去年哈爾濱旅游的火爆持續(xù)吸引了公眾的眼球，從而引發(fā)哈爾濱旅游的持續(xù)熱潮現(xiàn)象，對全國各地的旅游業(yè)形成強(qiáng)力的沖擊，并引發(fā)關(guān)注和思考。

最近有報(bào)道說，2023年東北旅游數(shù)據(jù)出爐，讓大家大跌眼鏡的是火爆出圈的哈爾濱代表的黑龍江竟然東北三省中排名第三名，吉林省實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5277.35億元排名第一，遼寧省實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5022.6億元排名第二，火爆的黑龍江實(shí)現(xiàn)旅游收入只有2215.3億元竟然排名第三。

是不是覺得太不可思議了？很多人說是黑龍江旅游失敗了，純粹是賠本賺吆喝。事實(shí)真的是這樣嗎？如何看待黑龍江旅游叫好不叫座這種現(xiàn)象呢？

首先，從全年的旅游人數(shù)看，黑龍江的旅游資源確實(shí)難以與吉林和遼寧相比，說明黑龍江的旅游資源并不豐富

很多人可能會(huì)覺得，黑龍江以其獨(dú)特的地理伴位置、風(fēng)俗、建筑特色具有豐富的旅游特色和旅游資源，但從2023年全年旅游人數(shù)看，吉林和遼寧的旅游資源和旅游底蘊(yùn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于黑龍江。

根據(jù)各省文旅廳消息，2023年遼寧省一共接待游客5.1億人次，同比漲了142.9%；吉林省接待國內(nèi)游客3.14億人次，同比增長172.8%；而同期的黑龍江2023年接待國內(nèi)外游客21879.4萬人次，同比增長85.1%。說明如果沒有哈爾濱冰雪大世界的火爆，黑龍江的旅游業(yè)會(huì)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后面。

如果我們再看2019年的數(shù)據(jù)，全年旅游收入排名第一名仍然是遼寧省實(shí)現(xiàn)旅游收入6222.8億元，第二名是吉林省旅游收入4920.38億元，黑龍江仍然是第三名旅游收入為2683.8億元。

再從旅游人數(shù)看，2019年遼寧省一共接待游客64170萬人次，同比漲了13.6%；吉林省接待國內(nèi)游客24833萬人次，同比增長12.08%；而同期的黑龍江2023年接待國內(nèi)外游客21665萬人次，同比增長19%。

原因非常簡單，黑龍江的旅游資源 與遼寧和吉林相比并不豐富，甚至比較單一，遼寧省除了工業(yè)體系完備以外，還有6家5A級旅游景區(qū)，包括沈陽植物園、大連老虎灘、金石灘、本溪水洞等等旅游景區(qū)；吉林省除了號稱“中國糧倉和北方工業(yè)搖籃”之外，還有7家5A級旅游景區(qū)，包括長白山、偽滿皇宮、凈月潭、長影世紀(jì)城等著名旅游景點(diǎn)以及吉林市冰雪旅游城市。而黑龍江只是我國冰雪旅游大省，6家5A級旅游景區(qū)，包括太陽島、鏡泊湖、北極村、林海奇石、五大連池等風(fēng)景區(qū)，看起來似乎旅游資源旗鼓相當(dāng)，但黑龍江的非冰雪旅游景點(diǎn)影響力和持續(xù)旅游能力非常有限。

其次，黑龍江在冰雪大世界火爆之后，黑龍江的旅游收入沒有達(dá)到預(yù)期引發(fā)猜測，但這恰恰是黑龍江旅游的最大收獲

應(yīng)該說，東北三省2023年旅游人數(shù)和旅游收入都達(dá)到了歷史最好水平，增長速度都令人刮目相看。但人們更關(guān)注的黑龍江旅游收入?yún)s遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于遼寧和吉林，到底是什么原因呢？

從歷史上看，黑龍江的旅游成本和消費(fèi)水平在東北三省是比較低的，有數(shù)據(jù)顯示，沈陽的人均消費(fèi)支出率居全國城市第三，因此，來遼寧旅游、到沈陽旅游的消費(fèi)支出自然也是比較高，同樣的旅游人數(shù)和天數(shù)自然表現(xiàn)出旅游收入比較高；還有就是一些景點(diǎn)門票價(jià)格高、周邊吃飯和住宿價(jià)格都漲價(jià)，如遼寧某一著名象牙山景區(qū)的門票價(jià)格直接漲到了好幾百，在門票價(jià)格上漲之后周圍的住宿以及飲食也跟著水漲船高；有的景區(qū)門票直接上百元。

吉林省2023年旅游人均消費(fèi)756.84元，在東北三省中最高，消費(fèi)力最強(qiáng)。另一方面也說明是消費(fèi)價(jià)格比較高。

而黑龍江則不同，在這次哈爾濱冰雪大世界旅游火爆過程中，主打的是不漲價(jià)、免門票、不宰客、服務(wù)周到，因此68元的鍋包內(nèi)才成了輿論口誅筆伐的目標(biāo)，許多景點(diǎn)免費(fèi)參觀雖然減少了門票收入但增加了旅游人數(shù)和旅游體驗(yàn)，堅(jiān)決不漲價(jià)贏得了廣大游客的認(rèn)同，市民免費(fèi)接送游客獲得廣大游客的好感，因此，黑龍江旅游今年在火爆的情況下旅游業(yè)收入并沒有超過吉林和遼寧，但增長率仍然值得可賀可喜，黑龍江2023年接待國內(nèi)外游客實(shí)現(xiàn)旅游收入雖然只有2215.3億元，但同比增長213.8%；同期遼寧省接旅游總收入同比增長7.64%，吉林省旅游總收入同比增長33.31%。是不是覺得黑龍江的旅游業(yè)收入更值得肯定。

