(xiàn)有的博主將這兩種創(chuàng)意融為一體，用文檔寫(xiě)下小說(shuō)內(nèi)容后，再截圖以PPT的模式加上一點(diǎn)背景音樂(lè)上傳，粉絲們可以在這一幀一幀的文檔頁(yè)面上完整地讀完一篇千字以上的小說(shuō)。

小說(shuō)的內(nèi)容則是以《世界之外》為背景衍生出的戀愛(ài)故事，但和常規(guī)意義上的同人小說(shuō)不同，這類(lèi)作品通常與游戲中的講述模式相同，用第二人稱(chēng)的“你”來(lái)推動(dòng)和某個(gè)角色之間發(fā)生的情節(jié)，讀起來(lái)更有代入感。另外，這些同人文的劇情要比游戲故事更為刺激，角色對(duì)話(huà)和旁白敘述用詞直白大膽，以至于作者有些時(shí)候不得不在文檔中加入馬賽克。

（圖：《戀與深空》的同人文獲贊率很高）

（圖：很多讀者會(huì)在這類(lèi)作品下催更）

（圖：還有的讀者會(huì)基于對(duì)游戲的理解來(lái)和這類(lèi)作者討論人物形象塑造）

除了《世界之外》，還有像《戀與深空》等近期當(dāng)紅的國(guó)乙手游，也在抖音上擁有大量這種同人小說(shuō)，從受眾的賬號(hào)情況來(lái)看，這類(lèi)作品擁有明顯的圈地自萌屬性，很多喜歡玩國(guó)乙手游的玩家既會(huì)關(guān)注評(píng)論其他人的作品，也會(huì)親自動(dòng)手創(chuàng)作，用各種熱門(mén)梗（比如約會(huì)、誤解、吃醋、黑化、if線、其他AU等等）套在游戲角色與“你”的互動(dòng)上，形成了一個(gè)規(guī)模不亞于游戲原作的國(guó)乙幻想世界。

（圖：給別人作品點(diǎn)贊的讀者，自己也是連載了幾十章同人文的作者）

從《世界之外》《戀與深空》等游戲的表現(xiàn)來(lái)看，它們的質(zhì)量和熱度無(wú)疑是國(guó)乙玩家同人創(chuàng)作的風(fēng)潮基礎(chǔ)，但正如前文所言，大多數(shù)國(guó)乙同人小說(shuō)的內(nèi)容與其他游戲的衍生二創(chuàng)有明顯的區(qū)別，作者會(huì)更多地將重心放在角色的互動(dòng)、主角（也就是“你”）的心態(tài)與感受上，而不是故事的完整性和邏輯性。要解讀這種現(xiàn)象，也許就要從國(guó)乙手游的玩家所關(guān)注的核心說(shuō)起了。

國(guó)乙手游的玩家們，
在游戲中想要的究竟是什么？

在2017年《戀與制作人》登場(chǎng)之前，國(guó)乙手游市場(chǎng)幾乎是空白地帶，玩家們只能在RPG游戲中套上一個(gè)第三視角的主角皮，去體驗(yàn)這個(gè)角色的經(jīng)歷與感受。當(dāng)《戀與》用“你”的身份打開(kāi)新世界大門(mén)時(shí)，玩家們才發(fā)現(xiàn)原來(lái)代入感和沉浸感還可以用這種方式來(lái)獲取，所有的故事都圍繞自己展開(kāi)，所有的角色都直視自己，給予自己最強(qiáng)烈的情感碰撞。

后來(lái)，從“四大國(guó)乙”到今年亮相的《世界之外》《戀與深空》，廠商們也一直在不斷推出更多創(chuàng)意，《戀與深空》從觀感出發(fā)，用3D和更多的交互與人設(shè)細(xì)節(jié)讓玩家有更真實(shí)的感覺(jué)；《世界之外》繼續(xù)深挖情感線，直接引入了網(wǎng)文中的無(wú)限流概念，一個(gè)游戲玩出好幾種題材，實(shí)打?qū)嵉膽賽?ài)plus體驗(yàn)。

但萬(wàn)變不離其宗，“情緒價(jià)值”仍然是最核心的游戲規(guī)則，也是國(guó)乙玩家最想要從游戲中所獲得的。

（圖：《戀與深空》的3D設(shè)計(jì)，不但在外觀上更有真實(shí)感，也在情感建立上有了飛躍進(jìn)展）

這里的情緒價(jià)值不是簡(jiǎn)單的與紙片人戀愛(ài)，而是一種讓女性玩家體驗(yàn)到自己的需求“有被理解”的感覺(jué)，玩家能感受到來(lái)自游戲角色的關(guān)注，同時(shí)這些游戲角色還保持著復(fù)雜感和立體感，與他們互動(dòng)時(shí)有著更為真實(shí)的拉扯感。換句話(huà)說(shuō)，玩家能在游戲中沉浸于一段“良好關(guān)系”當(dāng)中，讓這個(gè)虛擬世界為自己的現(xiàn)實(shí)世界提供精神養(yǎng)料。

