作者/桃叨叨編輯部

2023年，一句“你沒事吧”的魔性口號(hào)，打開了品牌和“癲人們”的對(duì)話框。

2024年一開年，這股玩梗熱潮，涌向了一部抖音短劇《許你萬丈光芒》制造的“丸美互聯(lián)網(wǎng)盛宴”。

劇粉主動(dòng)代入角色和情節(jié)給品牌造梗，就問還能有誰？

如果“世界是一個(gè)巨大的癲廠”，那么不得不說，如今這個(gè)“癲廠”已經(jīng)被短劇包圍了。

2022年，互聯(lián)網(wǎng)流量已經(jīng)見頂，而近兩年，正是短劇高速狂飆的時(shí)期。沒錯(cuò)，就在精神狀態(tài)越來越美好的網(wǎng)友的青睞下，快節(jié)奏、高情緒、玩梗密集的短劇成為各大平臺(tái)難以忽視的還具備增量?jī)r(jià)值的內(nèi)容。

昨日《許你萬丈光芒》以破億播放量收官，并仍以可觀的速度增長(zhǎng)。令人欲罷不能的爽文情節(jié)也讓網(wǎng)友直呼，“到底誰讓你們這么拍的，趕緊給我出第二部”。男主趙弈欽單人詞條便在抖音收獲11億+播放量，女主趙嘉敏以#趙嘉敏是娛樂圈爽文女主#話題順利出圈，兩位短劇頂配顏值搭檔現(xiàn)偶、古偶總相宜，被網(wǎng)友喊話趕緊打包再進(jìn)組，或者給丸美再拍個(gè)正式的廣告片也行。

娛丸劇場(chǎng)可謂開門即紅，品牌定制的加持能力可見一斑，現(xiàn)今該劇場(chǎng)積累了70余萬粉絲，也為后續(xù)的品牌定制合作內(nèi)容打下了流量基礎(chǔ)。

能讓品牌、平臺(tái)、藝人攜手在注意力市場(chǎng)合奏出一首凱歌，《許你萬丈光芒》到底有什么魔力？

《許你萬丈光芒》

更符合年輕人互聯(lián)網(wǎng)社交觀的

私人訂制爽劇

“社交”分為兩種，一種是向外建立的互動(dòng)關(guān)系，一種是向內(nèi)的重新梳理。在短劇領(lǐng)域中，前者更傾向于顯性的內(nèi)容設(shè)定，后者則是戳中劇粉內(nèi)心情緒的“精神邏輯”，發(fā)瘋文學(xué)、廢話文學(xué)、“質(zhì)疑理解成為”文學(xué)等，都是基于“大家都跟我一樣，如此普通又如此發(fā)癲”的緩沖式宣泄，以及呈現(xiàn)對(duì)自我生活和定位的所思。

先來說說《許你萬丈光芒》的前者優(yōu)勢(shì)。

《許你萬丈光芒》的原作本身即是受眾廣泛的大IP，是“帶球跑”（女主懷孕離開男主）的代表性作品，明確的故事主題便具備了顯性的社交屬性，即“無觀看門檻”，受眾群體自15歲至45歲幾乎可以全面覆蓋。

除了經(jīng)典設(shè)定，《許你萬丈光芒》還有符合短劇特性和審美的創(chuàng)新點(diǎn)。例如由趙弈欽飾演的男主陸霆驍，在霸總之上多了些清冷溫柔、耐心直球的特質(zhì)，滿足了當(dāng)代女性潛意識(shí)里的忠誠(chéng)訴求或安全感訴求。趙嘉敏飾演的女主寧夕則放大了溫暖自信、靈動(dòng)幽默的吸粉點(diǎn)，例如寧夕抓著陸霆驍西裝主動(dòng)獻(xiàn)吻的情節(jié)，陸霆驍這邊正上頭，寧夕瞬間醉倒在對(duì)方肩膀上，甜而不膩，撓到觀眾癢處便撒手，勾得觀眾往下追。

此時(shí)此刻真想吐槽一句：騷劇，你是懂怎么勾引我的。

經(jīng)典設(shè)定輕松入局、清新情節(jié)討喜上頭，每集三分鐘、共計(jì)16集的體量，也是快節(jié)奏到每集都塞下不止一個(gè)爽點(diǎn)轉(zhuǎn)折、不止一次情感升溫點(diǎn)。帶球跑、女明星歸來、母子見面、住進(jìn)霸總家、打臉前任……熟知的網(wǎng)絡(luò)梗制造的強(qiáng)大社交屬性讓網(wǎng)友一邊吐槽一邊狂追。

