不是非誠勿擾去不起，而是王婆說媒更有性價比。

近期，河南開封萬歲山武俠城景區(qū)“王婆說媒”演出火爆全網(wǎng)，僅在抖音平臺“王婆說媒”播放量就超過35.6億次，王婆個人賬號粉絲數(shù)更是增長了兩百多萬，節(jié)目的火熱也吸引全國各地游客蜂擁而至，每次還沒到演出時間，茶樓附近里三層外三層都圍滿了游客。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至3月26日，“王婆”所在的開封萬歲山武俠城景區(qū)，近一周旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過7倍，門票預(yù)訂量環(huán)比增長超過2倍。開封旅游搜索熱度近一周環(huán)比上漲94%，酒店預(yù)訂量較去年同期增長44%，可謂是一個人帶火了一座城。

全國各地相親角比比皆是，各種景區(qū)的表演節(jié)目更是五花八門，為何只有“王婆說媒”備受年輕人追捧？

參與感、互動性強(qiáng)，節(jié)目流程很簡單，王婆邀請女生和男生上臺后，先引導(dǎo)他們自我介紹，再設(shè)置一些小互動，完全不用擔(dān)心尷尬，王婆都憑借幽默的語言成功化解，如果配對成功，“王婆”就讓雙方互加微信，現(xiàn)場“拜堂”，如果配對失敗，就送出“銀票”，并且貴在一個真實(shí)，沒有任何腳本與演員，全憑即興發(fā)揮，整個過程輕松又隨意。

契合年輕人社交需求，科技的發(fā)展讓大家前所未有地依賴網(wǎng)絡(luò)，沉溺于虛擬的數(shù)字世界，并且現(xiàn)在生活節(jié)奏快，工作以后年輕人交友渠道往往有限，真實(shí)的社交逐漸稀缺，而大部分人都渴望與他人進(jìn)行聯(lián)結(jié)與溝通，當(dāng)前年輕人之間流行的“搭子社交”“陌生人互寄特產(chǎn)”都是以互聯(lián)網(wǎng)平臺作為社交的起點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)線下的互動，背后是年輕人對世界的好奇和對現(xiàn)實(shí)社交的渴望，此前流行的劇本殺、露營等活動都是同樣的道理，“王婆說媒”這一節(jié)目則為年輕人創(chuàng)造輕松的交友環(huán)境。

最關(guān)鍵的一點(diǎn)是游客的情緒共鳴，婚戀問題一直都是年輕人關(guān)注的焦點(diǎn)，但是許多相親模式都讓參與者感覺自己像商品一樣明碼標(biāo)價，全程尷尬走流程，“王婆說媒”雖然說的是相親，但重點(diǎn)在于娛樂性，王婆非常注重游客感受，通過風(fēng)趣的語言與小活動讓游客感覺就像參加相親的劇本殺，不管成功與否，情緒價值都能拉滿。

一些景區(qū)看到“王婆說媒”火了以后也想著也做這種類似的相親活動，其實(shí)大可不必，肯定達(dá)不到同樣的熱度，節(jié)目流程可以“復(fù)制挪用”，但輕松有趣的氛圍是無法借鑒的，這取決于主持人的語言藝術(shù)和場控能力。

景區(qū)能學(xué)的是什么？依托當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)、民俗特色打造的互動性IP，才是景區(qū)真正的流量密碼。

“王婆”源于開封近年來大力宣傳的“宋文化”，一角取自于《水滸傳》，說媒是自古流傳下來的民俗，“王婆”在媒體采訪中表示，最初這個節(jié)目，是讓客人來到我們園里頭體驗(yàn)一下市井文化，開封的勾欄瓦肆啊，唱小曲的、賣藝的等等，扮演這個角色就是要去蕪存菁，把開封的宋文化傳遞出去。

除了“王婆說媒”之外，近年來，一個景區(qū)、一座城市能在全國范圍內(nèi)出圈許多都是憑借互動性IP，例如去年大唐不夜城打造的“盛唐密盒”，因“房謀杜斷”組合配合默契、談吐風(fēng)趣，與游客的互動更是“爆?！辈粩啵硌菀曨l在網(wǎng)絡(luò)上也迅速出圈，在十來分鐘的表演中，巧妙地將歷史文化與時尚元素相結(jié)合，為游客帶來了一場沉浸式的互動體驗(yàn)。大唐不夜城能夠長盛不衰也是因?yàn)榫皡^(qū)源源不斷推出各類互動性IP，例如此前的“不倒翁小姐姐”、“詩仙李白”等，互動性IP不僅豐富游客的體驗(yàn)，對于旅游景區(qū)自身也有諸多益處。

增強(qiáng)景區(qū)的重游率：互動性IP通過設(shè)置互動環(huán)節(jié)，如角色扮演、任務(wù)挑戰(zhàn)、互動游戲等，游客可以更加身臨其境地融入景區(qū)環(huán)境，增加對景區(qū)的興趣與投入。這種參與感可增加游客與景區(qū)之間的情感連接，提升景區(qū)的重游率，為什么許多景區(qū)游客去了一次以后就再也不去了，而像環(huán)球影城、迪士尼主題公園這些景點(diǎn)，游客多次打卡，同樣也是因?yàn)閳@區(qū)中眾多的互動性IP，像上海迪士尼的玲娜貝兒，許多游客已與之建立了情感連接，所以哪怕排隊(duì)一兩個小時，也想和它合影互動。

提升景區(qū)知名度和品牌價值：景區(qū)可以借助互動性IP的影響力和粉絲基礎(chǔ)，擴(kuò)大自身的受眾范圍。同時，優(yōu)質(zhì)的互動性IP設(shè)計(jì)也能提升景區(qū)的品牌價值，使游客對景區(qū)產(chǎn)生更高的認(rèn)同感和忠誠度。

促進(jìn)商品與服務(wù)的銷售：與互動性IP相關(guān)的主題化商品和服務(wù)，如紀(jì)念品、特色餐飲、住宿等，能夠增加景區(qū)的收入來源。例如星黛露，自2018年至今銷售出的星黛露主題商品疊加起來，其總高度相當(dāng)于119座珠穆朗瑪峰，為迪士尼帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，并且IP也是景區(qū)的護(hù)城河，其他景區(qū)無法直接挪用。

盛唐密盒也好，王婆說媒也罷，景區(qū)想要出圈，必須從游客的參與度、體驗(yàn)感、情緒價值出發(fā)，充分挖掘地方文化的獨(dú)特魅力，打造互動性IP場景和產(chǎn)品，提升游客體驗(yàn)，才有機(jī)會贏得市場的青睞。