沉浸式體驗(yàn)對(duì)于大家并不陌生，從早期的密室逃脫、劇本殺，到現(xiàn)階段擁有換裝、穿越、交互式的景區(qū)、街區(qū)、博物館，在技術(shù)更新與游客消費(fèi)升級(jí)的雙重作用力下，沉浸式體驗(yàn)幾乎覆蓋文旅新興消費(fèi)的所用領(lǐng)域，這些新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)既為游客打開了體驗(yàn)新世界的大門，也為激發(fā)文旅消費(fèi)活力提供了新方向。

有些沉浸文旅項(xiàng)目開業(yè)之后廣受游客追捧，它們有哪些亮點(diǎn)和特色呢？能否將其經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到其他項(xiàng)目之上？

01

武陵不夜城

夜幕降臨，華燈初上。12月30日，十堰竹溪縣打造的中國(guó)首個(gè)沉浸式戲曲主題夜游街區(qū)“武陵不夜城”正式開街，首日就吸引了10萬(wàn)多名游客前來(lái)打卡。

武陵不夜城街區(qū)全長(zhǎng)361米，根植于竹溪本土文化，以二黃國(guó)粹作為文化靈魂、以竹溪美食作為產(chǎn)業(yè)之根、以夜游經(jīng)濟(jì)作為頂層邏輯，打造一軸、兩序、五幕七大戲曲主題、十五個(gè)文化節(jié)點(diǎn)，包含美食街（內(nèi)街）、休閑步行街（外街）、竹溪河水秀三大部分，花燈游街、二黃華彩、萬(wàn)方樂(lè)奏等活動(dòng)串聯(lián)整條街區(qū)。

美食街涵蓋主題餐飲、休閑娛樂(lè)、特色小吃、非遺文創(chuàng)、精品零售、特產(chǎn)超市、文化驛站等七大經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，游客既能體驗(yàn)竹溪蒸盆、格格、懶豆腐、合渣為代表的本地特色美食，也有符合大眾口味的連鎖品牌美食，此外，街區(qū)最大的看點(diǎn)還是沉浸式水景和行進(jìn)式戲曲情景劇。

沉浸式水景：西關(guān)遇見(jiàn)武陵

西關(guān)遇見(jiàn)武陵集水、光、景于一體的燈光水秀，引入現(xiàn)代聲光電技術(shù)，將花式噴泉、霧森激光、全息巨幕、CG影像、多媒體數(shù)控等組合，分為二黃華彩、生旦凈丑、萬(wàn)方樂(lè)奏等篇章，沖天而起的水柱，縱橫交錯(cuò)的激光，交織出一臺(tái)臺(tái)大戲，美輪美奐的景色讓游客目不暇接。

行進(jìn)式戲曲情景劇：武陵梨園情

武陵梨園情在街區(qū)構(gòu)建的七大演繹節(jié)點(diǎn)，以沉浸式、行進(jìn)式、交互式的演繹方式為游客展示一幕幕精彩絕倫的大戲，觀眾將欣賞到由山二黃、昆曲、越劇、豫劇、秦腔等戲曲國(guó)粹，同時(shí)融合武術(shù)、舞蹈、雜技、曲藝等藝術(shù)形式，迭加現(xiàn)代光影科技及賽博文化，劇情一環(huán)扣一環(huán)，連看成劇，單看有戲，讓觀眾身臨其境感受戲曲之美，梨園之韻。

02

只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城

歷時(shí)8年，由王潮歌打造的“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”去年正式開城，項(xiàng)目首期共有4個(gè)大型室內(nèi)劇場(chǎng)，8個(gè)小型室內(nèi)劇場(chǎng)，108個(gè)情景空間及室外劇場(chǎng)，劇目時(shí)長(zhǎng)超過(guò)800分鐘，在這座城的入口處，有16扇風(fēng)格迥異的大門，這16個(gè)入口通向所有劇場(chǎng)，經(jīng)過(guò)排列組合后可以組成無(wú)數(shù)條游覽線路，以東方美學(xué)特有的“亦真亦假、虛實(shí)留白、輪回穿越”為創(chuàng)作手法，打破了室內(nèi)表演、靜態(tài)觀看的傳統(tǒng)戲劇演出模式，采用移步易景、迷宮幻境的設(shè)計(jì)理念，融合新情景裝置藝術(shù)與舞臺(tái)沉浸技術(shù)，借助新創(chuàng)意再現(xiàn)，呈現(xiàn)出如夢(mèng)如幻的沉浸戲劇與幻境空間。

四大劇場(chǎng)

讀者劇場(chǎng)：幻城最大的劇場(chǎng)，也是獻(xiàn)給所有紅迷朋友們的劇場(chǎng)，劇場(chǎng)打破了角色和讀者之間的界限，游客可與紅樓中的角色進(jìn)行互動(dòng)。