“我是土狗我愛看”、“好BT的劇情，剛好適合我”……類似評(píng)論讓短劇受眾順利找到自己的“命中情劇”，這便是短劇的興趣畫像和營(yíng)銷邏輯。從上游制作端抵達(dá)下游的定向渠道分發(fā)，內(nèi)容和受眾的雙向奔赴不要太高效。

而《許你萬丈光芒》的后者優(yōu)勢(shì)也由此突出，那就是情緒——還是你懂我。在觀眾上了一天班躺在床上，早已沒了深度思考、看長(zhǎng)電影、看文字的“文化體力”，這時(shí)候每集三分鐘、共計(jì)16集且結(jié)構(gòu)完整、沖突性強(qiáng)的短劇便成了治愈湯藥，也或許是電子辣條，足以補(bǔ)充面對(duì)第二天工作的精力。整個(gè)世界熱熱鬧鬧、雞飛狗跳，有人發(fā)“癲”、有人撒糖，就挺美好。

從《二十九》2 到《許你》

“明修棧道”的品牌定制短劇

《許你萬丈光芒》最顯著的特點(diǎn)不得不提，作為一部丸美在娛丸定制的抖音短劇，丸美的品牌植入貫穿整個(gè)劇情。其中陸霆驍?shù)穆殬I(yè)是丸美總裁，男主身份的轉(zhuǎn)變引起了熱議，為品牌帶來大量的討論度、寧夕則是在后期憑借職業(yè)素養(yǎng)拿下丸美代言人身份的演員。背景設(shè)定為品牌植入提供了合情合理地創(chuàng)作空間。

品牌營(yíng)銷往往需要依據(jù)不同的內(nèi)容形態(tài)，策劃最精準(zhǔn)的營(yíng)銷玩法。

首先是場(chǎng)景的適配度，丸美明確的目標(biāo)受眾和抖音平臺(tái)、短劇受眾基本吻合，二三線的下沉用戶和年輕的職場(chǎng)人都囊括其中。在劇中，場(chǎng)景化品牌植入頻次較高，給予了觀眾沉浸式體驗(yàn)品牌新品的契機(jī)。例如寧夕面試角色之前的及時(shí)護(hù)膚、陸霆驍想要靠近寧夕時(shí)的貼臉互動(dòng)等，將產(chǎn)品與主角日常生活捆綁，帶入觀眾的使用場(chǎng)景。

拋開場(chǎng)景營(yíng)銷的軟性植入，即便是因主演的設(shè)定關(guān)系融入的品牌硬廣，也和故事發(fā)展是相輔相成的。在劇情中，品牌方給劇中兩位備選代言人臨時(shí)出了道考題，寧夕則憑借專業(yè)且真誠(chéng)的態(tài)度贏得了勝利。在呈現(xiàn)劇情爽點(diǎn)的同時(shí)，品牌理念和劇作價(jià)值觀達(dá)到了融合。

短劇內(nèi)容和產(chǎn)品特性的完整融合從商業(yè)轉(zhuǎn)化率中就可以體現(xiàn)，丸美在抖音平臺(tái)的搜索量大幅度提升，在品牌反饋中也可以看到被短劇吸引過來的用戶，短劇變現(xiàn)能力有了質(zhì)的飛躍。打鐵還需自身硬，曾經(jīng)的短劇市場(chǎng)還在發(fā)愁招商無法覆蓋成本，公司化運(yùn)營(yíng)難以解決這種顧慮，品牌方無法看到穩(wěn)定的商業(yè)前景，有限的品牌植入的空間轉(zhuǎn)化率極低。而《許你萬丈光芒》正是制作公司和品牌雙向奔赴的絕佳案例。

品牌定制短劇的付費(fèi)模式去年已見成效，例如檸萌影業(yè)的《二十九》2，完美影視的《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》便與美妝品牌進(jìn)行了定制合作。短劇也成為了跨領(lǐng)域整合營(yíng)銷的重要內(nèi)容，例如游戲互動(dòng)短劇《完蛋！我被美女包圍了！》便在直男群體中爆火。

