從票房、口碑、市場(chǎng)體量、討論度等各個(gè)維度來說，2023暑期檔這個(gè)S級(jí)的檔期都打出了S++的效果，給影視傳媒領(lǐng)域帶來了不少新震撼。轉(zhuǎn)眼又到了歲末春節(jié)檔，這個(gè)注定是神仙打架的、最重要的檔期，我們應(yīng)該怎么看？

一、6部大片敲定春節(jié)檔，拆解背后影企

據(jù)北京晚報(bào)的報(bào)道，在經(jīng)過了元旦檔電影市場(chǎng)的強(qiáng)勁反彈后，人們對(duì)即將到來的春節(jié)檔充滿了熱望。果不其然，六部新片宣布加入春節(jié)檔，市場(chǎng)的氣氛一下子被催熱。六部新片分別是《第二十條》《熱辣滾燙》《我們一起搖太陽》《飛馳人生2》《紅毯先生》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》。從目前的情況看，除《我們一起搖太陽》外，其余5部皆有喜劇元素。

從票房來看，2023年春節(jié)檔總票房67.58億元，并且誕生了2023年票房冠亞軍《滿江紅》(45.4億元)和《流浪地球2》(40.3億元)。這也意味著，今年春節(jié)檔想要超過去年同期的成績(jī)，至少需要出現(xiàn)兩部爆款電影。招商證券認(rèn)為，隨著更多影片宣布定檔春節(jié)，預(yù)計(jì)春節(jié)檔有望延續(xù)元旦檔票房勢(shì)頭。建議關(guān)注：具有票務(wù)及宣發(fā)業(yè)務(wù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的阿里影業(yè)；《熱辣滾燙》的參與出品方閱文集團(tuán)；主投主控《第二十條》的光線傳媒；參與出品《飛馳人生2》且后續(xù)片單較為豐富的博納影業(yè)；參與出品《熊出沒·逆轉(zhuǎn)人生》《飛馳人生2》等影片的中國(guó)電影；院線龍頭標(biāo)的萬達(dá)電影及幸福藍(lán)海、橫店影視、金逸影視。

二、春節(jié)檔影片們究竟戰(zhàn)力幾何？喜劇含量或是第一號(hào)召力

仔細(xì)研究6部春節(jié)檔大片可以發(fā)現(xiàn)，今年的春節(jié)檔可謂是競(jìng)爭(zhēng)力十足。從目前市場(chǎng)的熱度來說，以賈玲瘦身為亮點(diǎn)的《熱辣滾燙》在市場(chǎng)上熱度無疑最高，可以說是領(lǐng)跑全場(chǎng)。其他影片也同樣充斥著火藥味，我們不妨詳細(xì)分析一下：

《熱辣滾燙》賈玲憑借“減肥100斤”為其執(zhí)導(dǎo)的電影《熱辣滾燙》進(jìn)行話題宣發(fā)，熱搜數(shù)據(jù)顯示，《熱辣滾燙》的全網(wǎng)熱搜量遠(yuǎn)超同期春節(jié)檔電影，電影由新麗傳媒、中國(guó)電影和阿里影業(yè)等出品，由賈玲執(zhí)導(dǎo)，賈玲、雷佳音、張小斐等主演，作為賈玲在《你好，李煥英》之后再次指導(dǎo)的電影，不少人都期待其能夠向前作一樣拿下高票房，甚至有望沖刺前者的54億紀(jì)錄。著名投行中金公司直接在其研報(bào)中表示，主演陣容具備較高知名度，判斷有望為影片帶來較為廣泛的受眾基礎(chǔ)，其主創(chuàng)人員的話題度持續(xù)走高，引起廣泛關(guān)注，其認(rèn)為影片較高的熱度或使其在檔期具備突出優(yōu)勢(shì)，特別是中國(guó)電影和阿里影業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同加持為其持續(xù)加熱奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。中金公司給出了24億的高票房預(yù)測(cè)，華鑫證券則給出了22億票房的預(yù)測(cè)。

《第二十條》作為張藝謀的又一力作，雷佳音、馬麗、趙麗穎等主演，兼具劇情、喜劇、家庭等多重元素，出品公司為光線傳媒、中國(guó)電影、橫店影視等。作為張藝謀第三部進(jìn)軍春節(jié)檔的影片，《第二十條》熱度已經(jīng)逐漸攀升。本片核心故事圍繞“展示刑法第二十條關(guān)于'正當(dāng)防衛(wèi)’法條背后的公理人情”展開，從日前釋放的趙麗穎飾演聾啞人哭戲片段來看，本片必將具有濃厚的現(xiàn)實(shí)主義色彩。在此基礎(chǔ)上，喜劇元素還有多少發(fā)揮空間？相信這對(duì)于國(guó)師而言也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。 

《飛馳人生2》是由韓寒執(zhí)導(dǎo)，沈騰、范丞丞和尹正等主演的喜劇片，背后也匯集著亭東影業(yè)、阿里影業(yè)（淘票票）、貓眼、博納、中國(guó)電影、開心麻花等影視傳媒“巨頭”。有多位知名主演，再加上眾多知名電影公司共同推出，以及前作的IP口碑積累，讓這部續(xù)集的市場(chǎng)空間進(jìn)一步放大。德邦證券認(rèn)為其有沖擊10億檔票房的可能性，這也給該片在資本市場(chǎng)上帶來了更多的想象空間。

