媒介即萬物，萬物皆媒介，但不同媒介間亦有限度。

最近，網(wǎng)上幾則有關(guān)瘋狂小楊哥的熱搜話題吸引了筆者：

首先，小楊哥跌出帶貨榜前20的消息時(shí)有出現(xiàn)，近期又退出了與美腕的合資公司，一副退網(wǎng)隱居幕后的姿態(tài)。

其次，雖說小楊哥面對直播日益疲倦不是什么秘密，可旗下徒弟“嘴哥”“黃綠燈的黃”等人流量亦不理想，并未出現(xiàn)此前外界預(yù)料的流量完美承接。

作為如今直播帶貨界當(dāng)仁不讓的第一人，小楊哥的動(dòng)態(tài)不僅僅關(guān)乎個(gè)人，某種程度上映射著直播帶貨這塊領(lǐng)域的新變動(dòng)。

有沒有發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入2024年，等待小楊哥在直播間出現(xiàn)變得越來越難。

巧的是，“快手一哥”辛巴不久前也宣布暫停直播帶貨，新“頂流”董宇輝在與直播帶貨斡旋中同樣頻頻顯出疲憊姿態(tài)，這是否意味著直播電商這門生意，即將駛向新的航向？

這個(gè)猜測并非沒有緣由，過去一段時(shí)間，超級主播翻車事件頻出，反噬著直播帶貨這門高耗散生態(tài)的生意，一方面不斷吞食著消費(fèi)者信任，另一方面，享有高度特權(quán)引發(fā)用戶不滿。

這一樁樁直播帶貨江湖恩怨生意，撬動(dòng)的或許是這個(gè)行業(yè)洗牌的杠桿！

從瘋狂開始，到瘋狂結(jié)束

“經(jīng)常會(huì)想到以前沒錢的時(shí)候，對比現(xiàn)在的日子，現(xiàn)在壓力太大了，去幼兒園開個(gè)家長會(huì)都能上熱搜。”

人在成功后，總是習(xí)慣性地憶往昔崢嶸歲月，發(fā)出高山不過如此的感嘆，小楊哥也不例外。

凡爾賽嗎？有些，但的確有一定的資本。

全網(wǎng)粉絲過億，新時(shí)代現(xiàn)象級網(wǎng)紅，早在2022年，其三只羊（合肥）控股集團(tuán)有限公司就已實(shí)現(xiàn)超100億元營收，納稅2.5億元，為上萬人提供了工作崗位。

其IP里所帶的瘋狂二字，成了兄弟兩人起家的最好注腳。

圖源：瘋狂小楊哥B站官方賬號

俯身短視頻領(lǐng)域，靠著“瘋狂”系列火速吸粉出圈，轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨領(lǐng)域，開啟“瘋狂”反向帶貨，從廣納千萬級粉絲徒弟，到邀請不同圈子明星大佬坐鎮(zhèn)，小楊哥鑄就了一個(gè)“瘋狂”電商神話。

可“瘋狂”是一把雙刃劍，鋒利有余也易劃傷自己。

帶貨路上的狂飆始終撇不開假貨風(fēng)波的困擾，從職業(yè)打假人王海三番五次開炮，到今年的3·15晚會(huì)被曝梅菜扣肉使用槽頭肉，小楊哥的口碑始終呈現(xiàn)多級分化。 

而其徒弟“紅綠燈的黃”被中消協(xié)點(diǎn)名低俗帶貨后，直觀說明了小楊哥及其團(tuán)隊(duì)的“瘋狂”手段已不合時(shí)宜，超級主播也并非能主宰一切。

小楊哥不是不明白這個(gè)道理，激流勇退就是他交出的答案。

三月初，小楊哥在直播中表示，2024年娛樂直播會(huì)比較多，會(huì)逐漸減少直播帶貨場次。自己會(huì)更多專注在娛樂直播、電音節(jié)、音樂節(jié)、影視項(xiàng)目，并發(fā)展線下實(shí)體店等工作上。

的確，如今的小楊哥正在完成從網(wǎng)紅到企業(yè)家的華麗轉(zhuǎn)身，畢竟臺(tái)前圍繞自己的爭議事件對于整個(gè)公司大環(huán)境是個(gè)不小的影響。