相同的是，大部分主角設(shè)定，或者故事背景，皆與品牌品類強(qiáng)相關(guān)，以便“短劇+”模式更加合情合理，即在不損失劇情的同時(shí)完成品牌種草。于是，我們看到很多傳統(tǒng)影視制作公司搭建了品牌定制短劇的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，例如檸萌影業(yè)旗下的“好有本領(lǐng)”。總之，平臺(tái)助推、品牌加持、傳統(tǒng)制作公司入局，短劇市場(chǎng)越熱鬧，充分打通短劇商業(yè)化鏈路也就越有希望，精品內(nèi)容走到觀眾面前的機(jī)會(huì)便會(huì)更高。

可以說此次通過《許你萬丈光芒》，娛丸為品牌定制劇創(chuàng)作提供了優(yōu)秀的范例模板。

趙嘉敏、趙弈欽再成贏家

歡娛藝人生態(tài)優(yōu)勢(shì)盡顯

毫無疑問，歡娛藝人趙嘉敏和趙弈欽憑借《許你萬丈光芒》為自己演繹事業(yè)再落下一鮮明標(biāo)簽。新生代演員邁開步子從配角修煉地到主角試煉場(chǎng)，從在傳統(tǒng)題材中修內(nèi)功到去新鮮模式里秀肌肉，歡娛有一套自己的專業(yè)化人才培養(yǎng)機(jī)制。

趙弈欽在短劇賽道磨成了頂流。

騰訊視頻的《招惹》、芒果和搜狐兩平臺(tái)播出的《風(fēng)月變》，再到如今抖音平臺(tái)的《許你萬丈光芒》，趙弈欽是為數(shù)不多不受平臺(tái)限制的爆款男主。其中《招惹》累計(jì)分賬2000萬，獲騰訊視頻電視劇榜TOP1，《風(fēng)月變》為全國(guó)首部上星微短劇，趙弈欽隨之成為具有行業(yè)高認(rèn)可度的“扛劇”演員。趙弈欽的待播作品網(wǎng)劇《難尋》、和《招惹》女主二搭出演的《戀愛自動(dòng)生成》等，想必又能成為大批網(wǎng)友的“命中情劇”了。

趙嘉敏則在近幾年逐步從愛豆向演員轉(zhuǎn)型。她曾在人氣最高的時(shí)候選擇備考求學(xué)，降低了曝光，加入歡娛后憑借《微雨燕雙飛》《一紙寄風(fēng)月》《樂游原》等劇積累經(jīng)驗(yàn)。爆劇《為有暗香來》更是讓她在大眾面前刷臉成功，被網(wǎng)友們歸到了穩(wěn)扎穩(wěn)打的潛力小花一列，不禁讓觀眾對(duì)《墨雨云間》中全新的趙嘉敏更加期待。

對(duì)于嶄新的內(nèi)容賽道，歡娛即便不是第一個(gè)吃螃蟹的人，也絕不會(huì)是最后一個(gè)，不一味自我重復(fù)，是其保證市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。歡娛多維度地運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)資源，助力新鮮類型作品和新面孔藝人相互加持出圈的案例數(shù)不勝數(shù)。

許凱和吳謹(jǐn)言憑借《延禧攻略》成為行業(yè)矚目的演員，《珍饈記》《雙鏡》《玉樓春》等劇讓何瑞賢、張楠、昌隆等演員有了自己的辨識(shí)度，《為有暗香來》的實(shí)績(jī)直線拉高了男主王星越的商業(yè)價(jià)值，即便女二趙晴在劇播期間不乏話題爭(zhēng)議，但也順勢(shì)收獲了粉絲的喜愛和路人群體對(duì)其未來作品的期待?！对S你萬丈光芒》再度證明，歡娛在作品和藝人一同破局的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，在傳統(tǒng)制作公司中也不遑多讓。

開年短劇《許你萬丈光芒》這部藝人和強(qiáng)制作相結(jié)合的優(yōu)質(zhì)案例的出現(xiàn)，預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、影視公司、品牌商越來越多的進(jìn)入合力發(fā)掘內(nèi)容增量市場(chǎng)的路子上。不論后續(xù)哪部作品在該賽道中率先建立起“復(fù)利式繼承”的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)邏輯，都將為流量已經(jīng)見頂?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容撕開一條通路。