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編者按 廣告詞，看起來和日常文案寫作天差地別，可是想想那些輕輕松松成為爆款的廣告文案，它們到底用了什么寫作魔法？融會貫通，這何嘗不是一個學習的好機會？ 本期推送選取了經典文案，總結出三大寫作技巧，不妨試試看掌握和借鑒這些好方法，朝著“10w+”共同邁進吧！ 設置矛盾，引出痛點 我們可以在文案開頭就設置沖突和矛盾，吸引讀者的好奇心，引導讀者繼續(xù)看下去，然后順勢而為引出痛點，讓讀者有感而發(fā)。 “我們家不愛花錢，除了為愛花錢。” “來xx不會讓你變時尚， 省下來的錢能讓你把自己變時尚?！?/strong> “快樂不是擁有得多， 而是花費得少?！?/strong> “富不過三代， 但來xx可以一袋一袋省下去?！?/strong> “牙齒或許不好， 但劃算的一定緊咬不放?！?/strong> 場景預設，真實代入 我們在“種草”的時候，可以描述一定的生活場景，把產品放到具體的場景，語言要平實樸素多口語化，而不是那種生硬刻板的說教口吻，這樣才能夠拉近與讀者之間的距離！ “黑燈瞎火，拍照靠我。” （手機廣告文案） “別把你們的相遇交給命運。” （男士香水廣告文案） “浪跡天涯，四海為家，你在副駕?！?br> （汽車廣告文案） “這是星期六的早晨。 然而，你卻不是在打高爾夫， 也不是在前往海灘的路上， 而是呆在辦公室里，眼睛盯著文字處理屏幕， 好像絕妙的創(chuàng)意會從上面蹦出來……” （《廣告文案寫作》一書開頭） 巧用比喻、擬人等修辭手法 比喻有很多種，這里重點講用比喻句來對事物進行“重新定義”。這就是要考驗你看待事物的角度，還要看這個角度夠不夠新穎，夠不夠有趣。
比喻、擬人這樣的修辭手法，我們在小學、初中時期就學過了，其實也是很好的文案手法，只要你的腦洞夠大，你的關聯(lián)能力夠強，那么出好文案也不難。
好句共賞，代表性文案案例 ↓ 01 椰汁 有人喜歡椰汁的口感，而我更貪婪它的陽光明媚。 每一口，都讓置身于格子間的我，突然闖進了海南的夏天。在椰子樹下，品嘗夏天的味道。 02 代餐粥 絕食，才不是我的風格，好好吃才是。每天早晨的營養(yǎng)代餐粥，彌漫著谷物和芝麻的清香，是我們一起走向幸福生活的味道。 03 紙巾 把風光交給霧月，把櫻花交給春天，把你交給我。 每一張，都讓你置身于浪漫的春天里。在櫻花樹下，我們，“紙”比別人好。 04 兒童濕巾 你的安全感來自哪里？房子？車子？ 自從有了孩子，握住她肉乎乎的小手便是最心安的時刻。而我，從此便有了隨身攜帶濕巾的習慣。 05 蒸汽眼罩 在那些無眠的夜晚，你會做些什么？ 是專注于和失眠的戰(zhàn)斗，還是老老實實的數(shù)羊？或許你還可以試試蒸汽眼罩，閉上眼睛，遠離一切喧囂。 06 辣條 生活是乏味的，或許你缺少的不是一個新朋友、一個新游戲，而是一包辣條。 從現(xiàn)在開始，我要過火辣的生活了。 07 海苔 小時候的青梅竹馬，兩小無猜。 長大了的柴米油鹽，一地雞毛。 總感覺長大什么都變了，但在每個需要你的重要時候，有些快樂一直在。 08 鍋巴 這個世界可能是由“咔嚓”組成的。 咔嚓，成都太古里一張街拍成形； 咔嚓，太行山上積雪里的樹枝被登山靴踩斷； 咔嚓，貴州寨子里少女完成手編竹簍的最后一步； 咔嚓，你把一塊鍋巴送進嘴里...... 09 咖啡 最近喜歡的那個人， 笑起來好像加了一勺糖在嘴角， 撒嬌時又有兩顆奶球在眼窩， 認真的下頜堅毅得像冰塊。 喜歡的人暫時不來， 我就先泡一杯咖啡吧。 反正××咖啡無論加糖、加奶、加冰，都和他一樣令人回味啊 |
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