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寫在前面 董宇輝小作文事件持續(xù)發(fā)酵，東方甄選市值蒸發(fā)幾十億，粉絲流失已經(jīng)超過20萬，新東方創(chuàng)始人俞敏洪和東方甄選CEO先后道歉。
俗話說，覆巢之下焉有完卵？東方甄選聲譽受損，其管理層和旗下主播自然也會受到影響。那么，誰才是這次“小作文”風(fēng)波的真正受益者？結(jié)局出乎所有人的意料。 高途意外走紅 高途佳品抖音賬號此前花費5個多月才達成30萬粉絲，在董宇輝小作文事件后僅僅幾天，也就是12月14日，高途佳品粉絲突破100萬，同時在線人數(shù)突破10萬+，當日GMV破千萬，銷量翻了100倍以上。四天漲粉45萬，市值增長17億。
誰也沒有想到，在本次“小作文”事件中，高途佳品，一個名不見經(jīng)傳的小直播間，竟然意外走紅，成為此次事件的真正受益者。 毫無疑問，正是東方甄選的“小作文”事件，帶火了競爭對手高途佳品，東方小編是點火者，東方小孫是神助攻。 有網(wǎng)友評論說：“俞敏洪成就了新東方，董宇輝成就了東方甄選，東方小孫成就了高途佳品?！?/p> 歷史總是驚人的相似。當初李佳琦發(fā)表不當言論，導(dǎo)致國貨一夜之間崛起。如今東方甄選小孫的不當言論，把潑天富貴降到了高途佳品。
那么，高途佳品為什么能夠接住這波財富流量？主要原因，高途佳品一直對標的就是東方甄選。下面我們來看一下高途模仿逆襲的三板斧。 01 轉(zhuǎn)型直播助農(nóng) 去年9月份，因為眾所周知的原因，高途教育集團停止了K12教育培訓(xùn)，開始了艱難的轉(zhuǎn)型之路。 當時新東方轉(zhuǎn)型助農(nóng)直播，因為董宇輝的出圈帶火了東方甄選，所以，高途轉(zhuǎn)型自然就對標東方甄選了，既是明智之舉，也是無奈之選。
當初，新東方選擇助農(nóng)直播，心里并沒有底，一直堅持了半年多，才算走出了困境。如今，高途佳品有了現(xiàn)成的劇本，直接抄作業(yè)，進步自然要快得多。 02 雙語帶貨 高途佳品模仿東方甄選創(chuàng)業(yè)初期的模式，使用雙語主播帶貨。想當初，董宇輝和yoyo他們，就是因為雙語帶貨，走紅出圈的。
其實，從去年9月到現(xiàn)在，高途佳品做了一年多了，一直不溫不火。上個月的時候，高途女總監(jiān)還在說：“我們的直播間沒有什么特色?！?/span> 這時，有網(wǎng)友建議他們學(xué)一下東方甄選，進行雙語帶貨。女總監(jiān)卻說：“沒有用的，我們就是個怎么都做不起來的直播間?！?/p> 沒想到，12月13日“潑天富貴”降臨，改變了高途佳品的命運。今天我再次刷到他們的直播間，發(fā)現(xiàn)主播們也開始說英語了。 模仿就要模仿曾經(jīng)火過的模式，說不定又會出現(xiàn)一個像董宇輝一樣的主播，一夜爆火呢。 03 降維打擊 想當初，新東方的老師們用知識的力量，碾壓了眾多明星網(wǎng)紅，是標準的降維打擊。主播并不一定能勝任英語老師的工作，但會講段子的英語老師，在直播間里卻是一種降維打擊。 去年9月開始，高途的老師天團，也開始學(xué)習(xí)老大哥東方甄選，進軍直播帶貨。高途的首位主播川川，就是一位物理老師，白天當老師，晚上當主播。
背后的真相 其實，模仿東方甄選的教育公司有很多，為什么高途一枝獨秀，能夠抓住機遇？一個重要原因，高途創(chuàng)始人與新東方有著極深的淵源。 高途創(chuàng)始人、董事長兼CEO陳向東，自1999年進入新東方工作，先后任教師、總裁助理、武漢新東方校長、新東方教育科技集團副總裁、新東方執(zhí)行總裁等職務(wù)。 2014年1月13日，在新東方摸爬滾打15年的陳向東，辭去新東方總裁的職務(wù)，創(chuàng)立了跟誰學(xué)。2021年5月6日，跟誰學(xué)更名高途集團。
所以說，高途陳向東對新東方和俞敏洪非常熟悉，所謂名師出“高途”，這也是高途能夠模仿東方甄選，并快速崛起的主要原因。 直播行業(yè)競爭激烈，同為從教育行業(yè)轉(zhuǎn)型做直播帶貨，老大東方甄選出了問題，老二高途佳品的機會就來了。對手的失誤，就是自己的機會。 寫在后面 你認為高途佳品能成為下一個東方甄選嗎？別忘了，還有一個競爭對手學(xué)而思，也正在摩拳擦掌，躍躍欲試，等待時機出手呢。 常言道：小心駛得萬年船。如今，東方甄選如履薄冰，后面還有兩大對手在緊緊追趕。希望董宇輝能夠早日療愈，歸來還是少年。 苗爸好文精選 東方甄選股價跌幅超12%，4天掉粉10萬，董宇輝回應(yīng)小作文事件 |
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