站在十字路口上的小楊哥，選擇退居幕后或是在為這片商業(yè)帝國未雨綢繆。

小楊哥，背后仍有高人

踩在風(fēng)口上的三只羊企業(yè)，當(dāng)務(wù)之急是如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

圖源：三只羊網(wǎng)絡(luò)

薇婭和李佳琦的前車之鑒就是最好說明，站在臺(tái)前的風(fēng)險(xiǎn)實(shí)在太大，雞蛋不能都放在一個(gè)籃子里。

小楊哥曾感嘆：去幼兒園開個(gè)家長會(huì)都能上熱搜；自己已經(jīng)沒有個(gè)人空間，沒辦法吃大排檔。

這背后的深層次原因正是創(chuàng)始人個(gè)人形象對于公司的影響，暴露在臺(tái)前，難免有說錯(cuò)話做錯(cuò)事的時(shí)候，萬一出事對公司的影響將會(huì)是巨大的。

因此，咱們能看到小楊哥旗下不斷納入千萬級別主播，企圖將流量實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)的過渡。

更重要的是，直播帶貨發(fā)展至今逐步走向了成熟，行業(yè)的管理日趨嚴(yán)格，公司和產(chǎn)品出現(xiàn)問題時(shí)，犯錯(cuò)成本也在進(jìn)一步提高。

另一端的“快手一哥”辛巴，對于直播帶貨同樣面露難色，表示想暫停直播，沉淀兩年，出去學(xué)習(xí)下人工智能，兩年后再選新賽道重新開始，直播帶貨行業(yè)已經(jīng)沒有能讓自己興奮的東西了。

超級主播們的就坡下驢，有著異曲同工之妙。

隨著各大品牌方在主播面前的話語權(quán)增強(qiáng)，最低價(jià)這樣的主播專屬標(biāo)簽已經(jīng)不再玩的轉(zhuǎn)了，此前小楊哥與李佳琦的爭議足以說明問題。

喪失性價(jià)比，消費(fèi)者就少了一個(gè)觀看直播的必要理由，加之提供情緒價(jià)值的那一套逐漸失效，就坡下驢比被趕下去來的要體面的多。

小楊哥深知這個(gè)道理，發(fā)跡于短視頻和直播帶貨，但絕不能困在這。

辦演唱會(huì)提高品牌影響力，入局不同賽道尋找解題之道，如何更“輕”的模式操盤公司，或許是小楊哥面臨的挑戰(zhàn)之一。

超級主播，集體落幕

小楊哥的煩惱，是超級主播們需要共同面對的難題。

除了辛巴、小楊哥等這類擁有自己集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)紅想要退出，“新晉一哥”董宇輝也多次吐露心聲：直播并沒有那么快樂，承受的壓力不可謂不大。

圖源：東方甄選B站官方賬號

老牌主播李佳琦，背負(fù)著多方利益戰(zhàn)斗在臺(tái)前，感嘆每天坐在這頭疼的要死，能夠因?yàn)橐粭l彈幕破防，看得出其對于直播帶貨的煩躁情緒。

這些大主播們不約而同地陷入困境，訴說著直播帶貨行業(yè)的新風(fēng)向。

一方面，去頭部化趨勢只是個(gè)開始，頭部主播的退出，能夠?yàn)槠渌碳液椭鞑砹髁扛采w機(jī)會(huì)，有利于行業(yè)健康平衡的發(fā)展。    

另一方面，直播帶貨終究還是要回到產(chǎn)品層面，主播的情緒價(jià)值加持只是一方面，只有質(zhì)量過關(guān)、價(jià)格有優(yōu)勢才是長紅的關(guān)鍵。

可以預(yù)見的是，在管理、算法、流量等多重因素下，超級主播只會(huì)越來越少，直播帶貨也在逐漸走向新的階段。

數(shù)字人和AI技術(shù)的發(fā)展，就是最好說明，底層技術(shù)的改變對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極強(qiáng)的影響力。

現(xiàn)在看來，乘勢流量扶搖直上的超級主播們，一面站在了風(fēng)口之上，一面又立于危墻之下，他們的興衰，只是滾滾商業(yè)潮流中的一個(gè)周期性命題。

或許在未來，一個(gè)沒有超級主播的時(shí)代正在加速駛來。