《紅毯先生》是繼《瘋狂的石頭》《瘋狂外星人》之后寧浩的再度出手，由寧浩執(zhí)導(dǎo)，劉德華、單立文和瑞瑪席丹等主演，歡喜傳媒、壞猴子文化等出品。本身具有寧浩荒誕喜劇的特點(diǎn)，也是相當(dāng)有看點(diǎn)的一部作品。華鑫證券直接給出了其有望沖擊4-8億票房的目標(biāo)。

《我們一起搖太陽》由韓延執(zhí)導(dǎo)，彭昱暢和李庚希等主演的溫暖現(xiàn)實(shí)主義題材電影，由聯(lián)瑞、中影和橫店影視等出品。影片是韓延導(dǎo)演“生命三部曲”終章，前作為《送你一朵小紅花》和《滾蛋吧！腫瘤君》。作為今年春節(jié)檔唯一一部非喜劇電影，《我們一起搖太陽》都被認(rèn)為還是有一定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，華鑫證券給出了6億左右票房的預(yù)測(cè)。

合家歡喜劇勢(shì)必仍是今年春節(jié)檔的觀影首選。從喜劇含量來看，《熱辣滾燙》擁有當(dāng)下最討喜的國(guó)民女演員，《飛馳人生2》以“含沈騰量”震懾同行，這兩部的喜劇含量相對(duì)較穩(wěn)；《第二十條》的喜劇含量究竟幾何、《紅毯先生》的荒誕幽默能不能高質(zhì)量完成，則是這兩部影片沖擊票房天花板的關(guān)鍵；《我們一起搖太陽》能不能顛覆這所謂的市場(chǎng)規(guī)律？或仍有機(jī)會(huì)。當(dāng)然，任市場(chǎng)紛擾，《熊出沒》依舊是自己賽道里不敗的神。

三、春節(jié)檔電影大戰(zhàn)到底該怎么看？

這次的春節(jié)檔雖然是競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是一些特征也開始日漸凸顯，春節(jié)檔不僅承載了觀眾對(duì)娛樂文化消費(fèi)的集中釋放，更是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)全年業(yè)績(jī)的重要支撐點(diǎn)，具體來說：

首先，合家歡觀影需求得到了充分滿足。喜劇作為最受大眾喜愛的類型，能夠輕松營(yíng)造歡快、溫馨的氛圍，使觀眾在笑聲中拉近彼此距離。同時(shí)，下沉市場(chǎng)與返鄉(xiāng)特征相互交織。春節(jié)期間，大規(guī)模的人口返鄉(xiāng)潮為三四線城市及農(nóng)村地區(qū)的電影院帶來了顯著的票房增長(zhǎng)機(jī)遇。這些區(qū)域觀眾對(duì)于闔家團(tuán)圓的情感訴求更為強(qiáng)烈。此外，觀影活動(dòng)本身也成為了春節(jié)期間家庭聚會(huì)和社交的新形態(tài)，電影不僅僅是娛樂產(chǎn)品，更是連接家人情感、增強(qiáng)社區(qū)凝聚力的文化載體。因此，以合家歡喜劇的完成度來評(píng)估今年春節(jié)檔影片的票房上限，依舊是有據(jù)可循的。

第二，背后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局反而已經(jīng)逐漸凸顯。雖然電影票房分歧較大，頭部公司之間的競(jìng)爭(zhēng)格局仍相對(duì)穩(wěn)定。中影在《熱辣滾燙》、《第二十條》、《飛馳人生2》和《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》都有參與，阿里影業(yè)也重點(diǎn)押注了《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》等熱門合家歡喜劇。具有明確針對(duì)性布局的“出品大戶”，無疑將成為資本市場(chǎng)最值得關(guān)注的亮眼企業(yè)。

第三，內(nèi)容與資方的互惠雙贏趨勢(shì)顯得非常明顯。在當(dāng)今內(nèi)容為王的時(shí)代，電影作品的藝術(shù)價(jià)值與觀眾口碑無疑是決定票房成敗的關(guān)鍵因素。內(nèi)容之外，頭部企業(yè)除了在內(nèi)容創(chuàng)作上下功夫，還致力于延展產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行深度布局，如通過預(yù)售、聯(lián)合出品、線上線下營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)等多種方式增加影片曝光度，并且在非票收入方面如衍生品開發(fā)、廣告植入等方面進(jìn)行挖掘，拓寬盈利渠道。這種戰(zhàn)略層面的博弈使得春節(jié)檔電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加立體化和多元化。

春節(jié)檔電影大戰(zhàn)既是一場(chǎng)考驗(yàn)電影藝術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)把控的較量，又是各大電影企業(yè)在品牌建設(shè)、市場(chǎng)細(xì)分、資源整合等方面的綜合比拼，不少企業(yè)逐漸在其中扮演著日益重要的角色，不過在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，好內(nèi)容永遠(yuǎn)是第一競(jìng)爭(zhēng)力。而在這個(gè)春節(jié)檔期里，我們有理由相信，無論是哪些企業(yè)布局，真正有品質(zhì)、有情感的電影必將會(huì)得到觀眾的認(rèn)可和支持。

德邦證券表示，展望24年春節(jié)檔，一方面觀影習(xí)慣恢復(fù)有望延續(xù)，維系觀影群體基本盤；另一方面，宣發(fā)熱度已逐步開始擴(kuò)散。建議關(guān)注后續(xù)片單豐富的標(biāo)的，以及院線影院龍頭。建議關(guān)注A股市場(chǎng)光線傳媒、橫店影視、上海電影、萬達(dá)電影、博納影業(yè)、華誼兄弟；港股市場(chǎng)阿里影業(yè)、閱文集團(tuán)、中國(guó)儒意等。