第三，黑龍江旅游業(yè)的火爆無論是對中國旅游業(yè)還是東北旅游業(yè)都是值得思考的現(xiàn)象，更值得期待

一是黑龍江旅游以一己之力徹底顛覆了我國旅游業(yè)的整體格局，從而將深遠(yuǎn)地影響我國旅游業(yè)的未來。

曾經(jīng)的東北三省以冰雪旅游為主題，但對全國的影響非常有限，而現(xiàn)在則不同，有一個(gè)段子說的是，現(xiàn)在南方的小土豆們只有三種人：一種是現(xiàn)在已經(jīng)在哈爾濱的；一種是在去哈爾濱路上的；三是準(zhǔn)備去哈爾濱的。哈爾濱旅游業(yè)楞是憑借一局之力扭轉(zhuǎn)了以前冬天去南方、夏天去北方旅游的旅游市場格局，而成就了冬天去北方旅游的熱潮。這對未來的旅游市場格局產(chǎn)生非常大的影響。

二是哈爾濱旅游以自己獨(dú)特的方式解決了我國旅游業(yè)存在的頑疾和難題

我國旅游業(yè)本來具有熱點(diǎn)眾多、風(fēng)景優(yōu)美、資源豐富的優(yōu)勢，但以前往往成就了眾多的境外旅游，原因除了景點(diǎn)門票貴以外，旅游貴、旅游宰客等各種旅游亂象成為旅游業(yè)難以解決的頑疾，似乎已經(jīng)無解。但哈爾濱旅游的火爆告訴我，旅游業(yè)存在的這些問題根本不是什么頑疾，那些所謂的天價(jià)消費(fèi)、臨時(shí)加價(jià)、內(nèi)外地人兩個(gè)價(jià)、強(qiáng)制消費(fèi)、以假貨冒充真貨等各種旅游亂象，根本不是不能解決，而是看想不想解決，持續(xù)火爆數(shù)月的哈爾濱旅游，面對人數(shù)眾多的考驗(yàn)，仍然槽點(diǎn)不多、坑客宰客現(xiàn)象幾乎絕跡，為什么？值得沉思。

三是哈爾濱旅游的火爆給了我國旅游業(yè)一個(gè)新的旅游視角，可能會(huì)開啟我國旅游業(yè)的新方式

哈爾濱旅游的火爆給未來我國的旅游業(yè)開放了一個(gè)新的視角，現(xiàn)在是沒有不美的家鄉(xiāng)，只有不夠卷的文旅局長。哈爾濱旅游的火爆推動(dòng)了各地旅游局紛紛發(fā)聲，在宣傳本地旅游優(yōu)勢的同時(shí)，也將推動(dòng)各地旅游業(yè)進(jìn)行重新反思和整合。旅游熱不熱，關(guān)鍵是看文旅局怎么做。這對未來我國的旅游業(yè)開啟了一個(gè)新的思路和視野。

四是哈爾濱旅游業(yè)的火爆帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和東北文化的傳播

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，直接的旅游服務(wù)、餐飲服務(wù)、酒店業(yè)服務(wù)、出租車服務(wù)、相關(guān)商品銷售如火爆了哈爾濱紅腸等。同時(shí)還帶動(dòng)了東北文化的傳播，如傳播了哈爾濱人的熱情、樸實(shí)、東北亂燉、鍋包肉、東北殺豬菜、酸菜和餃子等，對未來東北的經(jīng)濟(jì)振興無疑具有非常大的意義。

五是哈爾濱旅游既具有爆炸性更具有持續(xù)性，這才是東北旅游特別是黑龍江旅游的未來

哈爾濱旅游是從中秋國慶雙節(jié)開始發(fā)力的，2023年“中秋”“國慶”假期，到6日，黑龍江省累計(jì)接待游客2039.1萬人次，同比增長221.3%；實(shí)現(xiàn)旅游收入75.27億元，同比增長286.29%。黑龍江硬生生地將雙節(jié)長假搞成了旅游業(yè)的“超級黃金周”。與以往往節(jié)后開始蕭條不同，這次哈爾濱持續(xù)推動(dòng)了旅游的熱度，從冰雪大世界開園以來，黑龍江游客數(shù)據(jù)翻了3.325倍，旅游收入漲了8.983倍。哈爾濱市2023年度共接待游客1.35億人次，同比增長145.78%；全市實(shí)現(xiàn)旅游總收入1692.45億元，同比增長239.03%。

2024年春節(jié)假期熱度最高的出游主題為冰雪游，哈爾濱、漠河，長白山、延吉等地的假期旅游熱度同比漲幅均超過100%。所以相信哈爾濱冰雪大世界引發(fā)的旅游熱潮帶來的持續(xù)體驗(yàn)不會(huì)就此消亡，而是會(huì)越來越豐富、越來越有看點(diǎn)、越來越值得更多的人去旅游、去消費(fèi)、去約會(huì)他們向往的詩和遠(yuǎn)方。

我國有豐富的旅游資源，我國遼闊的地域給了我們多樣化的旅游文化、更了我們更多旅游體驗(yàn)的可能、更了我們更具有旅游價(jià)值的寶藏，如果我們不能讓所有的游客在旅游體驗(yàn)中感受祖國山川之美、感受不同民族文化之美、感受人文歷史之美，那就不僅僅是浪費(fèi)旅游資源，更是浪費(fèi)了我國眾多的旅游局長了。你現(xiàn)在想去哪里旅游？（麒鑒說財(cái)經(jīng)）