有還無(wú)劇場(chǎng)：以“水幕”為主要元素的舞臺(tái)，舞臺(tái)的地板是水面，半空中有水簾垂下，象征著“鏡中花，水中月”的虛幻時(shí)空。

真亦假劇場(chǎng)：是一個(gè)行進(jìn)式的劇場(chǎng)，觀眾跟隨引導(dǎo)員，依次穿過(guò)舞臺(tái)的后臺(tái)、道具間、演員休息室、貴賓接待室，最后來(lái)到舞臺(tái)上，反而成為紅樓人物們的觀眾。

第三十五中學(xué)劇場(chǎng)：導(dǎo)演把學(xué)校搬到了劇場(chǎng)里，觀眾將重新做一回學(xué)生，體驗(yàn)學(xué)校故事以及讀紅樓夢(mèng)的故事。

8個(gè)小型室內(nèi)劇場(chǎng)則是呈現(xiàn)300年間不同時(shí)代《紅樓夢(mèng)》的“讀者故事”，整個(gè)幻城為游客奉上一場(chǎng)“尋夢(mèng)”之旅。

03

X-META元宇宙樂(lè)園

X-META 元宇宙樂(lè)園位于上海，集"數(shù)實(shí)融合""國(guó)潮元宇宙""全感沉浸"等概念于一體，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一場(chǎng)超感沉浸時(shí)空穿越之旅，包含元宇宙劇場(chǎng)、沉浸互動(dòng)劇場(chǎng)、AI劇情攝影館、數(shù)字藝術(shù)館、主題餐廳、主題酒吧、數(shù)字書屋、國(guó)潮文化街區(qū)等。

樂(lè)園已推出多款《風(fēng)起洛陽(yáng)》《昆侖迷宮》《火星營(yíng)救》等產(chǎn)品，以《風(fēng)起洛陽(yáng)》為例，劇場(chǎng)占地約600平方米，融合“實(shí)景演藝”與“VR全感互動(dòng)”，實(shí)景戲劇環(huán)節(jié)中融入年輕人喜愛(ài)的換裝、機(jī)械密室、戰(zhàn)斗表演等沉浸互動(dòng)玩法；帶上VR頭盔，游客立刻化身為“不良人”，在虛擬空間中感受繁華喧鬧的“神都洛陽(yáng)”，與《風(fēng)起洛陽(yáng)》原劇集IP人物親密互動(dòng)，讓游客在游覽的同時(shí)借助虛擬內(nèi)容與洛陽(yáng)實(shí)景產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步加深其對(duì)洛陽(yáng)古都文化的體驗(yàn)。

在虛擬情景中親歷強(qiáng)警殺敵、運(yùn)河漂流、鬧市奔襲、空中麈戰(zhàn)、浪花飛濺、火山熔巖、高空縣橋、俯瞰神都等精彩情節(jié)時(shí)，可體驗(yàn)到觸感、水感、風(fēng)感、熱感、味感在內(nèi)的30種體感還原。當(dāng)你乘坐竹筏激流勇進(jìn)時(shí)，能明顯地感受到空氣中的潮濕感；通過(guò)熔巖懸崖時(shí)，灼熱的巖漿掀起撲面熱氣……

創(chuàng)新的自由探索式互動(dòng)情境，真實(shí)觸感的全感VR體驗(yàn)，會(huì)給游客帶來(lái)一種極致的科技文娛感官盛宴。據(jù)悉該店去年開業(yè)至今，用戶滿意度達(dá)到99.2%，還登頂了上海文娛消費(fèi)銷量榜TOP.1。

從以上三個(gè)案例可以看出，沉浸式項(xiàng)目的發(fā)展趨勢(shì)是在場(chǎng)景沉浸的基礎(chǔ)上疊加故事沉浸。

一方面，依托各種高新技術(shù)，從聽覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等多方面著手，打造沉浸式環(huán)境氛圍場(chǎng)景，使參與者有一種置身于虛擬世界的感覺(jué)，從而獲得完全沉浸的體驗(yàn)。另一方面，在感官體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，融入故事脈絡(luò)，游客跟隨設(shè)計(jì)導(dǎo)向、演員表演走入跌宕起伏的故事中，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)達(dá)到情感共鳴。

未來(lái)的沉浸式項(xiàng)目想要出圈，不僅要給游客視覺(jué)感官的沖擊，更重要的是設(shè)計(jì)各種互動(dòng)、參與環(huán)節(jié)，讓游客從被動(dòng)觀看轉(zhuǎn)為主動(dòng)探索，全身心投入故事情節(jié)中，充分調(diào)動(dòng)游客的情緒，讓其留下深刻的印象?？偠灾两綀?chǎng)景的技術(shù)容易復(fù)制，但是故事IP難以模仿，這是大家需要深耕的方向，并且項(xiàng)目出圈以后，還能依托故事IP拓展各類二消場(chǎng)景，帶動(dòng)綜合經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。

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