（圖：玩家對(duì)《世界之外》的無(wú)限流設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的“離別”有不同的感受）

收獲了這樣的情緒價(jià)值，玩家們也自然會(huì)意猶未盡，希望能夠?qū)⒂螒蛑小包c(diǎn)到即止”的感覺(jué)繼續(xù)延展，于是同人小說(shuō)，尤其是有著“更好嗑”的互動(dòng)情節(jié)的小說(shuō)也就成了抖音上的熱門(mén)。

從提供平臺(tái)到構(gòu)建生態(tài)，抖音與國(guó)乙玩家們的
“跨界養(yǎng)成”給市場(chǎng)打了個(gè)新樣

今天的游戲市場(chǎng)，買(mǎi)量的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)大不如前，降本增效成了廠商們最關(guān)注的話(huà)題，而來(lái)自玩家的自來(lái)水無(wú)疑是效果最好的營(yíng)銷(xiāo)思路。但無(wú)論是游戲官方平臺(tái)還是TapTap等玩家社區(qū)，都不是玩家發(fā)表衍生創(chuàng)作的第一選擇，以前大部分創(chuàng)作者會(huì)傾向在微博、lofter等文字屬性平臺(tái)上用tag來(lái)尋找同好，但這些平臺(tái)的特點(diǎn)是強(qiáng)垂直性，大數(shù)據(jù)的推送會(huì)更精確地瞄準(zhǔn)用戶(hù)的喜好，對(duì)于吸引更多潛在用戶(hù)的效果不很明顯。

抖音的優(yōu)勢(shì)要更為突出，從日前抖音發(fā)布的《抖音娛樂(lè)音樂(lè)白皮書(shū)》中的2023年數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶(hù)呈現(xiàn)出年輕化、強(qiáng)粘性和高活躍度的特征，且女性用戶(hù)的數(shù)量持續(xù)增加。超過(guò)98%的娛樂(lè)內(nèi)容用戶(hù)會(huì)圍繞娛樂(lè)作品的名稱(chēng)和二創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行搜索，UGC創(chuàng)作者更是貢獻(xiàn)了抖音娛樂(lè)90%以上的內(nèi)容生產(chǎn)。

這種飛速積累的內(nèi)容庫(kù)讓抖音娛樂(lè)的整體生態(tài)得到了進(jìn)一步完善，游戲玩家可以在搜索游戲內(nèi)容時(shí)直接被大數(shù)據(jù)引導(dǎo)至相關(guān)的攻略、角色名、同人創(chuàng)作等多個(gè)板塊，創(chuàng)作者和受眾之間沒(méi)有壁壘，激發(fā)出了全民共創(chuàng)的環(huán)境，讓抖音的內(nèi)容生態(tài)更加繁榮和多元。

（圖：《抖音娛樂(lè)音樂(lè)白皮書(shū)》顯示圖文創(chuàng)作數(shù)量增加，同人小說(shuō)也是其中的一部分）

在這種環(huán)境下，《世界之外》《戀與深空》等國(guó)乙手游的用戶(hù)所創(chuàng)作出的短平快小說(shuō)作品，可以在創(chuàng)作者筆下單刀直入地表現(xiàn)出游戲內(nèi)容中的亮點(diǎn)與獨(dú)特之處，當(dāng)另一個(gè)國(guó)乙手游玩家被大數(shù)據(jù)推送引流過(guò)來(lái)時(shí)，她能在沒(méi)有體驗(yàn)游戲的前提下“試吃”到自己最在意的情緒價(jià)值，從而成為新用戶(hù)。這種一劍封喉式的獲客，是用內(nèi)容生態(tài)精準(zhǔn)定位并培養(yǎng)用戶(hù)群的抖音平臺(tái)所特有的途徑。

在這條生態(tài)鏈上，上游的創(chuàng)作者沒(méi)有針對(duì)下游受眾去定制推廣作品，她們的創(chuàng)作動(dòng)力仍然是娛樂(lè)和圈地自萌，下游受眾也沒(méi)有花費(fèi)精力去尋找和分辨，抖音的大數(shù)據(jù)與用戶(hù)培養(yǎng)已經(jīng)替她們完成了前期的篩選，當(dāng)用戶(hù)的喜好與平臺(tái)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了重疊時(shí)，國(guó)乙手游玩家的市場(chǎng)潛力也就一目了然了。

玩家獲得了樂(lè)趣，抖音進(jìn)一步拓展了內(nèi)容生態(tài)，這一份“跨界養(yǎng)成”不僅為國(guó)乙手游展示了更多前景，也為整個(gè)游戲市場(chǎng)打出了一個(gè)新樣。

作者：芥末君