突發(fā) | VOGUE中國(guó)主編章凝離職

呂楊鵬 2024-02-28 發(fā)布于上海

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就任三年中Margaret Zhang的Instagram粉絲數(shù)量從118萬(wàn)升至209萬(wàn)

作者 | Drizzie

VOGUE中國(guó)三年又要換主編。

據(jù)金融時(shí)報(bào)報(bào)道，在三年合同期滿后，VOGUE中國(guó)全媒體編輯總監(jiān)章凝Margaret Zhang已經(jīng)離職，VOGUE全球總編輯、康泰納仕全球首席內(nèi)容官Anna Wintour在昨日內(nèi)部信中證實(shí)了這個(gè)消息。

Anna Wintour表示，Margaret Zhang為VOGUE中國(guó)版做出許多貢獻(xiàn)后，決定進(jìn)入職業(yè)生涯新篇章。集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始尋找新的VOGUE中國(guó)主編，首要任務(wù)是立即找到一位有遠(yuǎn)見(jiàn)的新領(lǐng)導(dǎo)者。

值得關(guān)注的是，就任三年中Margaret Zhang的Instagram粉絲數(shù)量從118萬(wàn)升至209萬(wàn)。

Margaret Zhang于2021年被任命為VOGUE中國(guó)全媒體編輯總監(jiān)，當(dāng)時(shí)年僅27歲。此前其最著名的身份是時(shí)尚博主，并擁有多重身份，曾參與攝影項(xiàng)目，擔(dān)任視覺(jué)創(chuàng)意總監(jiān)、造型師、作家等，在各領(lǐng)域有廣泛涉獵。

Margaret Zhang的任命在過(guò)去三年間持續(xù)引發(fā)爭(zhēng)議。Margaret Zhang在封面中大膽選用新人模特和中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師作品的啟動(dòng)策略并未奏效。盡管Margaret Zhang多次自己親自掌鏡拍攝封面，但市場(chǎng)對(duì)她手下VOGUE中國(guó)的視覺(jué)風(fēng)格接受度持續(xù)不理想。

有分析認(rèn)為，封面是中國(guó)時(shí)尚雜志商業(yè)價(jià)值的濃縮精華，封面持續(xù)遭受詬病如果不能代表主編能力欠缺，至少代表了人選與市場(chǎng)需求的不匹配。

在幾乎清一色負(fù)面輿論中，VOGUE中國(guó)奢侈品牌客戶迅速流失，廣告收入滑坡，多次出現(xiàn)沒(méi)有品牌贊助封面的情況。但VOGUE中國(guó)并未積極采用措施來(lái)改善商業(yè)模式，提振廣告收入。

作為Margaret Zhang上任后推出的重要媒體產(chǎn)品，VOGUE PLUS作為前任主編張宇VOGUE ME的衍生品，并未厘清產(chǎn)品邏輯和樹(shù)立獨(dú)特性。

在Margaret Zhang任期內(nèi)推出的VOGUE中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)和VOGUE播客，雖然體現(xiàn)其一如既往支持新銳力量、與年輕受眾進(jìn)行交流的意愿，但受眾群體上局限于小眾，與VOGUE中國(guó)在市場(chǎng)上18年來(lái)沉淀的客觀定位和媒體品牌的廣泛影響力不符。

去年11月VOGUE中國(guó)在上海舉辦Forces of Fashion慶典活動(dòng)雖然邀請(qǐng)Anna Wintour赴中國(guó)親自站臺(tái)，但因活動(dòng)品質(zhì)遠(yuǎn)低于時(shí)尚雜志大型活動(dòng)的平均水平而飽受批評(píng)。

當(dāng)一個(gè)時(shí)尚雜志既沒(méi)有與本土市場(chǎng)產(chǎn)生連接的內(nèi)容，也缺乏創(chuàng)新的媒體產(chǎn)品，商業(yè)模式失效，靈魂人物缺位，只剩下名號(hào)時(shí)，市場(chǎng)證明這樣的模式已經(jīng)不再可行。

在時(shí)尚雜志紛紛開(kāi)啟商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，持續(xù)拓展創(chuàng)意咨詢、活動(dòng)策劃和執(zhí)行等多元化業(yè)務(wù)的情況下，VOGUE仍然依賴于傳統(tǒng)媒體的封面生意，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于行業(yè)整體的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，甚至與同集團(tuán)GQ的差距越來(lái)越遠(yuǎn)。

社交媒體用戶和時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士壓倒性的觀點(diǎn)認(rèn)為Margaret Zhang當(dāng)前的能力儲(chǔ)備不足以勝任角色，并且也沒(méi)有展示出與本土市場(chǎng)進(jìn)行交流的足夠意愿。

不過(guò)來(lái)自社交媒體和行業(yè)內(nèi)的負(fù)面輿論也逐漸失控。2023年4月，VOGUE中國(guó)與T雜志的封面事件引發(fā)行業(yè)關(guān)注，《T》中國(guó)母公司栩栩華生傳媒創(chuàng)始人、總編輯馮楚軒疑似通過(guò)社交媒體公開(kāi)批評(píng)Margaret Zhang。

有分析人士認(rèn)為，從社交媒體到本土?xí)r尚行業(yè)人士對(duì)Margaret Zhang個(gè)人身份的攻擊已經(jīng)到達(dá)了不理性的程度?？堤┘{仕集團(tuán)也沒(méi)有對(duì)Margaret Zhang所受輿論進(jìn)行足夠的公開(kāi)支持，導(dǎo)致其陷入被動(dòng)處境。

在更大的宏觀背景下，康泰納仕在過(guò)去三年中持續(xù)進(jìn)行人員重組，加強(qiáng)集團(tuán)由Anna Wintour領(lǐng)導(dǎo)的中央控制，削減人員成本。一度被認(rèn)為是Anna Wintour接班人的英國(guó)版主編Edward Enninful將于下月正式離職，英國(guó)版也將不再設(shè)有主編，一眾英國(guó)版高管也選擇離開(kāi)VOGUE。

去年，康泰納仕表示將裁員約5%，約270名員工。上個(gè)月，數(shù)百名員工舉行了罷工，抗議公司在裁員問(wèn)題上的談判立場(chǎng)。人們還對(duì)Anna Wintour決定將音樂(lè)評(píng)論網(wǎng)站Pitchfork與GQ雜志合并的消息感到不滿。

傳統(tǒng)時(shí)尚媒體已經(jīng)到了最危急的時(shí)刻。

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來(lái)自：呂楊鵬 > 《20240226-20240303》

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